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문제 정의
- 본 연구는 국내 신사복 브랜드를 착용하는 우리나라 성인 남성의 신사복 착용 실태를 조사, 분석함으로써 신사복 업체의 디자인 기획 및 마케팅 전략 수립에 도움이 될 수 있는 기초자료를 제시할 목적으로 한 연구이다.
제안 방법
- 2000년 7월 3일에서부터 2000년 7월 15일에 걸쳐 예비설문지를 작성하여 예비조사를 실시한 후, 미비점을 보완하여 본 설문지를 작성하였으며, 조사기간은 2000년 7월 20일부터 2000년 8월 7일까지 본 조사를 실시하였다.
- 설문지는 성인 남성의 인구통계학적 변인과 신사복 착용 연령, 착용 이유, 소유 벌수, 선호 스타일, 착용 브랜드 등으로 구성되어 있다. 조사 대상자는 남성복 시장을 주도적으로 이끌 수 있는 25-39세 남성으로 범위를 정하였고 직업은 주로 전문직과 기술직에 근무하는 남성들이었으며 총 194명 응답이 자료분석에 사용되었다.
- 조사대상자의 신사복 착용 실태를 조사하기 위하여 신사복 착용 연령, 착용 회수, 착용 이유, 착용 브랜드, 소유벌수 등의 문항으로 분류하여 일반환경변인별로 교차분석하였다. 직장위치는 남성의 신사복 착용에 거의 영향을 끼치지 않는 결과를 보여 분석에서 제외하였다.
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2) 조사대상자의 정장 착용 실태 조사
조사대상자의 신사복 착용 실태를 파악하기 위해 착용이유, 회수, 소유 벌수, 선호스타일, 착용 브랜드 등 총 8문항으로 구성되었다.
- 조사대상자의 일반적인 배경을 파악하기 위한 것으로 연령, 직업, 교육수준, 소득수준, 직장위치 등 총 6문항으로 구성되었다.
대상 데이터
- 본 연구에서 사용한 설문지는 25-39세 남자의 신사복 착용 실태 조사를 위한 것으로 선행연구에서 사용된 문항3)4)5)6)의 설문지와 관련자료를 참고하여 작성되었으며 다음과 같이 구성되었다.
- 시장변화에 빠르게 반응하며 사회활동에 따른 신사복 구매 활동이 큰 연령대로서 기성 신사복 업체들도 이 연령대를 타깃으로 제품을 생산하고 있다. 본 연구에서는 우리나라 남성복 시장을 이끌 수 있는 견인차 역할을 하는 연령대를 25-39세의 남성으로 범위를 정하였다.
- 본 연구의 조사는 서울시, 수도권, 충청권 지역에 거주하고 있는 도시 근로자중 단순임의 추출법(simple random sampling)에 의해 25-39세 남자 210명을 무작위 추출하여 그 중 통계처리가 가능한 194명을 표본으로 이용하였다.
- 설문지는 성인 남성의 인구통계학적 변인과 신사복 착용 연령, 착용 이유, 소유 벌수, 선호 스타일, 착용 브랜드 등으로 구성되어 있다. 조사 대상자는 남성복 시장을 주도적으로 이끌 수 있는 25-39세 남성으로 범위를 정하였고 직업은 주로 전문직과 기술직에 근무하는 남성들이었으며 총 194명 응답이 자료분석에 사용되었다.
- 착용 브랜드 문항에서 사용한 브랜드는 패션 브랜드 사전(섬유연감, 1999)에서 명시된 국내 신사복 내셔널 브랜드로 인지도가 높은 비즈니스 정장 27개 브랜드, 캐릭터 브랜드 22개 브랜드를 추출하여 설문지 구성에 사용하였고 그 중 성인 남성의 선택율이 높은 브랜드 중 비즈니스 정장 7개 브랜드, 캐릭터 정장 7개 브랜드를 선정하여 자료로 사용하였다.
데이터처리
- 본 조사를 위한 설문지는 SPSS프로그램으로 전산처리하였으며 분석방법으로는 빈도, 평균, 표준편차와 교차분석(Cross Tabulation)을 행하여 x2-test로 유의성을 검증하였고, 전 항목별 무응답은 missing value로 처리하였다.
