[논문]문화사회학적 시각에서 본 한국사회에서의 명품의 인상관리적 효과

최샛별; 진기남

문화사회학적 시각에서 본 한국사회에서의 명품의 인상관리적 효과
Image Management and Luxury Goods in Korean Society: A Cultural Sociological Perspective 원문보기

한국의류산업학회지 = Journal of the Korean Society for Clothing Industry, v.8 no.6, 2006년, pp.672 - 678

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This study examines the implications of fashion in self-expression or image management among college students in Korea. Socio-demographic factors are considered in addressing following research questions: why Korean college students seek luxury goods; how they recognize the effects of using luxury goods on their image management; whether or not they have purchased counterfeit luxury goods; and why they buy counterfeit goods. In order to explain the relationship between fashion and social class, the study examines various sociological theories including Erving Goffman's dramaturgical approach. The data were drawn from 1419 students from 10 universities nationwide in 2005. Chi-square analyses yields outcomes as follows: Using luxury goods works as a class symbol that gives the users the image of higher socio-economic background; use of counterfeit luxury goods and its symbolic effects in image management do not have significant relationship with socio-economic background.

주제어

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문제 정의

이 논문은 이러한 패션의 한 가지 예로서 한국사회에서의 명품과 짝퉁의 사용에 초점을 맞춘다. 대학생들의 명품 선호이유와 명품사용 시 갖게 되는 효과에 대한 인식, 그리고 짝퉁으로 불리는 물품의 구매여부와 구매이유에 대한 사회인구학적 분석을 통해, 패션의 사용이 한국사회에서 자기표현 또는 인상관리에 있어 어떤 의미를 갖고 있는지를 고찰해 보고자 한다.
이를 위하여 이론적으로는 Erving Goffman의 연극학적 분석기법으로부터 시작되어 오늘날 많은 행동과학 분야에 유용하게 적용되고 있는 인상관리의 개념을 계급과 패션의 관계를 다룬 사회학적 이론들에 근거하여 개괄한다. 또한 2005년 수집된 한국의 대학생 1,419명에 대한 자료를 바탕으로 한국사회에서 명품과 짝퉁이 자기표현 또는 인상관리에 있어 어떤 의미를 갖고 있는지, 그리고 어떤 특성을 가진 사람들이 이들을 더 많이 구입하고 인상관리에 보다 전략적으로 사용하고 있는지를 살펴보고자 한다.
이 논문에서는 계급과 패션과의 이론적 고찰을 바탕으로 어떤 사회인구학적 배경을 가진 대학생들이 명품과 짝퉁을 소비하는지 그리고 이들 대학생들에게 한국사회에서 명품과 짝퉁을 소비한다는 것이 어떤 의미를 갖는지를 살펴보고자 한다. 이를 통하여 한국사회에서 명품과 짝퉁을 소비하는 것이 인상관리에 있어 사회적 경제적으로 상층집단의 기호를 차용하여 자신들의 사회 경제적 지위를 높여주는 효과를 갖는 것인지를 분석할 수 있을 것이다.
이 논문은 이러한 패션의 한 가지 예로서 한국사회에서의 명품과 짝퉁의 사용에 초점을 맞춘다. 대학생들의 명품 선호이유와 명품사용 시 갖게 되는 효과에 대한 인식, 그리고 짝퉁으로 불리는 물품의 구매여부와 구매이유에 대한 사회인구학적 분석을 통해, 패션의 사용이 한국사회에서 자기표현 또는 인상관리에 있어 어떤 의미를 갖고 있는지를 고찰해 보고자 한다.
그리고 이러한 소비의 혁명의 중심에는 의상, 패션이 자리 잡고 있다. 이 논문은 최근들어 사회학적 관심이 높아지고 있는 의상 또는 패션이 한국사회에서 자기표현 또는 인상관리에 있어 어떤 의미를 갖고 있는지, 그리고 어떤 특성을 가진 사람들이 타인과 상호작용을 함에 있어 패션을 인상관리에 보다 전략적으로 사용하고 있는지를 명품과 짝퉁의 사용을 통하여 고찰하였다.

