[논문]Vanity Scale에 대한 연구 -물질주의와 패션성향과의 상관성-

전경숙; 박혜정

[국내논문] Vanity Scale에 대한 연구 -물질주의와 패션성향과의 상관성-
A Study on the Vanity Scale -Correlation with Materialism and Fashion Orientation- 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.30 no.6 = no.154, 2006년, pp.939 - 947

전경숙 (한성대학교 예술대학 의류패션산업) , 박혜정 (한국산업기술대학교 교양학과)

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this study was to identify the relationships between vanity and materialism and fashion orientation. This study identified underlying factors of vanity and then grouped respondents into clusters based on the low factors of vanity. This study also examined their materialism and fashion orientation according to clusters. Data were gathered by surveying university students living in Seoul metropolitan area using convenient sampling, and 313 questionnaires were used in the statistical analysis. In analyzing data, factor analysis, cluster analysis, t test, correlation, and one-way ANOVA were conducted. Regarding vanity, low factors, 1) a concern id. physical appearance, 2) a positive view of physical appearance, 3) a concern for achievement, and 4) a positive view of achievement, were identified. Correlation analysis showed all four factors of vanity were significantly related with underlying dimension! of materialism and fashion orientation. Based on the factor scores, three clusters were identified. There were also significant differences in the dimensions of materialism and fashion orientation according to the clusters.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

또, vanity와 유사한 개인의 심리적 변수 중 하나인 물질주의적 가치관에 대하여는 이미 많은 연구(박혜정, 전경숙, 2004; 이승희, 신초영, 2002; 이윤경, 황선진, 2000; 임숙자, 이미현, 2001)가 이루어져서 소비행동을 결정하는 중요한 마케팅 변수임을 제시하였다. 따라서 vanity와 관련이 있을 것으로 예상되는 물질주의와 패션성향과의 상관성을 조사하고 연계된 마케팅적 시사점을 살펴보고자 한다.
한다. 본 논문에서는 vanity scale이라는 용어를 합당한 우리말로'바꾸려고 하였다. 그 내용상으로는, 외모/성취지수, 라고 할 수.
나타내는 용어이다. 본 논문에서는 자아의 확립이 이루어지는 단계인 청년 후기의 대학생들을 대상으로 vanity를 측정하고 물질주의 및 패션 성향과 의상 관성을 분석하여 외형적 가치가 패션상품의 소비자에게 미치는 영향력을 분석하고자 하였다.
이는 자신이 중요하게 생각하는 소비에 대해서는 물질주의적 성공이나 성취로 인정하고 있으며 특히 자신의 자아를 표현하는 패션상품의 경우에는 감성적 이면서도 과시성이 큰 특징이 있으므로 개인적인 성취를 표현하는 효과적인 수단으로 중요시 하고 있음을 의미한다. 본 연구에서는 어느 정도 자아가 확립되었지만 사회적 환경의 변화에 민감한 대학생 집단을 대상으로 자신의 신체적 외모와 개인적 성취에 대한 관심과 자신감을 측정하고 또 물질주의와 패션성향과의 관련성을 측정하여 우리 사회에서 외형적 가치가 소비행동에 미치는 영향을 살펴보고 바람직한 가치관 정립 및 마케팅 전략에 응용할 수 있는 방안을 찾아보고자 한다.
본 연구에서는 우선 vanity scale의 4가지 차원을 소개하고 대학생을 대상으로 이들의 vanity 정도를 측정하여 분석 하고 물질주의적 가치관 및 패션성향과의 관련성을 밝히고 군집분석을 통해 vanity의 정도에 따라 유형화한 후 각 유형의 특성을 조사분석하고자 한다. 본 논문에서는 vanity scale이라는 용어를 합당한 우리말로'바꾸려고 하였다.
일반적으로 과도하게 성공과 외모에 집착하는 소비문화는 well-being으로서의 우리들에게 부정적인 영향을 줄 것으로 생각되나 이에 대한 연구는 전혀 없다. 이러한 방향의 연구는 극단적인 물질주의를 추구하는 청소년들에 대해 그들을 탓하기 보다는 이를 유도하는 기업의 마케팅 활동에 대한 정책적인 규제의 필요와 함께 사회전반에 걸쳐 상업화를 자제 한 새로운 소비문화가 탄생 할 수 있도록 하기 위한 기초 자료가 될 것이다.
따라서 이 척도를 다른 문화권에서 사용하는데 문제가 없음을 입증하였다. 즉 서구 문화권뿐 아니라 동양권 문화에서 적용할 수 있다는 것을 실증적으로 제시 하였다.

