오늘날 게임 산업이 성장하면서 수많은 게임이 출시되고 있다. 이에 게임사들은 유저를 확보하기 위해 가격 프로모션을 적극적으로 활용하고 있지만, 그 효과가 반드 시 장기적으로 이어지는 것은 아니다. 한편, 유저들의 플레이 행동은 온라인 게임 커 뮤니티 및 게임 스트리밍 시청 등 게임 관련 제반 활동과 긴밀하게 연관되어 있기 때 문에 가격 프로모션이 이러한 제반 활동에 영향을 미칠 가능성이 있다. 따라서, 본 연구는 게임 플레이 및 제반 활동에 가격 프로모션이 미치는 장기 효과를 살펴보고자 한다. 구체적으로, 토빗(Tobit) 모형이 패널 ...
오늘날 게임 산업이 성장하면서 수많은 게임이 출시되고 있다. 이에 게임사들은 유저를 확보하기 위해 가격 프로모션을 적극적으로 활용하고 있지만, 그 효과가 반드 시 장기적으로 이어지는 것은 아니다. 한편, 유저들의 플레이 행동은 온라인 게임 커 뮤니티 및 게임 스트리밍 시청 등 게임 관련 제반 활동과 긴밀하게 연관되어 있기 때 문에 가격 프로모션이 이러한 제반 활동에 영향을 미칠 가능성이 있다. 따라서, 본 연구는 게임 플레이 및 제반 활동에 가격 프로모션이 미치는 장기 효과를 살펴보고자 한다. 구체적으로, 토빗(Tobit) 모형이 패널 벡터자기회귀모형에 결합된 TAPVAR 모형 을 통해 가격 프로모션이 게임 플레이 및 게임 제반 활동에 미치는 장단기 효과를 분 석하고자 한다. 이를 위해 게임 유통 플랫폼 스팀(Steam)에서 수집한 데이터를 분석 한 결과, 가격 프로모션의 효과는 게임 플레이 및 제반 활동과 동태적 상호작용을 가 진 것으로 드러났다. 또한, 가격 프로모션의 장기 효과는 제반 활동을 고려한 경우에 만 나타났으며, 이는 게임 제반 활동을 고려하지 않을 경우 가격 프로모션의 장기 효 과가 과소평가될 위험이 있다는 것을 시사한다. 이러한 결과를 바탕으로 본 연구는 게임 실무자들에게 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 시사점을 제안하고자 한다.
오늘날 게임 산업이 성장하면서 수많은 게임이 출시되고 있다. 이에 게임사들은 유저를 확보하기 위해 가격 프로모션을 적극적으로 활용하고 있지만, 그 효과가 반드 시 장기적으로 이어지는 것은 아니다. 한편, 유저들의 플레이 행동은 온라인 게임 커 뮤니티 및 게임 스트리밍 시청 등 게임 관련 제반 활동과 긴밀하게 연관되어 있기 때 문에 가격 프로모션이 이러한 제반 활동에 영향을 미칠 가능성이 있다. 따라서, 본 연구는 게임 플레이 및 제반 활동에 가격 프로모션이 미치는 장기 효과를 살펴보고자 한다. 구체적으로, 토빗(Tobit) 모형이 패널 벡터자기회귀모형에 결합된 TAPVAR 모형 을 통해 가격 프로모션이 게임 플레이 및 게임 제반 활동에 미치는 장단기 효과를 분 석하고자 한다. 이를 위해 게임 유통 플랫폼 스팀(Steam)에서 수집한 데이터를 분석 한 결과, 가격 프로모션의 효과는 게임 플레이 및 제반 활동과 동태적 상호작용을 가 진 것으로 드러났다. 또한, 가격 프로모션의 장기 효과는 제반 활동을 고려한 경우에 만 나타났으며, 이는 게임 제반 활동을 고려하지 않을 경우 가격 프로모션의 장기 효 과가 과소평가될 위험이 있다는 것을 시사한다. 이러한 결과를 바탕으로 본 연구는 게임 실무자들에게 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 시사점을 제안하고자 한다.
Todays, numerous games are being released as the game industry grows. Game companies are actively using price promotions to secure game users, but the effect does not necessarily continue in the long run. Meanwhile, price promotions are likely to affect game-related activities such as online game co...
Todays, numerous games are being released as the game industry grows. Game companies are actively using price promotions to secure game users, but the effect does not necessarily continue in the long run. Meanwhile, price promotions are likely to affect game-related activities such as online game communities and game streaming viewing since users’ game play behavior is closely related to such game-related activities. Therefore, the current study aims to examine the long-term effects of price promotion on game play and game-related activities. Specifically, the short- and long-term effects of price promotion on game play and game-related activities are examined through the TAPVAR model in which the Tobit model is combined with the Panel Vector Autoregressive model. As a result of analyzing the data collected from the game distribution platform Steam, the effect of price promotion was found to have dynamic interaction with game play and game- related activities. In addition, the long-term effect of price promotion on game play appeared only when game-related activities were considered, suggesting that there is a risk that the long-term effect of price promotion will be underestimated if game-related activities are not considered. Based on these results, this study will propose practical implications for effective marketing strategies to game marketers.
Todays, numerous games are being released as the game industry grows. Game companies are actively using price promotions to secure game users, but the effect does not necessarily continue in the long run. Meanwhile, price promotions are likely to affect game-related activities such as online game communities and game streaming viewing since users’ game play behavior is closely related to such game-related activities. Therefore, the current study aims to examine the long-term effects of price promotion on game play and game-related activities. Specifically, the short- and long-term effects of price promotion on game play and game-related activities are examined through the TAPVAR model in which the Tobit model is combined with the Panel Vector Autoregressive model. As a result of analyzing the data collected from the game distribution platform Steam, the effect of price promotion was found to have dynamic interaction with game play and game- related activities. In addition, the long-term effect of price promotion on game play appeared only when game-related activities were considered, suggesting that there is a risk that the long-term effect of price promotion will be underestimated if game-related activities are not considered. Based on these results, this study will propose practical implications for effective marketing strategies to game marketers.
주제어
#가격 프로모션 게임 플레이 장기 효과 게임 제반 활동 Tobit-Augmented PVAR 모형
학위논문 정보
저자
이준혁
학위수여기관
연세대학교 일반대학원
학위구분
국내석사
학과
경영학과
지도교수
이재영
발행연도
2022
총페이지
iii, 35 p.
키워드
가격 프로모션 게임 플레이 장기 효과 게임 제반 활동 Tobit-Augmented PVAR 모형
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