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국문초록

골프장 산업 패러다임 변화에 따른 경영전략 연구

경희대학교 대학원
체육학과
석 명 규

이 논문은 골프장 산업 패러다임 변화에 따른 경영전략을 제시하기 위하여 45명의 전문가를 대상으로 델파이 기법을 활용하여 현재 골프장 산업의 변화와 문제점을 확인한 결과, ‘경영상의 변화와 문제점’, ‘법·제도적 변화와 문제점’, ‘사회·인식의 변화와 문제점’ 등의 각 분야별 변화와 문제점이 있는 것으로 나타났다. 따라서 위에서 제시된 변화와 문제점에 적절히 대응하고 골프장 산업의 지속성장을 위한 경영전략은 다음과 같다.

첫째, 운영에 어려움을 겪고 있는 골프장은 세계화 추세에 발맞춰 전문적인 업체의 위탁 경영을 통해 운영의 전문성과 효율성 등의 효과를 기대해야 할 것이다. 트룬골프, 클럽코프 등 이미 자리 잡고 있는 외국의 선진화된 위탁경영의 긍정적인 사례들을 토대로 위탁경영의 득과 실을 잘 판단하여 위탁경영 시스템 도입을 통해 경영 악화에 처해 있는 골프장들은 합리적인 운영을 토대로 체질을 개선하여야 할 것이다.

둘째, 골프장은 부대시설 이용요금을 현실화 하고 특색 있는 차별화 전략을 모색하여야 하며 사업 다각화 전략을 통해 새로운 분야로의 사업 영역을 확대하여야 할 것이다. 전통적인 골프장 산업에서 새로운 부문에 사업을 모색하고 적극적인 추진을 통해 잠재적인 골프 이용자 유치와 성수기와 비수기의 매출에 대한 격차가 심한 골프장 산업 구조를 보완하여 지속적이고 안정된 매출을 도모하여야 할 것이다.

셋째, 마샬캐디, 노캐디 등의 선택캐디제를 도입하여 골퍼들에게 선택에 폭을 넓혀 주고 골퍼들의 부담 축소를 통해 골프장 방문 횟수를 높이고 새롭게 골프장을 찾는 사람들의 진입장벽을 낮춰야 할 것이다.

넷째, 정부는 골프장 개별소비세 폐지와 시대적 흐름에 부합하는 합리적인 과세 제도를 도입하고 다양한 골프장 산업 활성화 정책과 현실적인 체육특기자 육성 정책을 마련하여 골프장 산업의 지속성장을 도모해야 할 것이다.

다섯째, 골프장은 국민들에게 골프를 건전한 스포츠로 인식시킬 수 있는 다양한 문화행사와 캠페인을 실시하고 골프장을 찾는 내장객의 다양한 요구에 부합하는 운영을 실시하여야 할 것이다. 또한, 노카트, 노캐디 등의 자율적 골프장 이용 시대에 대비하여 플레이어 매뉴얼과 교육 ...

국문초록

골프장 산업 패러다임 변화에 따른 경영전략 연구

경희대학교 대학원
체육학과
석 명 규

이 논문은 골프장 산업 패러다임 변화에 따른 경영전략을 제시하기 위하여 45명의 전문가를 대상으로 델파이 기법을 활용하여 현재 골프장 산업의 변화와 문제점을 확인한 결과, ‘경영상의 변화와 문제점’, ‘법·제도적 변화와 문제점’, ‘사회·인식의 변화와 문제점’ 등의 각 분야별 변화와 문제점이 있는 것으로 나타났다. 따라서 위에서 제시된 변화와 문제점에 적절히 대응하고 골프장 산업의 지속성장을 위한 경영전략은 다음과 같다.

첫째, 운영에 어려움을 겪고 있는 골프장은 세계화 추세에 발맞춰 전문적인 업체의 위탁 경영을 통해 운영의 전문성과 효율성 등의 효과를 기대해야 할 것이다. 트룬골프, 클럽코프 등 이미 자리 잡고 있는 외국의 선진화된 위탁경영의 긍정적인 사례들을 토대로 위탁경영의 득과 실을 잘 판단하여 위탁경영 시스템 도입을 통해 경영 악화에 처해 있는 골프장들은 합리적인 운영을 토대로 체질을 개선하여야 할 것이다.

둘째, 골프장은 부대시설 이용요금을 현실화 하고 특색 있는 차별화 전략을 모색하여야 하며 사업 다각화 전략을 통해 새로운 분야로의 사업 영역을 확대하여야 할 것이다. 전통적인 골프장 산업에서 새로운 부문에 사업을 모색하고 적극적인 추진을 통해 잠재적인 골프 이용자 유치와 성수기와 비수기의 매출에 대한 격차가 심한 골프장 산업 구조를 보완하여 지속적이고 안정된 매출을 도모하여야 할 것이다.

셋째, 마샬캐디, 노캐디 등의 선택캐디제를 도입하여 골퍼들에게 선택에 폭을 넓혀 주고 골퍼들의 부담 축소를 통해 골프장 방문 횟수를 높이고 새롭게 골프장을 찾는 사람들의 진입장벽을 낮춰야 할 것이다.

넷째, 정부는 골프장 개별소비세 폐지와 시대적 흐름에 부합하는 합리적인 과세 제도를 도입하고 다양한 골프장 산업 활성화 정책과 현실적인 체육특기자 육성 정책을 마련하여 골프장 산업의 지속성장을 도모해야 할 것이다.

다섯째, 골프장은 국민들에게 골프를 건전한 스포츠로 인식시킬 수 있는 다양한 문화행사와 캠페인을 실시하고 골프장을 찾는 내장객의 다양한 요구에 부합하는 운영을 실시하여야 할 것이다. 또한, 노카트, 노캐디 등의 자율적 골프장 이용 시대에 대비하여 플레이어 매뉴얼과 교육 콘텐츠를 개발하여 보급하여야 할 것이다.