For the past decades, under the influence of globalization, the international communication between China and Korea is increasinglyfrequent especially in reality shows. Among all of the reality showsreleased by Korea, the one that cannot be ignored due to its uniquegenre—hip-hop, is named Show Me the Money (SMTM; Korean: 쇼미더머니). The show has gained its popularity since the first season wasreleased in 2012, and it has aroused great interest of Korean audiencein hip-hop ever since. Based on the experiences of Show Me theMoney series and by adopting globalization strategies, in 2017, aChinese online video platform iQiyi produced China’s first hip-hopreality show entitled The Rap of China, which quickly became themost popular program of that year. The success of The Rap of Chinacatches many researchers’ ...
For the past decades, under the influence of globalization, the international communication between China and Korea is increasinglyfrequent especially in reality shows. Among all of the reality showsreleased by Korea, the one that cannot be ignored due to its uniquegenre—hip-hop, is named Show Me the Money (SMTM; Korean: 쇼미더머니). The show has gained its popularity since the first season wasreleased in 2012, and it has aroused great interest of Korean audiencein hip-hop ever since. Based on the experiences of Show Me theMoney series and by adopting globalization strategies, in 2017, aChinese online video platform iQiyi produced China’s first hip-hopreality show entitled The Rap of China, which quickly became themost popular program of that year. The success of The Rap of Chinacatches many researchers’ attention and they attempt to explore thereasons of its success from different perspectives. Under thisbackground, this thesis will make a comparative study on these tworeality shows: Show Me the Money 6 and The Rap of China. Byanalyzing similarities and differences between these two programs, thisresearch aims to find out a proper way for those programs like TheRap of China to keep sustainable development in China. Thecomparison is conducted in the following aspects: narrative structure,judges and judging standards, marketing management, lyrics (includingdialects and contents of the lyrics), and culture. Then, the comparisonbetween The Rap of China and The Rap of China 2 is also made tofind out more details of its success and aspects to be improved. Afterthat, this study goes further to explore the cultural globalization,localization and glocalization strategies The Rap of China seriesadopted, and then makes a detailed analysis of the reasons why TheRap of China can achieve a great success while The Rap of China 2cannot. The ultimate goal of this study is to provide recommendationsfor its sustainable development.After the comparisons, we can find that the reasons why The Rapof China