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문제 정의
- 따라서, 본 연구에서는 천연염색제품에 대한 소비자 반응을 알아보고, 현재 천연염색제품을 사용하고 있는 소비자의 특성을 파악하는 것을 목적으로 하였다. 그리고, 이 목적을 위하여 천연염색제품 중에서 가장 주류를 이루고 있는 의류제품에 초점을 맞추었다.
- 본 연구에서는 천연염색제품의 사용에 대한 선행 연구가 매우 부족한 관계로 이론적 틀이나 기존의 연구결과에 의존한 가설을 세우는 것이 불가능하였다. 따라서, 천연염색제품에 대한 소비자의 반응과 그 사용자들의 특성을 탐색적으로 연구하기 위하여, 천연염색제품 중에서도 의류를 착용해 본 경험자만을 대상으로 면접법을 실시하였다.
- 본 연구에서는 천연염색에 대한 관심이 일시적인 현상에 그치지 않고 시장성 있는 제품 개발로 이어지도록 하는 것을 목적으로 하여, 천연염색 제품소비자의 특성과 제품에 대 한 반응을 이해하기 위하여 천연염색 의류제품 사용자를 대상으로 면접을 실시하였다. 면접에서는 천연염색 의류제품을 소유한 33명을 대상으로, 이들이 보유하고 있는 천연염색 제품의 스타일, 내구성, 이미지, 타인의 반응 등을 질문하였고, 그밖에 이들의 라이프스타일과 하위 문화, 인구통계학적 특성을 묻는 질문을 실시하였다.
- 본 연구에서는 천연염색에 대한 관심이 일시적인 현상에 그치지 않고 시장성 있는 제품 개발로 이어지도록 하는 것을 목적으로 하여, 천연염색 제품소비자의 특성과 제품에 대 한 반응을 이해하기 위하여 천연염색 의류제품 사용자를 대상으로 면접을 실시하였다. 면접에서는 천연염색 의류제품을 소유한 33명을 대상으로, 이들이 보유하고 있는 천연염색 제품의 스타일, 내구성, 이미지, 타인의 반응 등을 질문하였고, 그밖에 이들의 라이프스타일과 하위 문화, 인구통계학적 특성을 묻는 질문을 실시하였다.
- 한편 문헌에 근거한 전통색의 재현과 기존에 천연염색을 해본 경험을 가진 이들에 대한 구전을 채록하는 작업도 함께 이루어졌다.
가설 설정
- a관리가 용이하다, b:관리가 어렵다
- a관리가 용이하다, b:관리가 어렵다
제안 방법
- 우선, 천연염색제품을 다루는 회사의 협조아래 그 고객들의 명단을 입수하고 개별적으로 연락을 취하여 면접대상을 물색하였다. 그리고, 전라남도 나주에서 개최된 천연염색 전시회에 직접 참석하여, 그 전시회를 참관하는 관객들 중 천연염색 옷을 입고 있는 사람들에게 협조를 요청하였다. 또한, 천염 염색 강좌, 언론매체 등을 통하여도 천연염색의류를 착용하는 면접대상자를 섭외하였다.
- 라이프 스타일을 묻는 질문은 박성연의 연구27)와 채서일의 연구28)를 토대로, 패션지향요인, 실용지향 요인, 전통지 향요인, 매체 활용요인, 여가지 향요인의 세부항목으로 나누고, 각 세부항목마다 2〜6개의 질문으로 구성되어 있었다. 이러한 사항들 외에도 보유하고 있는 천연염색의류의 스타일, 가격, 보유경위와 연령, 직업 교육정도 등을 조사하였다.
- 라이프 스타일을 묻는 질문은 박성연의 연구”)와 채서일의 연구對를 토대로, 패션지향요인, 실용 지향요인, 전통지 향요인, 매체 활용요인, 여가지향 요인의 세부항목으로 나누고, 각 세부항목마다 2~6개의 질문으로 구성되어 있었다.
- 이 연구에서는 면접법 중 여러 개의 정해진 개방형 질문을 사용하는 구조화된 면접법(structured interview)을 사용하였다. 면접대상자들은 면접자들이 구두로 하는 질문에 대해 자유롭게 응답하였고, 면접을 녹음하고 후에 채록하여 그 내용을 분석하였다. 2명의 경우에는 대인면접이 불가능하여, 우편으로 응답을 회수하였다.
