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문제 정의
- 이와같이 골프업계의 골프시장이 경제적 규모나 소비자층의 규모에 있어서 급속히 성장하여, 골퍼도 남녀 구분없이 누구나 즐기는 스포츠로 확산되는 것에 비하여 이에따른 연구는 충분히 이루어지지 않은 실정이다. 골프웨어에 관한 선행연구에서 골퍼의 라이프스타일 연구에서 골퍼간 성별에 따른 골프웨어 구매성향에서 명확한 차이가 나타났으므로(이선재·제은숙, 2005), 본 연구에서 골프웨어 선택시 남녀 차이가 있을 것이라 보고, 이것을 일반화시키기 위해 성별 비교를 시도하였다. 골프웨어는 남녀 모두를 타겟으로 하여 브랜드 가치가 높은 점을 감안할 때 골퍼의 성별에 따른 골프웨어 소비성향에 대한 연구도 필요하다고 본다.
- 본 연구는 골퍼의 골프웨어의 선택기준에 따른 분석이므로 골프웨어의 선택기준에 따른 소비집단 제시를 연구 범위로 한정하였다. 기존의 연구결과는 여러종류의 의복을 디자인이나 착용상황, 품목 등으로 구분하거나 혹은 의복전체를 조사품목으로 설정하여, 소비자가 구매시 중요시하는 선택기준이 무엇인지를 살펴보아 결과를 확대 해석하는데 어려움이 있으나, 본 연구는 연구대상 의복을 골프웨어로 한정시킴으로써 골프웨어 구입자의 성별간 구매선택기준에 대해 정확한 자료를 제시할 수 있다고 본다. 또한 대도시와 중소도시간의 골프웨어 선택기준의 차이점을 살펴보고, 골퍼성별에 따른 제품선택기준과 소비성향을 고려한 골프웨어 마케팅 전략을 세울 수 있는 기초 자료로 이용될 수 있다고 본다.
- 본 연구는 경남의 골퍼를 대상으로 골프웨어 선택기준에 따른 집단별 특성을 파악하기 위해 골퍼 성별에 따라 골프웨어 제품 선택기준의 차이와 성별 제품 선택기준간의 상호 상관관계 및 제품 선택기준에 따른 소비집단을 유형화하여 특성을 살펴보고, 소비성향을 분석하였다. 본 연구는 골퍼의 골프웨어의 선택기준에 따른 분석이므로 골프웨어의 선택기준에 따른 소비집단 제시를 연구 범위로 한정하였다.
- 본 연구는 골퍼 성별에 따라 골프웨어 선택기준의 차이와 제품선택기준에 따른 군집별 특성과 소비성향의 차이를 밝히고자 하였으며, 그 결과 밝혀진 내용에 따라 결론과 제언을 제시해 보면 다음과 같다.
- 본 연구에서는 소비의 시점을 구매시 이미 소비가 이루어진 것으로 보고 구매시점의 소비성향에 초점을 맞추기 위해 구매활동 영역에서의 소비의 경제적 관념과 관련된 구매태도인 소비태도를 소비성향으로 보았다. 그리고 이 소비태도에는 소비가 이루어지기 이전의 개인적, 사회적 욕구충족에서 출발된 것으로 소비동기의 영향을 받게 되므로 의류소비성향을 형성하는 개념으로 포함시켰다.
- 브랜드들은 패션보다는 기능을 강조한 아이템 출시에 주력하며, 웰빙 트렌드를 접목시킨 친환경 기능성 제품들이 속속 선보이고 있다. 이에 브랜드들은 멋과 실용성을 동시에 만족시켜 줄 수 있는 스타일에 주력하면서 웰빙 트렌드를 반영한 건강 섬유와 자연과 함께 공유 할 수 있는 자연친화섬유 등을 활용한 기능성 아이템을 제안하는 경향이다. 그리고 기능성으로 중무장한 골프 제품이 쏟아지면서 매출신장이 증가되고 있다(한국섬유신문, 2006).
