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문제 정의
- (2) 자기 이미지에 따른 집단간 실제 착용하는 의복 이미지 및 추구 의복 이미지에 차이가 있는지 살펴본다.
- (2) 자기 이미지에 따른 집단간 실제 착용하는 의복 이미지 및 추구 의복 이미지에 차이가 있는지 살펴본다.
- (3) 자기 이미지에 따른 집단간 의복구매행동에 차이가 있는지 조사한다.
- 소비자 행동 연구에서 자기 이미지와 관련된 연구들은 자기 이미지와 제품, 제품이미지, 상표이미지, 점포이미지와의 일치도와 그에 따른 영향을 구명하는 것에 대한 연구가 주류를 이루고 있으며 그영역은 브랜드 선택, 브랜드 호감도, 구매의사, 구매 후의 제품이미지의 변화, 단골점포이용 등이었고, 실제 구입하는 의복의 이미지와 앞으로 입고 싶은 의복의 이미지에 대한 연구 및 의복 구매행동과 연결된 연구는 미비하다. 따라서 본 연구에서는 여자 대학생을 대상으로 자신이 생각하는 자기 이미지에 따른 실제 착용하는 의복이미지, 추구하는 의복이미지와 의복구매행동을 조사하는 것을 목적으로 하며 의류시장 세분화와 의류산업체에서 의류상품개발을 위한 자료 제공에 의의를 두었다.
- 소비자 행동 연구에서 자기 이미지와 관련된 연구들은 자기 이미지와 제품, 제품이미지, 상표이미지, 점포이미지와의 일치도와 그에 따른 영향을 구명하는 것에 대한 연구가 주류를 이루고 있으며 그영역은 브랜드 선택, 브랜드 호감도, 구매의사, 구매 후의 제품이미지의 변화, 단골점포이용 등이었고, 실제 구입하는 의복의 이미지와 앞으로 입고 싶은 의복의 이미지에 대한 연구 및 의복 구매행동과 연결된 연구는 미비하다. 따라서 본 연구에서는 여자 대학생을 대상으로 자신이 생각하는 자기 이미지에 따른 실제 착용하는 의복이미지, 추구하는 의복이미지와 의복구매행동을 조사하는 것을 목적으로 하며 의류시장 세분화와 의류산업체에서 의류상품개발을 위한 자료 제공에 의의를 두었다.
- 그러나 의복구매행동에 어떤 구체적인 영향을 미치 는지에 대한 연구는 부족하였다. 따라서 본 연구에서는 자기 이미지와 착용의복이미지, 추구의복이미 지와 더불어 의복구매행동을 살펴보고자 하였다.
- 그러나 의복구매행동에 어떤 구체적인 영향을 미치 는지에 대한 연구는 부족하였다. 따라서 본 연구에서는 자기 이미지와 착용의복이미지, 추구의복이미 지와 더불어 의복구매행동을 살펴보고자 하였다.
- 본 연구는 여대생을 대상으로 그들의 자기 이미 지를 분석하고, 그에 따른 실제 착용하는 의복의 이미지 및 추구의복이미지, 의복구매행동을 연구하였 으며, 연구의 결과를 요약해 보면 다음과 같다.
- 본 연구는 여대생을 대상으로 그들의 자기 이미 지를 분석하고, 그에 따른 실제 착용하는 의복의 이미지 및 추구의복이미지, 의복구매행동을 연구하였 으며, 연구의 결과를 요약해 보면 다음과 같다.
- 즉, 어떤 착용 상황이 규정되었을 때 보여지기를 바라거나 동경 하는 이미지라고 할 수 있다. 본 연구에서는 미팅, 졸업식 등의 특별한 경우가 아닌 평상시의 일상복에서 추구하는 이미지가 자기 이미지에 따라 어떻게 다른 가에 초점을 맞추었다.
제안 방법
- 2) 자기 이미지 요인에 따른 군집 분석 자기 이미지에 따라 소비자유형을 분류하기 위하여 요인점수를 이용하여 군집분석을 실행하였다. 군집의 수를 선행 연구를 참조하여 3〜5개로 정해서 덴드로그램 (Dendrogram)으로 군집분석을 실시하였다.
- 5개의 집단으로 분류한 경우, 일부 집 단은 응답자 수가 너무 적었고 다른 2개의 집단에 집중적으로 분포 되었다. 4개의 집단으로 분류하였을 경우도 한 개의 집단에 집중 분포되어 적절치 않았고 3개의 집단으로 분류한 경우는 고른 분포를 보여 총 3개의 집단으로 결정하였다. 선정된 3개의 집단이 서로 배타적으로 분류되었는지를 살펴보기 위해 군집간 요인점수 평균을 구하여 ANOVA를 실시하고 사후검증방법으로 Duncan's multiple range test를 실시하여 확인하였다.
- 2) 자기 이미지 요인에 따른 군집 분석 자기 이미지에 따라 소비자유형을 분류하기 위하여 요인점수를 이용하여 군집분석을 실행하였다. 군집의 수를 선행 연구를 참조하여 3〜5개로 정해서 덴드로그램 (Dendrogram)으로 군집분석을 실시하였다. 5개의 집단으로 분류한 경우, 일부 집 단은 응답자 수가 너무 적었고 다른 2개의 집단에 집중적으로 분포 되었다.
