광고모델에 관한 부정적 정보가 광고모델 속성, 브랜드이미지 및 구매 의도에 미치는 영향 The Effects of Advertising Model’s Negative Informations on Advertising Model Attributes, Brand Image and Purchase Intention원문보기
최근 소셜미디어 시대가 도래하면서 이용자 간 대화와 소통이 이전보다 활발해지면서 정보 확산의 속도와 양이 빠르게 발전하고 있다. 이런 가운데 유명인의 라이프스타일과 행동 등에 대한 정보가 SNS 이용자들에게 빠르게 확산되면서 소비자들의 관심이 높아지고 있다. 이에 따라 소셜미디어 이용자와 소비자는 기업에 좋은 제품의 품질과 유익한 공익활동을 기대하는 만큼 유명인 광고모델에 대한 도덕적 기준이 엄격해지고 있다. 많은 유명인이 광고모델에 출연하면서 비도덕 또한 위법적 사건으로 계약이 해지되고 불매운동까지 벌어졌다. 따라서 본 연구는 광고모델에 관한 부정적 정보가 광고모델의 속성, 브랜드이미지에 어떤 영향을 미치는지 또한 최종적으로 ...
최근 소셜미디어 시대가 도래하면서 이용자 간 대화와 소통이 이전보다 활발해지면서 정보 확산의 속도와 양이 빠르게 발전하고 있다. 이런 가운데 유명인의 라이프스타일과 행동 등에 대한 정보가 SNS 이용자들에게 빠르게 확산되면서 소비자들의 관심이 높아지고 있다. 이에 따라 소셜미디어 이용자와 소비자는 기업에 좋은 제품의 품질과 유익한 공익활동을 기대하는 만큼 유명인 광고모델에 대한 도덕적 기준이 엄격해지고 있다. 많은 유명인이 광고모델에 출연하면서 비도덕 또한 위법적 사건으로 계약이 해지되고 불매운동까지 벌어졌다. 따라서 본 연구는 광고모델에 관한 부정적 정보가 광고모델의 속성, 브랜드이미지에 어떤 영향을 미치는지 또한 최종적으로 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보는 연구이다. 본 연구에서는 연구내용과 관련된 대상자들을 중심으로, 총 295부의 설문지를 2021년 10월 1일부터 2021년 10월 16일까지 인터넷에서 배포하여 불성실하게 응답을 한 30부의 실문지를 제외한 총 265부의 설문지가 분석에 이용되었다. 설문 분석을 위하여 SPSS 26.0 및 AMOS 26.0을 사용하였으며 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 경로분석 및 AMOS분석을 진행하였다. 연구결과는 광고모델에 관한 부정적 정보의 유형에 따른 광고모델의 속성의 경우 비도덕적 이슈이 위법적 이슈보다 평균값이 높았으며 가설1은 채택되었다(M비도덕적 이슈=2.52, M위법적 이슈=2.24). 또한 광고모델에 관한 부정적 정보의 유형에 따른 브랜드이미지의 경우 비도덕적 이슈이 위법적 이슈보다 평균값이 높았으며 가설2은 채택되었다(M비도덕적 이슈=2.41, M위법적 이슈=2.12). 광고모델의 속성이 구매의도에 부분적으로 영향을 미쳤다. 먼저. 신뢰성이 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 가설3-1은 채택되었다. 호감성이 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 가설3-3은 채택되었다. 그러나 진실성이 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 가설3-2은 지각되었다. 브랜드이미지가 구매의도에 영향을 보였다. 브랜드이미지가 구매의도에 긍정적(+)인 영향을 미친다는 가설4는 채택되었다.성별에 따라 광고모델의 속성 및 브랜드이미지가 구매의도에 미치는 영향력이 차이가 있다는 가설5에서 유의확룰이 .146로 유의수준(p<.05)의 범위에 들지 못하였으므로 귀무가설을 기각할 수 없다. 따라서 가설5은 기각되었다.
최근 소셜미디어 시대가 도래하면서 이용자 간 대화와 소통이 이전보다 활발해지면서 정보 확산의 속도와 양이 빠르게 발전하고 있다. 이런 가운데 유명인의 라이프스타일과 행동 등에 대한 정보가 SNS 이용자들에게 빠르게 확산되면서 소비자들의 관심이 높아지고 있다. 이에 따라 소셜미디어 이용자와 소비자는 기업에 좋은 제품의 품질과 유익한 공익활동을 기대하는 만큼 유명인 광고모델에 대한 도덕적 기준이 엄격해지고 있다. 많은 유명인이 광고모델에 출연하면서 비도덕 또한 위법적 사건으로 계약이 해지되고 불매운동까지 벌어졌다. 따라서 본 연구는 광고모델에 관한 부정적 정보가 광고모델의 속성, 브랜드이미지에 어떤 영향을 미치는지 또한 최종적으로 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보는 연구이다. 본 연구에서는 연구내용과 관련된 대상자들을 중심으로, 총 295부의 설문지를 2021년 10월 1일부터 2021년 10월 16일까지 인터넷에서 배포하여 불성실하게 응답을 한 30부의 실문지를 제외한 총 265부의 설문지가 분석에 이용되었다. 설문 분석을 위하여 SPSS 26.0 및 AMOS 26.0을 사용하였으며 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 경로분석 및 AMOS분석을 진행하였다. 연구결과는 광고모델에 관한 부정적 정보의 유형에 따른 광고모델의 속성의 경우 비도덕적 이슈이 위법적 이슈보다 평균값이 높았으며 가설1은 채택되었다(M비도덕적 이슈=2.52, M위법적 이슈=2.24). 또한 광고모델에 관한 부정적 정보의 유형에 따른 브랜드이미지의 경우 비도덕적 이슈이 위법적 이슈보다 평균값이 높았으며 가설2은 채택되었다(M비도덕적 이슈=2.41, M위법적 이슈=2.12). 광고모델의 속성이 구매의도에 부분적으로 영향을 미쳤다. 먼저. 신뢰성이 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 가설3-1은 채택되었다. 호감성이 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 가설3-3은 채택되었다. 그러나 진실성이 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 가설3-2은 지각되었다. 브랜드이미지가 구매의도에 영향을 보였다. 브랜드이미지가 구매의도에 긍정적(+)인 영향을 미친다는 가설4는 채택되었다.성별에 따라 광고모델의 속성 및 브랜드이미지가 구매의도에 미치는 영향력이 차이가 있다는 가설5에서 유의확룰이 .146로 유의수준(p<.05)의 범위에 들지 못하였으므로 귀무가설을 기각할 수 없다. 따라서 가설5은 기각되었다.