제안 방법
- 자료분석 방법은 골퍼의 골프웨어 제품선택기준의 성별 차이를 비교하기 위하여 t 검증을 실시하였으며, 골프웨어 선택기준의 상호간의 관계를 알아보기 위해 상관관계 분석을 하였다. 골프웨어 선택기준 간에 따른 소비집단 군집별 특성을 위해 군집분석을 하였다. 골퍼들의 소비성향을 알아보기 위해 직교회전을 이용한 요인분석을 실시하였으며, 군집별 소비특성을 알기위해 분산분석을 실시하였다.
- 본 연구의 도구는 실증적 연구를 위하여 설문지법을 이용하였으며, 측정척도로는 골프웨어 소비행동에 대한 선행연구(유미령, 1999; 이소영, 2002) 설문문항은 인구통계적 특성, 제품 선택기준, 소비성향으로 구성되고, 설문내용은 다음과 같다. 인구통계적 특성 문항은 선행연구자의 문항을 참조하여 성별, 연령, 학력, 직업, 총수입 6문항을 선다형으로 측정하였다.
- 제품 선택기준은 11문항으로 골퍼들이 의복구매시 어떠한 기준으로 제품을 선택하고 어떤 것을 가장 중요하게 생각하는지를 측정하는 문항으로 제품선택기준 11문항, 고주현(2000), 박은정(2002), 조원경(2002)의 선행연구에 사용되었던 문항을 토대로 설문지에 맞게 수정·보완하여 5점 리커트 척도로 측정하였다. 소비성향은 22문항으로 골퍼들의 골프웨어 소비유형을 측정하는 문항으로 조원경(2002), 이소영(2002), 제은숙(2004) 선행연구에 사용되었던 문항을 토대로 22개 문항을 본 연구에 맞게 수정·보완하여 유행성(6문항), 과시성(6문항), 심미성(5문항), 실용성(5문항)에 대해 5점 리커트 척도를 사용하였다.
- 본 연구의 도구는 실증적 연구를 위하여 설문지법을 이용하였으며, 측정척도로는 골프웨어 소비행동에 대한 선행연구(유미령, 1999; 이소영, 2002) 설문문항은 인구통계적 특성, 제품 선택기준, 소비성향으로 구성되고, 설문내용은 다음과 같다. 인구통계적 특성 문항은 선행연구자의 문항을 참조하여 성별, 연령, 학력, 직업, 총수입 6문항을 선다형으로 측정하였다. 제품 선택기준은 11문항으로 골퍼들이 의복구매시 어떠한 기준으로 제품을 선택하고 어떤 것을 가장 중요하게 생각하는지를 측정하는 문항으로 제품선택기준 11문항, 고주현(2000), 박은정(2002), 조원경(2002)의 선행연구에 사용되었던 문항을 토대로 설문지에 맞게 수정·보완하여 5점 리커트 척도로 측정하였다.
- 인구통계적 특성 문항은 선행연구자의 문항을 참조하여 성별, 연령, 학력, 직업, 총수입 6문항을 선다형으로 측정하였다. 제품 선택기준은 11문항으로 골퍼들이 의복구매시 어떠한 기준으로 제품을 선택하고 어떤 것을 가장 중요하게 생각하는지를 측정하는 문항으로 제품선택기준 11문항, 고주현(2000), 박은정(2002), 조원경(2002)의 선행연구에 사용되었던 문항을 토대로 설문지에 맞게 수정·보완하여 5점 리커트 척도로 측정하였다. 소비성향은 22문항으로 골퍼들의 골프웨어 소비유형을 측정하는 문항으로 조원경(2002), 이소영(2002), 제은숙(2004) 선행연구에 사용되었던 문항을 토대로 22개 문항을 본 연구에 맞게 수정·보완하여 유행성(6문항), 과시성(6문항), 심미성(5문항), 실용성(5문항)에 대해 5점 리커트 척도를 사용하였다.
대상 데이터
- 본 연구의 표본 대상은 현재 골퍼를 하고 있는 남자 170명과 여자 145명을 대상으로 315부를 조사하여, 최종 분석 자료로 238부가 사용되었다. 자료분석 방법은 골퍼의 골프웨어 제품선택기준의 성별 차이를 비교하기 위하여 t 검증을 실시하였으며, 골프웨어 선택기준의 상호간의 관계를 알아보기 위해 상관관계 분석을 하였다.
