[논문]동대문(東大門) 의류시장(衣類市場)의 설립년도(設立年度)와 판매방식(販賣方式)의 차이(差異)에 따른 전자상거래(電子商去來) 현황(現況)

박혜령; 박미령

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study was to investigate the present state of e-business according to the establishment year and the sales approach of Dongdaemun clothing market and to present problems according to e-business activation of it and its developmental direction. The subjects for this study were sel...

The purpose of this study was to investigate the present state of e-business according to the establishment year and the sales approach of Dongdaemun clothing market and to present problems according to e-business activation of it and its developmental direction. The subjects for this study were selected out of Dongdaemun clothing markets being considered as more fashion-oriented markets and were divided into two categories both according to the establishment year and according to the sales approach. As a result, Dongdaemun clothing markets are mainly divided into traditional wholesale market, eastern wholesale & retail market, and western retail market and having dealings with each other according to the market's characteristics. The utility percentage of on-line e-business according to the establishment year and the sales approach showed that traditional wholesale market was 42%, eastern wholesale & retail market 0.75%, and western retail market 11%. This result indicated that the utility percentage of traditional wholesale market showed much higher than eastern wholesale & retail market and western retail market. This would be because the structural characteristics of clothing market delayed the utility of e-business. For the problems on the utility of on-line e-business through counselling, traditional wholesale market showed much higher than wholesale & retail market and retail market because it had little problems on design imitation in retail market due to export by order and mass production. The problems of low utility of on-line e-business in Dongdaemun clothing market would result from well-timed on-line update according to rapid goods cycle, constant satisfaction for additional order, standardization of size and quality, and inexpensive internet purchase despite of express expense.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

따라서 본 연구의 목적은 동대문 의류시장의 설립 연도와 판매방식의 차이에 따른 전자상거래의 현황을 분석하여 동대문시장의 전자상거래의 활성화에 따른 문제점과 발전방향을 제시하는데 그 목적이 있다.
본 연구에서의 연구대상은 이들 중 보다 패션 지향적이라고 판단되는 동대문의류시장을 설립 연도별, 판매형태별 유사한 군집으로 나누어 특성을 알아보고 대표적 상가 한곳의 점포들을 선택 방문하여 off-line과 on-line 전자상거래의 이용현황과 문제점을 알아본다.

가설 설정

4) 전자상거래는 B2C로 한정하였다.
이중 저렴한 가격과 상품구색의 다양함으로 동대문 상인이 가장 많이 찾는 곳은 동대문 종합시장이다. 두 번째로, 이곳에서는 원 · 부자재 뿐 아니다. 의류도 판매하고 있다.

제안 방법

각각의 군집에서 선택된 한곳의 상가 점포들을 2002년 10월 직접 방문 상담하여 전자상거래의 현황을 알아보고 비교 분석한다.
연구문제 2). 군집에서 각각 대표적인 의류상가를 표본 표출하여 off-line과 연결된 on-line 전자상거래 현황을 분석한다.
연구방법에서 표본선정은 문헌고찰과 인터넷 사이트 검색에 의해 설립연도별, 판매방식의 차이에 따라 3개의 군집으로 나누고 군집에 따른 대표적 상가를 선택 표본선정을 한다.

대상 데이터

1) 동대문 의류시장은 전통재래시장, 동부신흥 도소매시장, 서부 소매시장으로 한정하였다.
동부 도소매시장에서 대표적인 상가로 뉴존을 선택하였다.
서부 신흥도소매시장에서 대표적인 상가로 두타를 선택하였다.

성능/효과

3) 판매방식의 차이는 도매, 도소매, 소매형태의 방식에 따라 차이를 두었다.
이러한 의미에서 동대문 시장은 기능적인 면에서 자기완결성을 갖는다 하겠다. 두 번째로, 시장은 패션에 관련된 모든 것들을 망라한 종합 패션의류시장이다. 동대문시장 내에서는 패션 완제품은 물론이거니와 주요 원자재인 원단에서 단추, 지퍼, 라벨, 포장용지까지 모두 구매가 가능하다.
따라서 비록 전자상거래에 국한된다 하더라도 시장의 디지털화를 추진해 가는데 있어 시장의 구조적인 특성에 따라 발생하는 문제점을 전자상거래 사용의 실태에 따라 조사하여 보았으며 아날로그 사회의 전형이라고 할 수 있는 동대문 의류시장을 디지털화하는데서 오는 문제점과 이를 보완할 수 있는 방법은 무엇인지 생각해 보는 것도 의미 있을 것이다.
이러한 원인들을 살펴보면 상품이 의복이라는 특수성 이외에 의류시장의 구조적 특성이 전자상거래의 이용을 더디게 하는 것을 알 수 있다. 면담을 통해 on-line 이용의 문제점을 살펴보면 소매보다 도매에서 더 많은 전자상거래를 이용하고 있는데 도매시장은 주로 주문에 의한 수출이나 대량생산을 하고 있기 때문에 소매시장에서의 디자인 모방의 문제점과 빠른 유행에 따른 업그레이드와 불규칙한 주문에 따른 제품생산의 문제점 등이 적으므로 on-line 이용률이 신흥도소매상가보다 더 많은 것으로 나타났다. 따라서 동대문 의류시장의 on-line의 저조한 이용실태의 문제점을 보면 빠른 제품주기에 맞춘 on-line상의 업데이트가 가능한지, 시시 때때로 추가주문에 응할 수 있는지, 사이즈, 품질표시 등의 표준화가 가능한지, 택배료로 인하여 인터넷으로 저렴한 동대문 의류를 살 수 있는지 등의 문제점을 들 수 있다.
75%, 서부 신흥 소매 시장은 11%의 on-line 이용률을 보이고 있다. 이러한 결과에서 나타나는 특징을 보면 전통 도매 시장이 신흥 도소매 시장보다 전자상거래 이용률이 월등히 높게 나타나고 있는 것을 볼 수 있다. 이러한 원인들을 살펴보면 상품이 의복이라는 특수성 이외에 의류시장의 구조적 특성이 전자상거래의 이용을 더디게 하는 것을 알 수 있다.
전자상거래의 이용률을 설립연도와 판매형태에 따라 나뉘어진 상가들을 비교해 보면 전통 재래도매시장의 상가가 평균 42%의 on-line 이용률을 보이고 있으며 동부 신흥 도소매 시장은 0.75%, 서부 신흥 소매 시장은 11%의 on-line 이용률을 보이고 있다. 이러한 결과에서 나타나는 특징을 보면 전통 도매 시장이 신흥 도소매 시장보다 전자상거래 이용률이 월등히 높게 나타나고 있는 것을 볼 수 있다.

