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문제 정의
- 연구문제1. 메이크업의 매스미디어 활용이 메이크업 유행선도력에 미치는 영향을 알아본다.
- 본 연구는 메이크업 및 패션제품 유행에 민감하다고 생각되는 서울 및 수도권 지역의 20대 여성들을 대상으로 유행선도력과 이들이 참고하는 매스미디어를 메이크업 과 패션제품 부분으로 구분하여 살펴 보았다.
- 이에 본 연구는 매스미디어의 활용이 메이크업 및 패션제품의 유행선도력에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 이러한 연구는 관련 업체가 소비자 타겟에 따라 메이크업 및 패션제품의 마케팅 전략수립을 하는데 있어서 매스미디어를 어떻게 활용해야 하는지에 대한 도움을 줄 수 있다는 점에서 의미가 있다고 할 수 있다.
- 연구문제3. 인구통계적 특성이 메이크업 및 패션제품 유행선도력에 미치는 영향을 알아본다.
- 연구문제2. 패션제품의 매스미디어 활용이 패션제품 유행선도력에 미치는 영향을 알아본다.
제안 방법
- 메이크업과 패션제품의 유행선도력에 관한 문항은 김정희(1988), 이연희(1996), 정인희, 이은영(1999), 최윤영(2003) 등이 제시한 문항을 연구목적에 맞게 수정 및 보완하여 사용하였으며, 5점 Likert 척도로 측정하였다. 구체적으로 메이크업 유행선도력은, 나는 메이크업 유행경향에 대해 다른 사람들보다 많이 알고 있다고 생각한다, 등의 총 9문항이었으며, 신뢰도는 .
- 본 연구의 설문지는 메이크업 및 패션제품의 매스 미디어 활용, 메이크업 및 패션제품 유행선도력, 그리고 인구통계적 특성을 묻는 문항으로 구성 되었다.
- 인구통계적 특성은 직업, 결혼여부, 메이크업 지출 비용, 패션제품 지출비용, 거주지역을 묻는 문항으로 구성되었다.
대상 데이터
- 자료수집은 설문지 응답방식을 통해 2003년 9월 한 달 동안 서울 및 수도권 지역에 거주하는 20대 여성을 대상으로 하였다. 200부의 설문지 중 응답내용이 불성실한 것을 제외한 총 168부가 분석에 사용되었다. 본 연구대상자의 인구통계학적 특성은 다음과 같다.
- 본 연구의 실증적 조사를 위하여 서울 및 수도권 지역에 거주하는 20대 여성을 대상으로 설문지 200 부를 배포하였고, 168부를 수거하여 분석하였으며, 수집한 자료의 통계처리는 SPSS 10.0 통계프로그램을 이용하였다.
- 자료수집은 설문지 응답방식을 통해 2003년 9월 한 달 동안 서울 및 수도권 지역에 거주하는 20대 여성을 대상으로 하였다. 200부의 설문지 중 응답내용이 불성실한 것을 제외한 총 168부가 분석에 사용되었다.
데이터처리
- 연구대상자의 인구통계적 특성에 따라 메이크업 및 패션제품의 유행선도력에 차이가 있는지 알아보기 위하여 직업, 메이크업 지출비용, 패션제품 지출비용, 거주지역에 따른 차이는 분산분석을 실시하였고, 결혼 여부에 따른 차이는 t-test를 실시하였다(표 3-7).
- 자료분석방법은 SPSS 10.0 통계 프로그램을 이용하였으며, 빈도분석, t-test, ANOVA, Duncan test, 다중회귀분석을 사용하였다.
이론/모형
- 매스미디어 활용에 관한 문항은 이정춘(1996), 유일상(2002)의 연구를 토대로 매스미디어를 텔레비전, 잡지, 인터넷, 영화, 신문, 케이블 TV로 구분하여 각 매스미디어에 나타난 메이크업과 패션제품의 참고 여부를 5점 Likert 척도로. 측정하였다.
성능/효과
- 1. 매스미디어 중에서 메이크업 유행선도력에 영화가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 2. 매스미디어 중에서 패션제품의 유행선도력에 잡지, 인터넷, 영화가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 3. 인구통계적 특성에 따른 메이크업 유행선도력의 차이를 살펴본 결과 직업, 지출비용, 거주지역에 따라 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 패션제품 유행선도력의 차이는 직업, 결혼여부, 지출비용, 거주지역에 따라 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 거주지역에 따라 메이크업 및 패션제품 유행선도 력 에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났는데, 메 이크 업의 경우 강남 거주자와 수도권 거주자의 유행선도력이 다른 집단에 비해 상대적으로 높은 것으로 나타났고, 패션제품에 있어서는 강남 거주자의 유행선도 력이 다른 세 지역에 거주하는 소비자들에 비해 높은 것으로 나타나 상대적으로 강남 거주자의 유행선도력이 다른 집단에 비해 높은 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 거주지에 따라 유행선도력의 차이가 없었다는 조윤정, 고애란(2001)의 연구와 상반되는 결과로써 이 부분에 대해 좀 더 깊이있는 연구가 필요하리 라 사료된다.