- 본 연구에서는 천연염색에 대한 관심이 일시적인 현상에 그치지 않고 시장성 있는 제품 개발로 이어지도록 하는 것을 목적으로 하여, 천연염색 제품소비자의 특성과 제품에 대 한 반응을 이해하기 위하여 천연염색 의류제품 사용자를 대상으로 면접을 실시하였다. 면접에서는 천연염색 의류제품을 소유한 33명을 대상으로, 이들이 보유하고 있는 천연염색 제품의 스타일, 내구성, 이미지, 타인의 반응 등을 질문하였고, 그밖에 이들의 라이프스타일과 하위 문화, 인구통계학적 특성을 묻는 질문을 실시하였다. 그 응답을 분석한 결과를 요약하고 결론을 내리면 다음과 같다.
- 면접자들에게 묻는 질문은 (1) 천연염색제품에 대한 면접대상자들의 평가, (2) 면접대상자들이 속한 하위문화, (3) 라이프 스타일의 3부분으로 이루어졌다. 천연염색제품에 대한 평가는 일반적인 의류제품 평가요인으로, 품질, 소재, 스타일, 이미지, 기능성, 내구성, 관리 용이성, 다른 사람들의 반응, 가격대에 대해 이루어졌다.
- 본 연구에서는 천연염색의류 소비자의 라이프스타일 중, 의복의 패션지향성과 실용 지향성, 생활의 전통 지향성, 매체 활용성, 여가 지향성 등 5개 측면에 걸쳐 심층 면접을 실시하였으며, 그 결과는 다음과 같이 분석되었다.
- 면접대상자는 의도적 표집(purposive sample)으로 구성되었으며, 대상자 섭외는 여러 방향으로 이루어졌다. 우선, 천연염색제품을 다루는 회사의 협조아래 그 고객들의 명단을 입수하고 개별적으로 연락을 취하여 면접대상을 물색하였다. 그리고, 전라남도 나주에서 개최된 천연염색 전시회에 직접 참석하여, 그 전시회를 참관하는 관객들 중 천연염색 옷을 입고 있는 사람들에게 협조를 요청하였다.
- 면접대상자는 의도적 표집(purposive sample)으로 구성되었으며, 대상자 섭외는 여러 방향으로 이루어졌다. 우선, 천연염색제품을 다루는 회사의 협조아래 그 고객들의 명단을 입수하고 개별적으로 연락을 취하여 면접대상을 물색하였다. 그리고, 전라남도 나주에서 개최된 천연염색 전시회에 직접 참석하여, 그 전시회를 참관하는 관객들 중 천연염색 옷을 입고 있는 사람들에게 협조를 요청하였다.
- 의복의 실용 지향성 측면에 관한 질문은, 옷을 구입할 때 중요하게 고려하는 것을 묻는 내용으로, '편안함 대 패션성', '실용성 대 디자인'의 비교하였다. 옷을 구입할 때 '편안함 대 패션성' 중 어느 쪽을 더 중요시하는가에 대한 면접 결과, 본 연구의 응답자들 중에는 패션성(8명)보다는 입었을 때 편안한 것(19명)을 더욱 중요시하는 사람들이 더 많았다(중복 응답 및 무응답 제외).
- 를 토대로, 패션지향요인, 실용지향 요인, 전통지 향요인, 매체 활용요인, 여가지 향요인의 세부항목으로 나누고, 각 세부항목마다 2〜6개의 질문으로 구성되어 있었다. 이러한 사항들 외에도 보유하고 있는 천연염색의류의 스타일, 가격, 보유경위와 연령, 직업 교육정도 등을 조사하였다.
- 를 토대로, 패션지향요인, 실용지향 요인, 전통지 향요인, 매체 활용요인, 여가지 향요인의 세부항목으로 나누고, 각 세부항목마다 2〜6개의 질문으로 구성되어 있었다. 이러한 사항들 외에도 보유하고 있는 천연염색의류의 스타일, 가격, 보유경위와 연령, 직업 교육정도 등을 조사하였다.