- 연구지역은 진주, 창원, 사천, 밀양, 기타로 이루어졌으며, 지역 선정은 경상남도 내의 지역간 균형을 위하여 동부 경남 3곳, 서부경남 3곳을 선정하여 시행하였으나, 선정된 지역 중 2곳은 설문지 회수 및 연구내용으로 채택된 수가 적어서 기타지역으로 분류하였다. 연구기간은 2004년 12월부터 2005년 1월에 거쳐 설문조사를 통해 이루어졌다.
- 연구지역은 진주, 창원, 사천, 밀양, 기타로 이루어졌으며, 지역 선정은 경상남도 내의 지역간 균형을 위하여 동부 경남 3곳, 서부경남 3곳을 선정하여 시행하였으나, 선정된 지역 중 2곳은 설문지 회수 및 연구내용으로 채택된 수가 적어서 기타지역으로 분류하였다. 연구기간은 2004년 12월부터 2005년 1월에 거쳐 설문조사를 통해 이루어졌다.
데이터처리
- 골프웨어 선택기준 간에 따른 소비집단 군집별 특성을 위해 군집분석을 하였다. 골퍼들의 소비성향을 알아보기 위해 직교회전을 이용한 요인분석을 실시하였으며, 군집별 소비특성을 알기위해 분산분석을 실시하였다.
- 본 연구의 표본 대상은 현재 골퍼를 하고 있는 남자 170명과 여자 145명을 대상으로 315부를 조사하여, 최종 분석 자료로 238부가 사용되었다. 자료분석 방법은 골퍼의 골프웨어 제품선택기준의 성별 차이를 비교하기 위하여 t 검증을 실시하였으며, 골프웨어 선택기준의 상호간의 관계를 알아보기 위해 상관관계 분석을 하였다. 골프웨어 선택기준 간에 따른 소비집단 군집별 특성을 위해 군집분석을 하였다.
이론/모형
- 주) 사후검증은 Tukey 방법을 이용함.
성능/효과
- 스타일/디자인은 색상·무늬, 코디용이 간에 유의한 양의 상관이 있었으며, 색상/무늬는 체형적합 간에 유의한 양의 상관이 있는 것으로 나타났다. 가격은 체형적합(r=.53), 코디용이(r=.42), 관리의 편리성(r=.48), 활동성간에 유의한 양의 상관이 있었으며, 유명상표는 유명골퍼 착용의복과 유사성간에 유의한 양의상관(r=.48)이 나타났다. 활동성은 체형적합, 코디용이, 기능성과 상관이 있었으며, 체형적합의 경우 코디용이, 관리의 편리성, 기능성간 상관이 유의하였다.
- 76%로 나타났다. 각 요인의 고유치는 최고 3.30부터 2.00까지 나타났고 4개의 요인이 전체변수를 설명하는 비율은 63.27%로 나타났다.
- 전체 응답자 238명 중 남자와 여자의 비율이 각각 56%, 44 % 로 나타났다. 골퍼의 성별에 따른 인구통계적 특성을 비교한 결과, 연령분포 및 결혼여부, 가정의 월평균 소득은 성별에 따라 유의한 차이가 없었으나 학력과 직업은 성별에 따라 유의한 차이를 나타내었다. 남자골퍼의 학력이 여자골퍼의 학력보다 다소 높게 나타났다(p<.
- 골프웨어 소비성향에 대한 요인분석 결과, 각 요인은 유행성, 과시성, 심미성, 실용성으로 유형화되었다. 골프웨어 선택기준 상호간의 상관관계를 분석한 결과, 남자골퍼는 제품선택기준 상호간 대체로 유의한 양의 상관을 가지며, 선택기준 중 기능성과 활동성, 유명골퍼의 착용의복과 유명상표, 스타일/디자인과 색상/무늬 간에 높은 상관을 나타내었다. 여자골퍼는 스타일/디자인, 색상, 코디용이 간에 양의 상관이 나타났으며, 체형적합의 선택기준이 코디용이, 가격, 관리의 편리성과 높은 상관관계를 가져, 체형적합의 선택기준이 다양한 측면에서 고려되므로 이를 여자 골프웨어 마케팅 요인으로 반영하여 골프웨어 제작이 되어야 될 것으로 보며 상관관계가 높은 선택기준은 후속 연구시 평가항목으로 측정할 때 기본자료로 이용될 수 있을 것이다.