- 2) 자기 이미지 요인에 따른 군집 분석 자기 이미지에 따라 소비자유형을 분류하기 위하여 요인점수를 이용하여 군집분석을 실행하였다. 군집의 수를 선행 연구를 참조하여 3〜5개로 정해서 덴드로그램 (Dendrogram)으로 군집분석을 실시하였다. 5개의 집단으로 분류한 경우, 일부 집 단은 응답자 수가 너무 적었고 다른 2개의 집단에 집중적으로 분포 되었다.
- 본 연구는 설문지를 이용하여 측정하였으며 이용된 설문지의 문항은 선행연구에서 사용한 측정 도구를를 기초로 하여 본 연구에 적합하도록 수정.
- 본 연구는 설문지를 이용하여 측정하였으며 이용된 설문지의 문항은 선행연구에서 사용한 측정도구를 기초로 하여 본 연구에 적합하도록 수정ㆍ보완한 것이다. 설문지는 자기 이미지에 관한 문항, 추구의복 이미지에 관한 문항, 의복구매행동에 관한 문항 으로 구성되었는데 각 문항은 선행연구에서 사용된 문항을 기초로 하여 본 연구에 적절하게 수정 - 보완 하여 사용하였다.
- 즉, 어떤 착용 상황이 규정되었을 때 보여지기를 바라거나 동경 하는 이미지라고 할 수 있다. 본 연구에서는 미팅, 졸업식 등의 특별한 경우가 아닌 평상시의 일상복에서 추구하는 이미지가 자기 이미지에 따라 어떻게 다른 가에 초점을 맞추었다.
- 본 연구는 설문지를 이용하여 측정하였으며 이용된 설문지의 문항은 선행연구에서 사용한 측정도구를 기초로 하여 본 연구에 적합하도록 수정ㆍ보완한 것이다. 설문지는 자기 이미지에 관한 문항, 추구의복 이미지에 관한 문항, 의복구매행동에 관한 문항 으로 구성되었는데 각 문항은 선행연구에서 사용된 문항을 기초로 하여 본 연구에 적절하게 수정 - 보완 하여 사용하였다. 자기 이미지 문항은 정근택37), 남미우38), 나영은39), 신은정40), 김현주41)의 연구에서 추출하였고, 연구자가 4문항을 구성하여 총 31문항을본 연구에 사용하였다.
- 본 연구는 설문지를 이용하여 측정하였으며 이용된 설문지의 문항은 선행연구에서 사용한 측정도구를 기초로 하여 본 연구에 적합하도록 수정ㆍ보완한 것이다. 설문지는 자기 이미지에 관한 문항, 추구의복 이미지에 관한 문항, 의복구매행동에 관한 문항 으로 구성되었는데 각 문항은 선행연구에서 사용된 문항을 기초로 하여 본 연구에 적절하게 수정 - 보완 하여 사용하였다. 자기 이미지 문항은 정근택37), 남미우38), 나영은39), 신은정40), 김현주41)의 연구에서 추출하였고, 연구자가 4문항을 구성하여 총 31문항을본 연구에 사용하였다.
- 자기 이미지에 대한 23문항에 대해 요인분석을 실시 하였는데 요인추출법 으로 Principal components 법을 선택하였고 Eigenvalues가 1이상의 고유치를 갖는 요인만을 선택하도록 하였으며 요인회전방법으 로는 Varimax를 선택하였다. 그 결과 총 6요인으로 구분되었다.
- 자기 이미지에 대한 23문항에 대해 요인분석을 실시 하였는데 요인추출법 으로 Principal components 법을 선택하였고 Eigenvalues가 1이상의 고유치를 갖는 요인만을 선택하도록 하였으며 요인회전방법으 로는 Varimax를 선택하였다. 그 결과 총 6요인으로 구분되었다.
- 2) 자기 이미지 요인에 따른 군집 분석 자기 이미지에 따라 소비자유형을 분류하기 위하여 요인점수를 이용하여 군집분석을 실행하였다. 군집의 수를 선행 연구를 참조하여 3〜5개로 정해서 덴드로그램 (Dendrogram)으로 군집분석을 실시하였다.
- 착용의복이 미지의 22문항에 대해 요인추출법으로 Principal components법을 선택하고 Eigenvalues 1이상의 요인을 선택하고 요인회전방법으로는 Varimax를사용하여 요인분석을 실시하였다. 그 결과 총 6요인 으로 구분되었다.
- 착용의복이 미지의 22문항에 대해 요인추출법으로 Principal components법을 선택하고 Eigenvalues 1이상의 요인을 선택하고 요인회전방법으로는 Varimax를사용하여 요인분석을 실시하였다. 그 결과 총 6요인 으로 구분되었다.
- 추구의복이미지 의 22문항에 대해 요인추출법 으로 Principal components법을 선택하고 Eigenvalues 1 이상의 요인을 선택하고 요인회전방법으로는 Varimax를사용하여 요인분석을 실시하였는데 그 결과 총 5요인으로 구분되었다.(표 4) 요인 1은 의복 스타일이 강렬, 섹시하고, 이국적, 독특, 화려하며, 반항적이고, 야성적인 스타일이므로 대담한 이미지, 요인 2는 의복 스타일이 세련되고, 도회적, 지적이며, 우아한 스타일 등의 경향이 두드러졌으므로 세련된 이미지, 요인 3은 의복이 귀엽고, 발랄하며, 청순, 소녀적, 여성적인 스타일이므로 귀여운 이미지, 요인 4는 캐쥬 얼한 스타일, 수수한 스타일, 단순한 스타일, 단정 한스타일 등의 의복 스타일이므로 단정한 이미지, 요인 5은 남성적인 스타일, 보수적인 스타일로 보수적 이미지라고 명명하였다.
