뷰티산업에서 가발 인식이 헤어스타일 선호도, 만족도 및 재구매에 미치는 영향 (The) Effect of Perception of Wigs on Hairstyle Preferences, Satisfaction and Repurchase in Beauty Industry원문보기
현대의 뷰티산업이 세분화되어 발전하고 있는 가운데 가파른 성장세를 보이고 있는 가발산업의 분야에서 탈모(脫毛)인·빈모(貧毛)인 및 외모적 이미지에 관심이 있는 소비자는 헤어스타일에 관심이 많다. 헤어스타일의 단점을 보완하거나 패션적인 조화를 위한 대안으로 가발을 인식하고 기능적인 도구로서 소비한다. 본 연구는 뷰티산업에서‘가발 인식이 헤어스타일 선호도, 만족도 및 재구매에 미치는 영향’에 관한 연구를 했다. 연구를 위한 측정도구로 설문지를 사용하였으며, 2022년 11월 10일부터 12월 12일까지 가발의 구매와 착용 경험이 있는 전국 성인 남·여를 대상으로 준비된 설문지를 대면 및 SNS를 통해 진행했다. 자기기입식 대면 설문지 50개와 SNS 설문지 312개를 합한 362개의 샘플을 최종 분석했다. ...
현대의 뷰티산업이 세분화되어 발전하고 있는 가운데 가파른 성장세를 보이고 있는 가발산업의 분야에서 탈모(脫毛)인·빈모(貧毛)인 및 외모적 이미지에 관심이 있는 소비자는 헤어스타일에 관심이 많다. 헤어스타일의 단점을 보완하거나 패션적인 조화를 위한 대안으로 가발을 인식하고 기능적인 도구로서 소비한다. 본 연구는 뷰티산업에서‘가발 인식이 헤어스타일 선호도, 만족도 및 재구매에 미치는 영향’에 관한 연구를 했다. 연구를 위한 측정도구로 설문지를 사용하였으며, 2022년 11월 10일부터 12월 12일까지 가발의 구매와 착용 경험이 있는 전국 성인 남·여를 대상으로 준비된 설문지를 대면 및 SNS를 통해 진행했다. 자기기입식 대면 설문지 50개와 SNS 설문지 312개를 합한 362개의 샘플을 최종 분석했다. 자료 분석은 수집된 유효한 표본 샘플을 코딩 작업한 후 통계프로그램인 SPSS/ win 25.0을 이용하여 분석 목적에 따라 진행했다. 모든 통계치의 유의수준을 P<.05로 설정했으며 구체적으로 다음과 같은 분석을 진행했다. 첫째, 조사대상자의 일반적 특성을 알아보기 위해 빈도분석을 했으며 둘째, 측정도구의 타당성과 신뢰도를 검증하기 위하여 탐색적 요인분석 및 신뢰도 분석을 실시했다. 셋째, 가발 인식, 가발의 헤어스타일 선호도와 만족도, 가발 재구매에 대해 기술통계분석을 실시했으며, 조사대상자의 일반적 특성의 차이를 알아보기 위해 독립t테스트, 일원변량분석 및 Duncan-test를 실시했다. 넷째, 각 변수 간의 상관관계를 알기 위해 상관관계 분석을 했고 다섯째, 가설의 검증을 위하여 회귀분석을 실시했다. 본 연구의 가설 검증을 위한 회귀분석의 결과는 다음과 같다, 가설 1. 가발 인식이 가발의 헤어스타일 선호도에 미치는 영향에 대한 연구결과, 가발 인식이 높을수록 가발의 헤어스타일 선호도는 높아지는 것으로 도출되었다. 가설 2. 가발의 헤어스타일 선호도에 따른 가발의 헤어스타일 만족도에 미치는 영향에 대한 연구결과, 가발의 헤어스타일 선호도가 높을수록 가발의 헤어스타일의 만족도도 높아지는 것으로 도출되었다. 가설 3. 가발 인식이 가발의 헤어스타일 만족도에 미치는 영향에 대한 연구결과, 가발 인식이 높을수록 헤어스타일 만족도도 높아지는 것으로 도출되었다. 가설 4. 가발의 헤어스타일 만족도가 재구매에 미치는 영향에 대한 연구결과, 가발의 헤어스타일에 대한 만족이 높을수록 가발의 재구매도 높아지는 것으로 도출되었다. 본 연구의 결과를 바탕으로 가발을 착용하는 소비자가 선호하는 헤어스타일이 만족도로 이어져 가발샵, 헤어샵에서 가발을 재구매할 수 있도록 하며, 소비자의 외모적 이미지에 따라 가발 제품이 조화롭게 활용되길 바란다. 또한, 가발의 헤어스타일 선호도, 만족도 및 재구매에 관련하여 질적인 발전을 위한 연구의 기초적인 정보를 제공하고자 하며, 이에 대한 연구가 다양하지 않기에 양질의 후속 연구가 이어지길 기대한다.