제안 방법

그는 행위자의 상호작용을 실제로 보여주는 무대인 전면영역(front region)과, 관객의 접근을 막음으로써 관객의 인지로부터 격리된 영역인 후면영역(back region)으로 구분하였다. 또한 전면영역은 무대장치와 개인의 무대장비로 더욱 세분화하였다. 무대장치는 행위자들이 연기를 할 경우 일상적으로 있어야 할 물리적 배경(예를 들자면 외과의사에게는 수술실, 택시운전사에게는 택시 등)이며, 개인의 무대장비는 표현 장비로 외모와 태도로 나뉠 수 있다.
이 연구에서는 응답자의 사회인구학적 특성, 명품 구매행위 및 인식, 그리고 짝퉁 구매 행위 및 인식의 세 가지 변수군을 조사하였다. 먼저 응답자의 사회인구학적 특성으로는 성별(남자=1), 아버지의 교육수준, 그리고 주관적 계층을 고려하였다. 명품구매와 관련해서는, 명품 구매경험 유무, 선호이유, 그리고 효과에 대한 인식을 조사하였다.
명품 효과에 대한 인식을 조사하였는데, 과반수에 가까운 응답자가 “사회적, 경제적 배경 상승”의 효과를 거론하였다.
먼저 응답자의 사회인구학적 특성으로는 성별(남자=1), 아버지의 교육수준, 그리고 주관적 계층을 고려하였다. 명품구매와 관련해서는, 명품 구매경험 유무, 선호이유, 그리고 효과에 대한 인식을 조사하였다. 짝퉁 구매와 관련해서는, 짝퉁 구매경험 유무와 구매이유를 조사하였다.
성별 명품 구매행위 및 인식의 차이를 카이자승 방법을 통해서 분석하였다. 남녀간에 명품 구매 경험 유무, 선호 이유, 그리고 효과에 대한 인식에 통계학적으로 유의한 차이가 있었다.
성별 짝퉁 구매 경험 및 구매이유의 차이를 카이자승 방법을 통해서 분석하였다. 남녀간에 짝퉁 구매경험 유무와 구매 이유에 통계학적으로 유의한 차이가 있었다.
세분화한 계층의 지표로, 주관적 계층인식, 아버지의 교육수준, 아버지의 직업을 측정하였다. 주관적 계층별 분포의 경우, 상류층이라고 응답한 경우가 535명(39.
아버지의 학력이 자녀의 명품 구매 행위 및 인식과 어떤 연관성이 있는지를 분석하였다. 분석 결과, 명품 구매 경험유무가 아버지의 학력과 통계학적으로 유의한 관계가 있는 것으로 드러났다.
아버지의 학력이 자녀의 짝퉁 구매 행위 및 인식과 어떤 연관성이 있는지를 분석하였다. 분석 결과, 짝퉁 구매 경험유무가 아버지의 학력과 통계학적으로 유의한 관계가 있는 것으로 드러났다.
이 연구에서는 응답자의 사회인구학적 특성, 명품 구매행위 및 인식, 그리고 짝퉁 구매 행위 및 인식의 세 가지 변수군을 조사하였다. 먼저 응답자의 사회인구학적 특성으로는 성별(남자=1), 아버지의 교육수준, 그리고 주관적 계층을 고려하였다.
이를 위하여 이론적으로는 Erving Goffman의 연극학적 분석기법으로부터 시작되어 오늘날 많은 행동과학 분야에 유용하게 적용되고 있는 인상관리의 개념을 계급과 패션의 관계를 다룬 사회학적 이론들에 근거하여 개괄한다. 또한 2005년 수집된 한국의 대학생 1,419명에 대한 자료를 바탕으로 한국사회에서 명품과 짝퉁이 자기표현 또는 인상관리에 있어 어떤 의미를 갖고 있는지, 그리고 어떤 특성을 가진 사람들이 이들을 더 많이 구입하고 인상관리에 보다 전략적으로 사용하고 있는지를 살펴보고자 한다.
명품구매와 관련해서는, 명품 구매경험 유무, 선호이유, 그리고 효과에 대한 인식을 조사하였다. 짝퉁 구매와 관련해서는, 짝퉁 구매경험 유무와 구매이유를 조사하였다.

