인터넷의 급속한 발전으로 사람들의 엔터테인먼트 스타일은 엄청난 변화를 겪었습니다. 대부분의 소셜 미디어 네트워크 사이트는 웹 기반 플랫폼에서 모바일 플랫폼으로 이동했습니다. 수많은 사용자와 광고주들이 짧은 비디오 플랫폼으로 옮겨갔으며, 짧은 비디오 플랫폼의 시장 점유율은 급속도로 증가하고 있습니다. KOLs는 MCN 조직을 통해 브랜드 측 및 TikTok과 협력하여 ...
인터넷의 급속한 발전으로 사람들의 엔터테인먼트 스타일은 엄청난 변화를 겪었습니다. 대부분의 소셜 미디어 네트워크 사이트는 웹 기반 플랫폼에서 모바일 플랫폼으로 이동했습니다. 수많은 사용자와 광고주들이 짧은 비디오 플랫폼으로 옮겨갔으며, 짧은 비디오 플랫폼의 시장 점유율은 급속도로 증가하고 있습니다. KOLs는 MCN 조직을 통해 브랜드 측 및 TikTok과 협력하여 바이럴 영상을 제작했습니다. 그들은 이 비디오가 일반 사용자들 사이에서 광란의 모방 활동을 일으킬 것이고, 따라서 브랜드 노출을 기대합니다. '#Hashtag Challenges' 라고 불리는 상업용 광고 동영상 콘텐츠는 브랜드가 연말 프로모션, 신제품 출시 및 브랜드 구축 등 다양한 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 도와줍니다. KOL이 콘텐츠 소비자에게 미치는 영향에 대한 사전 연구에서 반복적으로 언급된 이론은 준 사회적 상호작용의 개념입니다. 본 연구에서는 짧은 비디오 플랫폼과 같은 미디어 기술 혁신을 통해 나타나는 새로운 현상에 준 사회적 상호작용의 개념이 적용되는지 논의했습니다.
인터넷의 급속한 발전으로 사람들의 엔터테인먼트 스타일은 엄청난 변화를 겪었습니다. 대부분의 소셜 미디어 네트워크 사이트는 웹 기반 플랫폼에서 모바일 플랫폼으로 이동했습니다. 수많은 사용자와 광고주들이 짧은 비디오 플랫폼으로 옮겨갔으며, 짧은 비디오 플랫폼의 시장 점유율은 급속도로 증가하고 있습니다. KOLs는 MCN 조직을 통해 브랜드 측 및 TikTok과 협력하여 바이럴 영상을 제작했습니다. 그들은 이 비디오가 일반 사용자들 사이에서 광란의 모방 활동을 일으킬 것이고, 따라서 브랜드 노출을 기대합니다. '#Hashtag Challenges' 라고 불리는 상업용 광고 동영상 콘텐츠는 브랜드가 연말 프로모션, 신제품 출시 및 브랜드 구축 등 다양한 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 도와줍니다. KOL이 콘텐츠 소비자에게 미치는 영향에 대한 사전 연구에서 반복적으로 언급된 이론은 준 사회적 상호작용의 개념입니다. 본 연구에서는 짧은 비디오 플랫폼과 같은 미디어 기술 혁신을 통해 나타나는 새로운 현상에 준 사회적 상호작용의 개념이 적용되는지 논의했습니다.
Under the rapid development of the Internet, people's entertainment style has undergone tremendous changes. The majority of social media network sites are shifting to mobile platform from web-based platform. A large number of users and advertisers have transferred to the short-video platforms, the m...
Under the rapid development of the Internet, people's entertainment style has undergone tremendous changes. The majority of social media network sites are shifting to mobile platform from web-based platform. A large number of users and advertisers have transferred to the short-video platforms, the market share of short-video platforms has witnessed a rapid growth. KOLs cooperated with the brand side and TikTok through MCN organization to produce viral videos. They expect the videos to generate a frenzy of copycat activity among the ordinary user, and thus encourage brand exposure. A commercial video content, called '#Hashtag Challenges', helps brands achieve multiple marketing goals including holiday promotion, new product launch and brand building. In a prior study on the impact of KOLs on content consumers, a repeatedly mentioned theory is the concept of para-social interaction. This study discussed whether the concept of para-social interaction applies to new phenomena emerging through media technology innovation, such as short-form video platforms.
Under the rapid development of the Internet, people's entertainment style has undergone tremendous changes. The majority of social media network sites are shifting to mobile platform from web-based platform. A large number of users and advertisers have transferred to the short-video platforms, the market share of short-video platforms has witnessed a rapid growth. KOLs cooperated with the brand side and TikTok through MCN organization to produce viral videos. They expect the videos to generate a frenzy of copycat activity among the ordinary user, and thus encourage brand exposure. A commercial video content, called '#Hashtag Challenges', helps brands achieve multiple marketing goals including holiday promotion, new product launch and brand building. In a prior study on the impact of KOLs on content consumers, a repeatedly mentioned theory is the concept of para-social interaction. This study discussed whether the concept of para-social interaction applies to new phenomena emerging through media technology innovation, such as short-form video platforms.
주제어
#imitative behavior viral videos #Hashtag Challenges short-form video platforms para-social interaction 짧은 동영상 플랫폼 모방행동 바이러스성 비디오 준 사회적 상호작용
학위논문 정보
저자
이의경
학위수여기관
Graduate School, Yonsei University
학위구분
국내석사
학과
Department of Business Administration
지도교수
Ho-Geun Lee
발행연도
2021
총페이지
48장
키워드
imitative behavior viral videos #Hashtag Challenges short-form video platforms para-social interaction 짧은 동영상 플랫폼 모방행동 바이러스성 비디오 준 사회적 상호작용
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