- 결혼여부에 따른 유행선도력의 차이를 분석해 본 결과, 결혼여부에 따라 메이크업 유행선도력에 있어 서는 유의한 차이가 없었지만, 패션제품 유행선도력 에서는 집단간 유의한 차이가 나타났다. 미혼 집단의 패션제품 유행선도력이 기혼 집단에 비해 높은 것으로 나타났다.
- 메이크업과 패션제품의 유행선도력에 관한 문항은 김정희(1988), 이연희(1996), 정인희, 이은영(1999), 최윤영(2003) 등이 제시한 문항을 연구목적에 맞게 수정 및 보완하여 사용하였으며, 5점 Likert 척도로 측정하였다. 구체적으로 메이크업 유행선도력은, 나는 메이크업 유행경향에 대해 다른 사람들보다 많이 알고 있다고 생각한다, 등의 총 9문항이었으며, 신뢰도는 .92로 나타났다. 패션제품 유행선도력은, 패션제품 유행 경향에 대해서 잘 알고 있고 그것을 처음 시도해보는 사람이 되고자 한다, 등의 총 9문항이었으며 신뢰도는 .
- 즉 매스 미디어 중 잡지, 인터넷, 영화에서 패션제품을 많이 활용할수록 패션제품 유행선도력이 높다는 것을 알 수 있다. 그러나 다른 매스미디어인 텔레비전, 신문, 케이블 TV는 패션제품 유행선도력에 유의한 영향력이 없는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 텔레비전이나 케이블 TV를 통한 의류제품의 광고 비중이 낮으며, 소비자들이 잡지, 인터넷, 영화를 통해서 새로운 패션제 품을 많이 접하기 때문인 것으로 사료된다.
- 다중회귀분석 결과, 매스미디어 중 영화(0=.319)는 메이크업 유행선도력에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 매스미디어 중 영화의 메이크업을 많이 활용할수록 메이크업 유행선도력이 높다는 것을 알 수 있으며, 다른 매스미디어 매체는 유행선도력에 유의한 영향력이 없는 것을 알 수 있다.
- 다중회귀분석 결과, 매스미디어 중 잡지(0=.289), 인터넷(|3=.155), 영화(。=.144)는 패션제품 유행선도력에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 매스 미디어 중 잡지, 인터넷, 영화에서 패션제품을 많이 활용할수록 패션제품 유행선도력이 높다는 것을 알 수 있다.
- 따라서 본 연구는 메이크업 및 패션제품의 새로운 유행 창출과 관련해서 각 아이템에 따라 어떠한 매스 미디어를 선택하여 유행선도집단을 공략해야 유리한지에 대한 근거를 마련했다는데 의미가 있다고 할 수 있다.
- 메이크업 지출비용에 따른 메이크업 유행선도력의 차이를 분석한 결과 메이크업 지출비용을 한달 11만원 이상 지출하는 집단이 10만원 이하 지출하는 집단 에 비해서 유행선도력이 높은 것으로 나타났다. 또한 패션제품 유행선도력에 있어서는 한달 16만원 이상 지출하는 집단이 15만원 이하로 지출하는 집단에 비해서 유행선도력이 높은 것으로 나타났다.
- 메이크업 유행선도력에 있어서 직업에 따른 차이를 본 결과 판매/서비스직의 유행선도력이 높은 것으로 나타났으며, 상대적으로 가정주부의 유행선도력은 낮은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 대인관계가 많은 판매/서비스직 여성이 메이크업에 대한 관심이 많고, 메이크업을 통해서 자신을 표현하고자 하는 욕구가 강하기 때문으로 사료된다.
- 메이크업 지출비용에 따른 메이크업 유행선도력의 차이를 분석한 결과 메이크업 지출비용을 한달 11만원 이상 지출하는 집단이 10만원 이하 지출하는 집단 에 비해서 유행선도력이 높은 것으로 나타났다. 또한 패션제품 유행선도력에 있어서는 한달 16만원 이상 지출하는 집단이 15만원 이하로 지출하는 집단에 비해서 유행선도력이 높은 것으로 나타났다.