후속연구

본 연구의 한계점은 판매형태에 따른 각각의 대표 상가를 선택하여 조사하였기 때문에 일반적인 동대문 의류시장의 전자상거래 현황과 문제점이라고 볼 수 없다. 따라서 좀더 세심한 문제점을 파악하기 위해서는 각각 시장의 군집별 특성에 따라 모든 상가의 전자상거래의 현황을 조사하고 상인을 대상으로 설문지 조사를 통하여 좀더 정확한 문제의 해결점을 찾아야 할 것이다.
본 연구의 한계점은 판매형태에 따른 각각의 대표 상가를 선택하여 조사하였기 때문에 일반적인 동대문 의류시장의 전자상거래 현황과 문제점이라고 볼 수 없다. 따라서 좀더 세심한 문제점을 파악하기 위해서는 각각 시장의 군집별 특성에 따라 모든 상가의 전자상거래의 현황을 조사하고 상인을 대상으로 설문지 조사를 통하여 좀더 정확한 문제의 해결점을 찾아야 할 것이다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	포스트 포디즘의 디지털 경제의 꽃은?	포스트 포디즘의 디지털 경제의 꽃이라 할 수 있는 전자상거래는 가상공간에서 이루어지는 상거래라는 측면에서 기존상거래와는 거래형태에 있어서 많은 차이점을 가지고 있다. 국내 패션유통업계에서 전자상거래를 통한 의류나 악세사리와 같은 패션제품의 전자상거래는 다른 상품 또는 선진국에 비해 미미한 수준에 그치고 있으나 전자상거래의 활성화로 인터넷 패션 비즈니스의 발전 가능성이 높다.
	동대문시장도 재래시장에서 패션네트워크로 향하는 변화의 길목에 서있는 이유는?	급속히 변해 가는 시대속에서 동대문 시장만이 제자리 걸음을 한다는 생각이 들기도 하나 이제는 동대문시장도 재래시장에서 패션네트워크로 향하는 변화의 길목에 서 있다. 왜냐하면 재래시장이 백화점과 대형할인점, 전자상거래 업체 등의 틈바구니에서 설 땅을 잃어가고 있기 때문이다.
	동대문 의류시장 어떤 곳인가?	동대문 의류시장은 패션에 관련한 모든 제품을 망라한 세계 패션 시장이다. 포디즘의 아날로그사회의 전형이라 할 수 있는 동대문 의류시장을 디지털화하고 인터넷으로 연결할 수 있었으면 하는 많은 이들의 바람은 여전하다.

참고문헌 (12)

김광선(2000), '동대문시장 지역의 학습지역화에 관한 연구-패션의류산업 직접지를 사례로', 서울대학교 환경대학원 환경계획학과 도시 계획학 석사학위논문
김성수(1999. 11. 27), '동대문 드림과 한국형 패션쇼핑몰의 개발제안', 1999년 한국유통학회 추계 학술발표논문
김양희(2000),'재래시장에서 패션 네트워크로', 삼성경제연구소
두산그룹 무역협회(1994. 4), '보따리무역의 최근동향과 지원대책'
매일경제신문사 산성경제연구소(1999), '재래의류시장의 부활과 시사점', CEO Information(제216호)
서울시산업경제국(2000. 2), '남동대문시장 패션상권 진흥계획'
외국인구매안내소(2000. 2), '최근 바이어 동향과 운영계획안'
이순호(1988), '도시내부의 상공업기능에 관한연구-평화시장을 중심으로', "동국지리 제9호" 25~52쪽
진필수(1998), '1990년대 한국 의류산업에서의 생산과 유통-비공식적 경제
조명래(1998), '새로운 산업공간과 네트워크 이론', "한국지역개발학회지" 제10권 제2호8/10(2), 25~47쪽
패션21세기 인터넷 사이트, http://www.fashion21c.com
동대문 시장 인터넷 사이트, http://www.dongdaemun.com

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