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지속가능성은 모든 산업에서 중요시되는 개념으로 환경, 경제, 사회에 미치는 영향뿐만 아니라 문화적 영역으로도 중요하게 여겨지고 있다. 다수의 의류생산 기업들이 저임금, 아동 노동, 노동자들의 건강과 안전 위험 등 노동 환경 문제와도 밀접하게 관련되어 있고 의류의 생산 및 폐기가 가져오는 환경오염, 노동자 인권 문제 등 논란이 가속화되면서 패션산업의 지속가능성에 대한 요구가 높아지고 있는 것 중 하나가 지속가능 패션마케팅 활동이다. 지속가능 패션마케팅 활동은 마케팅의 각 영역에서 지속가능한 활동을 찾아 실행하는 것이다. 마케팅 활동이 지속적으로 진행되기 위해서는 소비자로부터의 긍정적인 반응과 그에 따른 행동이 따라야할 것이다 그러나 지속가능 패션마케팅 활동에 대한 소비자의 반응에 대한 연구는 아직 미비한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 지속가능한 패션마케팅 활동(경제적 활동, 환경적 활동, 문화적 활동, 사회적 활동)이 자기-브랜드 연결과 브랜드 애착을 통해 어떻게 자원투자 의도(재정적 자원투자, 사회적 자원투자, 시간적 자원투자)에 영향을 미치는지를 실증 자료를 통해 분석하고자 하였다.
실증적 자료를 통한 연구모형의 체계적 검증을 위해 두 차례에 걸친 자료 수집을 진행하였다. 첫 단계 자료 수집에서는 60명의 응답자를 통해 연구 변인의 신뢰도와 타당성을 검증하였으며, 이를 바탕으로 설문지를 수정 보완하였다. 2022년 2월에 실시한 두 번째 본 자료 수집에서는 800명에게 설문지를 배부하고 750부를 회수하였으며 이 중 불성실한 답변 22부를 제외한 728부가 실증분석에 활용되었다. ...

지속가능성은 모든 산업에서 중요시되는 개념으로 환경, 경제, 사회에 미치는 영향뿐만 아니라 문화적 영역으로도 중요하게 여겨지고 있다. 다수의 의류생산 기업들이 저임금, 아동 노동, 노동자들의 건강과 안전 위험 등 노동 환경 문제와도 밀접하게 관련되어 있고 의류의 생산 및 폐기가 가져오는 환경오염, 노동자 인권 문제 등 논란이 가속화되면서 패션산업의 지속가능성에 대한 요구가 높아지고 있는 것 중 하나가 지속가능 패션마케팅 활동이다. 지속가능 패션마케팅 활동은 마케팅의 각 영역에서 지속가능한 활동을 찾아 실행하는 것이다. 마케팅 활동이 지속적으로 진행되기 위해서는 소비자로부터의 긍정적인 반응과 그에 따른 행동이 따라야할 것이다 그러나 지속가능 패션마케팅 활동에 대한 소비자의 반응에 대한 연구는 아직 미비한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 지속가능한 패션마케팅 활동(경제적 활동, 환경적 활동, 문화적 활동, 사회적 활동)이 자기-브랜드 연결과 브랜드 애착을 통해 어떻게 자원투자 의도(재정적 자원투자, 사회적 자원투자, 시간적 자원투자)에 영향을 미치는지를 실증 자료를 통해 분석하고자 하였다.
실증적 자료를 통한 연구모형의 체계적 검증을 위해 두 차례에 걸친 자료 수집을 진행하였다. 첫 단계 자료 수집에서는 60명의 응답자를 통해 연구 변인의 신뢰도와 타당성을 검증하였으며, 이를 바탕으로 설문지를 수정 보완하였다. 2022년 2월에 실시한 두 번째 본 자료 수집에서는 800명에게 설문지를 배부하고 750부를 회수하였으며 이 중 불성실한 답변 22부를 제외한 728부가 실증분석에 활용되었다. 자료 분석을 위해 SPSS 23.0을 이용하여 빈도분석, 기술통계, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석을 실시하였으며, AMOS 26.0 통계 프로그램을 이용하여, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 지속가능한 패션마케팅 활동은 경제적 활동, 환경적 활동, 문화적 활동, 사회적 활동의 네 가지 요인으로 구성되었다. 자원투자 의도는 재정적 자원투자, 사회적 자원투자, 시간적 자원투자의 세 가지 요인이 도출되었다.
둘째, 지속가능한 패션마케팅 활동이 자기-브랜드 연결에 미치는 영향을 알아본 결과, 환경적 활동, 문화적 활동, 사회적 활동이 자기-브랜드 연결에 영향을 미쳤으며 경제적 활동은 자기-브랜드 연결에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 자기-브랜드 연결이 브랜드 애착의 영향을 알아본 결과, 자기-브랜드 연결이 브랜드 애착에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 애착이 자원투자 의도에 미치는 영향을 알아본 결과, 브랜드 애착이 재정적 자원투자, 사회적 자원투자, 시간적 자원투자에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 지속가능한 패션마케팅 활동과 브랜드 애착 간에 자기-브랜드 연결의 매개효과 검증결과 환경적 활동, 문화적 활동, 사회적 활동과 브랜드 애착 간에 자기-브랜드 연결은 매개효과가 있는 것으로 나타났으며 경제적 활동과 브랜드 애착 간에 자기-브랜드 연결은 매개효과가 없는 것으로 나타났고, 자기-브랜드 연결과 자원투자 의도 간에 브랜드 애착의 매개효과가 있는 것으로 나타났다.
넷째, 본 구조모형에서 환경적 지속가능성 의식과 사회적 지속가능성 의식은 부분 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 환경적 지속가능성의 조절효과는 ‘경제적 활동 → 자기-브랜드 연결’, ‘자기-브랜드 연결 → 브랜드 애착’의 경로에서 나타났으며, 사회적 지속가능성 의식에 따른 조절효과는 ‘경제적 활동 → 자기-브랜드 연결’, ‘문화적 활동 → 자기-브랜드 연결’, ‘브랜드 애착 → 사회적 자원투자’의 경로에서 나타났다. 본 연구 결과는 지속가능 패션에 대한 관심이 증가하는 중요한 시점에서, 본 연구는 아직 충분히 연구가 이루어지지 않은 지속가능 패션마케팅 활동의 하위요인을 추출하고 자기-브랜드 연결과 브랜드 애착, 자원투자 의도에 미치는 영향을 규명하였다는 점에서 학술적 의의를 지닌다.
브랜드와 기업은 소비자가 믿을 수 있고 진실함이 느껴지는 제품 생산과 마케팅 활동에 노력을 기울여야 하며 환경까지 생각한 제품 생산을 하기 위한 기업의 다각도의 노력이 필요할 것이다.