- 골퍼의 골프웨어 선택기준에 따른 성별 차이 : 골프웨어 구매시 제품선택기준에 있어 골퍼 집단의 성별간 차이를 t검정한 결과 Table 2와 같다. 골프웨어 선택기준에 따라 골퍼성별의 차이를 비교한 결과, 체형적합, 코디용이, 관리의 편리성, 기능성에서 유의한 차이를 보였다. 골프웨어를 선택하는데 있어 관리의 편리성에 대해 남녀골퍼간 차이가 가장 크게 나타났다.
- 골프웨어 선택기준에 따른 소비집단 특성을 분석한 결과, 남자골퍼집단은 3군집으로 분류되어 과시적 완벽형, 실리형, 평범형으로 명명되었고, 여자골퍼 집단은 3군집으로 분류되어 실리형, 평범형, 과시적 완벽형으로 명명되었다. 남자골퍼 집단 중 과시적 완벽형 군집은 대부분의 선택기준을 많이 고려하는 적극적 사고를 지닌 집단으로 기능적인 측면 외에 유명상표를 선호하고, 색상과 무늬, 디자인 등도 중요하게 생각하는 것으로 나타났다.
- 골프웨어 제품 선택기준에 있어 골퍼 집단의 성별간의 차이를 비교한 결과, 체형적합, 코디용이, 관리의 편리성, 기능성에서 유의한 차이가 있었다. 골프웨어 선택시 관리의 편리성 측면에서 성별차이가 가장 두드러지게 나타났으며, 남녀 골퍼 모두 기능성과 활동성의 선택기준을 중요시하지만, 특히 여자골퍼는 남자골퍼에 비해 기능성, 활동성 등의 선택기준을 더 많이 고려하여 실용적 측면에서 골프웨어를 구입하는 것으로 볼 수 있다. 남자골퍼에 비해 여자골퍼는 코디 용이와 자신의 체형과의 적합성도 많이 고려하는 것으로 나타났으므로 여자 골프웨어를 디자인할 때는 다른 의복과의 조화, 착용자의 신체치수와 체형변화 등을 잘 고려하여 디자인해야 할 것이다.
- 골프웨어 소비성향에 대한 요인분석 결과, 각 요인은 유행성, 과시성, 심미성, 실용성으로 유형화되었다. 골프웨어 선택기준 상호간의 상관관계를 분석한 결과, 남자골퍼는 제품선택기준 상호간 대체로 유의한 양의 상관을 가지며, 선택기준 중 기능성과 활동성, 유명골퍼의 착용의복과 유명상표, 스타일/디자인과 색상/무늬 간에 높은 상관을 나타내었다.
- 요인분석 : 골퍼들의 소비성향을 알아보기 위해 소비성향에 대한 요인 분석을 위해 직교회전을 이용한 결과는 Table 7과 같다. 골프웨어 소비성향에 대한 요인분석 결과, 고유값이 1이상인 요인 4개가 추출되었으며 4개의 요인이 전체변수를 설명하는 비율은 63.27%로 나타났다. 요인별로 각 특성을 살펴보면 다음과 같다.
- 골프웨어 제품 선택기준에 있어 골퍼 집단의 성별간의 차이를 비교한 결과, 체형적합, 코디용이, 관리의 편리성, 기능성에서 유의한 차이가 있었다. 골프웨어 선택시 관리의 편리성 측면에서 성별차이가 가장 두드러지게 나타났으며, 남녀 골퍼 모두 기능성과 활동성의 선택기준을 중요시하지만, 특히 여자골퍼는 남자골퍼에 비해 기능성, 활동성 등의 선택기준을 더 많이 고려하여 실용적 측면에서 골프웨어를 구입하는 것으로 볼 수 있다.