- 하위문화에 대한 질문은 남궁 윤 선의 연구並를 기초로 공통적인 문화의 존재, 공감하는 대상의 존재, 독특한 외적 스타일, 하위문화 존재의 인지의 항목으로 나뉘고 그 세부항목에 따라 3~4문항의 질문으로 이루어졌다.
- 천연염색제품에 대한 평가는 일반적인 의류제품 평가요인으로, 품질, 소재, 스타일, 이미지, 기능성, 내구성, 관리 용이성, 다른 사람들의 반응, 가격대에 대해 이루어졌다. 하위문화에 대한 질문은 남궁윤선의 연구26)를 기초로 공통적인 문화의 존재, 공감하는 대상의 존재, 독특한 외적 스타일, 하위문화 존재의 인지의 항목으로 나뉘고 그 세부항목에 따라 3〜4문항의 질문으로 이루어졌다.
대상 데이터
- 본 연구는 33명이라는 제한된 인원의 천연염색 의류제품 사용자들을 포함하였고 또한 지역적으로도 한정되어 있었다. 이는, 천연염색제품 사용자가 많지 않기 때문에 나타나는 필연적인 결과이기는 하지만, 대상자의 숫자와 지역을 확대하는 후속연구는 결과의 외적 타당성을 높이기 위해 필수적일 것으로 생각된다.
- 본 연구는 33명이라는 제한된 인원의 천연염색 의류제품 사용자들을 포함하였고 또한 지역적으로도 한정되어 있었다. 이는, 천연염색제품 사용자가 많지 않기 때문에 나타나는 필연적인 결과이기는 하지만, 대상자의 숫자와 지역을 확대하는 후속연구는 결과의 외적 타당성을 높이기 위해 필수적일 것으로 생각된다.
이론/모형
- 이 연구에서는 면접법 중 여러 개의 정해진 개방형 질문을 사용하는 구조화된 면접법(structured interview)을 사용하였다. 면접대상자들은 면접자들이 구두로 하는 질문에 대해 자유롭게 응답하였고, 면접을 녹음하고 후에 채록하여 그 내용을 분석하였다.
성능/효과
- ……전통적인 거를 상당히 좋아하는 사람입니다.”라고 하였듯이 자연과 환경, 전통에 대한 관심이 높고, 이러한 맥락에서 천연염색의 옷을 입는 것이라는 것을 알 수 있었다.
- ……전통적인 거를 상당히 좋아하는 사람입니다.”라고 하였듯이 자연과 환경, 전통에 대한 관심이 높고, 이러한 맥락에서 천연염색의 옷을 입는 것이라는 것을 알 수 있었다.
- 매체 활용성에 대한 면접은 인터넷, 홈쇼핑, TV, 신문, 잡지 등 매체에 대한 일상적 활용 정도를 묻는 내용으로 구성되었다. 그 결과, 천연염색의류 소비자들의 상당수는 다양한 매체들 증 TV(1 일 1시간 이상 16명)와 신문(1일 30분 이상 19명)을 가장 많이 활용하고 있었으나, 이들 중에는 TV나 신문을 거의 구독하지 않는 사람들(TV의 경우 8명, 신문의 경우 3명)도 있는 것으로 나타났다. 이 외에도 이들은 인터넷(12명), 홈쇼핑(12명)보다는 잡지(16명)를 매체로서 더욱 많이 활용하는 것을 알 수 있었다.
- 매체 활용성에 대한 면접은 인터넷, 홈쇼핑, TV, 신문, 잡지 등 매체에 대한 일상적 활용 정도를 묻는 내용으로 구성되었다. 그 결과, 천연염색의류 소비자들의 상당수는 다양한 매체들 증 TV(1 일 1시간 이상 16명)와 신문(1일 30분 이상 19명)을 가장 많이 활용하고 있었으나, 이들 중에는 TV나 신문을 거의 구독하지 않는 사람들(TV의 경우 8명, 신문의 경우 3명)도 있는 것으로 나타났다. 이 외에도 이들은 인터넷(12명), 홈쇼핑(12명)보다는 잡지(16명)를 매체로서 더욱 많이 활용하는 것을 알 수 있었다.
- 천연염색의류의 보유상황에 관한 개방형 질문에 답한 내용중 주요한 내용을〈표 2〉와 같이 정리하였다. 그 결과를 보면, 대상자의 대부분이 생활한복스타일의 천연염색의류를 가지고 있는 것으로 나타났다. 천연염색의류를 보유한 기간은 1년 미만인 경우와 5년 이상인 경우로 나뉘어져 있었다.
