베트남 관객의 영화 소비동기 및 소비행동에 관한 연구 : 베트남, 한국, 미국 영화 소비 비교 Consumption motivation and behavior of Vietnamese movie viewers : a comparative analysis of Vietnamese, Korean and American movie consumption patterns원문보기
현재 베트남에서는 생활방식, 경제, 그리고 문화생활의 발전과 함께 소비자의 오락에 대한 수요가 더욱 커져가고 있다. 그리고 엔터테인먼트산업은 세계 경제 산업의 핵심 산업 중 하나로 자리 잡고 있고 발전기회는 점점 커져가고 있는 추세이다. 베트남 엔터테인먼트 산업 또한 갈수록 놀라운 성장률을 달성함에 따라 가장 잠재적인 시장 중 하나로 평가된다. OECD에 따르면, 2012-2015년에 베트남 엔터테인먼트 시장은 ASEAN 국가 중 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예측된다. 이에 따라 엔터테인먼트 서비스에 대한 시장 규모와 성과는 커져가고 있는 실정이다. 또한 베트남의 인구는 9천만 명이 넘는 규모로서 베트남 엔터테인먼트 시장의 다른 장점으로 볼 수 있다. 전체 인구 중 1/4에 달하는 인구가 엔터테인먼트 산업에 관심을 가지고 있다. 최근 몇 년간 엔터테인먼트 시장은 매년 약 20%의 평균 성장률을 보이고 있으며(김병권, 2012), 이는 베트남 엔터테인먼트 산업의 밝은 미래를 입증한다고 볼 수 있다. 특히 ‘CJ-CGV’와 ‘롯데 엔터테인먼트’의 베트남 진출 후 베트남영화산업은 큰 성과를 얻었다. 이 연구에서는 베트남 영화 소비자들을 중심으로 베트남, 한국, 미국 영화 소비동기가 무엇인지, 소비행동의 차이가 어떠한지 그리고 소비동기가 소비량, 재관람의도, ...
현재 베트남에서는 생활방식, 경제, 그리고 문화생활의 발전과 함께 소비자의 오락에 대한 수요가 더욱 커져가고 있다. 그리고 엔터테인먼트산업은 세계 경제 산업의 핵심 산업 중 하나로 자리 잡고 있고 발전기회는 점점 커져가고 있는 추세이다. 베트남 엔터테인먼트 산업 또한 갈수록 놀라운 성장률을 달성함에 따라 가장 잠재적인 시장 중 하나로 평가된다. OECD에 따르면, 2012-2015년에 베트남 엔터테인먼트 시장은 ASEAN 국가 중 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예측된다. 이에 따라 엔터테인먼트 서비스에 대한 시장 규모와 성과는 커져가고 있는 실정이다. 또한 베트남의 인구는 9천만 명이 넘는 규모로서 베트남 엔터테인먼트 시장의 다른 장점으로 볼 수 있다. 전체 인구 중 1/4에 달하는 인구가 엔터테인먼트 산업에 관심을 가지고 있다. 최근 몇 년간 엔터테인먼트 시장은 매년 약 20%의 평균 성장률을 보이고 있으며(김병권, 2012), 이는 베트남 엔터테인먼트 산업의 밝은 미래를 입증한다고 볼 수 있다. 특히 ‘CJ-CGV’와 ‘롯데 엔터테인먼트’의 베트남 진출 후 베트남영화산업은 큰 성과를 얻었다. 이 연구에서는 베트남 영화 소비자들을 중심으로 베트남, 한국, 미국 영화 소비동기가 무엇인지, 소비행동의 차이가 어떠한지 그리고 소비동기가 소비량, 재관람의도, 추천의도에 영향을 미치는지를 연구하였다. 동시에 한국영화 소비동기와 한국에 대한 친밀도(한국어 구사 능력, 한국에 거주 경험, 한국에 대한 관심)에서 어떠한 요인이 한국영화의 소비량, 재관람의도, 추천의도에 영향을 미치는지 밝히고자 한다. 이 목적을 위해 베트남 영화 소비자 355명을 대상으로 베트남, 한국, 미국 영화 소비동기, 소비행동에 대한 설문조사를 실시하였고 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 영화 소비의 기본적 배경 설명으로 베트남 영화 소비자들이 선호하는 국가의 영화를 살펴봤으며 미국영화와 한국영화를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 특히 한국영화산업이 베트남시장에 원활한 진출을 돕기 위해 베트남 영화 소비자의 한국에 대한 친밀도를 분석했다. 둘째, 베트남 영화 소비자의 베트남, 한국, 미국 영화 소비동기는 다르게 나타났다. 