Abstract ▼ AI-Helper

As the fashion clothing waste problem is having a serious impact on environmental pollution recently, the social demand for sustainability in fashion industry increases; as a result, sustainable fashion marketing activities are practiced by fashion brandsas one of the solutions.
The purposes of...

As the fashion clothing waste problem is having a serious impact on environmental pollution recently, the social demand for sustainability in fashion industry increases; as a result, sustainable fashion marketing activities are practiced by fashion brandsas one of the solutions.
The purposes of this research were to through this study, by providing basic data on sustainable fashion marketing activities, and by suggesting effective ways to help self-brand connection, brand attachment, and resource investment intentions.
Data was collected in two stages. In the first stage, the reliability and validity of variables were verified through 60 respondents, and the questionnaire was revised and improved accordingly. In the second data collection conducted in February 2022, questionnaires were distributed to 800 people, 750 copies were collected, and 728 copies except 22 with insincere responses were used for data analysis. Frequency analysis, descriptive field analysis, exploratory factor analysis, and reliability analysis were performed for data analyses using SPSS 23.0. Confirmatory factor analysis and structural equation model analysis were carried out using the AMOS 26.0 statistical program. The results of this study are summarized as follows.
First, four sustainable fashion marketing activities factors were extracted: economic activity, environmental activity, cultural activity, and social activity. For the intention of investing resourses, three factors were wxtracted; financial resource investment, social resource investment, and time resource investment.
Second, sustainable fashion marketing activities exerted significant influences on self-brand connection showed that environmental, cultural and social activities affected self-brand connection. However, economic activities did not affect self-brand connection. The self-brand connection showed a positive (+) effect on brand attachment. The brand attachment also posotive influences on financial resource investment, social resource investment, and time resource investment.
Third, the self-brand connection had a mediating effect between environmental, cultural, social and brand attachment. Moreover, there was no mediating effect of self-brand connection between economic activity and brand attachment, and brand attachment had a mediating effect between self-brand connection and resource investment intention.

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