중국관광객의 소비성향이 명품구매태도에 미치는 영향 : 사회적 체면의식의 조절효과를 중심으로 The Effect of Consumption Propensity of Chinese Tourists on Purchasing Attitude for Luxury Brands: Focusing on the Social Face Sensitivity원문보기
본 연구는 최근 세계 명품시장에서 명품 구매력이 큰 폭으로 증가하는 중국관광객들 중에서 방한 중국관광객들을 선택하여, 선행연구에서 소비자의 명품구매태도에 영향을 미치는 것으로 파악되어 온 소비성향이 명품구매태도에 어떠한 영향을 미치는가를 잡고, 또한 사회적 체면의식의 조절효과를 연구하기 위해 기존의 문헌연구를 통해 실증연구를 위한 이론적 근거를 제시한다. 이론적 연구와 실증분석의 결과를 통하여 도출된 문제점을 식별하고, 한국국내 백화점 및 면세점에서의 명품쇼핑의 활성화를 위한 시사점을 제시하고자 한다. 본 연구에서는 3개의 잠재변수(소비성향, 명품구매태도, 사회적 체면의식)를 선정하고, 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 방한 중국인 관광객을 대상으로 2015년 9월 21일부터 10월 12일까지 본 조사를 실시하였다. 총 300부의 설문지를 배포하였으며,응답이 불성실한 설문지 20부를 제외한 280부로 조사하였다. 조사 자료에 대한 분석방법을 ...
본 연구는 최근 세계 명품시장에서 명품 구매력이 큰 폭으로 증가하는 중국관광객들 중에서 방한 중국관광객들을 선택하여, 선행연구에서 소비자의 명품구매태도에 영향을 미치는 것으로 파악되어 온 소비성향이 명품구매태도에 어떠한 영향을 미치는가를 잡고, 또한 사회적 체면의식의 조절효과를 연구하기 위해 기존의 문헌연구를 통해 실증연구를 위한 이론적 근거를 제시한다. 이론적 연구와 실증분석의 결과를 통하여 도출된 문제점을 식별하고, 한국국내 백화점 및 면세점에서의 명품쇼핑의 활성화를 위한 시사점을 제시하고자 한다. 본 연구에서는 3개의 잠재변수(소비성향, 명품구매태도, 사회적 체면의식)를 선정하고, 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 방한 중국인 관광객을 대상으로 2015년 9월 21일부터 10월 12일까지 본 조사를 실시하였다. 총 300부의 설문지를 배포하였으며,응답이 불성실한 설문지 20부를 제외한 280부로 조사하였다. 조사 자료에 대한 분석방법을 SPSS 19.0통계 패케지를 이용하고 표본의 인구통계적 특성을 파악하기 위해 빈도분석을 실시하였고, 요인분석, 신뢰도 분석, 회귀분석을 이용해 가설을 검증하였다. 실증분석을 통하여 나타난 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국관광객의 소비성향에 대한 5개의 하위 구성개념 중 이성적 소비성향, 충동적 소비성향, 브랜드 의존적 소비성향은 명품구매태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 동조적 소비성향과 과시소비성향은 명품구매태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 가설2에서는 소비성향과 명품구매태도의 영향관계에서 체면의식 중 사회적 체면의식의 조절역할을 검증하였다. 소비성향의 5개의 하위 구성개념 중 브랜드 의존적 소비성향과 동조적 소비성향은 명품구매태도에 영향관계에서 사회적 체면의식이 유의한 조절역할을 한다고 검증되었으며, 과시소비성향, 충동적 소비성향과 이성적 소비성향은 명품구매태도의 영향관계에서 사회적 체면의식의 조절역할이 유의하지 않은 것으로 나타났다.