베트남영화 소비동기는 ‘휴식’, ‘관심 있는 감독 및 배우’, ‘작품성’, ‘자기 성찰과 경험’, ‘사회적 상호작용’ 5개 요인의 순서로 분석했다. 한국영화 소비동기는 ‘작품성’, ‘휴식’, ‘한국에 관련 동기’, ‘자기 성찰과 경험’, ‘관심 있는 감독 및 배우’, ‘사회적 상호작용’ 6개 요인의 순서로 나타났고 미국영화 소비동기는 ‘자기 성찰과 경험’, ‘휴식’, ‘관심 있는 감독, 배우 및 미국에 관련 동기’, ‘사회적 상호작용’ 4개 요인으로 밝혔다. 셋째, 베트남 영화 소비자의 베트남, 한국, 미국 영화 소비행동(정보원, 선택요인, 선호 장르, 소비창구), 소비량, 재관람의도, 추천의도를 포함시켜 분석한 결과 차이가 있는 것으로 나타났다. 정보원은 베트남 영화 소비자가 미국영화에 대해 적극적으로 정보를 알아보는 것으로 나타났다. 선택요인은 베트남영화와 미국영화를 모두 ‘스토리나 내용’ 요인을 많이 고려하고 한국영화의 경우는 ‘출연배우’ 요인에 많이 의존하는 것으로 나타났다. 이는 한류 열풍의 영향으로 베트남 관객이 한국영화를 볼 때 한류스타를 선호함을 알 수 있고 이에 맞는 홍보 전략이 필요함을 시사한다. 선호 장르는 베트남영화의 경우 ‘코미디’, 한국영화의 경우 ‘애정/멜로’, 미국영화의 경우 ‘액션’의 인기가 가장 많았다. 베트남, 한국, 미국 영화를 소비하는데 있어 소비창구는 ‘인터넷’을 가장 많이 이용하는 것으로 나타났고 소비량은 미국, 베트남, 한국 영화 순서로 나타났다. 재관람의도와 추천의도는 미국, 한국, 베트남 영화 순서로 나타났다. 넷째, 베트남, 한국, 미국 각각 영화 소비동기와 소비량, 재관람의도, 추천의도의 관계에 대한 회귀분석에서는 전반적으로 베트남, 한국, 미국 영화 모두 다르게 나타났다. 베트남 소비동기는 대부분 소비량, 재관람의도, 추천의도에 영향을 미치고 있다. 한국영화 소비동기 요인 중에 ‘자기 성찰과 경험’ 요인은 소비량, 재관람의도, 추천의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타난 반면, 미국영화 소비동기 요인 중 ‘자기 성찰과 경험’ 요인이 소비량, 재관람의도, 추천의도에 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 베트남 관객들이 평소 경험하기 힘든 새로운 세계관을 미국영화를 통해 충족하는 것으로 판단할 수 있다. 다섯째, 한국영화 소비동기와 한국에 대한 친밀도와 관련하여 베트남 영화 소비자 중심으로 한국영화의 소비량, 재관람의도, 추천의도에 어떻게 영향을 미치는지 분석했다. 한국에 대한 친밀도 대상은 한국어 구사능력, 한국에 거주 경험, 한국에 대한 관심을 통해 분류했다. 한국영화 소비동기가 거의 대부분 한국영화의 소비량, 재관람의도, 추천의도에 영향을 미치는 것을 보여주었다. 한국에 대한 친밀도 중에서는 단기 방문 경험, 한국 대중문화 관심과 일반적인 관심 요인 정도만이 한국영화의 소비량, 재관람의도
현재 베트남에서는 생활방식, 경제, 그리고 문화생활의 발전과 함께 소비자의 오락에 대한 수요가 더욱 커져가고 있다. 그리고 엔터테인먼트산업은 세계 경제 산업의 핵심 산업 중 하나로 자리 잡고 있고 발전기회는 점점 커져가고 있는 추세이다. 베트남 엔터테인먼트 산업 또한 갈수록 놀라운 성장률을 달성함에 따라 가장 잠재적인 시장 중 하나로 평가된다. OECD에 따르면, 2012-2015년에 베트남 엔터테인먼트 시장은 ASEAN 국가 중 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예측된다. 이에 따라 엔터테인먼트 서비스에 대한 시장 규모와 성과는 커져가고 있는 실정이다. 또한 베트남의 인구는 9천만 명이 넘는 규모로서 베트남 엔터테인먼트 시장의 다른 장점으로 볼 수 있다. 전체 인구 중 1/4에 달하는 인구가 엔터테인먼트 산업에 관심을 가지고 있다. 최근 몇 년간 엔터테인먼트 시장은 매년 약 20%의 평균 성장률을 보이고 있으며(김병권, 2012), 이는 베트남 엔터테인먼트 산업의 밝은 미래를 입증한다고 볼 수 있다. 특히 ‘CJ-CGV’와 ‘롯데 엔터테인먼트’의 베트남 진출 후 베트남영화산업은 큰 성과를 얻었다. 