이 연구의 목적은 승마용품 구매결정요인이 브랜드특성 및 사후행동에 미치는 영향을 알아봄으로써, 승마용품 브랜드의 경영효율성 제고와 경쟁우위 확보 그리고 긍정적 브랜드를 구축하여 용품 시장이 발전을 위한 기초적이 자료를 제시하는데 있다. 연구대상은 서울 및 경기도 지역에 위치하고 있는 승마장 5곳을 선정하여 연구자와 보조원이 직접 방문하여 관계자의 양해을 얻은 다음 회원들에게 이 연구의 취지를 설명한 후, 총 180부를 직접 배포하고 완료되면 바로 회수하였다. 회수한 설문지 중 누락되었거나 불성실하게 기입된 22부를 제외하고 총 158부(87.7%)를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리는 Window용 ...
이 연구의 목적은 승마용품 구매결정요인이 브랜드특성 및 사후행동에 미치는 영향을 알아봄으로써, 승마용품 브랜드의 경영효율성 제고와 경쟁우위 확보 그리고 긍정적 브랜드를 구축하여 용품 시장이 발전을 위한 기초적이 자료를 제시하는데 있다. 연구대상은 서울 및 경기도 지역에 위치하고 있는 승마장 5곳을 선정하여 연구자와 보조원이 직접 방문하여 관계자의 양해을 얻은 다음 회원들에게 이 연구의 취지를 설명한 후, 총 180부를 직접 배포하고 완료되면 바로 회수하였다. 회수한 설문지 중 누락되었거나 불성실하게 기입된 22부를 제외하고 총 158부(87.7%)를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리는 Window용 SPSS 18.0 프로그램을 이용하여 연구대상의 인구통계학적 특성을 알아보기 위해 빈도분석, 승마용품 구매결정요인과 브랜드특성 및 사후행동의 타당도와 신뢰도 검증을 위해 탐색적 요인분석과 Cronbach’s α 계수를 산출하였다. 그리고 인구통계학적 특성에 따른 승마용품 구매결정요인, 브랜드특성, 사후행동의 차이를 알아보기 위해 독립 t-test와 일원배치분산분석(one-way ANOVA)을 실시하였으며, 사후검증은 Scheffe 방법을 사용하였고, 승마용품 구매결정요인, 브랜드특성, 사후행동 간의 연관성을 알아보기 위해 상관관계분석을 실시하였다. 그리고 마지막으로 승마용품 구매결정요인이 브랜드특성과 사후행동에 미치는 영향, 브랜드특성이 사후행동에 미치는 영향을 알아보기 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 이 연구에서 위와 같은 분석을 통해 얻어진 결과는 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 승마용품 구매결정요인은 교육수준과 월이용횟수, 월지출비용에서 유의한 차이가 나타났다. 이를 구체적으로 살펴보면, 교육수준에 따라서는 구매결정요인의 하위요인 중 기능성과 서비스에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 기능성에서 대학교졸업 집단과 대학원이상 집단이 전문대졸업 집단보다 높게 인식하는 것으로 나타났고, 서비스에서 대학원이상 집단이 전문대졸업 집단보다 높게 인식하는 것으로 밝혀졌다. 월이용횟수에 따라서는 구매결정요인의 하위요인 중 심미성에서 유의한 차이가 나타났으며, 5-7회와 11회 이상 집단이 1회와 8-10회 집단보다 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 월지출비용에 따라서는 상표의존성에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 91만 원 이상 지출 집단이 10만 원 미만 지출 집단보다 높게 인식하는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 브랜드특성의 차이는 월이용횟수에서만 유의한 차이가 나타났다. 이를 구체적으로 살펴보면, 브랜드특성의 하위요인 중 브랜드 인지도와 브랜드 관여도에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 브랜드 인지도에서 11회 이상 참여 집단이 1회와 2-4회 집단보다 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 브랜드 관여도에서는 5-7회 집단이 1회 집단보다 높게 인식하는 것으로 나타났고, 11회 이상 집단이 1회와 8-10회 집단보다 높게 인식하는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 사후행동에서는 월이용횟수에서만 유의한 차이가 나타났다. 이를 구체적으로 살펴보면, 사후행동의 하위요인 중 재이용의도에서 11회 이상 참여 집단이 1회 집단보다 높게 인식하는 것으로 밝혀졌다. 넷째, 승마용품 구매결정요인이 브랜드특성에 미치는 영향에 대하여 구매결정요인의 하위요인 중 심미성, 상표의존성, 서비스가 브랜드 인지도에 유의한 영항을 미치는 것으로 나타났고, 심미성, 서비스가 브랜드 관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 상표의존성, 자기과시형이 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 또한 상표의존성, 서비스가 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 다섯째, 승마용품 구매결정요인이 사후행동에 미치는 영향에 대하여 구매결정요인의 하위요인 중 서비스와 자기과시형이 재이용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 기능성과 상표의존성이 추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 여섯째, 브랜드특성이 사후행동에 미치는 영향에 대하여 브랜드특성의 하위요인 중 브랜드 관여도와 브랜드 충성도가 재이용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 승마는 치료 목적부터 여가 선용 목적으로 점차 참여자가 늘어나면서 과거의 고급 레포츠의 이미지를 벗어나고 있다. 이러한 분위기 발맞추어 승마용품 업체들은 다양한 가격과 디자인의 상품을 개발하여 다양한 참여자들이 폭넓은 선택을 할 수 있도록 해야 할 것이며, 다양한 수준의 브랜드를 개발하여 승마 참여자들의 욕구를 충족시켜 준다면 앞으로 승마 산업의 활성화와 함께 용품 시장도 활황을 맞이할 수 있을 것이다.