- 골프웨어 선택기준에 따른 소비집단 특성을 분석한 결과, 남자골퍼집단은 3군집으로 분류되어 과시적 완벽형, 실리형, 평범형으로 명명되었고, 여자골퍼 집단은 3군집으로 분류되어 실리형, 평범형, 과시적 완벽형으로 명명되었다. 남자골퍼 집단 중 과시적 완벽형 군집은 대부분의 선택기준을 많이 고려하는 적극적 사고를 지닌 집단으로 기능적인 측면 외에 유명상표를 선호하고, 색상과 무늬, 디자인 등도 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 이 군집은 기능성 외에 과시적 충족 욕구가 주요한 선택기준의 역할을 하므로 이를 만족시킬 수 있는 유명브랜드와 디자인, 색상·무늬를 우선적으로 고려한 매장분위기와 디스플레이에 신중을 기해야 할 것으로 본다.
- 이것은 골프웨어 자체는 멋있다 할 지라도 자신의 체형과의 어울림을 살펴보고 우선 선택하는 것으로 여겨지므로, 여자 골프웨어를 디자인할 때 착용자의 신체치수와 체형의 변화 등을 잘 고려하여 디자인해야 할 것으로 여겨진다. 남자골퍼들은 대체로 활동성과 기능성을 골프웨어 제품의 선택기준으로 높이 평가한 반면, 여자골퍼들은 기능성, 체형 적합 및 활동성을 중요시 하는 것으로 나타났다.
- 다음은 골프웨어를 선택하는 기준에 따라 남자골퍼들의 특성을 살펴본 것으로 골프웨어의 선택기준에 따라 군집분석을 실시하여 남자골퍼들의 성향을 파악하고 마케팅에 효과적으로 제언할 수 있는 군집을 해석한 결과이다(Table 3, 4). 남자골퍼의 45% 정도를 차지하는 군집 1은 대부분의 선택기준을 많이 고려하는 적극적 사고를 지닌 집단으로, 유명상표를 선호하고, 색상과 무늬, 디자인 등 과시적인 측면도 중요하게 생각하면서 기능성도 고려하는 성향을 가진 집단으로 과시적 합리형으로 도출되었다.
- 남자골퍼의 군집들은 골프웨어 소비성향의 과시성, 유행성, 심미성 요인에서 모두 유의차가 나타났다. 과시성과 유행성 요인에서는 군집 모두 다른 성향을 가진 것으로 파악되며, 심미성과 실용성 요인에서는 합리적 완벽형과 실리형 군집이 같은 성향을 나타내었다.
- 다음으로 가격과 체형적합(r=.49), 가격과 관리의 편리성 (r=.46)이 관련성이 높은 것으로 평가되었는데, 가격을 중요한 선택기준으로 여기는 골퍼들은 그 제품이 자신의 체형에 적합한지의 여부와 골프웨어의 관리의 편리성을 함께 평가하는 것으로 생각할 수 있다. 여기서 아무리 가격이 만족스러워도 자신의 체형에 맞지 않다든지, 관리하기 불편한 의복은 선택하지 않을 것임을 추정할 수 있다.
- 즉 활동성을 중요시하는 골퍼는 동시에 기능성을 중요하게 여기는 것으로 보인다. 두 번째는 유명 골퍼의 착용의복이라는 기준과 유명상표라는 기준에 대해 상관관계(r=.60)가 높은 것으로 평가하였다. 즉 남성골퍼들은 유명인이 착용한 골프웨어는 유명한 상표와 동일하게 인지하고 있음을 시사하는데, 각종 골프웨어 브랜드에서는 이점을 간과해서는 안 될 것이다.
- 반면 상표에 관계없이 구입, 새로운 유행스타일을 남들보다 먼저 구입, 마음에 들지 않아도 입어서 편한 것을 구입, 입었을 때 멋있어 보이면 손질이 힘들더라도 구입, 세련된 스타일이면, 입었을 때 불편하더라도 구입, 관리가 불편해도 마음에 들면 구입 등은 보통 정도로 고려하는 것을 의미하는 3점에 못미치고 있었다. 따라서 골프웨어 구입시 상표를 중요시하며, 관리 편리성 등이 다른 기준들보다 상대적으로 더 많이 고려되고 있는 것으로 나타났다.