- 추구의복이미지 의 22문항에 대해 요인추출법 으로 Principal components법을 선택하고 Eigenvalues 1 이상의 요인을 선택하고 요인회전방법으로는 Varimax를사용하여 요인분석을 실시하였는데 그 결과 총 5요인으로 구분되었다.(표 4) 요인 1은 의복 스타일이 강렬, 섹시하고, 이국적, 독특, 화려하며, 반항적이고, 야성적인 스타일이므로 대담한 이미지, 요인 2는 의복 스타일이 세련되고, 도회적, 지적이며, 우아한 스타일 등의 경향이 두드러졌으므로 세련된 이미지, 요인 3은 의복이 귀엽고, 발랄하며, 청순, 소녀적, 여성적인 스타일이므로 귀여운 이미지, 요인 4는 캐쥬 얼한 스타일, 수수한 스타일, 단순한 스타일, 단정 한스타일 등의 의복 스타일이므로 단정한 이미지, 요인 5은 남성적인 스타일, 보수적인 스타일로 보수적 이미지라고 명명하였다.
대상 데이터
- 본 연구의 조사는 서울에 있는 대학의 여학생 600 명을 대상으로 편의추출하여 설문조사를 실시하였다. 2002년 12월 14일부터 12월 20일까지 100부의 설문지로 예비조사를 실시하였으며, 일부 문항을 수정, 보완한 후 2003년 3월 3일부터 3월 11일까지 본 조사를 실시하였다. 그 중 응답이 불충분한 설문지를 제외하고 최종 결과분석에는 514부가 사용되었다.
- 본 연구의 조사는 서울에 있는 대학의 여학생 600 명을 대상으로 편의추출하여 설문조사를 실시하였다. 2002년 12월 14일부터 12월 20일까지 100부의 설문지로 예비조사를 실시하였으며, 일부 문항을 수정, 보완한 후 2003년 3월 3일부터 3월 11일까지 본 조사를 실시하였다. 그 중 응답이 불충분한 설문지를 제외하고 최종 결과분석에는 514부가 사용되었다.
- 2002년 12월 14일부터 12월 20일까지 100부의 설문지로 예비조사를 실시하였으며, 일부 문항을 수정, 보완한 후 2003년 3월 3일부터 3월 11일까지 본 조사를 실시하였다. 그 중 응답이 불충분한 설문지를 제외하고 최종 결과분석에는 514부가 사용되었다.
- 2002년 12월 14일부터 12월 20일까지 100부의 설문지로 예비조사를 실시하였으며, 일부 문항을 수정, 보완한 후 2003년 3월 3일부터 3월 11일까지 본 조사를 실시하였다. 그 중 응답이 불충분한 설문지를 제외하고 최종 결과분석에는 514부가 사용되었다.
- 본 연구의 조사는 서울에 있는 대학의 여학생 600 명을 대상으로 편의추출하여 설문조사를 실시하였다. 2002년 12월 14일부터 12월 20일까지 100부의 설문지로 예비조사를 실시하였으며, 일부 문항을 수정, 보완한 후 2003년 3월 3일부터 3월 11일까지 본 조사를 실시하였다.
- 본 연구의 조사는 서울에 있는 대학의 여학생 600 명을 대상으로 편의추출하여 설문조사를 실시하였다. 2002년 12월 14일부터 12월 20일까지 100부의 설문지로 예비조사를 실시하였으며, 일부 문항을 수정, 보완한 후 2003년 3월 3일부터 3월 11일까지 본 조사를 실시하였다.
데이터처리
- 본 연구의 자료 통계처리는 SPSS(Statistical Package for Social Science) WIN 통계 패키지를 이용하여 요인분석과 군집 분석, 상관분석, 일원 분산분석, latest를 실시하였고, 측정 도구의 신뢰도를 검증하기 위해 각 문항에 대해 CronbachH를 산출하였으며, 사후검증으로 Duncan's Multiple Range test를 실시하였다.
- 본 연구의 자료 통계처리는 SPSS（Statistical Package for Social Science） WIN 통계 패키지를 이용하여 요인분석과 군집분석, 상관분석, 일원분산분석, latest를 실시하였고, 측정도구의 신뢰도를 검증하기 위해각 문항에 대해 CronbachH를 산출하였으며, 사후검 증으로 Duncan's Multiple Range test를 실시하였다.
- 4개의 집단으로 분류하였을 경우도 한 개의 집단에 집중 분포되어 적절치 않았고 3개의 집단으로 분류한 경우는 고른 분포를 보여 총 3개의 집단으로 결정하였다. 선정된 3개의 집단이 서로 배타적으로 분류되었는지를 살펴보기 위해 군집간 요인점수 평균을 구하여 ANOVA를 실시하고 사후검증방법으로 Duncan's multiple range test를 실시하여 확인하였다.(표 2) 군집의 명칭은 평균 요인점수를 참조하여 평범형, 사교적 화려형, 미성숙한 대담형으로 명명하였다.