can achieve a great success are as follows: first of all, it isthe special genre of hip-hop that contributes to its success. Secondly,the utilization of celebrity influence is an effective way to promote theprogram and boost the ratings. Thirdly, The Rap of China has createda unique pattern of marketing management, especially of advertising management—the use of rapped endorsements in the mid-program as apiece of advertisement. Finally, appropriate application of glocalizationstrategies is also an important factor leading to its success. Due to thecultural proximity of Korea and China and under the influence ofglobalization, to introduce the format of Show Me the Money 6 is thebest choice for The Rap of China to become a hit program in China.Also, as hip-hop is always inseparable from conflicts, rebelliousnessand dirty words that are obviously unsuitable for China context, TheRap of China combined some Chinese cultural elements with thisprogram while maintaining hip-hop style, and this process is regardedas localization. Therefore, the success of The Rap of China is theresult of globalization and localization, which is called glocalization.As for The Rap of China 2, the main reason why it did notbecome a hot issue and why it is not as popular as The Rap of Chinais, because of its overuse of localization. Under China’s national actualsituation, “harmony and unity” should be highly valued instead of“conflicts and contradiction”, which means the program has to makesome adjustments to fit for China context.For sustainable development of hip-hop programs in China, thisthesis provides some suggestions. Firstly, do not overuse localizationstrategies. Although some of the contents of this program have to beadjusted because of government policies, as a hip-hop reality show, itmay be better to put more focus on hip-hop music and make itsaudience fully enjoy the charm of hip-hop instead of over-emphasizinglocalization, thus losing its original style of hip-hop. Secondly, just likeShow Me the Money series, which bring plenty of hit songs to theworld, it is hoped that The Rap of China series can invite a fewtalented and outstanding music producers from abroad to produce orperfect contestants’ works, or just purchasing some beats from thoseproducers then making some changes on them, so that bring moreexcellent works to young Chinese even to the world in the future.Thirdly, Chinese hip-hop programs need innovation to attract moreaudience rather than much reference to foreign programs. Indeed, whatneed to be localized are not only hip-hop, but also the program itself.Finally, glocalization is a better choice for The Rap of China series tofurther develop, for they can learn all the advantages from othercountries’ programs through globalization process; meanwhile,integrating national cultural elements through localization process. Onlyby doing so can the programs like The Rap of China series keepsustainable development in China and hit the world in the future.