본 연구는 방송사가 제공하는 클립형 영상 콘텐츠의 제공과 이용에 관한 연구로, 오늘날 보편적 미디어 이용 형태로 자리 잡고 있는 클립형 영상 콘텐츠의 가치를 탐구하고자 한다. 이전까지 뉴미디어 개발과 유통, 콘텐츠 이용 행태에 관한 연구들이 다양하게 진행되었으나 대부분 이용자의 관점에서 연구가 진행되었고, 콘텐츠를 제작하는 방송 제작자 중심의 연구는 거의 진행되지 못했다. 그래서 본 연구에서는 클립형 영상 콘텐츠의 이용자뿐만 아니라, 콘텐츠 제작자의 관점에서 클립형 영상 콘텐츠를 제작ㆍ제공하는 목적에 집중했다. 콘텐츠 제공 주체인 전문가 인터뷰를 통해 방송사의 클립형 영상 콘텐츠 제공 목적, 이용에 대한 견해, 한계점을 탐구하였고, 능동적 선택에 따른 이용자의 이용 맥락이 중요해짐에 따라 설문을 통해 이용자의 ...
본 연구는 방송사가 제공하는 클립형 영상 콘텐츠의 제공과 이용에 관한 연구로, 오늘날 보편적 미디어 이용 형태로 자리 잡고 있는 클립형 영상 콘텐츠의 가치를 탐구하고자 한다. 이전까지 뉴미디어 개발과 유통, 콘텐츠 이용 행태에 관한 연구들이 다양하게 진행되었으나 대부분 이용자의 관점에서 연구가 진행되었고, 콘텐츠를 제작하는 방송 제작자 중심의 연구는 거의 진행되지 못했다. 그래서 본 연구에서는 클립형 영상 콘텐츠의 이용자뿐만 아니라, 콘텐츠 제작자의 관점에서 클립형 영상 콘텐츠를 제작ㆍ제공하는 목적에 집중했다. 콘텐츠 제공 주체인 전문가 인터뷰를 통해 방송사의 클립형 영상 콘텐츠 제공 목적, 이용에 대한 견해, 한계점을 탐구하였고, 능동적 선택에 따른 이용자의 이용 맥락이 중요해짐에 따라 설문을 통해 이용자의 이용 동기, 이용 행태, 그리고 콘텐츠 이용 후 프로그램 시청과 방송사 이미지와의 관계를 분석했다. 이를 통해 제작자와 이용자 간 제공과 이용에 대한 상호 견해를 도출하였다. 방송사의 클립형 영상 콘텐츠 제작과 유통 목적은 ‘프로그램 홍보와 흥미 유발’, ‘본 방송으로의 시청 유도’, ‘새로운 시도 및 콘텐츠 다양성의 확보’, ‘방송사 이미지 제고와 인지도 향상’, ‘수익 창출의 도구’로 조사되었고, 콘텐츠를 이용하는 실제 이용자들의 인식은 ‘프로그램에 대한 흥미 유발’, ‘프로그램 홍보’, ‘시청 유도’, 그리고 ‘수익 창출’에 있어 클립형 영상 콘텐츠의 제작 목적과 맥락이 일치하는 것으로 나타났다. 반면 ‘방송사 홍보’, ‘이미지 제고’, ‘새로운 콘텐츠의 시도를 위해’ 항목에 대해서는 제작자들의 제공 목적과 뚜렷한 견해차를 보였다. 클립형 영상 콘텐츠 이용이 본방송 시청에 별다른 영향을 주지 못한다고 제작자는 인식하고 있었고, 이용자는 이용 동기에 따라 다른 영향을 주는 결과를 나타내었다. 콘텐츠 이용이 기존 방송사 이미지에 미치는 영향에 대해 방송사가 제공하는 콘텐츠의 유형과 전략에 따라 기존 방송사의 이미지를 벗어나기 힘들다는 측면과 콘텐츠가 채널 이미지에 미치는 힘이 있다고 보는 측면으로 조사되었다. 이용자는 이용 동기에 따라 다소 상이한 영향을 주는 결과를 도출하였다. 클립형 영상 콘텐츠는 변화하는 미디어 환경과 제공자, 수용자의 니즈에 적합하도록 변형되어 제공된다는 측면에서 기존 콘텐츠와는 구분하여 살펴볼 필요가 있다. 방송사들은 클립형 영상 콘텐츠의 가치 제고를 위한 다양한 시도와 전략을 시험해오고 있음에도 불구하고, 현재 콘텐츠에 대한 정의가 명확하지 않은 상황이기 때문에 본 연구의 결과는 학문적 논의 필요성에 대한 시사점을 제공한다. 또한 새로운 미디어 서비스로 자리 잡고 있는 방송사의 클립형 영상 콘텐츠 가치와 유형을 재조명하고, 제공자와 이용자의 견해를 상호 분석해 최적화된 콘텐츠 제공 및 유통 전략 수립을 위한 전략적 의미를 지닌다.