- 4개의 집단으로 분류하였을 경우도 한 개의 집단에 집중 분포되어 적절치 않았고 3개의 집단으로 분류한 경우는 고른 분포를 보여 총 3개의 집단으로 결정하였다. 선정된 3개의 집단이 서로 배타적으로 분류되었는지를 살펴보기 위해 군집간 요인점수 평균을 구하여 ANOVA를 실시하고 사후검증방법으로 Duncan's multiple range test를 실시하여 확인하였다.(표 2) 군집의 명칭은 평균 요인점수를 참조하여 평범형, 사교적 화려형, 미성숙한 대담형으로 명명하였다.
이론/모형
- 설문지는 자기 이미지에 관한 문항, 추구의복 이미지에 관한 문항, 의복구매행동에 관한 문항 으로 구성되었는데 각 문항은 선행연구에서 사용된 문항을 기초로 하여 본 연구에 적절하게 수정 - 보완 하여 사용하였다. 자기 이미지 문항은 정근택37), 남미우38), 나영은39), 신은정40), 김현주41)의 연구에서 추출하였고, 연구자가 4문항을 구성하여 총 31문항을본 연구에 사용하였다. 추구의복이미지에 관한 문항은 권수애 외42), 김영신43)의 연구를 참조하여 용어를 선정하여 총 33문항으로 구성하였다.
- 자기 이미지 문항은 정근택叫 남 미우次), 나영은刑, 신은정啊, 김현주“)의 연구에서 추출하였고, 연구자가 4문항을 구성하여 총 31문항을 본 연구에 사용하였다.
- 추구 의복이 미지에 관한 문항은 권수애 외物, 김영신(3)의 연구를 참조하여 용어를 선정하여 총 33문항으로 구성하였다.
- 자기 이미지 문항은 정근택37), 남미우38), 나영은39), 신은정40), 김현주41)의 연구에서 추출하였고, 연구자가 4문항을 구성하여 총 31문항을본 연구에 사용하였다. 추구의복이미지에 관한 문항은 권수애 외42), 김영신43)의 연구를 참조하여 용어를 선정하여 총 33문항으로 구성하였다. 각 문항은 5점척도로써 측정되었으며 '전혀 그렇지 않음'에 1점.
성능/효과
- (1) 자기이미지는 사교적 이미지, 화려한 이미지, 지적 이미지, 소녀적 이미지, 대담한 이미지, 어른스런 이미지로 분류되었고 이를 토대로 여대생들은 평범형, 사교적 화려형, 미성숙한 대담형으로 분류되었다. 또한 착용의복이미지는 귀여운 이미지, 에스닉 이미지, 도회적 세련된 이미지, 단아한 이미지, 활동적 이미지, 매니쉬 이미지로 나뉘었고, 추구의복이미지는 대담한 이미지, 세련된 이미지, 귀여운 이미지, 단정한 이미지, 보수적 이미지로 구분되었다.
- (1) 자기이미지는 사교적 이미지, 화려한 이미지, 지적 이미지, 소녀적 이미지, 대담한 이미지, 어른스런 이미지로 분류되었고 이를 토대로 여대생들은 평범형, 사교적 화려형, 미성숙한 대담형으로 분류되었다. 또한 착용의복이미지는 귀여운 이미지, 에스닉 이미지, 도회적 세련된 이미지, 단아한 이미지, 활동적 이미지, 매니쉬 이미지로 나뉘었고, 추구의복이미지는 대담한 이미지, 세련된 이미지, 귀여운 이미지, 단정한 이미지, 보수적 이미지로 구분되었다.
- (2) 자기 이미지와 착용의복이미지, 추구의복이미 지간에는 유의한 상관관계가 있었으나 그 정도는 그다지 높지 않아 소비자들이 의복을 선택할 때 자기 이미지를 고려하나 다른 요인을 보다 많이 고려하는 것으로 보인다. 또한 주로 착용하는 의복 이미지보다, 추구하는 이미지는 보다 다양하였고 자신의 이미지와 상반되는 것이 포함되어 있었다.
- (2) 자기 이미지와 착용의복이미지, 추구의복이미 지간에는 유의한 상관관계가 있었으나 그 정도는 그다지 높지 않아 소비자들이 의복을 선택할 때 자기 이미지를 고려하나 다른 요인을 보다 많이 고려하는 것으로 보인다. 또한 주로 착용하는 의복 이미지보다, 추구하는 이미지는 보다 다양하였고 자신의 이미지와 상반되는 것이 포함되어 있었다.
- (3) 자기 이미지에 따른 착용의복이미지에서 자기 이미지가 평범형인 경우 주로 착용하고 있는 의복은 에스닉 이미지, 단아한 이미지, 활동적 이미지의 의복이었고, 자기이미지가 사교적 화려형은 귀여운 이미지, 에스닉 이미지, 도회적 세련된 이미지, 매니쉬한 이미지의 의복을 착용하였다.
- (3) 자기 이미지에 따른 착용의복이미지에서 자기 이미지가 평범형인 경우 주로 착용하고 있는 의복은 에스닉 이미지, 단아한 이미지, 활동적 이미지의 의복이었고, 자기이미지가 사교적 화려형은 귀여운 이미지, 에스닉 이미지, 도회적 세련된 이미지, 매니쉬한 이미지의 의복을 착용하였다.