- 천연염색의류의 보유상황에 관한 개방형 질문에 답한 내용중 주요한 내용을〈표 2〉와 같이 정리하였다. 그 결과를 보면, 대상자의 대부분이 생활한복스타일의 천연염색의류를 가지고 있는 것으로 나타났다. 천연염색의류를 보유한 기간은 1년 미만인 경우와 5년 이상인 경우로 나뉘어져 있었다.
- 넷째, 천연염색 의류제품 사용자들은 라이프스타일의 패션 지향성 측면에 있어, 본 연구의 응답자들은 패션에 대해 관심이 많은 편이었으나, 실제로 패션을 의생활에 적극적으로 받아들이지는 않는 편이었다. 의복의 실용지향성 측면에 있어서는, 응답자들은 의복을 선택할 때 패션성보다는 실용성을 더욱 중요시하였으나, 패션에 대한 관심이나 지식이 부족한 것은 결코 아니며, 단지 패션을 따라가는 것이 아닌 개성있는 디자인을 중요시하는 것으로 나타났다.
- 다섯째, 소비자들이 인식하는 천연염색 의류제품의 장점은, 건강에 도움이 되며, 자연친화적이고 착용감이 좋으며, 편안하고, 개성을 살릴 수 있는 세련된 제품이라는 점이었다. 한편 단점 및 문제점으로는 염색견뢰도가 떨어져서 세탁 및 관리와 보관이 어렵고 촉감이 뻣뻣하며, 노동복과 같은 이미지, 다른 옷과 코디하기가 어렵다는 점, 가격이 비싸다는 점 등이 보고되었다.
- 다섯째, 소비자들이 인식하는 천연염색 의류제품의 장점은, 건강에 도움이 되며, 자연친화적이고 착용감이 좋으며, 편안하고, 개성을 살릴 수 있는 세련된 제품이라는 점이었다. 한편 단점 및 문제점으로는 염색견뢰도가 떨어져서 세탁 및 관리와 보관이 어렵고 촉감이 뻣뻣하며, 노동복과 같은 이미지, 다른 옷과 코디하기가 어렵다는 점, 가격이 비싸다는 점 등이 보고되었다.
- 셋째, 천연염색 의류제품 사용자들의 주변에는 이들과 유사한 행동양식을 지닌 소규모의 하위문화 집단이 존재하며, 이들은 일반인과 자신들 주위 사람들과는 다른 점이 있다고 인식하고 있었다. 따라서, 천연염색 의류제품 사용자들은 개성을 추구하면서도 이들 소규모 집단과 자신을 동일시하는 것을 알 수 있었다. 이 소규모 하위문화 집단에 속하는 사람들의 연령층은 다양하고, 교육 수준은 높으며, 시간적 여유가 있는 직종 및 신분의 사람들이 많으며, 경제적으로는 중산층 이상의 사람들이 주류를 이루고 있었다.
- 이러한 시점에서 제주도에서 문화상품으로 지정되어 장려되고 있는 갈옷에 대해 관광객을 대상으로 조사한 결과24) 관광 객의 약 65%가 갈옷에 대해 인지하고 있었으며 그중 약 53%가 갈옷을 구매할 의도를 가지고 있었다. 또한, 갈옷 구매의도에는 제주 이미지와 관광기념가치가 큰 영향력을 가지고 있는 것으로 나타났다. 또한, 관광기념 의류상품시장을 세분화한 결과 원시자연 이미지를 주구하는 집단에서 가장 구매의도가 높이 나타나서25) 이러한 이미지를 전달하는 디자인이 가장 시장성이 있을 것임을 시사하였다.
- 이러한 시점에서 제주도에서 문화상품으로 지정되어 장려되고 있는 갈옷에 대해 관광객을 대상으로 조사한 결과24) 관광 객의 약 65%가 갈옷에 대해 인지하고 있었으며 그중 약 53%가 갈옷을 구매할 의도를 가지고 있었다. 또한, 갈옷 구매의도에는 제주 이미지와 관광기념가치가 큰 영향력을 가지고 있는 것으로 나타났다. 또한, 관광기념 의류상품시장을 세분화한 결과 원시자연 이미지를 주구하는 집단에서 가장 구매의도가 높이 나타나서25) 이러한 이미지를 전달하는 디자인이 가장 시장성이 있을 것임을 시사하였다.