- 통계처리는 빈도, 평균, 표준편차를 구하였고, 교차분석(Cross Tabulation)을 행하여 X2-test로 유의차 검증을 하였고 전 항목별 무응답을 missing value로 처리하였다.
성능/효과
- 일본에서도 10년 전부터 비즈니스 정장, 어덜트 캐주얼, 이지 캐주얼 시장은 급속히 축소되어 현재는 정장 시장에서 캐릭터 정장이 60% 이상의 마켓쉐어를 점하고 있으며 캐주얼 시장도 트랜드 캐주얼의 신장세가 두드러지고 있다.1) 또 세계 일류 여성복 브랜드들이 앞다투어 남성복 라인에 진출하고 있고 국내에서도 밀레니엄 시대를 맞이하면서 남성복 시장에 브랜드 리뉴얼(Renewal)작업이 활기를 띠고 있으며 경기회복과 함께 매출이 계속 신장세를 보이고 있다. 이는 최근 벤처기업 붐과 전문직 종사자들이 근무복 패턴 변화로 남성 소비자들이 고감도·소프트라인을 선호하면서 20-30대 남성의 패션시장이 새로운 소비 중심축으로 새롭게 부상하고 있기 때문이다.
- 캐릭터 정장은 직업군에 있어서 평균 1벌 정도로 고른 분포를 보이고 있다. 결혼여부에서는 유의차를 보이지 않았지만 비즈니스 정장은 기혼이, 캐릭터 정장은 미혼이 소유 비율이 높은 것으로 나타났다.
- 3%로 나타났다. 기술직, 판매·서비스직, 대학원생 모두 미착용과 2일 이하 착용이 90%이상을 차지하고 있어 평소 자유로운 복장을 선호하는 것으로 나타났다. 이상을 종합해보면 주간 평균 착용 회수는 연령, 교육수준, 결혼여부에 영향을 받지 않는다.
- 넷째, 조사대상자가 가장 선호하는 비즈니스 정장 브랜드는 갤럭시이며 캐릭터 정장은 인터메조로 나타났다. 직업별 선호도를 살펴보면 전문직은 갤럭시와 파코라반, 경영·관리직은 파크랜드와 지오지아, 사무직은 파크랜드와 지오지아, 기술직은 캠브리지와 인터메조, 대학원생은 갤럭시와 인터메조를 가장 많이 착용하는 브랜드로 나타났다.
- 둘째, 조사대상자들의 신사복 선호 스타일을 조사한 결과 비즈니스 정장과 캐릭터 정장 선호도는 비슷한 결과를 보였다. 이는 자유로운 옷차림을 선호하는 젊은 남성들임에도 불구하고 비즈니스 정장을 선호하는 비율이 높은 것은 기존 비즈니스 정장의 대형사들이 브랜드 리뉴얼(Renewal) 작업을 통해 젊은층을 겨냥한 소프트 라인을 강조한 브랜드 이미지 전환을 통해 20-30대 남성을 끌어들이고 있기 때문으로 분석된다.
- 계절별 신사복 소유벌수를 조사한 결과는 <표 6>과 같다. 비즈니스 정장에 있어 춘추복은 평균 1.6벌, 하복은 1.0벌, 동복은 1.5벌을 소유하고 있는 것으로 나타났고 캐릭터 정장의 경우 춘추복, 동복, 하복은 1벌 이하로 가지고 있는 것으로 나타나 우리나라 20-30대 남성들은 신사복을 매우 적게 소유하고 있는 것을 알 수 있다.
- 셋째, 조사대상자의 계절별 신사복 소유벌수를 조사한 결과 비즈니스 정장은 춘추복과 동복이 평균 1.5벌로 나타났으며 캐릭터 정장은 계절별 평균 1벌 이하를 소유하고 있는 것으로 나타났다. 이는 우리나라 20-30대 남성들은 신사복을 매우 적게 소유하고 있는 것을 시사한다.
- 일반환경변인별 착용 이유를 살펴보면 교육수준과 직업군에서 유의적 차이를 보이고 있다. 연령집단은 유의적 차이는 보이지 않았지만 연령이 높을수록 사무복으로, 연령이 낮을수록 예장용으로 신사복을 착용하는 비율이 높은 것으로 조사되었다. 교육수준별 정장 착용 이유를 살펴본 결과, 고등학교졸업, 대학교졸업, 대학원졸업 모두 60.