현대의 뷰티산업이 세분화되어 발전하고 있는 가운데 가파른 성장세를 보이고 있는 가발산업의 분야에서 탈모(脫毛)인·빈모(貧毛)인 및 외모적 이미지에 관심이 있는 소비자는 헤어스타일에 관심이 많다. 헤어스타일의 단점을 보완하거나 패션적인 조화를 위한 대안으로 가발을 인식하고 기능적인 도구로서 소비한다. 본 연구는 뷰티산업에서‘가발 인식이 헤어스타일 선호도, 만족도 및 재구매에 미치는 영향’에 관한 연구를 했다. 연구를 위한 측정도구로 설문지를 사용하였으며, 2022년 11월 10일부터 12월 12일까지 가발의 구매와 착용 경험이 있는 전국 성인 남·여를 대상으로 준비된 설문지를 대면 및 SNS를 통해 진행했다. 자기기입식 대면 설문지 50개와 SNS 설문지 312개를 합한 362개의 샘플을 최종 분석했다. 자료 분석은 수집된 유효한 표본 샘플을 코딩 작업한 후 통계프로그램인 SPSS/ win 25.0을 이용하여 분석 목적에 따라 진행했다. 모든 통계치의 유의수준을 P<.05로 설정했으며 구체적으로 다음과 같은 분석을 진행했다. 첫째, 조사대상자의 일반적 특성을 알아보기 위해 빈도분석을 했으며 둘째, 측정도구의 타당성과 신뢰도를 검증하기 위하여 탐색적 요인분석 및 신뢰도 분석을 실시했다. 셋째, 가발 인식, 가발의 헤어스타일 선호도와 만족도, 가발 재구매에 대해 기술통계분석을 실시했으며, 조사대상자의 일반적 특성의 차이를 알아보기 위해 독립t테스트, 일원변량분석 및 Duncan-test를 실시했다. 넷째, 각 변수 간의 상관관계를 알기 위해 상관관계 분석을 했고 다섯째, 가설의 검증을 위하여 회귀분석을 실시했다. 본 연구의 가설 검증을 위한 회귀분석의 결과는 다음과 같다, 가설 1. 가발 인식이 가발의 헤어스타일 선호도에 미치는 영향에 대한 연구결과, 가발 인식이 높을수록 가발의 헤어스타일 선호도는 높아지는 것으로 도출되었다. 가설 2. 가발의 헤어스타일 선호도에 따른 가발의 헤어스타일 만족도에 미치는 영향에 대한 연구결과, 가발의 헤어스타일 선호도가 높을수록 가발의 헤어스타일의 만족도도 높아지는 것으로 도출되었다. 가설 3. 가발 인식이 가발의 헤어스타일 만족도에 미치는 영향에 대한 연구결과, 가발 인식이 높을수록 헤어스타일 만족도도 높아지는 것으로 도출되었다. 가설 4. 가발의 헤어스타일 만족도가 재구매에 미치는 영향에 대한 연구결과, 가발의 헤어스타일에 대한 만족이 높을수록 가발의 재구매도 높아지는 것으로 도출되었다. 본 연구의 결과를 바탕으로 가발을 착용하는 소비자가 선호하는 헤어스타일이 만족도로 이어져 가발샵, 헤어샵에서 가발을 재구매할 수 있도록 하며, 소비자의 외모적 이미지에 따라 가발 제품이 조화롭게 활용되길 바란다. 또한, 가발의 헤어스타일 선호도, 만족도 및 재구매에 관련하여 질적인 발전을 위한 연구의 기초적인 정보를 제공하고자 하며, 이에 대한 연구가 다양하지 않기에 양질의 후속 연구가 이어지길 기대한다.
In modern times, beauty industry has been segmented and continuously grown. Under these circumstances, wig industry has rapidly developed. Those suffering from hair loss or reduced hair volume see wigs as an alternative to make up for the weakness of their hairstyles with an interest in hairstyling ...