본 연구는 방송사가 제공하는 클립형 영상 콘텐츠의 제공과 이용에 관한 연구로, 오늘날 보편적 미디어 이용 형태로 자리 잡고 있는 클립형 영상 콘텐츠의 가치를 탐구하고자 한다. 이전까지 뉴미디어 개발과 유통, 콘텐츠 이용 행태에 관한 연구들이 다양하게 진행되었으나 대부분 이용자의 관점에서 연구가 진행되었고, 콘텐츠를 제작하는 방송 제작자 중심의 연구는 거의 진행되지 못했다. 그래서 본 연구에서는 클립형 영상 콘텐츠의 이용자뿐만 아니라, 콘텐츠 제작자의 관점에서 클립형 영상 콘텐츠를 제작ㆍ제공하는 목적에 집중했다. 콘텐츠 제공 주체인 전문가 인터뷰를 통해 방송사의 클립형 영상 콘텐츠 제공 목적, 이용에 대한 견해, 한계점을 탐구하였고, 능동적 선택에 따른 이용자의 이용 맥락이 중요해짐에 따라 설문을 통해 이용자의 이용 동기, 이용 행태, 그리고 콘텐츠 이용 후 프로그램 시청과 방송사 이미지와의 관계를 분석했다. 이를 통해 제작자와 이용자 간 제공과 이용에 대한 상호 견해를 도출하였다. 방송사의 클립형 영상 콘텐츠 제작과 유통 목적은 ‘프로그램 홍보와 흥미 유발’, ‘본 방송으로의 시청 유도’, ‘새로운 시도 및 콘텐츠 다양성의 확보’, ‘방송사 이미지 제고와 인지도 향상’, ‘수익 창출의 도구’로 조사되었고, 콘텐츠를 이용하는 실제 이용자들의 인식은 ‘프로그램에 대한 흥미 유발’, ‘프로그램 홍보’, ‘시청 유도’, 그리고 ‘수익 창출’에 있어 클립형 영상 콘텐츠의 제작 목적과 맥락이 일치하는 것으로 나타났다. 반면 ‘방송사 홍보’, ‘이미지 제고’, ‘새로운 콘텐츠의 시도를 위해’ 항목에 대해서는 제작자들의 제공 목적과 뚜렷한 견해차를 보였다. 클립형 영상 콘텐츠 이용이 본방송 시청에 별다른 영향을 주지 못한다고 제작자는 인식하고 있었고, 이용자는 이용 동기에 따라 다른 영향을 주는 결과를 나타내었다. 콘텐츠 이용이 기존 방송사 이미지에 미치는 영향에 대해 방송사가 제공하는 콘텐츠의 유형과 전략에 따라 기존 방송사의 이미지를 벗어나기 힘들다는 측면과 콘텐츠가 채널 이미지에 미치는 힘이 있다고 보는 측면으로 조사되었다. 이용자는 이용 동기에 따라 다소 상이한 영향을 주는 결과를 도출하였다. 클립형 영상 콘텐츠는 변화하는 미디어 환경과 제공자, 수용자의 니즈에 적합하도록 변형되어 제공된다는 측면에서 기존 콘텐츠와는 구분하여 살펴볼 필요가 있다. 방송사들은 클립형 영상 콘텐츠의 가치 제고를 위한 다양한 시도와 전략을 시험해오고 있음에도 불구하고, 현재 콘텐츠에 대한 정의가 명확하지 않은 상황이기 때문에 본 연구의 결과는 학문적 논의 필요성에 대한 시사점을 제공한다. 또한 새로운 미디어 서비스로 자리 잡고 있는 방송사의 클립형 영상 콘텐츠 가치와 유형을 재조명하고, 제공자와 이용자의 견해를 상호 분석해 최적화된 콘텐츠 제공 및 유통 전략 수립을 위한 전략적 의미를 지닌다.
This study is about the Provision and use of clip-type video contents provided by broadcasters and aims to explore the value of clip-type video content, which is now established in the form of universal media usage. Previous studies on new media development, distribution, and content use patterns we...
