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화장품 산업은 제조, 수입, 판매가 동시에 이론어지는 GVC 산업으로 생산 단위당 부가가치 창출이 다른 산업보다 높은 고부가가치 산업이다. 70년대 경제성장과 더불어 화장품 시장은 지속적으로 성장하였고 1인당 소비액수가 세계 10위를 차지하는 시장이다.
화장품은 서유럽에서 가정용으로 18세기에 가정용으로 만든 향수 공방에서 시작하여 공장화 생산, 운영의 브랜드화로 발전해 왔으며 2017년에는 4,649억 달러 규모의 글로벌 시장으로 성장하였다. 2012~ 2014년에는 세계 경제 회복 부진, 2015년도 유로화의 지속적인...

화장품 산업은 제조, 수입, 판매가 동시에 이론어지는 GVC 산업으로 생산 단위당 부가가치 창출이 다른 산업보다 높은 고부가가치 산업이다. 70년대 경제성장과 더불어 화장품 시장은 지속적으로 성장하였고 1인당 소비액수가 세계 10위를 차지하는 시장이다.
화장품은 서유럽에서 가정용으로 18세기에 가정용으로 만든 향수 공방에서 시작하여 공장화 생산, 운영의 브랜드화로 발전해 왔으며 2017년에는 4,649억 달러 규모의 글로벌 시장으로 성장하였다. 2012~ 2014년에는 세계 경제 회복 부진, 2015년도 유로화의 지속적인 수요 부진, 그리고 주요 화장품 시장 중 하나인 브라질의 급격한 경기 침체로 인해 화장품 시장 또한 크게 위축되었다. 그러나 최근 2년 동안 전 세계 경제가 다소 회복추세를 보이면서 화장품 소비가 증대되고 있다.
한국 화장품 유통경로의 큰 축을 이루었던 일반 판매가 공급과잉과 과도한 세일즈 프로모션 및 할인경쟁 등의 문제로 인하여 정상적인 가격체계의 붕괴, 소비자가격 상이 등에 의해 소비자들에게 외면받기 시작하였다. 이에 2000년 초반 이후 화장품 업계는 새로운 생존을 위해 다각도의 진화를 거듭하여 전문점 형태를 지향하는 화장품 브랜드샵을 출현시켰고, 고품질 저가 화장품을 출시하면서 국내 화장품 유통경로의 변화를 가져왔다.
방대한 인구수와 거대한 시장 잠재력에 기대어 중국은 최대 화장품 소비 시장이 되었고 앞으로 화장품 관련 시장의 발전가능성 또한 점점 증가되어지고 있는 추세이다. 최근 몇년 사이 중국 화장품 소비 시장에 변화 흐름이 보이고 있다. 외국기업의 화장품 품질 문제가 거듭해서 발생하면 되면서, 많은 국내 중국 소비자들이 중국 내수 화장품에 눈길을 돌리고 있다. 이로 인하여 중국 화장품 기업은 새로운 발전기회를 맞이하게 되었고, 여러 국내 브랜드가 두각을 보이며 중국의 화장품 시장을 선도하고 있다.
본 연구는 중국인 관광소비자의 한국 화장품 구매행동에 관하여 다음과 같은 주요 연구 내용을 담고 있다. 첫째 화장품의 개념 및 특징, 전 세계 및 한국과 중국 화장품 무역 현황, 관광소비자 행동 및 구매행동에 대한 기본 연구를 진행하였다. 둘째, 중국 관광소비자 506명을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 통계적 분석을 통해 연구 결과를 도출하였다. 연구 결과는 4가지 주요 요인을 중심으로 중국 관광소비자의 한국 화장품을 구매행동에 대한 영향 요인을 분석하였다. 셋째, 연구 결과를 종합하여 한·중 화장품 무역 확대 방안을 제시하였다.