- 여기서 아무리 가격이 만족스러워도 자신의 체형에 맞지 않다든지, 관리하기 불편한 의복은 선택하지 않을 것임을 추정할 수 있다. 또 유명상표와 유명골퍼착용 의복, 유명상표와 유사성 간에 높은 상관이 있었는데, 유명상표를 선호하는 경우 유명골퍼가 착용한 의복을 선호하며 유사성을 중요하게 여기는 것으로 나타났다.
- 53)이라는 선택기준이 밀접한 상관관계를 가지며 골프웨어를 선택하는 것으로 보인다. 또한 체형 적합이라는 선택 기준은 관리의 편리성(0.51)과도 높은 상관관계를 가졌는데, 이것은 여성골퍼의 경우 체형적합이라는 선택기준이 다양한 측면에서 함께 고려되고 있음을 보여준다. 스타일/디자인은 색상·무늬, 코디용이 간에 유의한 양의 상관이 있었으며, 색상/무늬는 체형적합 간에 유의한 양의 상관이 있는 것으로 나타났다.
- 활동성은 체형적합, 코디용이, 기능성과 상관이 있었으며, 체형적합의 경우 코디용이, 관리의 편리성, 기능성간 상관이 유의하였다. 또한 코디용이는 관리의 편리성, 기능성, 유명골퍼 착용의복과 유사성, 관리의 편리성과 기능성간에 유의한 양의 상관이 나타났다.
- 다음으로 기능성에서 남녀간의 차이를 보였는데, 여자골퍼는 남자골퍼보다 골프웨어의 기능성을 중요시 하는 것으로 보인다. 또한 코디용이에서도 남녀간의 차이를 보였는데 여자골퍼는 남자골퍼보다 코디가 용이한 골프웨어를 선택하는 경향이 있는 것으로 나타났다. 또한 체형적합에서 남녀간의 차이를 보였는데, 여자골퍼는 남자골퍼 보다 골프웨어와 자신과의 어울림을 중요시 하는 것으로 보인다.
- 즉 남성골퍼들은 유명인이 착용한 골프웨어는 유명한 상표와 동일하게 인지하고 있음을 시사하는데, 각종 골프웨어 브랜드에서는 이점을 간과해서는 안 될 것이다. 세 번째는 스타일/디자인은 색상/무늬와 높은 관련성(r=.56)이 있었는데, 스타일과 디자인을 중요시하는 남자골퍼들은 골프웨어를 선택할 때 색상과 무늬에 많은 관심을 갖는 것으로 여겨진다.
- 51)과도 높은 상관관계를 가졌는데, 이것은 여성골퍼의 경우 체형적합이라는 선택기준이 다양한 측면에서 함께 고려되고 있음을 보여준다. 스타일/디자인은 색상·무늬, 코디용이 간에 유의한 양의 상관이 있었으며, 색상/무늬는 체형적합 간에 유의한 양의 상관이 있는 것으로 나타났다. 가격은 체형적합(r=.
- 여자골퍼 집단은 군집간 골프웨어의 소비성향 중 과시성과 실용성에서 유의차를 나타내었다. 여자골퍼 집단 중 실리형은 실용성을 아주 중요하게 고려하고 완벽형은 과시성, 실용성을 모두 중요하게 고려하는 것으로 밝혀졌다.
- 여자골퍼의 골프웨어 선택기준 상호간 상관을 분석한 결과, 여자 골퍼들은 체형적합과 코디용이 라는 선택기준(0.58)이 상관관계가 높은 것으로 나타났는데, 이것은 여성이 의류를 선택 할 때 항상 먼저 고려하는 선택기준이라고 볼 수 있다. 여성들은 의복 선택시 자신의 체형과의 조화와 미적인 측면에 관심이 높기 때문으로 생각된다.
- 박은주(1982)는 서울시내에 거주하고 있는 주부를 대상으로, 의복선택과정에서 결정하는 가능한 모든 사항들을 기존 설문문항(Creekmore의 의복구매에 관한 70문항)과 자유기술형식의 설문지를 통하여 수집한 후 이들을 요인분석하여, 개성표현을 위주로 한 구매, 실용성 구매, 경제성 위주 구매, 정숙성위주 구매, 동조성 위주의 구매 요인으로 분류하였다. 연구결과 동조성 위주 구매는 다른 요인과 매우 낮은 관련성을 보이는 것으로 나타났다.