- 이와 같이 천연염색의류 소비자는 정적이고 우리나라 전통문화와 관련된 공통의 취미생활과 그들만의 독특한 하위문화를 형성하고 있었다. 또한, 전통과 자연을 중시하고, 자신만의 개성을 추구하고 자신의 가치관을 중시하는 주체적인 특징을 나타내었다.
- 면접 결과 본 연구의 응답자들은 TV 등의 방송매처), 잡지, 상점 의 쇼 윈도우, 다른 사람들의 옷차림 등으로부터 패션 정보를 입수하는 것으로 나타났으며, 이들의 패션정보에 대한 관심과 인식 정도는 대체로 상당히 높은 편이었다.
- 패션지향성 측면은 패션정보에 대한 관심과 인식, 패션의 수용성에 관한 문항으로 구성되었다. 면접 결과 본 연구의 응답자들은 TV 등의 방송매체, 잡지, 상점 의 쇼 윈도우, 다른 사람들의 옷차림 등으로부터 패션 정보를 입수하는 것으로 나타났으며, 이들의 패션정보에 대한 관심과 인식 정도는 대체로 상당히 높은 편이었다. 그러나 실제 의생활에 있어서 패션을 수용하는 태도는 적극적이지 않았으며 이러한 경향은 다음의 면접 사례에서 나타난다; "이런 색이구나, 이런 모드구나 거기서 끝나지, 나도 해야지 그거까지는 없어요”37), “요즘은 그런 풍이구나 하는데, 입거나 사거나 하는 건 없어요”38), "(패션을) 받아들이는 편보다는 보고 즐기는 편이예요”39).
- 셋째, 천연염색 의류제품 사용자들의 주변에는 이들과 유사한 행동양식을 지닌 소규모의 하위문화 집단이 존재하며, 이들은 일반인과 자신들 주위 사람들과는 다른 점이 있다고 인식하고 있었다. 따라서, 천연염색 의류제품 사용자들은 개성을 추구하면서도 이들 소규모 집단과 자신을 동일시하는 것을 알 수 있었다.
- 넷째, 천연염색 의류제품 사용자들은 라이프스타일의 패션 지향성 측면에 있어, 본 연구의 응답자들은 패션에 대해 관심이 많은 편이었으나, 실제로 패션을 의생활에 적극적으로 받아들이지는 않는 편이었다. 의복의 실용지향성 측면에 있어서는, 응답자들은 의복을 선택할 때 패션성보다는 실용성을 더욱 중요시하였으나, 패션에 대한 관심이나 지식이 부족한 것은 결코 아니며, 단지 패션을 따라가는 것이 아닌 개성있는 디자인을 중요시하는 것으로 나타났다. 또한 전반적인 매체 활용도는 낮은 편으로 사료되었으며, 응답자들이 가장 많이 활용하는 매체는 TV와 신문이었다.
- 그러나 패션성을 떠나 옷을 선택할 때, '실용성과 디자인 중에서 실용성을 더 중요시하는 응답자(11명)들의 수와 디자인을 더욱 중요시하는 응답자의 수(13명)는 비슷하였고, 양쪽 모두 중요시한다고 답한 사람(8명)도 있었다. 이를 통해 볼 때, 본 연구의 천연염색 제품 사용자들은 대체로 의복의 패션성보다는 기능성을 중요시하였으나 의복을 선택할 때 의복의 실용성 못지 않게 디자인도 고려함을 알 수 있었으며, 그 외에 뚜렷한 실용성 측면의 라이프스타일 특징은 발견되지 않았다.
- 이들은 일반인과는 다른 자신만의 개성적인 외적 스타일을 선호하며, 지적 욕구가 강하고, 주체적이며, 개인의 가치관을 중시하는 경향이 많으나 이러한 남들과의 차이를 자랑스럽게 생각하여서, 자신을 자유롭고 개성적이며 자기표현이 강하며 멋을 아는 사람으로 생각하는 경향을 나타내었다. 이를 통해 볼 때, 천연염색 의류상품은 자연미, 자연친화감, 전통미가 발휘되는 컨셉에 기반을 두고, 개성을 충분히 발휘할 수 있는 디자인으로 개발하는 것이 유리하다고 사료된다.