제안 방법

영향을 미칠 것으로 유추된다. 따라서 본연구에서는 vanity를 구성하는 하위요인과 물질주의를 구성하는 3개의 요인 및 패션성향의 3개 하위요인들 간의 상관분석을 실시하였다. 그 이유는 vanity scale 의 4개 차원과 물질주의 및 패션성향이 가지는 다차원에 대한 명확한 분석을 하기 위하여 하위요인 간의 관계를 분석 하는 것이 더 합당하기 때문이다.
본 연구에 사용된 설문문항 중 인구통계적 문항으로는 성별, 연령, 전공, 한 달 용돈, 월 의복비, 가계총소득이다. Vanity scalee Netemeyer et al.
물질주의를 측정한 문항은 Richins and Dawson(1992)이 개발한 문항 중에서 18문항이 사용되었으며 이미 선행연구(박혜정, 전경숙, 2004; 이승희 , 신초영 , 2002)에서 사용되었다. 성공 추구(success)에 관한 6문항, 소유중심 (centrality)을 묻는 7문항, 행복 추구(happiness)를 측정하는 5문항으로 구성되었다. 질문문항 중 패션성향의 측정도구는 Gutman and Mills (1982)의 연구에서 발췌한 13문항이 사용되었으며 패션 관심을 측정하는 5문항, 패션선도력을 측정하는 4문항, 의복중요성을 측정하는 4문항으로 이루어졌다(전경숙, 박혜정, 2005).
연구문제 1: vanity scale의 요인분석을 실시하여 기존 연구와 비교한다.
연구문제 3: vanity scale과 물질주의 및 패션성향과의 상관분석을 실시한다.
연구문제 4: vanity scale을 기준으로 군집분석 을실시하여 유형화한 후 각 집단의 특성(물질주의, 패션성 향)을 분석 한다.
그 내용상으로는, 외모/성취지수, 라고 할 수.있으나 사전적인 해석과는 차이를 보이고 있어서 학문적으로 표현할 적합한 용어를 찾지 못하여 외국어 표현을 그대로 사용하고자 한다.

대상 데이터

하였다. 365부의 질문지 중에서 응답상태가 불성실한 52매를 제외한 313부가 통계분석에 사용되었으며 응답자의 성별 분포를 보면 남자 124명, 여자 189명이고 연령은 18세에서 28세이다. 월 평균 가계 총 소득은 200만원 이상-400만원 미만이 55.
연구대상은 서울 및 수도권에 거주하는 대학생을 대상으로 하였다. 365부의 질문지 중에서 응답상태가 불성실한 52매를 제외한 313부가 통계분석에 사용되었으며 응답자의 성별 분포를 보면 남자 124명, 여자 189명이고 연령은 18세에서 28세이다.

데이터처리

분석방법은 t test와 F test를 실시하였고 그 외에도 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 군집분석, 분산분석과 사후검정을 실시하였다. 통계처리는 SPSS WIN Ⅱ.
연구문제 2: vanity scale의 4개 차원을 각각 paired t-testS. 비교 검토한다.

이론/모형

제시되어 있다. 물질주의를 측정한 문항은 Richins and Dawson(1992)이 개발한 문항 중에서 18문항이 사용되었으며 이미 선행연구(박혜정, 전경숙, 2004; 이승희 , 신초영 , 2002)에서 사용되었다. 성공 추구(success)에 관한 6문항, 소유중심 (centrality)을 묻는 7문항, 행복 추구(happiness)를 측정하는 5문항으로 구성되었다.
성공 추구(success)에 관한 6문항, 소유중심 (centrality)을 묻는 7문항, 행복 추구(happiness)를 측정하는 5문항으로 구성되었다. 질문문항 중 패션성향의 측정도구는 Gutman and Mills (1982)의 연구에서 발췌한 13문항이 사용되었으며 패션 관심을 측정하는 5문항, 패션선도력을 측정하는 4문항, 의복중요성을 측정하는 4문항으로 이루어졌다(전경숙, 박혜정, 2005). 질문문항은 리커트형의 5점 척도를 사용하였으며 1점은 '전혀 그렇지 않다이고 5점은 , 매우 그렇다, 이며 점수가 클수록 강한 성 향을 가지 고있는 것으로 설정되었다.

