[논문]우먼 파워로 나타나는 최근 매선 스타일에 관한 연구 - 80년대 여성 여피 패션 스타일과의 비교를 중심으로-

최호정; 하지수

문제 정의

여성의 이미지와 능력에 대한 사회적 평가 변화는 최근 패션에서 우먼 파워를 나타내는 뉴 파워 드레싱(new power dressing)이라는 새로운 패션 스타일로 표현되고 있다. 본 연구는 최근 다시 부각되는 파워 드레싱에 주목하여 여성 파워 드레싱의 시작이라 할 수 있는 80년대 여성 여피 (Yuppie)족의 패션 스타일과의 비교 분석을 통해 현대 패션에 나타나는 우먼 파워 스타일의 특수성을 정의내리고자 하였다.
본 연구에서는 21세기의 독특한 사회적 배경 하에서 유행 스타일에 다시 등장하는 우먼 파워 드레 싱에 주목하여 1980년대 여성 여피의 파워 드레싱 과 2000년대 우먼 파워스타일을 비교 • 분석 하였다. 80년대 여성 여피의 파워 드레싱에 대한 연구를 보면, 김은희(2002)에서 권력 • 권위와 계급 정체성을 표현하는 패션으로.
그러므로 본 연구에서는 새로이 엘리트 계급으로 부상하는 파워 우먼의 패션 스타일을 트렌드와 유행이라는 측면에서 접근하여 가시적으로 나타나는 1980년대 여성 여피의 파워 드레싱과 2000년대 우먼 파워스타일의 조형적 차이점과 공 통점을 비교 . 분석하고 밝히는데 목적을 두고 있다.
개인 트레이너에 의한 몸의 관리가 유행하였고. 힘이 넘치는 근육질을 만드는 바디 빌딩이 인기를 모았으며 각종 가정용 운동기구가 소개되었고, 이를 통해 가꾸어진 그들의 육체 그 자체에 만족스러워 하고, 자신의 건강미를 자연스럽게 표출 하고자 하였다. 1982년 8월 <Time>지는 커버스토리로 여성의 새로운 아름다움은 강인함이고 여성들은 이를 위해 자신을 단련시킨다고 하였다.

