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현재 전 세계적으로 환경오염은 심각한 문제이며, 미래세대에 있어 가장 큰 위험요소이다. 이러한 환경문제에 대해 소비자들의 인식수준과 경각심이 높아지고 있으며 기업에서도 지속 가능한 경영을 위해 기업의 사회적 책임과 마케팅의 방향성을 잡는 추세이다. 한편 위와 같은 사회 전반적 분위기는 소비 활동에 있어 자신의 신념이나 가치관을 표출하는‘미닝아웃(Meaning Out)’이라는 새로운 소비문화를 생겨나게 하였으며, 변화에 민감하고 유행을 주도하는 MZ세대를 중심으로 점점 더 확산하고 있다. 이처럼 뷰티산업 또한 지속 가능한 경영, 윤리적 소비와 가치 소비에 의미를 두는 MZ세대를 타겟팅 하여 자연 유래 식물성 성분을 사용하며, ...

현재 전 세계적으로 환경오염은 심각한 문제이며, 미래세대에 있어 가장 큰 위험요소이다. 이러한 환경문제에 대해 소비자들의 인식수준과 경각심이 높아지고 있으며 기업에서도 지속 가능한 경영을 위해 기업의 사회적 책임과 마케팅의 방향성을 잡는 추세이다. 한편 위와 같은 사회 전반적 분위기는 소비 활동에 있어 자신의 신념이나 가치관을 표출하는‘미닝아웃(Meaning Out)’이라는 새로운 소비문화를 생겨나게 하였으며, 변화에 민감하고 유행을 주도하는 MZ세대를 중심으로 점점 더 확산하고 있다. 이처럼 뷰티산업 또한 지속 가능한 경영, 윤리적 소비와 가치 소비에 의미를 두는 MZ세대를 타겟팅 하여 자연 유래 식물성 성분을 사용하며, 동물실험을 금지하는 비건 화장품, 친환경 용기, 종이 포장 등을 활용한‘비건뷰티’에 초점을 맞추고 있다. 이에 본 연구에서는 MZ세대 소비자의 환경 가치관에 따른 비건 화장품 인식과 소비가치 및 비건 화장품 구매 의도에 대해 파악하고자 하였다. 연구대상으로는 대구·경북에 거주하는 20대, 30대 남성과 여성 460명을 대상으로 설문 조사를 시행하였으며, SPSS ver. 25.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분석과 신뢰도 검증 및 단순회귀분석을 실시하였다.
연구의 결과는 다음과 같다. 연구대상자의 연령은 20대가 가장 많았고, 성별은 여성이 가장 많았으며, 미혼이 가장 많은 것으로 조사되었다. 또한 학력의 경우 대학교 재학 및 졸업이 많았고, 직종은 학생이 가장 많았으며, 월 평균 소득은 100만원 미만이 가장 많은 것으로 나타났다. 연구대상자의 환경 가치관이 비건 화장품 인식에 미치는 영향에 대해 살펴본 결과 환경가치관이 높을수록 비건 화장품 인식도 함께 높아짐을 알 수 있었다. 또한 비건 화장품의 인식이 높을수록 비건 화장품 구매 의도에 있어 유의미한 정(+)의 영향을 미쳤다. 연구대상자의 환경 가치관에 따른 비건 화장품 소비가치에 대해 살펴본 결과 환경 가치관이 높을수록 비건 화장품 소비가치가 함께 높아졌으며, 소비가치 항목 중 기능적 소비가치의 점수가 가장 높게 나타났다. 연구대상자의 환경 가치관에 따른 비건 화장품 구매 의도에 미치는 영향에 대해 살펴본 결과 환경 가치관이 높을수록 비건 화장품 구매 의도에 있어 유의미한 정(+)의 영향이 있음을 알 수 있었다. 마지막으로 연구대상자의 소비가치가 비건 화장품을 구매하려는 의도에 미치는 영향력에 대해 살펴본 결과 비건 화장품에 대한 소비가치는 비건 화장품 구매 의도에 있어 유의미한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 소비가치 항목 중 진귀적 소비가치의 점수가 가장 높게 나타났다.
위와 같은 연구결과를 토대로 환경문제에 민감하며 환경보호 행동에 있어 적극적인 면모를 보이는 MZ세대 소비자들의 비건 화장품 구매 의도에 있어 소비자가 지향하는 환경적 가치관과 소비가치, 비건 화장품에 대한 인식이 중요한 변수로 작용함을 알 수 있었으며, 이를 통해 화장품 기업의 마케팅 방향성 제시와 더불어 비건뷰티 시장의 활성화를 기대한다.

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