- 이와 같은 결과를 통해 볼 때, 과거 우리나라의 전통적인 의복 염색방식이 천연염색이었다는 점에서 천연염색 의류제품 사용자들은 전통지향적인 라이프스타일 특성을 지니고 있을 것이라 기대되기도 하였으나, 이러한 예측과는 달리 본 연구의 응답자들은 전통 지향적인 라이프스타일 특성을 나타내지 않았다.
- 그러나 실제 의생활에 있어서 패션을 수용하는 태도는 적극적이지 않았으며 이러한 경향은 다음의 면접 사례에서 나타난다; "이런 색이구나, 이런 모드구나 거기서 끝나지, 나도 해야지 그거까지는 없어요”37), “요즘은 그런 풍이구나 하는데, 입거나 사거나 하는 건 없어요”38), "(패션을) 받아들이는 편보다는 보고 즐기는 편이예요”39). 전반적으로 보아, 본 연구의 천연염색 제품 사용자들은 패션에 관해 관심이 높으나, 패션 수용성에 있어서는 공통점을 나타내지 않았다.
- 많은 이들은 천연염색에 대한 관심이 고조된 1~3년전부터 천연염색 제품을 보유하기 시작한 사람들이었으며, 구매하게 된 배경은 천연염색에 대한 개인적인 관심때문이라는 응답이 가장 많았다. 제품의 스타일에서는 생활한복이 가장 많았고, 그 다음은 전통한복스타일, 양복스타일로 나타났으며 구입 가격대는 50만원대의 고가격대가 가장 많았다.
- 많은 이들은 천연염색에 대한 관심이 고조된 1~3년전부터 천연염색 제품을 보유하기 시작한 사람들이었으며, 구매하게 된 배경은 천연염색에 대한 개인적인 관심때문이라는 응답이 가장 많았다. 제품의 스타일에서는 생활한복이 가장 많았고, 그 다음은 전통한복스타일, 양복스타일로 나타났으며 구입 가격대는 50만원대의 고가격대가 가장 많았다.
- 한편, 천연염색 의류제품 사용자의 특징은 라이프스타일 중 여가 지향성 측면에서 가장 두드러지게 나타났다. 천연염색 의류제품 사용자들 중에는 천연염색과 그 속성상 연관성이 있는 여가 활동 -다도, 분재, 자수, 천연염색, 수석 수집, 매듭 등의 자연친화적이며 정적이고, 전통문화에 관련된 여가활동을 취미집단이나 사교집단과 함께 즐기는 사람이 많았고, 이들의 상당수는 소집단 중심의 여행, 각종 문화활동에도 적극적으로 참여하는 것으로 나타났다. 다시 말해 앞에서 기술한, 천연염색 의류제품 사용자들의 전통과 자연을 중요시하는 경향은 라이프스타일 중 여가 측면에 가장 많이 반영되며, 이들이 인식하는 동질적 '하위문화집단은 여가활동에 관련된 집단인 것으로 나타났다.
- 한편, 천연염색 의류제품 사용자의 특징은 라이프스타일 중 여가 지향성 측면에서 가장 두드러지게 나타났다. 천연염색 의류제품 사용자들 중에는 천연염색과 그 속성상 연관성이 있는 여가 활동 -다도, 분재, 자수, 천연염색, 수석 수집, 매듭 등의 자연친화적이며 정적이고, 전통문화에 관련된 여가활동을 취미집단이나 사교집단과 함께 즐기는 사람이 많았고, 이들의 상당수는 소집단 중심의 여행, 각종 문화활동에도 적극적으로 참여하는 것으로 나타났다. 다시 말해 앞에서 기술한, 천연염색 의류제품 사용자들의 전통과 자연을 중요시하는 경향은 라이프스타일 중 여가 측면에 가장 많이 반영되며, 이들이 인식하는 동질적 '하위문화집단은 여가활동에 관련된 집단인 것으로 나타났다.