지난 수십 년간 중국과 한국의 상호 교류는 날이 갈수록 활발해져 왔으며, 특히 리얼리티 쇼에 있어서는 더욱 빈번한 교류가 이어지고 있다. 한국에서 방영된 리얼리티 예능 프로그램 중 독특한 사례로 <쇼미더머니>를 빼놓고 말할 수 없다. <쇼미더머니>는 2012년 첫 시즌이 방영된 뒤 꾸준히 인기를 끌었고 이 프로그램은 한국 시청자들로 하여금 힙합에 대해 많은 관심을 갖게 되는 계기를 제공하였다. <쇼미더머니6>의 성공경험을 바탕으로 2017년에 중국 온라인 동영상 플랫폼 iQiyi 가 중국 최초의 힙합 리얼리티 쇼인 <The Rap of China>를 제작하였다. 이 프로그램의 시청 횟수는 2.68억 회에 이르렀고 SNS상에 ‘#RapofChina’로 검색하면 6.8 억을 넘는 댓글 수를 보이며 화제가 되었다. 이러한 수치는 <The Rap of China>가 2017년에 가장 인기 있는 예능 프로그램임을 증명한다. 이로 인해 <The Rap of China>는 많은 연구자의 관심을 받았으며, 이에 본 논문은 해당 프로그램의 성공 요인을 탐구하고자 하였다. 본 연구에서는 <쇼미더머니6>와 <The Rap of China>의 공통점과 차이점 분석을 통해 비교연구를 실시하였다. 비교분석 기준은 서사 구조부터 심사위원과 심사기준, 마케팅, 가사(방언과 가사의 내용 포함) 그리고 문화까지 총 5가지 측면에서 진행하였다. 이후, <The Rap of China>와 <The Rap of China 2>의 시즌 간 비교분석을 통해 <The Rap of China>의 성공요인과 개선점에 대하여 탐구하고자 한다. 나아가, <The Rap of China>에 적용된 문화적 세계화(globalization), 현지화(localization), 그리고 지역의 세계화(glocalization) 3가지 전략을 심층적으로 탐구하여 왜 <The Rap of China>가 <The Rap of China 2>에 비해 더 성공했다고 볼 수 있는지에 대해 분석하였다. 본 연구는 향후 유사 프로그램의 지속 가능한 발전 전략 수립에 도움이 되는 기초자료를 제공하는 것을 최종목표로 한다. 연구 결과, <The Rap of China>이 큰 성공을 거둘 수 있었던 요인은 다음과 같다. 첫째는 중국에서 접할 수 있는 최초의 ‘힙합’이라는 점이다. 이 프로그램은 중국 최초의 힙합 프로그램으로 독특하고 유일하다는 점에서 의미가 크다. 두 번째는 스타의 역할이다. 유명스타를 기용한 방식은 이 프로그램을 홍보하고 시청률을 증가시키는 데 있어서 효과적인 방법으로 작용하였다. 세 번째 요인은, <The Rap of China>의 마케팅 전략에 있다. 특히, 프로그램에서 노출된 광고는 프로그램 중간에 래퍼가 스폰서 명칭이 들어간 랩을 창작하고 부르는 형식으로 신선하고 참신하다. 마지막으로, 적절한 글로컬라이제이션 전략은 핵심적인 성공요인으로 볼 수 있다. 한국과 중국은 문화적으로 근접하며 양국 모두 세계화의 영향을 받고 있다. 따라서 <The Rap of China>가 중국에서 인기를 얻으려면 <쇼미더머니6>를 수입하여 이를 차용하는 것이 최선의 선택이라고 할 수 있다. 또한, 힙합은 갈등, 반항, 비속어와 관계가 있지만, <The Rap of China>는 중국 문화 요소들과 힙합을 자연스럽게 결합시키면서 자체 포맷을 구축해나갔다. 이는 현지화 전략을 바탕에 두었다고 할 수 있다. 따라서, <The Rap of China>의 성공은 세계화와 현지화의 적절한 균형에 의한 결과이며, 이를 '글로컬라이제이션‘ 전략이라 할 수 있다. 반면, <The Rap of China>의 후속인 <The Rap of China 2>는 크게 흥행하지 못했다. 그 이유는 과도한 현지화 전략 때문이다. 중국은 전반적인 사회 분위기 상 ‘모순과 갈등’ 보다는 ‘통일과 조화’를 강조한다. 따라서 이 프로그램은 방송제한처분을 고려하여 어느 정도의 밸런스 조정이 필요할 것으로 사료된다. 실제로 국가의 사회적 흐름을 따르지 않을 경우, 방영을 금지시키는 사례가 있었기 때문이다. 심지어, 2018년 1월 19일, 중국의 텔레비전, 라디오, 신문, 출판, 영화 산업을 관리, 감독하는 기관(SAPPRFT)에서 힙합 래퍼 및 문신이 있는 사람을 TV에 출현하는 것을 금지시켰다. 이러한 조항이 생겨난 이후 , TV 프로그램에는 힙합 문화, 하위문화, 비주류 문화 콘텐츠의 출현을 본격적으로 제한하게 된다. 과도한 제제로 인해 시청자들의 프로그램에 대한 흥미가 예전과 같지 않았고, 이에 따라 프로그램의 인기가 식게 되었다. 향후 중국에서 <Tha Rap of China>와 같은 프로그램의 지속 가능한 발전을 위해 본 논문은 몇 가지 방안을 제안한다. 첫째, 과도한 현지화 전략은 삼가 해야 한다. 정부 정책으로 인한 조정은 불가피하지만, 힙합 리얼리티 쇼로서 과도한 현지화보다는 ‘힙합’이라는 콘텐츠에 집중하고 관객들로 하여금 힙합의 매력을 느낄 수 있게 하는 것이 필수적이다. 둘째, 많은 히트곡들을 배출시킨 <쇼미더머니> 시리즈처럼 <The Rap of China>시리즈 또한 시청자들의 호응을 발 판 삼는 성공적인 프로그램으로 거듭나야할 것이다. 목표 실현을 위해서, 외국의 재능 있고 뛰어난 음악 프로듀서 섭외를 통해 참가자들의 작품의 완성도를 높이는데 이바지하는 방법이 있다. 또 다른 대안으로는 능력 있는 프로듀서들에게 음악적 가치가 있는 비트를 구입하고, 그 비트에서 편곡하는 방식이 있다. 셋째, 중국의 힙합 프로그램들이 흥행하기 위해서는 외국 프로그램을 계속해서 수입하기보다는 자기혁신의 단계가 필요하다. 현지화를 적용해야 하는 부분은 힙합이라는 장르뿐만 아니라 프로그램의 포맷에도 해당된다. 넷째, 글로컬라이제이션 전략은 <The Rap of China>시리즈의 핵심전략이다. 이 프로그램은 세계화 과정을 통해 다른 나라들의 프로그램으로부터 장점을 배울 수 있고, 현지화 과정을 통해 국가 문화 요소를 통합하여 비로소 자체 포맷을 구축해나갈 수 있기 때문이다. 이런 전략을 적절히 활용한다면, 향후 중국에서 <The Rap of China>시리즈 같은 프로그램이 지속 가능한 발전을 유지할 수 있으며 세계적으로 선풍적인 인기를 얻는 프로그램이 될 수 있다.