성능/효과

넷째, vanity는 그 사회의 문화적, 사회적, 그리고 경제적 환경에 의해 영향을 받으며 결국 그 사회의 전반적인 문화체계에 의한 사회화 정도(socialization)에 따라 달라진다고 할 수 있다. 또 vanity는 개인의 심리적 차원의 1차적 특성 (primary trait)이라는 주장과 과시적 소비의 형태로 표현되는 2차적 특성(secondary trait)이라고 주장도 있으나 결국 vanity는 사회적 압력이나 영향에 의해 형성된 개인적 성향이라고 할 수 있다.
본 연구에서 나타난 물질주의, 패션성향과 vanity 의 유의적인 관계와 집단간의 유의적인 차이에 의해 vanity가 소비제품, 특히 의복의 소비에 중요한 영향을 미친다는 것을 알 수 있다. 따라서 vanity는 의복의 소비를 이해하기 위한 유용한 개념임을 시사한다.
7%가 더 수술을 받겠다고 하여서 외모에 대한 집착의 심각성과 아울러 성형의 중독성향이 뚜렷한 것을 볼 수 있다. 성형수술을 받는 이유는, 자신감을 얻기 위해서'라는 이유가 43%로 가장 많은 것으로 조사되었으나 자신감을 측정한 결과 수술 직후 좋아졌다가 나중에는 다소약화되는 것으로 조사되었다. 또 현재의 자긍심을 조사한 결과 수술 애호자는 33.
이에 따라 의복, 화장품은 물론 다이어트, 미용성형 등 관련 시장의 크기는 기 하학적으로 성장하고 있다. 신체적 외모에 대한 관심은 의류제품의 구매에도 영향을 미쳐서 신체에 대한 만족이 높을수록 쇼핑에 대한 관심도 커지는 것으로 나타났다. 또한 신체에 대한 만족은 의복에 대한 만족에도 영향을 미치며 의복 소비도 큰 것으로 선행연구(Hwang & Norton, 1994)로 미루어 볼 때 신체적 외모는 개인의 패션 성향과 밀접한 관련이 있을 것으로 추측된다.
7%로 가장 높았다고 밝혔다(“한국여성 78%, 내 외모에 불만”, 2004). 외모만족이 가장 높은 나라는 태국으로 73.5%가 만족한다고 하였으며 다른 5개국은 50% 정도의 만족도를 보이는 것으로 조사되었다.