- (4) 자기 이미지에 따른 추구의복이미지에서 자기 이미지가 평범형은 단정하고 세련되고 귀여우며 보수적인 이미지의 의복을 추구하였으며, 사교적 화려형은 귀엽고 세련되고 대담하며, 보수적인 이미지의 의복을 추구하였고, 미성숙한 대담형은 의복에서 추구하고자 하는 이미지가 단정하면서 대담한 이미지였다.
- (4) 자기 이미지에 따른 추구의복이미지에서 자기 이미지가 평범형은 단정하고 세련되고 귀여우며 보수적인 이미지의 의복을 추구하였으며, 사교적 화려형은 귀엽고 세련되고 대담하며, 보수적인 이미지의 의복을 추구하였고, 미성숙한 대담형은 의복에서 추구하고자 하는 이미지가 단정하면서 대담한 이미지였다.
- (5) 자기 이미지에 따른 의복구매행동에서 평범형은 계절평균 1~2회, 할인매장에서 평균 10만원 미만을 의복지출비로 사용하였고, 사교적 화려형은 백화점에서 계절별로 10~30만원 미만을 의복지출비로 사용하여 3~4회 정도 계절당 의복을 구매하였으며, 미성숙한 대담형은 기성복 대리점과 할인매장, 보세가게와 기타 다른 장소에서 계절별 평균 3회 이상 30만원 이상을 의복지출비로 사용하였다.
- (5) 자기 이미지에 따른 의복구매행동에서 평범형은 계절평균 1~2회, 할인매장에서 평균 10만원 미만을 의복지출비로 사용하였고, 사교적 화려형은 백화점에서 계절별로 10~30만원 미만을 의복지출비로 사용하여 3~4회 정도 계절당 의복을 구매하였으며, 미성숙한 대담형은 기성복 대리점과 할인매장, 보세가게와 기타 다른 장소에서 계절별 평균 3회 이상 30만원 이상을 의복지출비로 사용하였다.
- (6) 자기 이미지 집단 중 평범형은 스커트와 모자/스카프 및 목도리와 가방, 머리핀 등의 헤어악 세서리를, 사교적 화려형은 자켓 및 코트와 선글래스귀걸이, 목걸이, 반지 등의 귀금속 악세서리, 미성숙한 대담형은 바지와 티셔츠, 니트/기타(블라우스, 점퍼)의 의류와 신발 및 양말을 주로 착용하였다.
- (6) 자기 이미지 집단 중 평범형은 스커트와 모자/스카프 및 목도리와 가방, 머리핀 등의 헤어악 세서리를, 사교적 화려형은 자켓 및 코트와 선글래스귀걸이, 목걸이, 반지 등의 귀금속 악세서리, 미성숙한 대담형은 바지와 티셔츠, 니트/기타(블라우스, 점퍼)의 의류와 신발 및 양말을 주로 착용하였다.
- 자기 이미지에 따라 추구의복이미지에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 이미지에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다.(표 6) 각 자기 이미지별로 살펴보면 의복에서 추구하고 싶은 이미지가 대 담한 이미지인 경우 자기 이미지가 사교적 화려형과 미성숙한 대담형이 평범형에 비하여 유의하게 높게 나타났고, 추구의복이미지가 세련된 이미지와 귀여운 이미지와 보수적 이미지인 경우에는 자기 이미지가 평범형과 사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비해 유의하게 높게 나타났으며, 의복에서 단정한 이미지를 주구하고자 하는 경우에는 자기 이미지가 평범형과 미성숙한 대담형인 경우가 사교적 화려형에 비하여 유의하게 높은 정도를 보였다.
- 자기 이미지에 따라 추구의복이미지에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 이미지에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다.(표 6) 각 자기 이미지별로 살펴보면 의복에서 추구하고 싶은 이미지가 대 담한 이미지인 경우 자기 이미지가 사교적 화려형과 미성숙한 대담형이 평범형에 비하여 유의하게 높게 나타났고, 추구의복이미지가 세련된 이미지와 귀여운 이미지와 보수적 이미지인 경우에는 자기 이미지가 평범형과 사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비해 유의하게 높게 나타났으며, 의복에서 단정한 이미지를 주구하고자 하는 경우에는 자기 이미지가 평범형과 미성숙한 대담형인 경우가 사교적 화려형에 비하여 유의하게 높은 정도를 보였다.
- 자기 이미지가 다른 집단간 착용의복이미지별로 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 이미지에 대해 집단간 유의 한 차이가 나타났다. (표 6) 착용의복이 미지가 귀여운 이미지인 경우를 살펴보면 자기 이미지 가사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비하여 유의 하게 높았고, 에스닉의 착용 의복 이미지의 경우 자기 이미지가 평범형과 사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높았으며, 착용의복이미지가 도회적 세련된 이미지인 경우는 자기이미지가 사교적 화려형이 평범형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높게 나타났다. 착용의복이미지가 단아한 이미지와 활동적 이미지인 경우를 살펴보면 자기 이미지가 평범형이 사교적 화려형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높았고, 매니쉬한 착용의복 이미지의 경우 자기 이미지가 사교적 화려형이 평범형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높게 나타났다.