For the past decades, under the influence of globalization, the international communication between China and Korea is increasinglyfrequent especially in reality shows. Among all of the reality showsreleased by Korea, the one that cannot be ignored due to its uniquegenre—hip-hop, is named Show Me the Money (SMTM; Korean: 쇼미더머니). The show has gained its popularity since the first season wasreleased in 2012, and it has aroused great interest of Korean audiencein hip-hop ever since. Based on the experiences of Show Me theMoney series and by adopting globalization strategies, in 2017, aChinese online video platform iQiyi produced China’s first hip-hopreality show entitled The Rap of China, which quickly became themost popular program of that year. The success of The Rap of Chinacatches many researchers’ attention and they attempt to explore thereasons of its success from different perspectives. Under thisbackground, this thesis will make a comparative study on these tworeality shows: Show Me the Money 6 and The Rap of China. Byanalyzing similarities and differences between these two programs, thisresearch aims to find out a proper way for those programs like TheRap of China to keep sustainable development in China. Thecomparison is conducted in the following aspects: narrative structure,judges and judging standards, marketing management, lyrics (includingdialects and contents of the lyrics), and culture. Then, the comparisonbetween The Rap of China and The Rap of China 2 is also made tofind out more details of its success and aspects to be improved. Afterthat, this study goes further to explore the cultural globalization,localization and glocalization strategies The Rap of China seriesadopted, and then makes a detailed analysis of the reasons why TheRap of China can achieve a great success while The Rap of China 2cannot. The ultimate goal of this study is to provide recommendationsfor its sustainable development.After the comparisons, we can find that the reasons why The Rapof China can achieve a great success are as follows: first of all, it isthe special genre of hip-hop that contributes to its success. Secondly,the utilization of celebrity influence is an effective way to promote theprogram and boost the ratings. Thirdly, The Rap of China has createda unique pattern of marketing management, especially of advertising management—the use of rapped endorsements in the mid-program as apiece of advertisement. Finally, appropriate