- 기술직, 판매·서비스직, 대학원생 모두 미착용과 2일 이하 착용이 90%이상을 차지하고 있어 평소 자유로운 복장을 선호하는 것으로 나타났다. 이상을 종합해보면 주간 평균 착용 회수는 연령, 교육수준, 결혼여부에 영향을 받지 않는다.
- 4%로 나타났다. 이상의 결과에서 나타난 캐릭터 정장의 경우 파코라반, 인터메조가 남녀 모두에게 가장 인지도가 높은 브랜드로 조사된 선행연구와도 일치한다.12)
- 조사대상자의 선호스타일을 비즈니스 정장과 캐릭터 정장으로 나누어8) 살표 본 결과 전체적으로 캐릭터 정장 50.5%, 비즈니스 정장 49.5%로 비슷한 결과를 보이고 있다.
- 조사대상자의 신사복 착용 브랜드를 조사한 결과 , 비즈니스 정장에 있어 갤럭시가 35.1%로 가장 많이 착용하는 브랜드로 나타났고 파크랜드 26.3%, 캠브리지 22.7%, 로가디스 22.2%, 타운젠트 16.5%, 잔피엘 16.0%, 맨스타 14.9% 순으로 나타났고 이들은 모두 보편적인 지명도를 확보하고 있는 대형 브랜드들로서 남성 고객들의 정장에 대한 니즈가 여전히 무난한 비즈니스 정장에 있음을 보여준다.
- 조사대상자의 신사복 착용 이유를 조사한 결과는 와 같이 예복용으로 착용하는 경우가 69.1%로 가장 높았으며 사무복 23.2%, 습관상 5.6%, 유니폼으로 착용하는 경우가 2.1%인 것으로 조사되었다.
- 3세인 것으로 나타나 25-23세에 처음 신사복을 착용하는 것으로 조사되었다. 조사대상자의 약 80%는 신사복 착용 회수가 2일 이하로 가장 높은 비율을 나타냈으며 미착용하는 경향도 많았고 착용 이유는 주로 예장용인 것으로 조사되었다. 이는 3일 이상 캐주얼 웨어를 입는 다는 것을 시사하는 것이며 20대 중반에서 30대 까지의 신진 경제 주도권 세력들이 근무복의 자유로움을 추구하는 경향을 따른 것으로 분석된다.
- 조사대상자의 일반환경변인별 주간 착용 평균 회수를 비교해본 결과 직업변인에서만 유의적 차이를 보이고 있다. 직업군에 따라 살펴보면 전문직인 경우 2일 이하 37.
- 8% 순으로 나타났다. 직업별 선호도를 살펴보면 전문직에 종사하는 남성들은 갤럭시 20.3%로 가장 선호했으며 경영·관리인은 파크랜드 37.5%, 사무직은 파크랜드 26.7%, 기술직은 캠브리지 36.8%, 대학원생은 갤럭시 29.4%가 가장 선호되는 착용 브랜드로 나타났으며 판매·서비스직은 특정 브랜드 선호도가 나타나지 않았다. 결혼여부에 따라 살펴보면, 고등학교 졸업은 갤럭시 26.
- 넷째, 조사대상자가 가장 선호하는 비즈니스 정장 브랜드는 갤럭시이며 캐릭터 정장은 인터메조로 나타났다. 직업별 선호도를 살펴보면 전문직은 갤럭시와 파코라반, 경영·관리직은 파크랜드와 지오지아, 사무직은 파크랜드와 지오지아, 기술직은 캠브리지와 인터메조, 대학원생은 갤럭시와 인터메조를 가장 많이 착용하는 브랜드로 나타났다. 교육수준별로 살펴보면 고등학교 졸업은 인터메조, 워모 대학교 졸업은 파코라반, 대학원 졸업은 인터메조로 조사되어 브랜드 인지도가 높았던 브랜드가 착용시에도 영향을 끼치는 것으로 나타났다.
