이 논문은 한국과 중국의 20대를 대표적으로 상징하는 ‘욜로족’과 ‘90後’의 특징과 정의에 대해 알아보고, 다음으로 두 비교군이 가지고 있는 소비 문화의 특성을 통해 향후 이들을 주요 소비층으로 하는 마케팅 전략을 제시하는 것에 목적이 있다. 욜로족과 90後는 사회에 진출하여 경제활동을 함으로써 구매력을 갖춘 소비층으로써 한국과 중국의 젊은 세대이다. 이들은 공통점으로 인터넷에 대한 활용도가 높으며, SNS를 통해 자신의 구매와 소비에 대한 경험을 공유한다는 점에서 같은 면을 보이고 있다. 각각의 ...
이 논문은 한국과 중국의 20대를 대표적으로 상징하는 ‘욜로족’과 ‘90後’의 특징과 정의에 대해 알아보고, 다음으로 두 비교군이 가지고 있는 소비 문화의 특성을 통해 향후 이들을 주요 소비층으로 하는 마케팅 전략을 제시하는 것에 목적이 있다. 욜로족과 90後는 사회에 진출하여 경제활동을 함으로써 구매력을 갖춘 소비층으로써 한국과 중국의 젊은 세대이다. 이들은 공통점으로 인터넷에 대한 활용도가 높으며, SNS를 통해 자신의 구매와 소비에 대한 경험을 공유한다는 점에서 같은 면을 보이고 있다. 각각의 콘텐츠를 형성하고 만들어 냄으로써 이들은 이른바 블로그 콘텐츠와 같은 새로운 온라인 콘텐츠를 제작하며, 구매와 소비에 있어 다른 소비 성향을 보인다는 점이 특징이다. 한국의 욜로족은 이른바 ‘소확행’이라고 불리우는 주요 단어로써 그들의 특징을 나타내는데, 자신의 여가와 취미를 누리는데 있어, 많은 투자를 하며, 가성비에 대해 중요시한다는 소비 특성을 보인다. 중국의 90後는 자신을 표현해주는 개성적이며, 독특함을 추구하며, 자신의 가치관과 유사하거나 동일한 또래와의 연대를 통해 그들만의 소비문화를 만들어내는 것이 특징이다. 욜로족과 90後의 소비문화를 분석하고 이를 산업계의 마케팅에 활용할 수 있다는 점에서 새로운 마케팅의 요소이며, 이전과는 다른 소비 성향을 가지고 있다는 점에서 이들이 소비문화가 단순히 일시적인 유행이 아니라 한국과 중국의 소비 시장에서 신 소비를 제시하는 중심점이다.
이 논문은 한국과 중국의 20대를 대표적으로 상징하는 ‘욜로족’과 ‘90後’의 특징과 정의에 대해 알아보고, 다음으로 두 비교군이 가지고 있는 소비 문화의 특성을 통해 향후 이들을 주요 소비층으로 하는 마케팅 전략을 제시하는 것에 목적이 있다. 욜로족과 90後는 사회에 진출하여 경제활동을 함으로써 구매력을 갖춘 소비층으로써 한국과 중국의 젊은 세대이다. 이들은 공통점으로 인터넷에 대한 활용도가 높으며, SNS를 통해 자신의 구매와 소비에 대한 경험을 공유한다는 점에서 같은 면을 보이고 있다. 각각의 콘텐츠를 형성하고 만들어 냄으로써 이들은 이른바 블로그 콘텐츠와 같은 새로운 온라인 콘텐츠를 제작하며, 구매와 소비에 있어 다른 소비 성향을 보인다는 점이 특징이다. 한국의 욜로족은 이른바 ‘소확행’이라고 불리우는 주요 단어로써 그들의 특징을 나타내는데, 자신의 여가와 취미를 누리는데 있어, 많은 투자를 하며, 가성비에 대해 중요시한다는 소비 특성을 보인다. 중국의 90後는 자신을 표현해주는 개성적이며, 독특함을 추구하며, 자신의 가치관과 유사하거나 동일한 또래와의 연대를 통해 그들만의 소비문화를 만들어내는 것이 특징이다. 욜로족과 90後의 소비문화를 분석하고 이를 산업계의 마케팅에 활용할 수 있다는 점에서 새로운 마케팅의 요소이며, 이전과는 다른 소비 성향을 가지고 있다는 점에서 이들이 소비문화가 단순히 일시적인 유행이 아니라 한국과 중국의 소비 시장에서 신 소비를 제시하는 중심점이다.
This study explores the features and definitions of Called‘YOLO’in Korea and‘90hou’in China, and the purpose of the two comparison groups is to present marketing strategies that make them the main consumers in the future through the characteristics of the consumption culture. Korea’s ‘YOLO’ and...
This study explores the features and definitions of Called‘YOLO’in Korea and‘90hou’in China, and the purpose of the two comparison groups is to present marketing strategies that make them the main consumers in the future through the characteristics of the consumption culture. Korea’s ‘YOLO’ and China’s ‘90hou’ are the younger generation of Korea and China as purchasing power class by entering society and conducting economic activities. They share experiences on their purchases and consumption through SNS(Social Networking Sites). By forming and creating each content, they create new online content, such as so-called blog content, and unlike the older generation, show consumption tendencies in terms of buying and consuming. The ‘YOLO’ in Korea represent their characteristics as the main word, called 'So-hak-haeng' and they spend a lot of money on their leisure and hobbies. And ‘90hou’in China is unique, pursuing uniqueness, and creating its own consumption culture through solidarity with or similar to its own values. It is a new marketing element in that it can analyze consumption culture of ‘YOLO’ and ‘90hou’. and use it for marketing of industries. So, They are at the center of new consumption in the Korean and Chinese consumer markets, not just a temporary fad, in that they have a different propensity for consumption.
This study explores the features and definitions of Called‘YOLO’in Korea and‘90hou’in China, and the purpose of the two comparison groups is to present marketing strategies that make them the main consumers in the future through the characteristics of the consumption culture. Korea’s ‘YOLO’ and China’s ‘90hou’ are the younger generation of Korea and China as purchasing power class by entering society and conducting economic activities. They share experiences on their purchases and consumption through SNS(Social Networking Sites). By forming and creating each content, they create new online content, such as so-called blog content, and unlike the older generation, show consumption tendencies in terms of buying and consuming. The ‘YOLO’ in Korea represent their characteristics as the main word, called 'So-hak-haeng' and they spend a lot of money on their leisure and hobbies. And ‘90hou’in China is unique, pursuing uniqueness, and creating its own consumption culture through solidarity with or similar to its own values. It is a new marketing element in that it can analyze consumption culture of ‘YOLO’ and ‘90hou’. and use it for marketing of industries. So, They are at the center of new consumption in the Korean and Chinese consumer markets, not just a temporary fad, in that they have a different propensity for consumption.
AI-Helper
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.