제안 방법

문화적 배경에 관한 연구를 진행하였으며, 1980년에서 1989년까지의 미국 보그(vogue)지, 2000년대 컬렉션지(collection)에 나타난 시각 자료를 추출하여 사례 분석 연구를 병행하였다. 1980년대 미국 보그지의 경우 직업여성을 위한 패션 경향에 관한 스페셜 리포트와 여성 여피의 패션 스타일에 관한 사진 자료를, 2000년대 이후 컬렉션에서는 80년대 복고풍으로 제안된 스타일과 파워 드레싱 혹은 파워 슈트와 관련한 언급이 있는 스타일만을 추출하여 그 경향을 비교 • 분석하였다.
20-30대 초반의 고소득 전문직인 여피는 백만장자처럼 보이는 성공을 위한 옷차림을 했으며, 사치 스럽고 화려한 고가 브랜드 및 고품질 지향적 소비 패턴으로, 치장하여 소비적 성향을 과시하여 자신의 경제적인 능력을 과시하려 하였다. 그리고 그것은 디자이너 로고나 가격으로 나타나 비싼 차와 디자 이너 의복.
직장 내에서 성공했 고 부유했으며 자신의 부를 표시하는 것이 세련된 것으로 생각했다.⁹⁾문헌 및 사례 고찰 결과 여피의 대표적인 패션 스타일과 관련해서 의복 스타일, 신체 스타일, 소비 스타일로 나누어 살펴보았다. 의복 스타일의 경우 대표적인 1980년대 여성 여피 스타일은 남성적인 비즈니스 슈트 스타일인 파워 드레싱으로 대표되며.
2003 S/S 구찌 컬렉션은 80년대 글렘 섹시룩과 스포티즘 트렌드가 함께 표현된 스타일로 80년대 경제적 풍요로움에 대한 향수를 반영하면서도 활동적인 여성을 위한 새로운 라이프스타일을 반영한다. 광택감 있는 소재를 스포티하고 캐주얼한 실루엣으로 구성하여 일과를 행하는 동안 편안하면서도 저녁에는 칵테일파티에 입고가도 손색이 없는 스타일을 제안했다. 다시 말해서 21세기 새로이 나타나는 파워 우먼의 소비 스타일을 통해 살펴본 과시는 무조건적인 브랜드 신봉을 통한 파워의 과시가 아닌 고가품을 선호하지만, 획일성에서 벗어난 다양하고 은폐된 방향으로의 과시가 나타난다.
이유는 파워 드레싱으로 표현되는 스타일이 학문적인 정의내림보다는 트렌드와 연결되는 유행 현상이기 때문이다. 그러므로 본 연구에서는 새로이 엘리트 계급으로 부상하는 파워 우먼의 패션 스타일을 트렌드와 유행이라는 측면에서 접근하여 가시적으로 나타나는 1980년대 여성 여피의 파워 드레싱과 2000년대 우먼 파워스타일의 조형적 차이점과 공 통점을 비교 . 분석하고 밝히는데 목적을 두고 있다.
둘째, 21세기에는 80년대의 건강하고 힘이 넘치는 근육질을 이상으로 생각하던 여성의 몸에 대한 인식 또한 변화되어 남성적인 근육질의 몸을 거부하며, 21세기 파워우먼의 경우 여성적인 몸매와 맑은 정신을 중요시하며, 일중독적인 여피와 비교해 커리어를 쌓는 동시에 생활의 여유를 완벽하게 누리고자 하는 태도가 중요한 이슈로 떠오르면서, 여성적인 몸매, 맑은 정신을 중요시하는 다양한 운동에 시간과 에너지를 투자한다. 그러므로 최근 스포츠 트렌드가 반영된 디자인은 근육질을 강조하기 위한 바디컨셔스 라인에서 여성스럽고 스포티한 이미지의 믹스로, 여성성을 강조하면서 모던하게 변형된 새로운 우먼 파워 스타일을 제안한다.
외모가 중요시되는 변화무쌍한 라이프스타일 속에서 사무실에서의 고급소재의 슈트뿐 아니라, 밤에는 자선모금행사나 공식적인 모임에 참석할 수 있는 화려한 이브닝드레스를 착용하여 낮에 감추었 던 여성미를 마음껏 발산하였다. 또한 운동으로 몸매 조절을 할 때에는 유명상표의 운동화와 레오타 드를, 여가시간에는 디자이너 상표의 진과 스웨터 등을 착용하여 T.P.0에 따른 전형적인 타입을 만들어갔다. 디자이너들의 상표는 자신의 경제적 능력과 사회적 성공을 가장 잘 과시할 수 있는 도구였으며, 디자이너들은 여피들이 원하는 대로 속옷부터 코트까지 모든 상품을 브랜드를 과시할 수 있는 방향으로 디자인하여 매 시즌 스타일과 색채를 바꾸어가며 상표명을 부각시킬 수 있는 디자인을 보여주고 있다.
그는 여성이 직업의 세계에서 성공하고 싶다면 섹슈얼리티(sexuality)를 제거하고 전문적으로 보여야 한다고 했고 이를 위해 남성적인 비즈니스 슈트를 제안했다. 이를 파워슈트라 하였는데 이 파워슈트는 너무 남성적이면 안 되고 여성성을 유지하는 것을 권고하였고 블라우스, 스커트, 여성적인 스카프를 착용하는 것을 제안했다.¹⁰⁾
미적으로 건강하고 힘이 넘치는 근육질의 여성이 새로운 미의 기준으로 등장하였으며, 건강과 힘의 이미지는 굉장히 세련된 것으로 생각되었다. 잘 단련되고 다듬어진 몸의 이미지를 표현하는 패션과 운동이 유행하였으며 이에 따라 건강과 힘의 이미지는 패션의 조형성을 통해 가시적으로 표현되었으며 새로운 이상미를 제안했다.
몸매를 드러내는 블루종과 레깅스 등 80년대 캐주얼 스타일에서 영감을 받은 시티 웨어로, 여성의 능동성, 건강미, 활동성을 표현한다. 지퍼나 아웃포켓같은 실용적인 디테일이 더해지거나, 아웃도어 감각의 파카를 매치하는 등 액티브 스포츠에서 영감을 받은 실용적이고 스포티한 스타일을 제안한다. 03/04 F/W 클로에(Chloe)는 고급스러우면서도 도시적인 스포티브 무드, 부드럽고 여성스럽게 몸매를 드러내는 볼륨감있는 저지 탑과 팬츠, 뾰족한 하이힐로 섹시함을 강조한 여성스러운 스포티즘 경향을 제안하였다.

