이 연구는 소셜 네트워크 서비스(SNS: Social Network Service) 사용자들이 정치인에 관련된 의견표명 행동에 영향을 미치는 주요 요인을 탐색하는 것이 주목적이며 계획된 행동이론과 침묵의 나선이론을 토대로 연구하였다. 연구 대상 SNS는 사용 유형이 비슷한 페이스북(Facebook)과 카카오스토리(KakaoStory)를 선정했으며 총 626명의 20대에서 50대 이상의 이용자를 대상으로 ‘태도’, ‘주관적 규범’, ‘지각된 행동 통제감’, ‘고립의 두려움’, ‘여론지각차이’를 측정하기 위해 설문조사를 진행했다. ...
이 연구는 소셜 네트워크 서비스(SNS: Social Network Service) 사용자들이 정치인에 관련된 의견표명 행동에 영향을 미치는 주요 요인을 탐색하는 것이 주목적이며 계획된 행동이론과 침묵의 나선이론을 토대로 연구하였다. 연구 대상 SNS는 사용 유형이 비슷한 페이스북(Facebook)과 카카오스토리(KakaoStory)를 선정했으며 총 626명의 20대에서 50대 이상의 이용자를 대상으로 ‘태도’, ‘주관적 규범’, ‘지각된 행동 통제감’, ‘고립의 두려움’, ‘여론지각차이’를 측정하기 위해 설문조사를 진행했다. 데이터 분석을 위해 구조방정식을 이용해 계획된 행동이론의 모형을 검증하고 위계적 회귀분석을 이용해 침묵의 나선이론을 분석했다. 연구 결과, 계획된 행동이론의 모형이 수용할만한 적합도에서 검증되었고 침묵의 나선이론 모형에서 ‘여론지각차이’가 유의미한 결과가 나왔으나 행동의도에 대한 설명력이 약했다. 한편, 연구결과에 따르면 진보적 성향의 사람들보다 보수적 성향의 사람들에게서 침묵의 나선현상이 강하게 나타났으며, 진보집단에서는 침묵의 나선 현상이 나타나지 않는다는 점을 확인할 수 있었다. 계획된 행동이론 모형에서는 개인의 정치성향에 따라 ‘주관적 규범’ 경로제약 검증과 경로계수 차이검증에서 유의미한 조절효과가 검증되었으며, 침묵의 나선 이론에서는 조절효과가 나타나지 않았다. 본 연구는 사적공간인 SNS 상에서 개인의 정치인 관련 의견표명 행동 양상을 세분화해서 연구했다는 점과 정치적 이념성향에 따라 계획된 행동이론의 모형이 달라진다는 사실을 밝혔다는 점에서 의의가 있다.
주제어 : 계획된 행동이론, 침묵의 나선이론, 정치성향, SNS, 다중집단분석
이 연구는 소셜 네트워크 서비스(SNS: Social Network Service) 사용자들이 정치인에 관련된 의견표명 행동에 영향을 미치는 주요 요인을 탐색하는 것이 주목적이며 계획된 행동이론과 침묵의 나선이론을 토대로 연구하였다. 연구 대상 SNS는 사용 유형이 비슷한 페이스북(Facebook)과 카카오스토리(KakaoStory)를 선정했으며 총 626명의 20대에서 50대 이상의 이용자를 대상으로 ‘태도’, ‘주관적 규범’, ‘지각된 행동 통제감’, ‘고립의 두려움’, ‘여론지각차이’를 측정하기 위해 설문조사를 진행했다. 데이터 분석을 위해 구조방정식을 이용해 계획된 행동이론의 모형을 검증하고 위계적 회귀분석을 이용해 침묵의 나선이론을 분석했다. 연구 결과, 계획된 행동이론의 모형이 수용할만한 적합도에서 검증되었고 침묵의 나선이론 모형에서 ‘여론지각차이’가 유의미한 결과가 나왔으나 행동의도에 대한 설명력이 약했다. 한편, 연구결과에 따르면 진보적 성향의 사람들보다 보수적 성향의 사람들에게서 침묵의 나선현상이 강하게 나타났으며, 진보집단에서는 침묵의 나선 현상이 나타나지 않는다는 점을 확인할 수 있었다. 계획된 행동이론 모형에서는 개인의 정치성향에 따라 ‘주관적 규범’ 경로제약 검증과 경로계수 차이검증에서 유의미한 조절효과가 검증되었으며, 침묵의 나선 이론에서는 조절효과가 나타나지 않았다. 본 연구는 사적공간인 SNS 상에서 개인의 정치인 관련 의견표명 행동 양상을 세분화해서 연구했다는 점과 정치적 이념성향에 따라 계획된 행동이론의 모형이 달라진다는 사실을 밝혔다는 점에서 의의가 있다.
The purpose of this study is to observe the key factors which affect SNS users (Social Network Service Users) to express their opinion about the politician, based on the theory of planned behavior(TPB) and the theory of spiral of silence(SOS). For the subject, Facebook and KakaoStory were selected w...
The purpose of this study is to observe the key factors which affect SNS users (Social Network Service Users) to express their opinion about the politician, based on the theory of planned behavior(TPB) and the theory of spiral of silence(SOS). For the subject, Facebook and KakaoStory were selected which has similar user pattern. Total 626 user between 20's and 50's were randomly selected to perform questionnaire to measure 'attitude', 'subjective norms', 'perceived behavioral control', 'fear of isolation', and 'perceived difference in public opinion'. For data analysis, a structural equation was used to validate the model of TPB and used hierarchical regression analysis to analyze SOS. As a result, the model of TPB was validated at the acceptable goodness of fit and 'perceived difference in public opinion' showed significance in the model of SOS. According to the findings, meanwhile, the phenomenon of SOS was stronger conservatives than progressives and it is observed that no phenomenon of SOS is shown in the progressives. In the TPB model, according to the political orientation, the validation of 'subjective norms' path restriction and validation of difference of path coefficient were significant and the mediating effect was validated. However, there is no mediating effect in the SOS. This study would be meaningful in the points that it segmented the expression of personal opinion tendency about politician on the private space SNS and it observed that the TPB model varies upon the political orientation.
Key word : TPB, SOS, Political Orientation, SNS, Multiple-group analysis
The purpose of this study is to observe the key factors which affect SNS users (Social Network Service Users) to express their opinion about the politician, based on the theory of planned behavior(TPB) and the theory of spiral of silence(SOS). For the subject, Facebook and KakaoStory were selected which has similar user pattern. Total 626 user between 20's and 50's were randomly selected to perform questionnaire to measure 'attitude', 'subjective norms', 'perceived behavioral control', 'fear of isolation', and 'perceived difference in public opinion'. For data analysis, a structural equation was used to validate the model of TPB and used hierarchical regression analysis to analyze SOS. As a result, the model of TPB was validated at the acceptable goodness of fit and 'perceived difference in public opinion' showed significance in the model of SOS. According to the findings, meanwhile, the phenomenon of SOS was stronger conservatives than progressives and it is observed that no phenomenon of SOS is shown in the progressives. In the TPB model, according to the political orientation, the validation of 'subjective norms' path restriction and validation of difference of path coefficient were significant and the mediating effect was validated. However, there is no mediating effect in the SOS. This study would be meaningful in the points that it segmented the expression of personal opinion tendency about politician on the private space SNS and it observed that the TPB model varies upon the political orientation.
Key word : TPB, SOS, Political Orientation, SNS, Multiple-group analysis
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