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본 연구는 중국인터넷 쇼핑시장의 현실상황에 따라서 양면시장이론을 이용하여 플랫폼이 가입한 소비자와 판매상에게 부과하는 가격전략을 분석한다. 본 연구는 플랫폼이 소비자와 판매상에게 회원가입비와 광고비를 고려하지 않고 거래수수료만 부과하는 경우를 분석한다. 대표적인 중국 인터넷 쇼핑 플랫폼 eBay와 Taobao 두 개가 경쟁하여, eBay는 가입한 소비자와 판매상에게 모두 거래수수료를 부과하는 가격전략을 실시하며, Taobao는 소비자에게 무료 거래수수료를 부과하고 판매상에게 거래수수료를 부과하는 가격전략을 실시한다. Taobao는...

본 연구는 중국인터넷 쇼핑시장의 현실상황에 따라서 양면시장이론을 이용하여 플랫폼이 가입한 소비자와 판매상에게 부과하는 가격전략을 분석한다. 본 연구는 플랫폼이 소비자와 판매상에게 회원가입비와 광고비를 고려하지 않고 거래수수료만 부과하는 경우를 분석한다. 대표적인 중국 인터넷 쇼핑 플랫폼 eBay와 Taobao 두 개가 경쟁하여, eBay는 가입한 소비자와 판매상에게 모두 거래수수료를 부과하는 가격전략을 실시하며, Taobao는 소비자에게 무료 거래수수료를 부과하고 판매상에게 거래수수료를 부과하는 가격전략을 실시한다. Taobao는 소비자에게 거래수수료 없으나, 소비자의 재화 지불액을 3-4일 후에 판매상에서 지급하면서 그 기간 동안 이자수입을 얻는다. 할인율을 고려하면 이는 곧 판매상에게는 기회비용이 발생하고 볼 수 있다. 본 연구는 할인율의 변화에 따라서 Taobao는 판매상에게 재화 지불액의 지급기간이 연장이나 단축을 판단한다. 본 연구는 두 플랫폼은 각자 가격전략에 따라서 최적 거래수수료를 결정되며, 플랫폼은 다른 가격전략을 실시하면 운영상에게 무슨 효과를 얻는지 연구한다. 본 연구를 통해서 앞으로 중국시장에서 인터넷 쇼핑 플랫폼은 가격전략의 변화를 추측한다

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