With the advent of the social media era, the dialogue and communication between users are more active than before, and the speed and quantity of information diffusion are developing rapidly. In this case, with the rapid spread of celebrity lifestyle and their action information to SNS users, consume...
With the advent of the social media era, the dialogue and communication between users are more active than before, and the speed and quantity of information diffusion are developing rapidly. In this case, with the rapid spread of celebrity lifestyle and their action information to SNS users, consumers pay more and more attention to celebrities. Therefore, while social media users and consumers expect enterprises to have good product quality and beneficial public welfare activities, the ethical standards for advertising models are becoming strict. After many celebrities became advertising model, their contracts were terminated due to their immoral and illegal conducts, and even boycotts toward them were launched. Therefore, this study is to map out how the negative informations of the model impact their attributes, related brand image and ultimately the purchase intention of consumers. Precluded 30 invalid questionnaires, a total of 265 questionnaires were used for the analysis. To conduct questionnaire analysis, SPSS 26.0 and AMOS 26.0 were used for reliability analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, path analysis and AMOS analysis. The results show that the hypothesis 1 is adopted (M immoral problems=2.52, M illegal problems=2.24). In addition, the influence of the model's immoral affairs on the brand image are higher than that of the illegal problems, so hypothesis 2 is adopted (M immoral problems=2.41, M illegal problems=2.12). However, the influence of model's attribute on purchase intention is limited. Firstly, hypothesis 3-1 supporting the positive impact of trust on purchase intention of consumers was adopted, and hypothesis 3-3 supporting the positive impact of good sensibility on purchase intention was also adopted. However, hypothesis 3-2 supporting the positive impact of authenticity on purchase intention is not adopted. Besides, brand image has an impact on purchase intention, and Hypothesis 4 that brand image has a positive (+) impact on purchase intention is adopted. Finally, according to different gender, there are differences in the influence of advertising model's attributes and brand images they endorsed on purchase intention. In Hypothesis 5, the intentional level is .146, which does not included in the scope of intentional level (p <.05), so the null hypothesis cannot be disproved. Therefore, Hypothesis 5 cannot be adopted.
With the advent of the social media era, the dialogue and communication between users are more active than before, and the speed and quantity of information diffusion are developing rapidly. In this case, with the rapid spread of celebrity lifestyle and their action information to SNS users, consumers pay more and more attention to celebrities. Therefore, while social media users and consumers expect enterprises to have good product quality and beneficial public welfare activities, the ethical standards for advertising models are becoming strict. After many celebrities became advertising model, their contracts were terminated due to their immoral and illegal conducts, and even boycotts toward them were launched. Therefore, this study is to map out how the negative informations of the model impact their attributes, related brand image and ultimately the purchase intention of consumers. Precluded 30 invalid questionnaires, a total of 265 questionnaires were used for the analysis. To conduct questionnaire analysis, SPSS 26.0 and AMOS 26.0 were used for reliability analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, path analysis and AMOS analysis. The results show that the hypothesis 1 is adopted (M immoral problems=2.52, M illegal problems=2.24). In addition, the influence of the model's immoral affairs on the brand image are higher than that of the illegal problems, so hypothesis 2 is adopted (M immoral problems=2.41, M illegal problems=2.12). However, the influence of model's attribute on purchase intention is limited. Firstly, hypothesis 3-1 supporting the positive impact of trust on purchase intention of consumers was adopted, and hypothesis 3-3 supporting the positive impact of good sensibility on purchase intention was also adopted. However, hypothesis 3-2 supporting the positive impact of authenticity on purchase intention is not adopted. Besides, brand image has an impact on purchase intention, and Hypothesis 4 that brand image has a positive (+) impact on purchase intention is adopted. Finally, according to different gender, there are differences in the influence of advertising model's attributes and brand images they endorsed on purchase intention. In Hypothesis 5, the intentional level is .146, which does not included in the scope of intentional level (p <.05), so the null hypothesis cannot be disproved. Therefore, Hypothesis 5 cannot be adopted.
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