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불과 5년 전까지만 해도 마스터즈 동호인은 생활체육 취지의 수영대회 참가에 의미를 두었기에 대회용과 훈련용 수영복을 따로 구분하지 않았다. 하지만 마스터즈 대회가 늘어나면서 동호인들은 보다 나은 기록을 내기 위하여 최첨단 수영복 구매를 위해 정보를 공유하고 있는 추세이다. 이러한 트렌드를 반영한 이 연구의 목적은 수영복 브랜드와 수영경력에 따른 마스터즈 수영 동호인의 경기용 제품 속성에 대한 인식차이를 규명하는 것이다. 이를 위해 서울시 스포츠센터 수영장 3곳과 서울시 주최의 마스터즈 수영대회 2곳을 방문하여 마스터즈 수영대회 참가 경험이 있는 수영동호인 200명을 편의표집방법을 통해 표본으로 추출하고 윈도우용 ...

불과 5년 전까지만 해도 마스터즈 동호인은 생활체육 취지의 수영대회 참가에 의미를 두었기에 대회용과 훈련용 수영복을 따로 구분하지 않았다. 하지만 마스터즈 대회가 늘어나면서 동호인들은 보다 나은 기록을 내기 위하여 최첨단 수영복 구매를 위해 정보를 공유하고 있는 추세이다. 이러한 트렌드를 반영한 이 연구의 목적은 수영복 브랜드와 수영경력에 따른 마스터즈 수영 동호인의 경기용 제품 속성에 대한 인식차이를 규명하는 것이다. 이를 위해 서울시 스포츠센터 수영장 3곳과 서울시 주최의 마스터즈 수영대회 2곳을 방문하여 마스터즈 수영대회 참가 경험이 있는 수영동호인 200명을 편의표집방법을 통해 표본으로 추출하고 윈도우용 SPSS 통계패키지 프로그램 (Version 21.0)을 사용하여 탐색적 요인분석, 기술통계분석, 일원변량분석(one-way ANOVA)를 실시한 결과는 다음과 같다. 그 결과 아레나와 스피도를 소유하거나 선호하는 마스터즈 동호인은 색상과 디자인 등, 기능성과는 무관한 제품속성을 덜 중요하게 여기는 것으로 파악되었다. 그러나 수영경력이 오래되고 참가횟수가 많은 동호인에 한해서는 색상과 대중성 등 수영복 유행에 민감한 반응이 포착되었다. 즉, 아레나와 스피도, 두 브랜드는 기능성에 더욱 치중하는 제품/마케팅 전략을 보일 필요가 있으나, 수영을 오랜 기간 동안 생활화한, 대회 참가횟수가 많은 세분시장(market segment)에 한해서는 디자인과 색상 또한 고려해야 한다.