본 연구는 최근 세계 명품시장에서 명품 구매력이 큰 폭으로 증가하는 중국관광객들 중에서 방한 중국관광객들을 선택하여, 선행연구에서 소비자의 명품구매태도에 영향을 미치는 것으로 파악되어 온 소비성향이 명품구매태도에 어떠한 영향을 미치는가를 잡고, 또한 사회적 체면의식의 조절효과를 연구하기 위해 기존의 문헌연구를 통해 실증연구를 위한 이론적 근거를 제시한다. 이론적 연구와 실증분석의 결과를 통하여 도출된 문제점을 식별하고, 한국국내 백화점 및 면세점에서의 명품쇼핑의 활성화를 위한 시사점을 제시하고자 한다. 본 연구에서는 3개의 잠재변수(소비성향, 명품구매태도, 사회적 체면의식)를 선정하고, 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 방한 중국인 관광객을 대상으로 2015년 9월 21일부터 10월 12일까지 본 조사를 실시하였다. 총 300부의 설문지를 배포하였으며,응답이 불성실한 설문지 20부를 제외한 280부로 조사하였다. 조사 자료에 대한 분석방법을 SPSS 19.0통계 패케지를 이용하고 표본의 인구통계적 특성을 파악하기 위해 빈도분석을 실시하였고, 요인분석, 신뢰도 분석, 회귀분석을 이용해 가설을 검증하였다. 실증분석을 통하여 나타난 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국관광객의 소비성향에 대한 5개의 하위 구성개념 중 이성적 소비성향, 충동적 소비성향, 브랜드 의존적 소비성향은 명품구매태도에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 동조적 소비성향과 과시소비성향은 명품구매태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 가설2에서는 소비성향과 명품구매태도의 영향관계에서 체면의식 중 사회적 체면의식의 조절역할을 검증하였다. 소비성향의 5개의 하위 구성개념 중 브랜드 의존적 소비성향과 동조적 소비성향은 명품구매태도에 영향관계에서 사회적 체면의식이 유의한 조절역할을 한다고 검증되었으며, 과시소비성향, 충동적 소비성향과 이성적 소비성향은 명품구매태도의 영향관계에서 사회적 체면의식의 조절역할이 유의하지 않은 것으로 나타났다.
The purpose of this study is to provide successful and effective marketing data to tourism industry by defining the Social-Face Sensitivity. It focused on analyzing the effect of consumption propensity of chinese tourists on purchasing attitude for luxury brands. In order to realize the purpose of t...
The purpose of this study is to provide successful and effective marketing data to tourism industry by defining the Social-Face Sensitivity. It focused on analyzing the effect of consumption propensity of chinese tourists on purchasing attitude for luxury brands. In order to realize the purpose of this study, 300 Chinese tourists were selected to have this survey. The survey was conducted for 22 days from September 21 to October 12 in Myeong-dong some Duty free shops. Out of those 300 tourists, 20 of them were excluded, because their responses appeared to be insincere. Finally 280 of the 300 selectees were used. The program SPSS 19.0 was used for data analysis, and the frequency analysis, and the confirmatory factor analysis, the reliability analysis were carried out, then to verify the each multiple, hypothesis, and simple regression analysis were carried out, the correlation among each variables were apprehended. The findings of this research were summarized as follows. First, the consumption affects the luxury purchases attitude of Chinese tourists. rational consumption patterns, impulse buying, brands dependent turned out to have a significant influence on the attitude for luxury brands. However, coordinated consumption patterns, conspicuous consumption tendency did not have an effect. Second, it was proved that the social face sensitivity had moderating effect on the casual relationship between the consumption propensity and the attitude for luxury brands.
The purpose of this study is to provide successful and effective marketing data to tourism industry by defining the Social-Face Sensitivity. It focused on analyzing the effect of consumption propensity of chinese tourists on purchasing attitude for luxury brands. In order to realize the purpose of this study, 300 Chinese tourists were selected to have this survey. The survey was conducted for 22 days from September 21 to October 12 in Myeong-dong some Duty free shops. Out of those 300 tourists, 20 of them were excluded, because their responses appeared to be insincere. Finally 280 of the 300 selectees were used. The program SPSS 19.0 was used for data analysis, and the frequency analysis, and the confirmatory factor analysis, the reliability analysis were carried out, then to verify the each multiple, hypothesis, and simple regression analysis were carried out, the correlation among each variables were apprehended. The findings of this research were summarized as follows. First, the consumption affects the luxury purchases attitude of Chinese tourists. rational consumption patterns, impulse buying, brands dependent turned out to have a significant influence on the attitude for luxury brands. However, coordinated consumption patterns, conspicuous consumption tendency did not have an effect. Second, it was proved that the social face sensitivity had moderating effect on the casual relationship between the consumption propensity and the attitude for luxury brands.
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