- 천연염색의류 소비자들의 여가 활동의 구체적 내용과 참여 정도를 면접한 결과, 응답자들 중 11명은 천연 염색의 고유 속성과 연관성이 있다고 사료되는 다양한 여가 활동 -다도, 분재, 천연염색, 수석, 자수, 매듭, 부채 교실, 서예, 도예 등 자연친화적이면서 정적인 활동-을 즐기고 있음을 알 수 있었다. 또한 이들의 주변에는 여가 활동을 함께 하는 정규 또는 비정규 취미집단이나 사교활동 모임이 형성되어 있는 경우가 많았고, 응답자 중에는 취미집단이나 사교집단과 함께 이러한 여가활동을 즐긴다고 응답한 사람(9명)이 상당수 있었다.
- 첫째, 천연염색의류 소비자의 제품 보유 상황을 보자면, 천연염색의류를 착용해 본 소비자는 많지 않았으며, 천연염색이 활발히 이루어지고 있는 일부 특정 지역에 편중되어 있는 특성을 나타내었다. 많은 이들은 천연염색에 대한 관심이 고조된 1~3년전부터 천연염색 제품을 보유하기 시작한 사람들이었으며, 구매하게 된 배경은 천연염색에 대한 개인적인 관심때문이라는 응답이 가장 많았다.
- 한편, 천연염색 의류제품 사용자의 특징은 라이프스타일 중 여가 지향성 측면에서 가장 두드러지게 나타났다. 천연염색 의류제품 사용자들 중에는 천연염색과 그 속성상 연관성이 있는 여가 활동 -다도, 분재, 자수, 천연염색, 수석 수집, 매듭 등의 자연친화적이며 정적이고, 전통문화에 관련된 여가활동을 취미집단이나 사교집단과 함께 즐기는 사람이 많았고, 이들의 상당수는 소집단 중심의 여행, 각종 문화활동에도 적극적으로 참여하는 것으로 나타났다.
후속연구
- 이와 같은 연구들은 갈옷이라는 천연염색의류의 시장성을 타진하는 연구로 큰 의의를 가지고 있으나, 실제로 천연염색의류를 사용해 본 경험이 있는 소비자를 대상으로 한 것이 아니고, 제주도를 찾은 관광객을 대상으로 관광기념품으로서의 갈옷을 다루었다. 따라서, 실제 사용 경험자를 대상으로, 또한 사용자들의 추구 혜택 이외의 다른 특성을 살피는 것은 앞으로의 시장을 개척하는데 필수적이라고 하겠다.
- 이는, 천연염색제품 사용자가 많지 않기 때문에 나타나는 필연적인 결과이기는 하지만, 대상자의 숫자와 지역을 확대하는 후속연구는 결과의 외적 타당성을 높이기 위해 필수적일 것으로 생각된다. 또한, 1인당 면접 횟수를 증가시킨 심층면접을 통하여, 천연염색제품의 사용자들이 이루고 있는 하위문화에 대해서도 좀 더 깊은 연구가 이루어져야 할 것으로 사료된다.
- 이는, 천연염색제품 사용자가 많지 않기 때문에 나타나는 필연적인 결과이기는 하지만, 대상자의 숫자와 지역을 확대하는 후속연구는 결과의 외적 타당성을 높이기 위해 필수적일 것으로 생각된다. 또한, 1인당 면접 횟수를 증가시킨 심층면접을 통하여, 천연염색제품의 사용자들이 이루고 있는 하위문화에 대해서도 좀 더 깊은 연구가 이루어져야 할 것으로 사료된다.
- 장기적으로는 다도 이외에 사물놀이, 참선 등 천연염색제품과 쉽게 연관이 지어질 수 있는 취미활동을 즐기는 사람들을 대상으로 제품을 개발하고 마케팅을 전개하여 시장을 넓히는 것이 필요할 것으로 예측된다. 또한, 전통적이고 자연친화적인 여가활동을 다양하게 개발하고 보급하는 것도 천연염색제품 보급에 직간접적으로 도움이 될 것으로 사료된다.