대상 데이터

본 조사는 2005년 4월에서 6월까지 국민대, 대구대, 동아대, 부산대, 서울대, 서울시립대, 연세대, 이화여대, 전남대, 전북대전국 10개 대학의 대학생 1,419명을 대상으로 실시하였다. 조사대상은 편의추출방법으로 선택하였다.
이 설문조사에 응답한 총수는 1,419명이었다. 이 연구에서 고려한 조사대상자의 사회인구학적 특성인 성별, 지역, 계층(소득 수준, 주관적 계층인식, 아버지의 교육수준, 아버지의 직업)은 Table 1과 같은 분포를 보이고 있다.
본 조사는 2005년 4월에서 6월까지 국민대, 대구대, 동아대, 부산대, 서울대, 서울시립대, 연세대, 이화여대, 전남대, 전북대전국 10개 대학의 대학생 1,419명을 대상으로 실시하였다. 조사대상은 편의추출방법으로 선택하였다. 조사방법으로 질문지법을 사용하였으며, 결과는 SPSS 12.

데이터처리

조사대상은 편의추출방법으로 선택하였다. 조사방법으로 질문지법을 사용하였으며, 결과는 SPSS 12.0을 이용한 카이자승의 통계기법으로 분석하였다.

이론/모형

계층별 짝퉁 구매 경험 및 구매이유의 차이를 카이자승 방법을 통해서 분석하였다. 분석 결과, 계층에 따라서 짝퉁 구매 경험에 차이가 없었다.

성능/효과

대학생 1419명을 대상으로 수집된 자료를 가지고 사회인구학적 변인을 중심으로 카이자승방법을 통한 분석 결과는 한국 사회에 있어 명품의 사용은 인상관리에 있어 사회적 경제적 배경을 높게 보이게 하는 효과를 갖는 상징의 역할을 하고 있으며, 이에 반해 짝퉁의 경우에는 사용이나 상징적 효과에 있어 사회적 경제적 배경과는 관계가 높지 않은 것으로 나타났다. 실제로 여성, 아버지의 학력이 대졸이상인 경우, 부모의 계층이 높은 경우에 보다 명품을 많이 사용하고 짝퉁을 사용하는 경우가 낮은 것으로 나타났다.
계층별 짝퉁 구매 경험 및 구매이유의 차이를 카이자승 방법을 통해서 분석하였다. 분석 결과, 계층에 따라서 짝퉁 구매 경험에 차이가 없었다. 또한 짝퉁 구매 이유도 계층에 따라서 유의한 차이를 보이지 않았다(Table 7).
아버지의 학력이 자녀의 명품 구매 행위 및 인식과 어떤 연관성이 있는지를 분석하였다. 분석 결과, 명품 구매 경험유무가 아버지의 학력과 통계학적으로 유의한 관계가 있는 것으로 드러났다. 아버지의 학력이 대졸 이상인 경우 고졸 이하에 비해서, 명품 구매경험자가 상대적으로 많았다.
아버지의 학력이 자녀의 짝퉁 구매 행위 및 인식과 어떤 연관성이 있는지를 분석하였다. 분석 결과, 짝퉁 구매 경험유무가 아버지의 학력과 통계학적으로 유의한 관계가 있는 것으로 드러났다. 아버지의 학력이 고졸 이하인 경우 대졸 이상에 비해서, 짝퉁 구매경험자가 상대적으로 많았다.
세 번째로 높은 비율을 보인 것은 “남들의 시선을 끌어 자부심이 생기기 때문”이라는 응답이었다.
주관적 계층별 명품 구매 행위 및 인식의 차이를 카이자승 방법을 통해서 분석한 결과, 계층간에 명품 구매 경험 유무와 효과에 대한 인식에 통계학적으로 유의한 차이가 있었다. 하류층은 명품을 구매한 경험이 있다는 경우가 24.
한편 이러한 인식이 남녀간에 차이가 있는지를 분석한 결과, 남자보다 여자가 “사회적 경제적 배경 상승”의 효과를 더 많이 선택하였다.

후속연구

이 논문에서는 계급과 패션과의 이론적 고찰을 바탕으로 어떤 사회인구학적 배경을 가진 대학생들이 명품과 짝퉁을 소비하는지 그리고 이들 대학생들에게 한국사회에서 명품과 짝퉁을 소비한다는 것이 어떤 의미를 갖는지를 살펴보고자 한다. 이를 통하여 한국사회에서 명품과 짝퉁을 소비하는 것이 인상관리에 있어 사회적 경제적으로 상층집단의 기호를 차용하여 자신들의 사회 경제적 지위를 높여주는 효과를 갖는 것인지를 분석할 수 있을 것이다.

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표제어: PCR

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용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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