This study is about the Provision and use of clip-type video contents provided by broadcasters and aims to explore the value of clip-type video content, which is now established in the form of universal media usage. Previous studies on new media development, distribution, and content use patterns were performed in various ways, but most studies were conducted from the user's point of view, and studies by broadcasting producers focused on producing content were rarely conducted. Therefore, this study focused on creating and providing clip-type video contents from the perspective of content producers as well as users of clip-type video contents. It explored purpose of the broadcasting company's clip-type video contents provision, opinions on their use, and limitations through interviews with experts who are the main agents of contents, and analyzed the user's motivation, use behavior, and the relationship between watching program and broadcasting company's image after using content through the survey, as the context of users based on active selection becomes more important. As a result, it were derived mutual opinions on the provision and use of the products between producers and users. For this purpose, the characteristics and types of the clip-type video contents were classified, and the purpose of providing the video contents was investigated through expert interviews, as the user's context of use becomes important for active selection, it was identified the user's motivation, use behavior, and relationship between watching programs and broadcasting companies' image after using the contents through the convey. The purpose of the broadcasting company's video contents creation and distribution was investigated as 'promoting and generating interest in programs', 'inducing viewers to this broadcasting', 'securing new attempts and contents diversity', 'enhancing the broadcasting company's image and awareness', and 'a tool for generating profits', the perceptions of actual users of the content are consistent with the purpose of creating clip-type video contents in terms of 'generating interest in programs', 'promoting programs', 'attracting viewers', and 'generating revenue'. On the other hand, the contents for 'the promotion of broadcasting companies', 'enhancement of images', and 'attempts of new contents' were clearly different from the purpose of the video content producers. In addition, the use of clip-type video contents did not have a significant impact on the viewing of the program and broadcasting station images, and the results showed somewhat different effects depending on the user's motivation. The producer recognized that the use of clip-type video content did not have a significant impact on viewing general broadcasting, and users showed different effects depending on their usage motivation. It were examined aspects that the type and strategy of content provided by broadcasters makes it difficult to escape the image of existing broadcasters and contents have an influence on the channel image in the effect of content utilization on the image of the broadcaster. In users, it were derived results with somewhat different effects depending on the user's motivation. It is necessary to explore clip-type video contents separately from existing content in terms of being provided to suit changing media environments and the needs of providers and inmates. Although broadcasters have been testing various initiatives and strategies to enhance the value of clip-type video contents, the results of this study provide implications for the need for academic discussion as the definition of content is not clear at present. It also reconfigures the values and types of clip-type video contents for broadcasters, which are emerging as new media services, and has strategic implications for developing optimized content delivery and distribution strategies by interrogating the views of providers and users.
This study is about the Provision and use of clip-type video contents provided by broadcasters and aims to explore the value of clip-type video content, which is now established in the form of universal media usage. Previous studies on new media development, distribution, and content use patterns were performed in various ways, but most studies were conducted from the user's point of view, and studies by broadcasting producers focused on producing content were rarely conducted. Therefore, this study focused on creating and providing clip-type video contents from the perspective of content producers as well as users of clip-type video contents. It explored purpose of the broadcasting company's clip-type video contents provision, opinions on their use, and limitations through interviews with experts who are the main agents of contents, and analyzed the user's motivation, use behavior, and the relationship between watching program and broadcasting company's image after using content through the survey, as the context of users based on active selection becomes more important. As a result, it were derived mutual opinions on the provision and use of the products between producers and users. For this purpose, the characteristics and types of the clip-type video contents were classified, and the purpose of providing the video contents was investigated through expert interviews, as the user's context of use becomes important for active selection, it was identified the user's motivation, use behavior, and relationship between watching programs and broadcasting companies' image after using the contents through the convey. The purpose of the broadcasting company's video contents creation and distribution was investigated as 'promoting and generating interest in programs', 'inducing viewers to this broadcasting', 'securing new attempts and contents diversity', 'enhancing the broadcasting company's image and awareness', and 'a tool for generating profits', the perceptions of actual users of the content are consistent with the purpose of creating clip-type video contents in terms of 'generating interest in programs', 'promoting programs', 'attracting viewers', and 'generating revenue'. On the other hand, the contents for 'the promotion of broadcasting companies', 'enhancement of images', and 'attempts of new contents' were clearly different from the purpose of the video content producers. In addition, the use of clip-type video contents did not have a significant impact on the viewing of the program and broadcasting station images, and the results showed somewhat different effects depending on the user's motivation. The producer recognized that the use of clip-type video content did not have a significant impact on viewing general broadcasting, and users showed different effects depending on their usage motivation. It were examined aspects that the type and strategy of content provided by broadcasters makes it difficult to escape the image of existing broadcasters and contents have an influence on the channel image in the effect of content utilization on the image of the broadcaster. In users, it were derived results with somewhat different effects depending on the user's motivation. It is necessary to explore clip-type video contents separately from existing content in terms of being provided to suit changing media environments and the needs of providers and inmates. Although broadcasters have been testing various initiatives and strategies to enhance the value of clip-type video contents, the results of this study provide implications for the need for academic discussion as the definition of content is not clear at present. It also reconfigures the values and types of clip-type video contents for broadcasters, which are emerging as new media services, and has strategic implications for developing optimized content delivery and distribution strategies by interrogating the views of providers and users.
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