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본 연구는 2010년 이후 (주)LG생활건강으로 대표되는 국내 화장품기업이
글로벌 화장품시장에서 ‘K-뷰티’ 열풍을 만들어낸 원인 중에서 그 바탕에
브랜드이미지 전략이 작용했을 것이라는 문제의식을 갖고 이를 검증하기
위하여 시작하였다.
본 연구는 국내기업의 브랜드이미지 전략에 대한 평가와 효과에 초점을
맞춰서 이루어졌다. 분석방식은 이론적 배경과 실증적 분석으로 대별해서
접근했으며, 연구결과는 다음과 같다.
첫째, (주)LG생활건강의 브랜드이미지 전략은 기존의 화장품 수요 이론과
현재의 브랜드마케팅에 부합하는 전략으로 평가할 수 있다. (주)LG생활건강
은 연령별로 시장을 세분화하고 각각의 시장에서 선호하는 브랜드를 구축하
는 전략을 구사해서 연령별 수요특성과 소비심리를 적절히 현실에 반영하였
다. 특히 연령층이 다르지만 모든 수요층에게 고급이미지 컨셉을 공통적으로
부각시켰고, 가격대와 상관없이 명품이미지를 추구하는 과시적 소비의 개념을
브랜드이미지 전략에 응용한 것으로 판단된다.
둘째, 실증분석 결과를 보면, (주)LG생활건강의 브랜드이미지 전략은 차별
적이면서도 확장성 있는 전략으로 평가할 수 있다. 중국시장에서는 황후 이미
지를 담은 초고가 럭셔리브랜드 ‘후’를 유럽 시장에서는 귀족이미지를 부각시
킨 ‘오휘’와 ‘숨’으로 성공을 거두었고, 북미시장에서는 현대적 감각의 ‘빌리
프’ 브랜드로 젊은 수요층을 선점하고 있다. 시장과 수요층의 취향과 특성에
맞는 차별적인 브랜드이미지 구축은 매우 효과적인 전략으로 평가할 수 있다.
(주)LG생활건강의 ...
저자 | 이주영 |
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학위수여기관 | 한성대학교 예술대학원 |
학위구분 | 국내석사 |
학과 | 뷰티예술학과 뷰티에스테틱 |
지도교수 | 이준숙 |
발행연도 | 2022 |
총페이지 | vii,89p |
키워드 | 브랜드이미지 브랜드이미지 전략 브랜드가치 소비심리 |
언어 | kor |
원문 URL | http://www.riss.kr/link?id=T16073123&outLink=K |
정보원 | 한국교육학술정보원 |
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