- 그리고, 이 목적을 위하여 천연염색제품 중에서 가장 주류를 이루고 있는 의류제품에 초점을 맞추었다. 이 연구의 결과는 천연염색제품 시장을 확대하는데 기초 자료를 제공할 것이며, 천연염색에 관한 앞으로의 연구에 대한 방향을 설정해 줄 수 있을 것으로 기대한다. 또한, 현재 틈새시장에 머물고 있는 천연염색제품에 대한 연구로 그 사용자들의 특성과 문화를 조사하는 하위문화에 대한 연구로도 의의를 찾을 수 있을 것이다.
- 본 연구는 33명이라는 제한된 인원의 천연염색 의류제품 사용자들을 포함하였고 또한 지역적으로도 한정되어 있었다. 이는, 천연염색제품 사용자가 많지 않기 때문에 나타나는 필연적인 결과이기는 하지만, 대상자의 숫자와 지역을 확대하는 후속연구는 결과의 외적 타당성을 높이기 위해 필수적일 것으로 생각된다. 또한, 1인당 면접 횟수를 증가시킨 심층면접을 통하여, 천연염색제품의 사용자들이 이루고 있는 하위문화에 대해서도 좀 더 깊은 연구가 이루어져야 할 것으로 사료된다.
- 본 연구는 33명이라는 제한된 인원의 천연염색 의류제품 사용자들을 포함하였고 또한 지역적으로도 한정되어 있었다. 이는, 천연염색제품 사용자가 많지 않기 때문에 나타나는 필연적인 결과이기는 하지만, 대상자의 숫자와 지역을 확대하는 후속연구는 결과의 외적 타당성을 높이기 위해 필수적일 것으로 생각된다. 또한, 1인당 면접 횟수를 증가시킨 심층면접을 통하여, 천연염색제품의 사용자들이 이루고 있는 하위문화에 대해서도 좀 더 깊은 연구가 이루어져야 할 것으로 사료된다.
- 이상과 같은 결과는 현재 틈새시장에 머물러 있는 천연염색의류에 대한 소비자 중심의 실질적인 평가로 앞으로 시장을 확대하기 위한 방안을 세우는데 도움이 될 것으로 생각된다. 특히 천연염색제품 소비자들은 다른 무엇보다도 여가활동에서 나타나는 하위문화를 공유하는 집단으로 나타나서 이러한 라이프스타일을 충족시켜 주는 것이 성공의 관건으로 생각된다.
- 이상을 통해 볼 때, 단기적으로는 다도와 같은 특정 여가활동을 즐기는 사람들을 대상으로 다양한 천연염색 의류제품을 개발하고 적극적인 마케팅 활동을 벌이는 것이 효과적일 것으로 생각된다. 장기적으로는 다도 이외에 사물놀이, 참선 등 천연염색제품과 쉽게 연관이 지어질 수 있는 취미활동을 즐기는 사람들을 대상으로 제품을 개발하고 마케팅을 전개하여 시장을 넓히는 것이 필요할 것으로 예측된다.
- 이상을 통해 볼 때, 단기적으로는 다도와 같은 특정 여가활동을 즐기는 사람들을 대상으로 다양한 천연염색 의류제품을 개발하고 적극적인 마케팅 활동을 벌이는 것이 효과적일 것으로 생각된다. 장기적으로는 다도 이외에 사물놀이, 참선 등 천연염색제품과 쉽게 연관이 지어질 수 있는 취미활동을 즐기는 사람들을 대상으로 제품을 개발하고 마케팅을 전개하여 시장을 넓히는 것이 필요할 것으로 예측된다. 또한, 전통적이고 자연친화적인 여가활동을 다양하게 개발하고 보급하는 것도 천연염색제품 보급에 직간접적으로 도움이 될 것으로 사료된다.
- 이상을 통해 볼 때, 단기적으로는 다도와 같은 특정 여가활동을 즐기는 사람들을 대상으로 다양한 천연염색 의류제품을 개발하고 적극적인 마케팅 활동을 벌이는 것이 효과적일 것으로 생각된다. 장기적으로는 다도 이외에 사물놀이, 참선 등 천연염색제품과 쉽게 연관이 지어질 수 있는 취미활동을 즐기는 사람들을 대상으로 제품을 개발하고 마케팅을 전개하여 시장을 넓히는 것이 필요할 것으로 예측된다. 또한, 전통적이고 자연친화적인 여가활동을 다양하게 개발하고 보급하는 것도 천연염색제품 보급에 직간접적으로 도움이 될 것으로 사료된다.
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