- 자기 이미지가 다른 집단간 착용의복이미지별로 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 이미지에 대해 집단간 유의 한 차이가 나타났다. (표 6) 착용의복이 미지가 귀여운 이미지인 경우를 살펴보면 자기 이미지 가사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비하여 유의 하게 높았고, 에스닉의 착용 의복 이미지의 경우 자기 이미지가 평범형과 사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높았으며, 착용의복이미지가 도회적 세련된 이미지인 경우는 자기이미지가 사교적 화려형이 평범형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높게 나타났다. 착용의복이미지가 단아한 이미지와 활동적 이미지인 경우를 살펴보면 자기 이미지가 평범형이 사교적 화려형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높았고, 매니쉬한 착용의복 이미지의 경우 자기 이미지가 사교적 화려형이 평범형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높게 나타났다.
- 계절 평균 의복구매 횟수에서는 계절평균의복구매 횟수가 1~2회인 경우 자기 이미지가 평범형이 가장 응답자가 많았고, 31회 정도 계절당 의복을 구매하는 경우에는 사교적 화려형과 미성숙한 대담형이, 계절별 평균적으로 5희 이상 의복을 구입하는 경우 미성숙한 대담형이 가장 높게 나타났다.
- 계절 평균 의복구매 횟수에서는 계절평균의복구매 횟수가 1~2회인 경우 자기 이미지가 평범형이 가장 응답자가 많았고, 31회 정도 계절당 의복을 구매하는 경우에는 사교적 화려형과 미성숙한 대담형이, 계절별 평균적으로 5희 이상 의복을 구입하는 경우 미성숙한 대담형이 가장 높게 나타났다.
- 계절별 평균 의복구매지출비에서는 자기 이미지가 평범형이 평균 3만원 미만을 의복지출비로 사용 하는 경우가 많았고, 10~30만원 미만을 의복지출비로 사용하는 경우에는 사교적 화려형이, 30만원 이상은 미성숙한 대담형이 가장 높게 나타났다.
- (1) 자기이미지는 사교적 이미지, 화려한 이미지, 지적 이미지, 소녀적 이미지, 대담한 이미지, 어른스런 이미지로 분류되었고 이를 토대로 여대생들은 평범형, 사교적 화려형, 미성숙한 대담형으로 분류되었다. 또한 착용의복이미지는 귀여운 이미지, 에스닉 이미지, 도회적 세련된 이미지, 단아한 이미지, 활동적 이미지, 매니쉬 이미지로 나뉘었고, 추구의복이미지는 대담한 이미지, 세련된 이미지, 귀여운 이미지, 단정한 이미지, 보수적 이미지로 구분되었다.
- (1) 자기이미지는 사교적 이미지, 화려한 이미지, 지적 이미지, 소녀적 이미지, 대담한 이미지, 어른스런 이미지로 분류되었고 이를 토대로 여대생들은 평범형, 사교적 화려형, 미성숙한 대담형으로 분류되었다. 또한 착용의복이미지는 귀여운 이미지, 에스닉 이미지, 도회적 세련된 이미지, 단아한 이미지, 활동적 이미지, 매니쉬 이미지로 나뉘었고, 추구의복이미지는 대담한 이미지, 세련된 이미지, 귀여운 이미지, 단정한 이미지, 보수적 이미지로 구분되었다.
- 신의 이미지를 가장 잘 표현해 주어 주로 구입 하는 의류 품목과 악세서리 품목에 대해 자기 이미 지간에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 유의한 차이가 나타났다.(표 8) 의류 품목을 살펴보면 자켓및 코트의 경우에는 사교적 화려형의 자기 이미지를 가지고 있는 경우에 가장 많이 구입하였고, 스커트는 자신의 이미지가 평범형인 경우에 주로 구입하였 으며, 바지와 티셔츠, 니트/기타(블라우스, 점퍼)의경우에는 미성숙한 화려형의 이미지를 가지고 있는 경우에 주로 구입하였다.
- 악세서리 품목에서 모자/스카프 및 목도리와 가방, 머리핀 등의 헤어악세서리의 경우에는 자기 이미지가 평범형인 경우에 가장 많이 구입하였고, 신발 및 양말의 경우 자신의 이미지가 미성숙한 대담 형인 경우에 주로 구입하였으며, 선글래스귀걸이, 목걸이, 반지 등의 귀금속 악세서리의 경우에는 사교적 화려형 이미지를 가지고 있는 경우에 많이 구입하였다.
- 이상의 결과에서 살펴보면 자신의 이미지에 따라 의복을 선택하여 착용하는 것을 알 수 있었고 추구 하려는 이미지는 실제 착용 의복 이미지와 조금 차이가 있었다. 또한 이미지에 따라서 의복을 구매하는 액수와 횟수, 장소, 주로 자신을 표현하는 데 사용 복식문화연구한 의류 품목 또한 다름을 알 수 있다.
- 이상의 결과에서 살펴보면 자신의 이미지에 따라 의복을 선택하여 착용하는 것을 알 수 있었고 추구 하려는 이미지는 실제 착용 의복 이미지와 조금 차이가 있었다. 또한 이미지에 따라서 의복을 구매하는 액수와 횟수, 장소, 주로 자신을 표현하는 데 사용 복식문화연구한 의류 품목 또한 다름을 알 수 있다.
