대중적인 콘텐츠로 자리 잡은 먹방은 이제 국내를 넘어 세계적으로 선풍적인 인기를 누리고 있다. 본 연구는 소비자의 각기 다른 감정적 측면에서 먹방이 대리만족과 욕구 증가에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 또한 소비자의 긍정 감정과 부정 감정이 먹방의 대리만족과 욕구증가에 어떤 영향을 미치는지를 분석했다. 이 목적에 따라, 20대와 30대 먹방 시청 경험이 있는 성인 남녀 120명을 대상으로 긍정적인 감정, 부정적인 감정, 중립적인 감정을 유도한 후에 먹방 영상을 시청하게 하였고 감정에 따라 다르게 나타나는 대리만족과 욕구 증가의 영향을 살펴보았다. 실험 결과 긍정적인 감정 상태에서는 먹방을 통한 대리만족이 높게 나타났으며, 부정적인 감정 상태에서는 먹방을 통한 욕구가 높게 나타남을 확인하였다. 본 논문은 먹방의 영향이 긍정적 감정과 부정적 감정에 따라 다르게 나타나는 것을 ...
대중적인 콘텐츠로 자리 잡은 먹방은 이제 국내를 넘어 세계적으로 선풍적인 인기를 누리고 있다. 본 연구는 소비자의 각기 다른 감정적 측면에서 먹방이 대리만족과 욕구 증가에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 또한 소비자의 긍정 감정과 부정 감정이 먹방의 대리만족과 욕구증가에 어떤 영향을 미치는지를 분석했다. 이 목적에 따라, 20대와 30대 먹방 시청 경험이 있는 성인 남녀 120명을 대상으로 긍정적인 감정, 부정적인 감정, 중립적인 감정을 유도한 후에 먹방 영상을 시청하게 하였고 감정에 따라 다르게 나타나는 대리만족과 욕구 증가의 영향을 살펴보았다. 실험 결과 긍정적인 감정 상태에서는 먹방을 통한 대리만족이 높게 나타났으며, 부정적인 감정 상태에서는 먹방을 통한 욕구가 높게 나타남을 확인하였다. 본 논문은 먹방의 영향이 긍정적 감정과 부정적 감정에 따라 다르게 나타나는 것을 실증연구를 했다는 이론적 기여가 있으며, 먹방을 마케팅 수단으로 활용함에 있어 크게 고려되지 않았던 소비자의 감정 상태를 활용한 마케팅 방안을 도출해내는데 도움이 될 것으로 기대한다.
대중적인 콘텐츠로 자리 잡은 먹방은 이제 국내를 넘어 세계적으로 선풍적인 인기를 누리고 있다. 본 연구는 소비자의 각기 다른 감정적 측면에서 먹방이 대리만족과 욕구 증가에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 또한 소비자의 긍정 감정과 부정 감정이 먹방의 대리만족과 욕구증가에 어떤 영향을 미치는지를 분석했다. 이 목적에 따라, 20대와 30대 먹방 시청 경험이 있는 성인 남녀 120명을 대상으로 긍정적인 감정, 부정적인 감정, 중립적인 감정을 유도한 후에 먹방 영상을 시청하게 하였고 감정에 따라 다르게 나타나는 대리만족과 욕구 증가의 영향을 살펴보았다. 실험 결과 긍정적인 감정 상태에서는 먹방을 통한 대리만족이 높게 나타났으며, 부정적인 감정 상태에서는 먹방을 통한 욕구가 높게 나타남을 확인하였다. 본 논문은 먹방의 영향이 긍정적 감정과 부정적 감정에 따라 다르게 나타나는 것을 실증연구를 했다는 이론적 기여가 있으며, 먹방을 마케팅 수단으로 활용함에 있어 크게 고려되지 않았던 소비자의 감정 상태를 활용한 마케팅 방안을 도출해내는데 도움이 될 것으로 기대한다.
Mukbang, which has established itself as a popular content, is now enjoying a sensational popularity not only in Korea but also around the world. This study investigated the effects of mukbang on consumers’ vicarious satisfaction and desire increase in different emotional aspects. In addition, we an...
Mukbang, which has established itself as a popular content, is now enjoying a sensational popularity not only in Korea but also around the world. This study investigated the effects of mukbang on consumers’ vicarious satisfaction and desire increase in different emotional aspects. In addition, we analyzed how the positive and negative emotions of consumers affect the vicarious satisfaction and desire increase of mukbang. According to this purpose, 120 participants in their 20s and 30s who had experienced watching mukbang were encouraged to watch mukbang videos after inducing positive, negative, and neutral emotions, and the effects of vicarious satisfaction and increased desire depending on emotions were examined. As a result of the experiment, it was confirmed that vicarious satisfaction through mukbang was high in positive emotional states, and desire through mukbang was high in negative emotional states. This study has a theoretical contribution that empirically investigates the different effects of mukbang according to positive and negative emotions, and is expected to help derive marketing measures using consumer emotional states that have not been received enough attention in using mukbang as a marketing tool.
Mukbang, which has established itself as a popular content, is now enjoying a sensational popularity not only in Korea but also around the world. This study investigated the effects of mukbang on consumers’ vicarious satisfaction and desire increase in different emotional aspects. In addition, we analyzed how the positive and negative emotions of consumers affect the vicarious satisfaction and desire increase of mukbang. According to this purpose, 120 participants in their 20s and 30s who had experienced watching mukbang were encouraged to watch mukbang videos after inducing positive, negative, and neutral emotions, and the effects of vicarious satisfaction and increased desire depending on emotions were examined. As a result of the experiment, it was confirmed that vicarious satisfaction through mukbang was high in positive emotional states, and desire through mukbang was high in negative emotional states. This study has a theoretical contribution that empirically investigates the different effects of mukbang according to positive and negative emotions, and is expected to help derive marketing measures using consumer emotional states that have not been received enough attention in using mukbang as a marketing tool.
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