In modern times, beauty industry has been segmented and continuously grown. Under these circumstances, wig industry has rapidly developed. Those suffering from hair loss or reduced hair volume see wigs as an alternative to make up for the weakness of their hairstyles with an interest in hairstyling and buy them. This study attempted to investigate the effect of perception of wigs on hairstyle preferences, satisfaction and repurchase. For measurements, a questionnaire survey was performed against adult men and women who used a wig before from November 10 to December 12, 2022 through face-to-face and social media channels. A total of 362 questionnaires (50: self-administered copies, 312: social media questionnaires) were used for final analysis. The collected data were coded and analyzed, using SPSS 25.0 with a 0.05 significance level, and the results found the followings: First, to examine subjects’ general characteristics, frequency analysis was conducted. Second, to test the validity and reliability of measurement tools, exploratory factor analysis and reliability analysis were carried out. Third, for the analysis of wig perception, wig hairstyle preferences and satisfaction and repurchase, descriptive statistics were performed. To examine differences in subjects’ general characteristics, the independent samples t-test, one-way ANOVA and Duncan’s test were conducted. Fourth, to investigate how the variables are correlated to each other, correlation analysis was carried out. Fifth, for hypothesis testing, regression analysis was implemented. The study results found the followings: In hypothesis 1 (‘Perception of wigs would have a significant effect on wig hairstyle preferences’), as perception of wigs increased, wig hairstyle preferences were higher. In hypothesis 2 (‘Wig hairstyle preferences would have a significant influence on hairstyle satisfaction’), as wig hairstyle preferences were higher, respondents were more satisfied with their hairstyles. In hypothesis 3 (‘Perception of wigs would have a significant effect on hairstyle satisfaction’), as perception of wigs increased, respondents were more satisfied with their hairstyles. In hypothesis 4 (‘Satisfaction with wig hairstyles would have significant influence on repurchase’), as satisfaction with wig hairstyles increased, respondents were more willing to buy again. The above results confirm that wig consumers would be satisfied with their wig hairstyles and motivated to buy another wig at a wig store or a beauty salon. It is anticipated that wigs are well used, making users look better. This study was performed with a goal of providing basic information for qualitative development with regard to wig hairstyle preferences, satisfaction and repurchase. Because it is not easy to find a study on wig hairstyles, however, it is expected that there might be further studies on them.
In modern times, beauty industry has been segmented and continuously grown. Under these circumstances, wig industry has rapidly developed. Those suffering from hair loss or reduced hair volume see wigs as an alternative to make up for the weakness of their hairstyles with an interest in hairstyling and buy them. This study attempted to investigate the effect of perception of wigs on hairstyle preferences, satisfaction and repurchase. For measurements, a questionnaire survey was performed against adult men and women who used a wig before from November 10 to December 12, 2022 through face-to-face and social media channels. A total of 362 questionnaires (50: self-administered copies, 312: social media questionnaires) were used for final analysis. The collected data were coded and analyzed, using SPSS 25.0 with a 0.05 significance level, and the results found the followings: First, to examine subjects’ general characteristics, frequency analysis was conducted. Second, to test the validity and reliability of measurement tools, exploratory factor analysis and reliability analysis were carried out. Third, for the analysis of wig perception, wig hairstyle preferences and satisfaction and repurchase, descriptive statistics were performed. To examine differences in subjects’ general characteristics, the independent samples t-test, one-way ANOVA and Duncan’s test were conducted. Fourth, to investigate how the variables are correlated to each other, correlation analysis was carried out. Fifth, for hypothesis testing, regression analysis was implemented. The study results found the followings: In hypothesis 1 (‘Perception of wigs would have a significant effect on wig hairstyle preferences’), as perception of wigs increased, wig hairstyle preferences were higher. In hypothesis 2 (‘Wig hairstyle preferences would have a significant influence on hairstyle satisfaction’), as wig hairstyle preferences were higher, respondents were more satisfied with their hairstyles. In hypothesis 3 (‘Perception of wigs would have a significant effect on hairstyle satisfaction’), as perception of wigs increased, respondents were more satisfied with their hairstyles. In hypothesis 4 (‘Satisfaction with wig hairstyles would have significant influence on repurchase’), as satisfaction with wig hairstyles increased, respondents were more willing to buy again. The above results confirm that wig consumers would be satisfied with their wig hairstyles and motivated to buy another wig at a wig store or a beauty salon. It is anticipated that wigs are well used, making users look better. This study was performed with a goal of providing basic information for qualitative development with regard to wig hairstyle preferences, satisfaction and repurchase. Because it is not easy to find a study on wig hairstyles, however, it is expected that there might be further studies on them.
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