대상 데이터

샤넬 (Chanel)의 보석과 핸드백은 갖고 싶은 소품이 되었으며 몽블랑(Mont Blanch) 펜과 롤렉스(Rolex) 시계는 지위의 상징이 되었다.^⑹ 도나 카란(Donna Karan)이 디자인한 섹시하고 어깨가 넓은 스커트 슈트나 아르마니가 디자인한 넓은 어깨, 넉넉한 품의 클래식한 재킷. 샤넬 슈트를 입어 능력과 권위, 부의 이미지를 표현했다.
이상적인 여성에 대한 이미지도 많이 바뀌어 1960년대의 여성의 이상미가 당시 유명 모델인 트위기(Twiggy)처럼 아직 발육이 덜된 어린아이 같은 모습이었다면 1980년대의 이상적인 여성은 제리 홀(Jerry Hall). 메리 헬빈(Marie Helvin) 처럼 운동으로 다져진 탄탄한 몸매의 소유자들이었다. 1980년대 이전까지는 여성의 어깨, 가슴.
본 연구의 수행을 위해 국내외 단행본과 논문, 각종 시사 • 주간지 • 방송 자료 등의 문헌 연구를 통해 파워 드레싱이 등장하는 사회.문화적 배경에 관한 연구를 진행하였으며, 1980년에서 1989년까지의 미국 보그(vogue)지, 2000년대 컬렉션지(collection)에 나타난 시각 자료를 추출하여 사례 분석 연구를 병행하였다. 1980년대 미국 보그지의 경우 직업여성을 위한 패션 경향에 관한 스페셜 리포트와 여성 여피의 패션 스타일에 관한 사진 자료를, 2000년대 이후 컬렉션에서는 80년대 복고풍으로 제안된 스타일과 파워 드레싱 혹은 파워 슈트와 관련한 언급이 있는 스타일만을 추출하여 그 경향을 비교 • 분석하였다.
샤넬 슈트를 입어 능력과 권위, 부의 이미지를 표현했다. 유명한 패션 상점인 브룩스 브라더스(Brooks Brother)에서 구입해 들고 다니는 비싼 서류 가방이나 버버리(Burbury) 레인코트, 고급 양복들에 의해 다른 계층과는 구별되기를 열망했다.¹⁷⁾랜드럼(Landrum)은 성공하는 여성들의 심리를 연구하면서 특징적으로 남자다운 여성들이 성공해왔음을 지적하였다.
트레이닝팬츠. 티셔츠와 폴로셔츠, 사파리 슈트 등이 착용되었다.^⑸