이 연구의 목적은 승마용품 구매결정요인이 브랜드특성 및 사후행동에 미치는 영향을 알아봄으로써, 승마용품 브랜드의 경영효율성 제고와 경쟁우위 확보 그리고 긍정적 브랜드를 구축하여 용품 시장이 발전을 위한 기초적이 자료를 제시하는데 있다. 연구대상은 서울 및 경기도 지역에 위치하고 있는 승마장 5곳을 선정하여 연구자와 보조원이 직접 방문하여 관계자의 양해을 얻은 다음 회원들에게 이 연구의 취지를 설명한 후, 총 180부를 직접 배포하고 완료되면 바로 회수하였다. 회수한 설문지 중 누락되었거나 불성실하게 기입된 22부를 제외하고 총 158부(87.7%)를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리는 Window용 SPSS 18.0 프로그램을 이용하여 연구대상의 인구통계학적 특성을 알아보기 위해 빈도분석, 승마용품 구매결정요인과 브랜드특성 및 사후행동의 타당도와 신뢰도 검증을 위해 탐색적 요인분석과 Cronbach’s α 계수를 산출하였다. 그리고 인구통계학적 특성에 따른 승마용품 구매결정요인, 브랜드특성, 사후행동의 차이를 알아보기 위해 독립 t-test와 일원배치분산분석(one-way ANOVA)을 실시하였으며, 사후검증은 Scheffe 방법을 사용하였고, 승마용품 구매결정요인, 브랜드특성, 사후행동 간의 연관성을 알아보기 위해 상관관계분석을 실시하였다. 그리고 마지막으로 승마용품 구매결정요인이 브랜드특성과 사후행동에 미치는 영향, 브랜드특성이 사후행동에 미치는 영향을 알아보기 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 이 연구에서 위와 같은 분석을 통해 얻어진 결과는 다음과 같다. 첫째, 인구통계학적 특성에 따른 승마용품 구매결정요인은 교육수준과 월이용횟수, 월지출비용에서 유의한 차이가 나타났다. 이를 구체적으로 살펴보면, 교육수준에 따라서는 구매결정요인의 하위요인 중 기능성과 서비스에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 기능성에서 대학교졸업 집단과 대학원이상 집단이 전문대졸업 집단보다 높게 인식하는 것으로 나타났고, 서비스에서 대학원이상 집단이 전문대졸업 집단보다 높게 인식하는 것으로 밝혀졌다. 월이용횟수에 따라서는 구매결정요인의 하위요인 중 심미성에서 유의한 차이가 나타났으며, 5-7회와 11회 이상 집단이 1회와 8-10회 집단보다 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 월지출비용에 따라서는 상표의존성에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 91만 원 이상 지출 집단이 10만 원 미만 지출 집단보다 높게 인식하는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 인구통계학적 특성에 따른 브랜드특성의 차이는 월이용횟수에서만 유의한 차이가 나타났다. 이를 구체적으로 살펴보면, 브랜드특성의 하위요인 중 브랜드 인지도와 브랜드 관여도에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 브랜드 인지도에서 11회 이상 참여 집단이 1회와 2-4회 집단보다 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 브랜드 관여도에서는 5-7회 집단이 1회 집단보다 높게 인식하는 것으로 나타났고, 11회 이상 집단이 1회와 8-10회 집단보다 높게 인식하는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 사후행동에서는 월이용횟수에서만 유의한 차이가 나타났다. 이를 구체적으로 살펴보면, 사후행동의 하위요인 중 재이용의도에서 11회 이상 참여 집단이 1회 집단보다 높게 인식하는 것으로 밝혀졌다. 넷째, 승마용품 구매결정요인이 브랜드특성에 미치는 영향에 대하여 구매결정요인의 하위요인 중 심미성, 상표의존성, 서비스가 브랜드 인지도에 유의한 영항을 미치는 것으로 나타났고, 심미성, 서비스가 브랜드 관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 상표의존성, 자기과시형이 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 또한 상표의존성, 서비스가 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 다섯째, 승마용품 구매결정요인이 사후행동에 미치는 영향에 대하여 구매결정요인의 하위요인 중 서비스와 자기과시형이 재이용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 기능성과 상표의존성이 추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 여섯째, 브랜드특성이 사후행동에 미치는 영향에 대하여 브랜드특성의 하위요인 중 브랜드 관여도와 브랜드 충성도가 재이용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 승마는 치료 목적부터 여가 선용 목적으로 점차 참여자가 늘어나면서 과거의 고급 레포츠의 이미지를 벗어나고 있다. 이러한 분위기 발맞추어 승마용품 업체들은 다양한 가격과 디자인의 상품을 개발하여 다양한 참여자들이 폭넓은 선택을 할 수 있도록 해야 할 것이며, 다양한 수준의 브랜드를 개발하여 승마 참여자들의 욕구를 충족시켜 준다면 앞으로 승마 산업의 활성화와 함께 용품 시장도 활황을 맞이할 수 있을 것이다.
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