- 5% 순으로 조사되었다. 직업별로 살펴보면, 전문직은 예장용(59.7%)과 사무복(34.7%)으로, 경영·관리직은 예장용(50.0%)과 습관상(25.0%)로 정장을 착용하는 것으로 나타났고 사무직인 경우 사무복(52.6%)과 예장용(42.1%)으로 정장을 착용하고 있었으며 기술직, 판매·서비스직, 대학원생은 70.0% 이상 예장용으로 신사복을 착용하고 있는 것으로 조사되었다.
- 첫째, 우리나라 25-39세 남성은 처음 신사복을 착용한 연령은 평균 22.3세인 것으로 나타나 25-23세에 처음 신사복을 착용하는 것으로 조사되었다. 조사대상자의 약 80%는 신사복 착용 회수가 2일 이하로 가장 높은 비율을 나타냈으며 미착용하는 경향도 많았고 착용 이유는 주로 예장용인 것으로 조사되었다.
- 캐릭터 정장에 있어 연령별로 착용 브랜드를 살펴보면 25-30세 미만은 인터메조 21.4%, 엠비오 19.6%, 파코라반 16.1%, 지이크 14.3% 순으로 나타났고, 30-35세 미만은 인터메조, 파코라반이 각각 25.0%, 워모 16.6%, 스파소 13.9%, 엠비오 11.17% 순으로 나타났으며 35-40세 미만은 인터메조, 파코라반이 각각 33.4%, 워모 16.6%로 나타났다. 직업별로 살펴보면 전문직은 파코라반(24.
후속연구
- 따라서 국내 성인 남성의 신사복 시장을 적극적으로 이끌 수 있는 20-30대 남성의 인구통계학적 환경, 신사복 착용 실태 및 선호 스타일 경향 등을 파악하여 본 연구를 신사복 상품기획 및 유통을 위한 마케팅 전략에 반영하고 남성복 브랜드들의 보다 정확한 컨셉이 있는 브랜드 런칭 및 리뉴얼 작업에 기초자료를 삼는다면 의의가 있을 것이다.
- 우리나라 성인남성 중 20대와 30대는 의복선택에 있어 신분상징성, 심미성을 중시하고 시장변화에 빠르게 반응하며 사회활동에 따른 신사복 구매 활동이 큰 연령대로서 패션에 대한 관심이 높아지고 있고 의복에 대한 기호도 다양해지고 있어 기성 신사복 업체들도 이 연령대를 타깃으로 제품을 생산하고 있다. 따라서 앞으로 보다 다양하고 차별화된 신사복 브랜드 정립을 위해 소비자들의 성향을 적극 반영하여 브랜드 상품기획 및 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.
- 후속연구에서는 신사복에 나타난 패션 반영 정도, 맞음새와 치수를 어떻게 인지하고 있고, 구매하고 있는가에 대한 다각적인 연구가 필요하다. 또한 신사복 시장의 또 다른 소비층인 40-50대의 연령대로 연구 범위를 확대하고, 보다 넓은 직업군에 따른 연구가 아울러 이루어져야 하며 이러한 연구는 발전 가능성이 무난한 국내 남성복 시장의 포지셔닝 전략에 활용 될 수 있는 자료가 될 것이다.
- 본 연구의 제한점으로는 표집 대상이 20-30대로 한정되어 있었으며 직업도 전문직과 기술직에 편중되어 있고 교육수준 비교적 높게 편중되어 전반적인 남성 신사복 착용 실태로 적용하기는 무리가 있으며 착용 실태 조사에 실시함에 있어 단순히 인구통계학적 변인만을 중심으로 실제적 착용현황 파악에 치중하였으므로 다양한 환경변인과 그밖에 영향을 미치는 기타 변인들에 의한 착용실태 및 그들의 상호간의 관련성 등을 검토하지 못하여 한계성을 갖는다.
- 후속연구에서는 신사복에 나타난 패션 반영 정도, 맞음새와 치수를 어떻게 인지하고 있고, 구매하고 있는가에 대한 다각적인 연구가 필요하다. 또한 신사복 시장의 또 다른 소비층인 40-50대의 연령대로 연구 범위를 확대하고, 보다 넓은 직업군에 따른 연구가 아울러 이루어져야 하며 이러한 연구는 발전 가능성이 무난한 국내 남성복 시장의 포지셔닝 전략에 활용 될 수 있는 자료가 될 것이다.
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