성능/효과

짙은 화장, 스타일에서 뿐 아니라 고급스러운 특성을 통해 표현되었고 부의 이미지를 함께 내포했다.H) 주목할 만한 특징은 철저하게 여성성을 은폐하였음에도 불구하고 파워 슈트의 정장 안에는 화려하고 섹시한 속옷을 입어, 여성성을 철저하게 은폐하는 이중적인 특성을 가졌다.
에어로빅복 등 각종 운동복 스타일. 그리고 소비 스타일은 디자이너 로고와 값비싼 보석 또는 화려한 이브닝 웨어로 여피들의 지위와 부를 표현하는 과시적인 경향의 세 가지 패션 스타일이 나타남을 고찰할 수 있었다.
본 연구의 결과 새로이 나타나는 뉴 파워 드레싱은 단순히 복고풍의 한 현상으로서가 아닌 새로이 나타나는 우먼 파워의 상징으로 해석한 것은 연구자의 주관에 의한 해석이 아닌 전반적인 사회, 문화적 배경과 파워 드레싱과 80년대 복고풍과 관련한 컬렉션 사진의 분석을 통해 객관화하였다. 이는 현재 진행중인 트렌드의 반영으로 향후 우먼 파워와 관련하여 지속적인 스타일 변화의 연구가 병행되어야 할 것이다.
셋째, 과시성의 경우 80년대 여피의 디자이너 브랜드를 통한 경제적 능력과 사회적 성공의 과시 여 피의 사치스럽고 화려한 소비성향, 진품의 값비싼 보석으로 자신의 부를 표현하는 것을 세련된 것으로 여겼던 것과 비교해 21세기 파워우먼의 경우 무조건적인 브랜드 신봉을 통한 파워의 과시가 아닌 고가품을 선호하지만, 획일성에서 벗어나 까다롭고 개인적 취향이 반영될 수 있는, 자신만의 개성을 강조한 물건에 가치를 부여함으로써, 브랜드 로고를 드러내기보다는 자신의 지성과 스타일. 독창성을 드러낼 수 있는 가치 지향적인 소비를 하며.
2003년 6월 세계적인 커뮤니케 이션 에이전시 Euro RSCG는 흥미로운 조사결과를 「포브스(Forbes)」에 발표했다. 이 조사는 미국 사회가 더 이상 남성과 여성의 구분으로만 이해될 수 없다는 것과 남성은 특히 아버지인 남성과 그렇지 않은 남성으로 행동이 구별되고 있음을 보여주었다. 남성들이 가정 경제를 책임지는 부분에 대해서 상당히 유연해진 태도를 보이고 있는데 국내외 조사에서 남성들은 배우자의 벌이가 자신보다 낫거나 더 비전이 있다고 판단되면 언제든지 집에 눌러앉을 수도 있다고 하였다.
파워 슈트 위에 모피를 코디하여 부를 과시하거나 값비싼 액세서리를 착용했으며 따라서 스타일에서 브랜드 로고의 과시가 강하게 표출되었다.

후속연구

이는 현재 진행중인 트렌드의 반영으로 향후 우먼 파워와 관련하여 지속적인 스타일 변화의 연구가 병행되어야 할 것이다. 또한 21세기 남성의 파워와 관련하여 패션에서의 변화를 살펴보는 것도 의미 있는 결과를 얻을 수 있을 것으로 생각된다.
본 연구를 통해 최근의 패션 경향을 역사에 근거해서 재해석하고 그 의미의 재발견을 통해 체계적 인 연구가 이루어지지 않은 파워 우먼의 패션스타일을 구체적으로 살펴봄으로써 새로이 나타나는 유 행 스타일과 다가오는 패션 경향을 예측하는데 조금이나마 도움을 줄 수 있으리라 기대한다.
본 연구의 결과 새로이 나타나는 뉴 파워 드레싱은 단순히 복고풍의 한 현상으로서가 아닌 새로이 나타나는 우먼 파워의 상징으로 해석한 것은 연구자의 주관에 의한 해석이 아닌 전반적인 사회, 문화적 배경과 파워 드레싱과 80년대 복고풍과 관련한 컬렉션 사진의 분석을 통해 객관화하였다. 이는 현재 진행중인 트렌드의 반영으로 향후 우먼 파워와 관련하여 지속적인 스타일 변화의 연구가 병행되어야 할 것이다. 또한 21세기 남성의 파워와 관련하여 패션에서의 변화를 살펴보는 것도 의미 있는 결과를 얻을 수 있을 것으로 생각된다.

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