- 결혼여부에 따른 유행선도력의 차이를 분석해 본 결과, 결혼여부에 따라 메이크업 유행선도력에 있어 서는 유의한 차이가 없었지만, 패션제품 유행선도력 에서는 집단간 유의한 차이가 나타났다. 미혼 집단의 패션제품 유행선도력이 기혼 집단에 비해 높은 것으로 나타났다.
- 144)는 패션제품 유행선도력에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 매스 미디어 중 잡지, 인터넷, 영화에서 패션제품을 많이 활용할수록 패션제품 유행선도력이 높다는 것을 알 수 있다. 그러나 다른 매스미디어인 텔레비전, 신문, 케이블 TV는 패션제품 유행선도력에 유의한 영향력이 없는 것으로 나타났다.
- 92로 나타났다. 패션제품 유행선도력은, 패션제품 유행 경향에 대해서 잘 알고 있고 그것을 처음 시도해보는 사람이 되고자 한다, 등의 총 9문항이었으며 신뢰도는 .93으로 나타났다.
후속연구
- 그리고 패션제품 관련 마케팅 담당자는 자사의 패 션제품 스타일에 맞는 잡지를 선택하여 집중적으로 공략하는 방법, 인터넷 여성 포탈사이트에 패션제품을 노출시키는 방법, 영화사와의 공동 마케팅을 통하여 패션제품 스타일을 제안하는 방법 등을 통하여 유행선도력이 높은 집단을 공략할 수 있을 것이다. 예를 들어 잡지, 인터넷, 영화 매체를 모두 합친 마케팅 전략으로, 영화 한편을 선정하여 패션제품 스타일을 창출하고, 잡지를 통해 영화속의 패션제품 스타일로 소개할 수 있도록 하며, 인터넷을 통해 대대적으로 알리는 방법을 선택할 수 있을 것이다.
- 넷째, 본 연구는 패션제품의 범주를 구체적으로 밝히지 않았는데, 패션제품이라는 용어는 광범위하므로, 이에 대한 명확한 용어정의와 범위가 설정되어야 할 것이다.
- 둘째, 20대 여성을 조사하였는데 각 연령별로 조사 한다면 좀더 활용가치가 높은 근거자료를 마련할 수 있을 것이다. 또한 여성과 남성을 함께 비교할 수 있다면 향후 큰 시장으로 부각될 것으로 보이는 남성 화장품 및 남성 패션마케팅에 도움이 될 수 있을 것이다.
- 첫째, 연구대상을 서울 및 수도권으로 제한하여 연구결과를 일반화하기에는 무리가 있다. 따라서 향후 연구는 지역을 다양화하고 보다 많은 수의 연구대상 자를 설정하여 연구의 타당성을 높여야 한다고 본다.
- 둘째, 20대 여성을 조사하였는데 각 연령별로 조사 한다면 좀더 활용가치가 높은 근거자료를 마련할 수 있을 것이다. 또한 여성과 남성을 함께 비교할 수 있다면 향후 큰 시장으로 부각될 것으로 보이는 남성 화장품 및 남성 패션마케팅에 도움이 될 수 있을 것이다.
- 셋째, 매스미디어 활용과 관련해서, 매스미디어의 종류에 따라 각 개별 매체에 대한 좀더 다양한 변수를 마련하여 어떤 부분에 소비자들이 반응하는지에 대한 연구가 필요하다.
- 거주지역에 따라 메이크업 및 패션제품 유행선도 력 에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났는데, 메 이크 업의 경우 강남 거주자와 수도권 거주자의 유행선도력이 다른 집단에 비해 상대적으로 높은 것으로 나타났고, 패션제품에 있어서는 강남 거주자의 유행선도 력이 다른 세 지역에 거주하는 소비자들에 비해 높은 것으로 나타나 상대적으로 강남 거주자의 유행선도력이 다른 집단에 비해 높은 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 거주지에 따라 유행선도력의 차이가 없었다는 조윤정, 고애란(2001)의 연구와 상반되는 결과로써 이 부분에 대해 좀 더 깊이있는 연구가 필요하리 라 사료된다.
- 첫째, 연구대상을 서울 및 수도권으로 제한하여 연구결과를 일반화하기에는 무리가 있다. 따라서 향후 연구는 지역을 다양화하고 보다 많은 수의 연구대상 자를 설정하여 연구의 타당성을 높여야 한다고 본다.
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