- 유희(1995)는 20대 여성을 대상으로, 소비자의 가치의식을 구성하는 개인적 가치와 의복가치, 의류제품 평가기준의 상호관련성과 이들 세 가지 변인이 의류제품 선택행동에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구결과, 제품평가기준은 효용적 측면인 신체적 활동성, 관리의 용의성, 사회적 인정, 경제적 유용성, 상징적 가치와 쾌락적인 측면인 감성추구, 유행추구, 의복에 대한 자신감, 어울림으로 나타났다.
- 유행을 의식하는 소비성향으로 볼 수 있을 것이다. 요인 2는 의복을 통해 눈에 띄고, 타인에게 지위를 과시하기 위한 문항으로 ‘과시성’이라 명하였고 고유값은 3.22, 전체변량은 18.96%로 나타났으며 타인에 대한 과시성을 의미하는 요인으로 5개 항목이 묶였고 전체 변량은 18.9%의 차지하였다. 요인 3은 아름답거나 좋게 보이는 외모를 성취하는 것으로 세련된 스타일을 의미하는 심미성의 항목으로 이루어져 ‘심미성’이라 명하였고 고유값은 2.
- 이상의 결과에서 남녀 골퍼들 모두 기능성과 활동성이라는 선택기준을 중요시하지만, 특히 여자 골퍼들이 남성 골퍼들에 비해 더욱 기능성, 활동성 등의 선택기준을 더욱 살피는 것으로 보여, 여성골퍼들이 실용적 측면에서 골프의류를 구입하는 것으로 보이며, 여자골퍼들은 남자골퍼들보다 기존에 가지고 있는 의류와의 어울림을 보는 코디의 용이성, 자신의 체형과의 적합성을 더욱 고려하는 것으로 나타났다.
- 본 연구에서 조사된 골프웨어 소비자의 인구통계적 특성을 남녀로 구분하여 조사한 결과 다음과 같다(Table 1). 전체 응답자 238명 중 남자와 여자의 비율이 각각 56%, 44 % 로 나타났다. 골퍼의 성별에 따른 인구통계적 특성을 비교한 결과, 연령분포 및 결혼여부, 가정의 월평균 소득은 성별에 따라 유의한 차이가 없었으나 학력과 직업은 성별에 따라 유의한 차이를 나타내었다.
- 조원경(2002)은 남녀 골퍼를 대상으로 한 연구결과에서 디자인, 색상, A/S가 차이를 보였고, 여자골퍼는 남자골퍼보다 A/S를 더 중요시하였다. 제품구매 시 여자골퍼는 남자골퍼 보다 디자인, 색상 등 감각적인 면을 더욱 중요시하는 것으로 나타났다. 김미자(1987)는 골프의류의 착용실태에 관한 연구결과에서 상품의 선택 기준으로 디테일, 색상, 품질의 순으로 나타났으며, 경쾌하게 보이는 디테일을 가장 선호하는 것으로 나타났다.
- 한편 요인분석의 결과로 비추어 볼 때, 측정도구에 있어서의 내용타당성, 그리고 구조타당성 중 수렴타당성과 판별타당성이 충분히 지지를 받는다고 판단되며, 아울러 Cronbach' a값이 0.87에서 0.64까지 나타나 측정도구의 신뢰성 중 내적 일관성이 충분하다고 사료된다. 따라서 각 요인에 포함된 변수들의 합산평균값을 추후분석에서 사용하는 것이 의미해석에 큰 무리를 주지 않는 것으로 본다.
- 48)이 나타났다. 활동성은 체형적합, 코디용이, 기능성과 상관이 있었으며, 체형적합의 경우 코디용이, 관리의 편리성, 기능성간 상관이 유의하였다. 또한 코디용이는 관리의 편리성, 기능성, 유명골퍼 착용의복과 유사성, 관리의 편리성과 기능성간에 유의한 양의 상관이 나타났다.