- 반면 개성적 이미지가 높은 남자는 정숙성과 동조성을 중요시하지 않았다. 이상적 자기 이미지 중에서 성숙한 이미지를 추구하는 남자는 정숙성과 편안성을 중요시하고 유행에는 관심이 낮은 편이었다. 즉, 이상적으로 자신의 이미지를 성숙하게 보이고 싶어하는 태도가 의복을 통하여 나타났다고 보았다.
- 반면 개성적 이미지가 높은 남자는 정숙성과 동조성을 중요시하지 않았다. 이상적 자기 이미지 중에서 성숙한 이미지를 추구하는 남자는 정숙성과 편안성을 중요시하고 유행에는 관심이 낮은 편이었다. 즉, 이상적으로 자신의 이미지를 성숙하게 보이고 싶어하는 태도가 의복을 통하여 나타났다고 보았다.
- 자기 이미지가 다른 집단간 착용의복이미지별로 차이가 있는지를 살펴본 결과 모든 이미지에 대해 집단간 유의 한 차이가 나타났다. (표 6) 착용의복이 미지가 귀여운 이미지인 경우를 살펴보면 자기 이미지 가사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비하여 유의 하게 높았고, 에스닉의 착용 의복 이미지의 경우 자기 이미지가 평범형과 사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높았으며, 착용의복이미지가 도회적 세련된 이미지인 경우는 자기이미지가 사교적 화려형이 평범형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높게 나타났다.
- 자기 이미지에 따라 의복구매장소와 계절평균의 복구매횟수, 의복지출비에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 유의한 차이가 나타났다.(표 7) 의복구매 장소별로 살펴보면, 백화점은 주로 자기 이미지가 사교적 화려형이 가장 자주 의복을 구매하였고, 기성복 대리점은 미성숙한 대담형이, 할인매장에서는 평범형과 미성숙한 대담형이, 또한 보세가게와 기타 다른 장소는 미성숙한 대담형의 이미지를 가지고 있는 경우에 가장 많이 이용하였다.
- 자기 이미지에 따라 의복구매장소와 계절평균의 복구매횟수, 의복지출비에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 유의한 차이가 나타났다.(표 7) 의복구매 장소별로 살펴보면, 백화점은 주로 자기 이미지가 사교적 화려형이 가장 자주 의복을 구매하였고, 기성복 대리점은 미성숙한 대담형이, 할인매장에서는 평범형과 미성숙한 대담형이, 또한 보세가게와 기타 다른 장소는 미성숙한 대담형의 이미지를 가지고 있는 경우에 가장 많이 이용하였다.
- 자기 이미지에 따라 추구의복이미지에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 모든 이미지에 대해 집단간 유의한 차이가 나타났다.(표 6) 각 자기 이미지별로 살펴보면 의복에서 추구하고 싶은 이미지가 대 담한 이미지인 경우 자기 이미지가 사교적 화려형과 미성숙한 대담형이 평범형에 비하여 유의하게 높게 나타났고, 추구의복이미지가 세련된 이미지와 귀여운 이미지와 보수적 이미지인 경우에는 자기 이미지가 평범형과 사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비해 유의하게 높게 나타났으며, 의복에서 단정한 이미지를 주구하고자 하는 경우에는 자기 이미지가 평범형과 미성숙한 대담형인 경우가 사교적 화려형에 비하여 유의하게 높은 정도를 보였다.
- 자기 이미지와 착용의복이미지, 자기 이미지와 추구의복이미지, 착용의복이미지 와 추구의복이미지 의상관관계를 알아보기 위하여 상관관계 분석을 실시한 결과 유의한 차이가 나타났다.(표 5)
- 자기 이미지와 착용의복이미지, 자기 이미지와 추구의복이미지, 착용의복이미지 와 추구의복이미지 의상관관계를 알아보기 위하여 상관관계 분석을 실시한 결과 유의한 차이가 나타났다.(표 5)
- 자신의 이미지를 가장 잘 표현해 주어 주로 구입 하는 의류 품목과 악세서리 품목에 대해 자기 이미 지 간에 유의한 차이가 있는지 살펴본 결과 유의한 차이가 나타났다.
- (표 6) 착용의복이 미지가 귀여운 이미지인 경우를 살펴보면 자기 이미지 가사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비하여 유의 하게 높았고, 에스닉의 착용 의복 이미지의 경우 자기 이미지가 평범형과 사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높았으며, 착용의복이미지가 도회적 세련된 이미지인 경우는 자기이미지가 사교적 화려형이 평범형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높게 나타났다. 착용의복이미지가 단아한 이미지와 활동적 이미지인 경우를 살펴보면 자기 이미지가 평범형이 사교적 화려형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높았고, 매니쉬한 착용의복 이미지의 경우 자기 이미지가 사교적 화려형이 평범형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높게 나타났다.
- (표 6) 착용의복이 미지가 귀여운 이미지인 경우를 살펴보면 자기 이미지 가사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비하여 유의 하게 높았고, 에스닉의 착용 의복 이미지의 경우 자기 이미지가 평범형과 사교적 화려형이 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높았으며, 착용의복이미지가 도회적 세련된 이미지인 경우는 자기이미지가 사교적 화려형이 평범형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높게 나타났다. 착용의복이미지가 단아한 이미지와 활동적 이미지인 경우를 살펴보면 자기 이미지가 평범형이 사교적 화려형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높았고, 매니쉬한 착용의복 이미지의 경우 자기 이미지가 사교적 화려형이 평범형과 미성숙한 대담형에 비하여 유의하게 높게 나타났다.
