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본 연구는 중국 화장품 산업의 활성화를 위한 목적으로 한국 화장품 브랜드를 연구한다. 중국에 진출한 한국 화장품 브랜드의 포장 디자인을 활용한 콜라보레이션을 사례분석하고 그 유형을 도출하고자 한다. 연구대상은 2018년 한국 화장품 업계 심층 연구 보고서에 근거하여 중국시장에서 판매 상위에 오른 한국화장품 5개로 하였다. 연구방법은 문헌 연구를 통해 콜라보레...

본 연구는 중국 화장품 산업의 활성화를 위한 목적으로 한국 화장품 브랜드를 연구한다. 중국에 진출한 한국 화장품 브랜드의 포장 디자인을 활용한 콜라보레이션을 사례분석하고 그 유형을 도출하고자 한다. 연구대상은 2018년 한국 화장품 업계 심층 연구 보고서에 근거하여 중국시장에서 판매 상위에 오른 한국화장품 5개로 하였다. 연구방법은 문헌 연구를 통해 콜라보레이션의 개념을 이해하고 중국시장에서 판매 상위 5개의 한국 화장품 콜라보레이션 사례를 순위별로 분석하여 유형별 특징을 도출하고 정리한다. 이어서 콜라보레이션을 유형별로 중국 소비자들에게 설문조사를 진행하고 그 결과에 따라 설문조사를 분석하여 미래의 중국 소비자들에게 더 어필할 수 있는 콜라보레이션에 대한 방향을 모색한다. 연구결과 중국 소비자들이 선호하는 3가지 콜라보레이션 전략을 알 수 있었다. 한국 화장품브랜드의 포장디자인을 살펴보면 콜라보레이션 전략을 활용한 경우는 캐릭터 콜라보레이션과 아트 콜라보레이션, 브랜드 콜라보레이션의 3가지 유형이 중국 소비자들에게 인기를 얻고 있었다. 상대적으로 중국 화장품 브랜드는 콜라보레이션 전략을 적극적으로 활용하지 못하고 있었다. 중국화장품 브랜드들은 적극적으로 콜라보레이션 전략을 활용할 필요성이 있다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study examines the Korean cosmetic brands for the purpose of revitalizing the Chinese cosmetics industry. We are planning to analyze examples of collaboration using packaging design of Korean cosmetics brands that have entered China and figure out the type of collaboration. The study included f...

This study examines the Korean cosmetic brands for the purpose of revitalizing the Chinese cosmetics industry. We are planning to analyze examples of collaboration using packaging design of Korean cosmetics brands that have entered China and figure out the type of collaboration. The study included five Korean cosmetics that were ranked the top seller in the Chinese market. Research methods understand the concept of collaboration through literature research and analyze the top five cases of collaboration of Korean cosmetics in the Chinese market by rank to derive and organize characteristics by type. Afterwards, the survey will be conducted on Chinese consumers by type, and the results will be analyzed according to the results, looking for ways to better appeal to future Chinese consumers. The study found that Chinese consumers prefer three collaboration strategies. If you look at the packaging design of Korean cosmetics brands, three types of character collaboration, art collaboration and brand collaboration have been gaining popularity among Chinese consumers. The collaboration strategy was actively used as a marketing strategy to increase sales of cosmetics as well as increase awareness of cosmetics brands. Chinese cosmetics brands need to be more aggressive in using collaboration strategies. Therefore, the collaboration strategy should take action strategy by clearly identifying the brand value, recognition, and image of each brand in advance, and properly understanding the features and features of each collaboration strategy.

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