후속연구
- 골프웨어에 관한 선행연구에서 골퍼의 라이프스타일 연구에서 골퍼간 성별에 따른 골프웨어 구매성향에서 명확한 차이가 나타났으므로(이선재·제은숙, 2005), 본 연구에서 골프웨어 선택시 남녀 차이가 있을 것이라 보고, 이것을 일반화시키기 위해 성별 비교를 시도하였다. 골프웨어는 남녀 모두를 타겟으로 하여 브랜드 가치가 높은 점을 감안할 때 골퍼의 성별에 따른 골프웨어 소비성향에 대한 연구도 필요하다고 본다.
- 그러나 지금까지 골프웨어에 관한 연구는 라이프스타일에 따른 착용실태, 구매행동에 따른 품질평가 분석, 브랜드 선호도 조사, 구매선택기준과 만족도 등에 대하여 골퍼 성별을 분리하여 각각 이루어져 왔으므로 남녀 모두를 연구대상으로 성별을 비교 조사한 연구는 미미한 상황이다. 또한 골프가 이제는 대도시와 지방 중소도시간의 격차없이 국내 전국에 확산되고 있는 현 상황을 미루어 볼 때, 골프웨어에 관한 선행연구의 대부분이 대도시를 중심으로 국한되어 이루어져 왔으므로 타 지역에서의 연구도 필요하다고 본다.
- 기존의 연구결과는 여러종류의 의복을 디자인이나 착용상황, 품목 등으로 구분하거나 혹은 의복전체를 조사품목으로 설정하여, 소비자가 구매시 중요시하는 선택기준이 무엇인지를 살펴보아 결과를 확대 해석하는데 어려움이 있으나, 본 연구는 연구대상 의복을 골프웨어로 한정시킴으로써 골프웨어 구입자의 성별간 구매선택기준에 대해 정확한 자료를 제시할 수 있다고 본다. 또한 대도시와 중소도시간의 골프웨어 선택기준의 차이점을 살펴보고, 골퍼성별에 따른 제품선택기준과 소비성향을 고려한 골프웨어 마케팅 전략을 세울 수 있는 기초 자료로 이용될 수 있다고 본다.
- 본 연구의 제한점은 대상자를 경남에 거주하는 골퍼로 한정하였으므로 모든 남녀 골프웨어 제품선택기준으로 적용하기에는 신중을 기해야 하며, 본 연구에서는 의류소비성향을 소비동기와 구매시의 소비태도로만 국한시켜 연구하였으나 후속연구에서는 사용과 처분에 관련된 요인도 포함시킨 연구도 이루어져야 한다고 보며 골프웨어 업계의 마케팅전략에 높은 효율성을 기하기 위해서는 소비자의 골프웨어 소비행동에 대한 심도있는 연구가 더욱 필요할 것으로 사료된다.
- 골프웨어 선택기준간의 상호 상관관계 : 골프웨어의 선택기준과의 상관관계 분석은 선택기준과의 상호관련성을 보기 위한 것으로 그 결과는 다음과 같다. 상관관계가 높게 나온 선택기준들은 다음에 후속연구에서 평가항목으로 측정할 때에 기초자료로 이용될 수 있다고 본다. 남자골퍼의 경우, 골프웨어의 선택기준 중 기능성과 활동성의 항목은 서로 간의 관련성이 매우 높아(r=.
- 골프웨어 선택기준 상호간의 상관관계를 분석한 결과, 남자골퍼는 제품선택기준 상호간 대체로 유의한 양의 상관을 가지며, 선택기준 중 기능성과 활동성, 유명골퍼의 착용의복과 유명상표, 스타일/디자인과 색상/무늬 간에 높은 상관을 나타내었다. 여자골퍼는 스타일/디자인, 색상, 코디용이 간에 양의 상관이 나타났으며, 체형적합의 선택기준이 코디용이, 가격, 관리의 편리성과 높은 상관관계를 가져, 체형적합의 선택기준이 다양한 측면에서 고려되므로 이를 여자 골프웨어 마케팅 요인으로 반영하여 골프웨어 제작이 되어야 될 것으로 보며 상관관계가 높은 선택기준은 후속 연구시 평가항목으로 측정할 때 기본자료로 이용될 수 있을 것이다.
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