- 추구 의복 이미지는 자기 이미지에 많은 영향을 받으며 추구 의복 이미지는 자기 이미지와 유사하나 자신이 이상적으로 가지고 있는 이미지에 따라 달라 지며 이는 의복스타일 선호도나 쇼핑성향에도 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 추구 의복 이미지는 자기 이미지에 많은 영향을 받으며 추구 의복 이미지는 자기 이미지와 유사하나 자신이 이상적으로 가지고 있는 이미지에 따라 달라 지며 이는 의복스타일 선호도나 쇼핑성향에도 영향을 미치는 것으로 나타났다.
후속연구
- 본 연구에서는 연구대상이 여대생으로 한정되었는데 요즈음은 남학 생들도 자기 이미지와 의복착용에 관심이 많으므로 남자 대학생을 대상으로 한 연구뿐만 아니라 연령층을 다양화하여 자기 이미지에 대한 연구가 미비한 직장여성 및 직장남성, 중년층, 노년층에 대한 연구도 필요하다고 하겠다. 또한 후속연구에서는 좀더 다양하게 자기 이미지 유형을 분류해 보는 것도 의의가 있으리라 생각하며 착용의복이미지와 추구의복이미지에서 차이가 나는 요인은 무엇인지에 대한 연구도 필요하다고 생각된다.
- 본 연구에서는 연구대상이 여대생으로 한정되었는데 요즈음은 남학 생들도 자기 이미지와 의복착용에 관심이 많으므로 남자 대학생을 대상으로 한 연구뿐만 아니라 연령층을 다양화하여 자기 이미지에 대한 연구가 미비한 직장여성 및 직장남성, 중년층, 노년층에 대한 연구도 필요하다고 하겠다. 또한 후속연구에서는 좀더 다양하게 자기 이미지 유형을 분류해 보는 것도 의의가 있으리라 생각하며 착용의복이미지와 추구의복이미지에서 차이가 나는 요인은 무엇인지에 대한 연구도 필요하다고 생각된다.
- 본 연구는 일부지역의 여대생만을 대상으로 하였 으므로 본 연구의 결과를 전국적인 수준으로 일반화 하는데는 무리가 따를 수도 있다. 본 연구에서는 연구대상이 여대생으로 한정되었는데 요즈음은 남학 생들도 자기 이미지와 의복착용에 관심이 많으므로 남자 대학생을 대상으로 한 연구뿐만 아니라 연령층을 다양화하여 자기 이미지에 대한 연구가 미비한 직장여성 및 직장남성, 중년층, 노년층에 대한 연구도 필요하다고 하겠다.
- 본 연구는 일부지역의 여대생만을 대상으로 하였 으므로 본 연구의 결과를 전국적인 수준으로 일반화 하는데는 무리가 따를 수도 있다. 본 연구에서는 연구대상이 여대생으로 한정되었는데 요즈음은 남학 생들도 자기 이미지와 의복착용에 관심이 많으므로 남자 대학생을 대상으로 한 연구뿐만 아니라 연령층을 다양화하여 자기 이미지에 대한 연구가 미비한 직장여성 및 직장남성, 중년층, 노년층에 대한 연구도 필요하다고 하겠다.
- 본 연구는 일부지역의 여대생만을 대상으로 하였 으므로 본 연구의 결과를 전국적인 수준으로 일반화 하는데는 무리가 따를 수도 있다. 본 연구에서는 연구대상이 여대생으로 한정되었는데 요즈음은 남학 생들도 자기 이미지와 의복착용에 관심이 많으므로 남자 대학생을 대상으로 한 연구뿐만 아니라 연령층을 다양화하여 자기 이미지에 대한 연구가 미비한 직장여성 및 직장남성, 중년층, 노년층에 대한 연구도 필요하다고 하겠다. 또한 후속연구에서는 좀더 다양하게 자기 이미지 유형을 분류해 보는 것도 의의가 있으리라 생각하며 착용의복이미지와 추구의복이미지에서 차이가 나는 요인은 무엇인지에 대한 연구도 필요하다고 생각된다.
- 본 연구는 일부지역의 여대생만을 대상으로 하였 으므로 본 연구의 결과를 전국적인 수준으로 일반화 하는데는 무리가 따를 수도 있다. 본 연구에서는 연구대상이 여대생으로 한정되었는데 요즈음은 남학 생들도 자기 이미지와 의복착용에 관심이 많으므로 남자 대학생을 대상으로 한 연구뿐만 아니라 연령층을 다양화하여 자기 이미지에 대한 연구가 미비한 직장여성 및 직장남성, 중년층, 노년층에 대한 연구도 필요하다고 하겠다. 또한 후속연구에서는 좀더 다양하게 자기 이미지 유형을 분류해 보는 것도 의의가 있으리라 생각하며 착용의복이미지와 추구의복이미지에서 차이가 나는 요인은 무엇인지에 대한 연구도 필요하다고 생각된다.
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