이 연구에서는 베트남 영화 소비자들을 중심으로 베트남, 한국, 미국 영화 소비동기가 무엇인지, 소비행동의 차이가 어떠한지 그리고 소비동기가 소비량, 재관람의도, 추천의도에 영향을 미치는지를 연구하였다. 동시에 한국영화 소비동기와 한국에 대한 친밀도(한국어 구사 능력, 한국에 거주 경험, 한국에 대한 관심)에서 어떠한 요인이 한국영화의 소비량, 재관람의도, 추천의도에 영향을 미치는지 밝히고자 한다. 이 목적을 위해 베트남 영화 소비자 355명을 대상으로 베트남, 한국, 미국 영화 소비동기, 소비행동에 대한 설문조사를 실시하였고 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 영화 소비의 기본적 배경 설명으로 베트남 영화 소비자들이 선호하는 국가의 영화를 살펴봤으며 미국영화와 한국영화를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 특히 한국영화산업이 베트남시장에 원활한 진출을 돕기 위해 베트남 영화 소비자의 한국에 대한 친밀도를 분석했다. 둘째, 베트남 영화 소비자의 베트남, 한국, 미국 영화 소비동기는 다르게 나타났다. 베트남영화 소비동기는 ‘휴식’, ‘관심 있는 감독 및 배우’, ‘작품성’, ‘자기 성찰과 경험’, ‘사회적 상호작용’ 5개 요인의 순서로 분석했다. 한국영화 소비동기는 ‘작품성’, ‘휴식’, ‘한국에 관련 동기’, ‘자기 성찰과 경험’, ‘관심 있는 감독 및 배우’, ‘사회적 상호작용’ 6개 요인의 순서로 나타났고 미국영화 소비동기는 ‘자기 성찰과 경험’, ‘휴식’, ‘관심 있는 감독, 배우 및 미국에 관련 동기’, ‘사회적 상호작용’ 4개 요인으로 밝혔다. 셋째, 베트남 영화 소비자의 베트남, 한국, 미국 영화 소비행동(정보원, 선택요인, 선호 장르, 소비창구), 소비량, 재관람의도, 추천의도를 포함시켜 분석한 결과 차이가 있는 것으로 나타났다. 정보원은 베트남 영화 소비자가 미국영화에 대해 적극적으로 정보를 알아보는 것으로 나타났다. 선택요인은 베트남영화와 미국영화를 모두 ‘스토리나 내용’ 요인을 많이 고려하고 한국영화의 경우는 ‘출연배우’ 요인에 많이 의존하는 것으로 나타났다. 이는 한류 열풍의 영향으로 베트남 관객이 한국영화를 볼 때 한류스타를 선호함을 알 수 있고 이에 맞는 홍보 전략이 필요함을 시사한다. 선호 장르는 베트남영화의 경우 ‘코미디’, 한국영화의 경우 ‘애정/멜로’, 미국영화의 경우 ‘액션’의 인기가 가장 많았다. 베트남, 한국, 미국 영화를 소비하는데 있어 소비창구는 ‘인터넷’을 가장 많이 이용하는 것으로 나타났고 소비량은 미국, 베트남, 한국 영화 순서로 나타났다. 재관람의도와 추천의도는 미국, 한국, 베트남 영화 순서로 나타났다. 넷째, 베트남, 한국, 미국 각각 영화 소비동기와 소비량, 재관람의도, 추천의도의 관계에 대한 회귀분석에서는 전반적으로 베트남, 한국, 미국 영화 모두 다르게 나타났다. 베트남 소비동기는 대부분 소비량, 재관람의도, 추천의도에 영향을 미치고 있다. 한국영화 소비동기 요인 중에 ‘자기 성찰과 경험’ 요인은 소비량, 재관람의도, 추천의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타난 반면, 미국영화 소비동기 요인 중 ‘자기 성찰과 경험’ 요인이 소비량, 재관람의도, 추천의도에 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 베트남 관객들이 평소 경험하기 힘든 새로운 세계관을 미국영화를 통해 충족하는 것으로 판단할 수 있다. 다섯째, 한국영화 소비동기와 한국에 대한 친밀도와 관련하여 베트남 영화 소비자 중심으로 한국영화의 소비량, 재관람의도, 추천의도에 어떻게 영향을 미치는지 분석했다. 한국에 대한 친밀도 대상은 한국어 구사능력, 한국에 거주 경험, 한국에 대한 관심을 통해 분류했다. 한국영화 소비동기가 거의 대부분 한국영화의 소비량, 재관람의도, 추천의도에 영향을 미치는 것을 보여주었다. 한국에 대한 친밀도 중에서는 단기 방문 경험, 한국 대중문화 관심과 일반적인 관심 요인 정도만이 한국영화의 소비량, 재관람의도
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