application of glocalizationstrategies is also an important factor leading to its success. Due to thecultural proximity of Korea and China and under the influence ofglobalization, to introduce the format of Show Me the Money 6 is thebest choice for The Rap of China to become a hit program in China.Also, as hip-hop is always inseparable from conflicts, rebelliousnessand dirty words that are obviously unsuitable for China context, TheRap of China combined some Chinese cultural elements with thisprogram while maintaining hip-hop style, and this process is regardedas localization. Therefore, the success of The Rap of China is theresult of globalization and localization, which is called glocalization.As for The Rap of China 2, the main reason why it did notbecome a hot issue and why it is not as popular as The Rap of Chinais, because of its overuse of localization. Under China’s national actualsituation, “harmony and unity” should be highly valued instead of“conflicts and contradiction”, which means the program has to makesome adjustments to fit for China context.For sustainable development of hip-hop programs in China, thisthesis provides some suggestions. Firstly, do not overuse localizationstrategies. Although some of the contents of this program have to beadjusted because of government policies, as a hip-hop reality show, itmay be better to put more focus on hip-hop music and make itsaudience fully enjoy the charm of hip-hop instead of over-emphasizinglocalization, thus losing its original style of hip-hop. Secondly, just likeShow Me the Money series, which bring plenty of hit songs to theworld, it is hoped that The Rap of China series can invite a fewtalented and outstanding music producers from abroad to produce orperfect contestants’ works, or just purchasing some beats from thoseproducers then making some changes on them, so that bring moreexcellent works to young Chinese even to the world in the future.Thirdly, Chinese hip-hop programs need innovation to attract moreaudience rather than much reference to foreign programs. Indeed, whatneed to be localized are not only hip-hop, but also the program itself.Finally, glocalization is a better choice for The Rap of China series tofurther develop, for they can learn all the advantages from othercountries’ programs through globalization process; meanwhile,integrating national cultural elements through localization process. Onlyby doing so can the programs like The Rap of China series keepsustainable development in China and hit the world in the future.지난 수십 년간 중국과 한국의 상호 교류는 날이 갈수록 활발해져 왔으며, 특히 리얼리티 쇼에 있어서는 더욱 빈번한 교류가 이어지고 있다. 한국에서 방영된 리얼리티 예능 프로그램 중 독특한 사례로 <쇼미더머니>를 빼놓고 말할 수 없다. <쇼미더머니>는 2012년 첫 시즌이 방영된 뒤 꾸준히 인기를 끌었고 이 프로그램은 한국 시청자들로 하여금 힙합에 대해 많은 관심을 갖게 되는 계기를 제공하였다. <쇼미더머니6>의 성공경험을 바탕으로 2017년에 중국 온라인 동영상 플랫폼 iQiyi 가 중국 최초의 힙합 리얼리티 쇼인 <The Rap of China>를 제작하였다. 