본 연구는 기술수용모델을 이용하여 관광산업에서 축제 웹사이트 품질이 관광객의 행동의도에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 한다. 선행연구를 통해 구성개념들(축제 웹사이트 품질, 유용성, 용이성, 행동의도)를 도출하였고, 각 개념 간 관계 고찰을 통하여 연구모형을 구축했다. 또한 중국 하얼빈 국제빙설축제 웹사이트 이용자들을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 300부의 설문지 중 267부가 최종 분석자료로 사용되었다. 다중회귀분석을 이용한 결과 축제 웹사이트 품질은 ...
본 연구는 기술수용모델을 이용하여 관광산업에서 축제 웹사이트 품질이 관광객의 행동의도에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 한다. 선행연구를 통해 구성개념들(축제 웹사이트 품질, 유용성, 용이성, 행동의도)를 도출하였고, 각 개념 간 관계 고찰을 통하여 연구모형을 구축했다. 또한 중국 하얼빈 국제빙설축제 웹사이트 이용자들을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 300부의 설문지 중 267부가 최종 분석자료로 사용되었다. 다중회귀분석을 이용한 결과 축제 웹사이트 품질은 지각된 용이성에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 축제 웹사이트 품질은 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 미쳤다. 그리고 지각된 사용 용이성은 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 지각된 사용용이성은 행동의도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 지각된 사용유용성은 행동의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 이론적 시사점과 실무적 시사점을 도출하였다.
본 연구는 기술수용모델을 이용하여 관광산업에서 축제 웹사이트 품질이 관광객의 행동의도에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 한다. 선행연구를 통해 구성개념들(축제 웹사이트 품질, 유용성, 용이성, 행동의도)를 도출하였고, 각 개념 간 관계 고찰을 통하여 연구모형을 구축했다. 또한 중국 하얼빈 국제빙설축제 웹사이트 이용자들을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 300부의 설문지 중 267부가 최종 분석자료로 사용되었다. 다중회귀분석을 이용한 결과 축제 웹사이트 품질은 지각된 용이성에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 축제 웹사이트 품질은 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 미쳤다. 그리고 지각된 사용 용이성은 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 지각된 사용용이성은 행동의도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 지각된 사용유용성은 행동의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 이론적 시사점과 실무적 시사점을 도출하였다.
The purpose of this study is to investigate the effect of festival website quality on tourists’ behavioral intention in tourism industry using technology acceptance model. Through the previous research, constructive concepts(festival website quality, usability, ease of use, behavioral
The purpose of this study is to investigate the effect of festival website quality on tourists’ behavioral intention in tourism industry using technology acceptance model. Through the previous research, constructive concepts(festival website quality, usability, ease of use, behavioral intention)were derived, and a research model was constructed by examining the relationship between concepts. We also surveyed the users of Harbin International Ice and Snow Festival website.267 of the 300questionnaires were used as the final analysis. The result of multiple regression analysis showed that festival website quality had a positive effect on perceived ease of use and festival website quality had a positive effect on perceived usability. In addition, perceived ease of use had a positive effect on perceived usability, Perceived ease of use had a positive effect on behavioral intention, and perceived usability had a positive effect on behavioral intention. Based on the results of this analysis, theoretical implication and practical implications are derived.
The purpose of this study is to investigate the effect of festival website quality on tourists’ behavioral intention in tourism industry using technology acceptance model. Through the previous research, constructive concepts(festival website quality, usability, ease of use, behavioral intention)were derived, and a research model was constructed by examining the relationship between concepts. We also surveyed the users of Harbin International Ice and Snow Festival website.267 of the 300questionnaires were used as the final analysis. The result of multiple regression analysis showed that festival website quality had a positive effect on perceived ease of use and festival website quality had a positive effect on perceived usability. In addition, perceived ease of use had a positive effect on perceived usability, Perceived ease of use had a positive effect on behavioral intention, and perceived usability had a positive effect on behavioral intention. Based on the results of this analysis, theoretical implication and practical implications are derived.
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