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새 세기에 들어선 후 중국의 경제발전은 쾌속 발전기에 들어섰고，세계무역기구 가입과 더불어 국가경제발전의 새로운 전략적 기회의 시기에 들어섰다. 또한 중국의 경제 총량은 이미 세계 제2위로 부상하였다. 새로운 시기 경제성장의 중요한 요소의 하나인 “소비"가 GDP에서 차지하는 역할이 매우 강화되었고， 일상 소비에 있어서 GDP 기여율은 이미 과거의 비교적 낮은 수준에서 비교적 크게 향상되었다. 때문에 더욱 많은 외국기업의 진출을 유치하였다. 특히 화장품 업종은 현재 중국의 화장품시장에서 해외브랜드가 시장점유율의 60%와 판매 이윤의 90%를 차지하고 있다. 예컨대 프랑스 로레알, 일본 시세이도, 한국 아모레퍼시픽 등 화장품이 대표적이다. 동시에 많은 전형적인 화장품 브랜드가 끊임없이 외국 회사에 인수되었다. 사실이 보여준데 따르면, 중국 화장품 시장에서 중고급 화장품이든 중저급 화장품이든을 막론하고 모두 경쟁에 직면하고 있으며, 중국 화장품 시장의 발전은 끊임없이 국제브랜드의 위협을 받고 있다. 이를 바탕으로 프랑스 로레알, 일본 시세이도, 한국 아모레퍼시픽 등 3개 국제 기업의 재중 ...

새 세기에 들어선 후 중국의 경제발전은 쾌속 발전기에 들어섰고，세계무역기구 가입과 더불어 국가경제발전의 새로운 전략적 기회의 시기에 들어섰다. 또한 중국의 경제 총량은 이미 세계 제2위로 부상하였다. 새로운 시기 경제성장의 중요한 요소의 하나인 “소비"가 GDP에서 차지하는 역할이 매우 강화되었고， 일상 소비에 있어서 GDP 기여율은 이미 과거의 비교적 낮은 수준에서 비교적 크게 향상되었다. 때문에 더욱 많은 외국기업의 진출을 유치하였다. 특히 화장품 업종은 현재 중국의 화장품시장에서 해외브랜드가 시장점유율의 60%와 판매 이윤의 90%를 차지하고 있다. 예컨대 프랑스 로레알, 일본 시세이도, 한국 아모레퍼시픽 등 화장품이 대표적이다. 동시에 많은 전형적인 화장품 브랜드가 끊임없이 외국 회사에 인수되었다. 사실이 보여준데 따르면, 중국 화장품 시장에서 중고급 화장품이든 중저급 화장품이든을 막론하고 모두 경쟁에 직면하고 있으며, 중국 화장품 시장의 발전은 끊임없이 국제브랜드의 위협을 받고 있다. 이를 바탕으로 프랑스 로레알, 일본 시세이도, 한국 아모레퍼시픽 등 3개 국제 기업의 재중 마케팅 전략을 다각적으로 분석해 국내 화장품 업계의 발전에 도움을 줄 계획이다.
본문은 모두 6장으로 구성되었는데 제1장은 서론으로서 본문의 연구배경과 의의를 되돌아보고 서술하였다. 제2장은 국내외 연구현황 및 연구내용과 방법을 분석한 것이다. 제3장은 화장품 산업에 관한 일반적 고찰에 대해 논술을 전개하여 본문에 이론적 기초를 제공하였다. 제4장은 중국내 국제 화장품 브랜드의 마케팅 사례를 분석하는 것으로 로레알, 시세이도, 아모레퍼시픽 3개 국제 기업이 주축이며, 기업의 발전현황으로부터 출발하여 각각 SWOT와 4PS로 그 마케팅전략을 해부했고, 국제 화장품 브랜드 재중 마케팅의 계시를 제출하였다. 제5장은 주로 앞글의 분석에 비추어 3개 외자브랜드의 중국내 마케팅의 문제점을 분석하여 제품, 가격, 경로 및 판촉 등 방면에서 존재하는 마케팅 폐단을 찾아내고 여기에 상응한 마케팅 개선방안을 제출하였다. 제6장은 결론이며, 먼저 본문의 논점을 총괄하고 연구 결과를 총괄하는 동시에 본문의 연구의 부족과 전망에 대해서도 서술하였다.

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