이 프로그램의 시청 횟수는 2.68억 회에 이르렀고 SNS상에 ‘#RapofChina’로 검색하면 6.8 억을 넘는 댓글 수를 보이며 화제가 되었다. 이러한 수치는 <The Rap of China>가 2017년에 가장 인기 있는 예능 프로그램임을 증명한다. 이로 인해 <The Rap of China>는 많은 연구자의 관심을 받았으며, 이에 본 논문은 해당 프로그램의 성공 요인을 탐구하고자 하였다. 본 연구에서는 <쇼미더머니6>와 <The Rap of China>의 공통점과 차이점 분석을 통해 비교연구를 실시하였다. 비교분석 기준은 서사 구조부터 심사위원과 심사기준, 마케팅, 가사(방언과 가사의 내용 포함) 그리고 문화까지 총 5가지 측면에서 진행하였다. 이후, <The Rap of China>와 <The Rap of China 2>의 시즌 간 비교분석을 통해 <The Rap of China>의 성공요인과 개선점에 대하여 탐구하고자 한다. 나아가, <The Rap of China>에 적용된 문화적 세계화(globalization), 현지화(localization), 그리고 지역의 세계화(glocalization) 3가지 전략을 심층적으로 탐구하여 왜 <The Rap of China>가 <The Rap of China 2>에 비해 더 성공했다고 볼 수 있는지에 대해 분석하였다. 본 연구는 향후 유사 프로그램의 지속 가능한 발전 전략 수립에 도움이 되는 기초자료를 제공하는 것을 최종목표로 한다. 연구 결과, <The Rap of China>이 큰 성공을 거둘 수 있었던 요인은 다음과 같다. 첫째는 중국에서 접할 수 있는 최초의 ‘힙합’이라는 점이다. 이 프로그램은 중국 최초의 힙합 프로그램으로 독특하고 유일하다는 점에서 의미가 크다. 두 번째는 스타의 역할이다. 유명스타를 기용한 방식은 이 프로그램을 홍보하고 시청률을 증가시키는 데 있어서 효과적인 방법으로 작용하였다. 세 번째 요인은, <The Rap of China>의 마케팅 전략에 있다. 특히, 프로그램에서 노출된 광고는 프로그램 중간에 래퍼가 스폰서 명칭이 들어간 랩을 창작하고 부르는 형식으로 신선하고 참신하다. 마지막으로, 적절한 글로컬라이제이션 전략은 핵심적인 성공요인으로 볼 수 있다. 한국과 중국은 문화적으로 근접하며 양국 모두 세계화의 영향을 받고 있다. 따라서 <The Rap of China>가 중국에서 인기를 얻으려면 <쇼미더머니6>를 수입하여 이를 차용하는 것이 최선의 선택이라고 할 수 있다. 또한, 힙합은 갈등, 반항, 비속어와 관계가 있지만, <The Rap of China>는 중국 문화 요소들과 힙합을 자연스럽게 결합시키면서 자체 포맷을 구축해나갔다. 이는 현지화 전략을 바탕에 두었다고 할 수 있다. 따라서, <The Rap of China>의 성공은 세계화와 현지화의 적절한 균형에 의한 결과이며, 이를 '글로컬라이제이션‘ 전략이라 할 수 있다. 반면, <The Rap of China>의 후속인 <The Rap of China 2>는 크게 흥행하지 못했다. 그 이유는 과도한 현지화 전략 때문이다. 중국은 전반적인 사회 분위기 상 ‘모순과 갈등’ 보다는 ‘통일과 조화’를 강조한다. 따라서 이 프로그램은 방송제한처분을 고려하여 어느 정도의 밸런스 조정이 필요할 것으로 사료된다. 실제로 국가의 사회적 흐름을 따르지 않을 경우, 방영을 금지시키는 사례가 있었기 때문이다. 심지어, 2018년 1월 19일, 중국의 텔레비전, 라디오, 신문, 출판, 영화 산업을 관리, 감독하는 기관(SAPPRFT)에서 힙합 래퍼 및 문신이 있는 사람을 TV에 출현하는 것을 금지시켰다. 이러한 조항이 생겨난 이후 , TV 프로그램에는 힙합 문화, 하위문화, 비주류 문화 콘텐츠의 출현을 본격적으로 제한하게 된다. 과도한 제제로 인해 시청자들의 프로그램에 대한 흥미가 예전과 같지 않았고, 이에 따라 프로그램의 인기가 식게 되었다. 향후 중국에서 <Tha Rap of China>와 같은 프로그램의 지속 가능한 발전을 위해 본 논문은 몇 가지 방안을 제안한다. 첫째, 과도한 현지화 전략은 삼가 해야 한다. 정부 정책으로 인한 조정은 불가피하지만, 힙합 리얼리티 쇼로서 과도한 현지화보다는 ‘힙합’이라는 콘텐츠에 집중하고 관객들로 하여금 힙합의 매력을 느낄 수 있게 하는 것이 필수적이다. 둘째, 많은 히트곡들을 배출시킨 <쇼미더머니> 시리즈처럼 <The Rap of China>시리즈 또한 시청자들의 호응을 발 판 삼는 성공적인 프로그램으로 거듭나야할 것이다. 목표 실현을 위해서, 외국의 재능 있고 뛰어난 음악 프로듀서 섭외를 통해 참가자들의 작품의 완성도를 높이는데 이바지하는 방법이 있다. 또 다른 대안으로는 능력 있는 프로듀서들에게 음악적 가치가 있는 비트를 구입하고, 그 비트에서 편곡하는 방식이 있다. 셋째, 중국의 힙합 프로그램들이 흥행하기 위해서는 외국 프로그램을 계속해서 수입하기보다는 자기혁신의 단계가 필요하다. 현지화를 적용해야 하는 부분은 힙합이라는 장르뿐만 아니라 프로그램의 포맷에도 해당된다. 넷째, 글로컬라이제이션 전략은 <The Rap of China>시리즈의 핵심전략이다. 이 프로그램은 세계화 과정을 통해 다른 나라들의 프로그램으로부터 장점을 배울 수 있고, 현지화 과정을 통해 국가 문화 요소를 통합하여 비로소 자체 포맷을 구축해나갈 수 있기 때문이다. 이런 전략을 적절히 활용한다면, 향후 중국에서 <The Rap of China>시리즈 같은 프로그램이 지속 가능한 발전을 유지할 수 있으며 세계적으로 선풍적인 인기를 얻는 프로그램이 될 수 있다.
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