후속연구

둘째, vanity에 대한 다각적인 접근의 일환으로 물질주의와 패션성향 이외의 다양한 변수와의 관련성을 밝히기 위한 연구가 행하여져야 할 것이다. 심리적 변수 이외에 마케팅 변수, 인구통계적 변수 등과의 관계를 밝힘으로써 vanity에 대한 깊이 있는 이해가 가능하리라고 본다.
또한 본 연구의 한계점으로는 본 연구에서 사용한 척도에 대한 검증이 국내 소비자를 대상으로 분석된 자료가 없으므로 해석에 주의를 요하며 본 연구에서 조사한 대상도 서울과 수도권의 일부 대학생으로 국한되므로 연구결과에 대한 한계점이 있음을 밝혀둔다.
셋째, 본 연구에서는 미국 소비자를 대상으로 한 선행 연구에 근거한 vanity의 차원을 이용하였는데 후속 연구에서는 한국인을 대상으로 하여 다차원적으로 접근 가능한지도 고려해보아야 할 것이다. 예를 들어, vanity라는 인간의 허영심이 정신적인 것을 중시하는 우리 사회에서 단지 가시적인 성공, 외모로만 측정될 수 있는지에 대한 의구심을 갖고 정신적인 것으로도 측정 가능한지에 대한 고려도 필요하다고 본다.
것으로 생각된다. 이러한 점을 고려할 때 vanity 와 물질주의적 가치관, 그리고 개인의 패션성향은 서로 밀접한 연관을 가질 것으로 예상되며 이들 변수들은 모두 다차원을 가지므로 하위요인들과의 구체적인 상관성을 살펴보는 것이 필요할 것으로 생각된다.
첫째, vanity를 기업이윤의 창줄의 관점에서 유용한 개념으로만 접근하지 말고 좀더 학문적으로 접근함으로써 21세기의 소비문화의 중심에 있는 우리의 vanity는 무엇이며 과연 성공과 외모지향적 차원만으로 구성되어 있는가에 대한 논의도 이루어져야 할 것이다. 또한 이러한 vanity는 우리의 또 다른 현상인 well-being의 개념과 상반되는 것인지에 대한 학문적 연구도 요구된다.
오늘날 우리 사회에서 vanity의 4가지 차원에 대한 사회적 관심은 지대하다고 할 수 있다. 특히 패션상품은 vanity를 표현하는 중요한 수단으로 사용되고 있으므로 의류학에서도 그 개념을 도입하여 연구할 필요가 있을 것으로 생각된다. 또, vanity와 유사한 개인의 심리적 변수 중 하나인 물질주의적 가치관에 대하여는 이미 많은 연구(박혜정, 전경숙, 2004; 이승희, 신초영, 2002; 이윤경, 황선진, 2000; 임숙자, 이미현, 2001)가 이루어져서 소비행동을 결정하는 중요한 마케팅 변수임을 제시하였다.

참고문헌 (20)

박우미. (2000). 신체에 대한 의식과 만족도에 대한 한국과 미국 여대생의 비교 연구. 한국의류학회지, 24(5), 736-747

원문보기 상세보기
박혜정, 전경숙. (2004). 물질주의와 해외 명품브랜드 구매태도 -소비자 자국주의의 조절효과-. 한국의류학회지, 28(9/10), 1197-1207

원문보기 상세보기
이승희, 신초영. (2002). 여대생의 패션복제품 구매행동에 관 한 탐색적 연구-물질주의와 쇼핑가치를 중심으로-. 한국의류학회지, 26(11), 1537-1546

원문보기 상세보기
이윤경, 황선진. (2000). 소비자의 물질주의 특성과 제품의 가격, 구매시점광고가 구매행동에 미치는 영향-진의류 할인판매를 중심으로-. 한국의류학회지, 24(6), 884-894

원문보기 상세보기
임숙자, 이미현. (2001). 청소년의 물질주의 가치관이 의복행동 에 미치는 영향연구. 한국의류학회지, 25(10), 1719-1727

원문보기 상세보기
아주 비싸거나, 아주 싼 것만 찾는다. (2005, 5. 30), 동아일보. 자료검색일 2005, 6.27, 자료출처 http://www.donga.com/
여대생 절반 미용성형. (2004, 4. 29) 동아일보. 자료검색일 2005, 8. 8, 자료출처 http://www.donga.com
전경숙, 박혜정. (2005). 패션성형과 소비자 독특성 욕구가 명 품구매의도에 미치는 영향. 한국의류학회지, 29(2), 231-241

원문보기 상세보기
프로슈머 혁명. (2005. 5, 30). 동아일보. 자료검샘일 2005, 6. 27, 자료출처 http://www.donga.com/
한국 여성 78% '내 외모에 불만'. (2004, 3. 7) 한국일보. 자료검색일 2005, 8.8, 자료출처 http://www.hankooki.com
Belk, R. E. (1985). Materialism: trait aspects of living in the material world. Journal of Consumer Research, 12(December), 265-280

상세보기
Durvasula, S., Lysonski, S., & Vlatson, J. (2001). Does vanity describe other cultures? A cross-cultural examination of the vanity scale. Journal of Consumer Affairs, 35(1), 180-199

상세보기
Gutman, J., & Mills, M. (1982). Fashion life style, self-concept, shopping orientation, ill Id store patronage: An integrative analysis. Journal of Retailing, 58(2), 64-86
Hirschman, E. (1990), Secular immortality and American idealogy of affluence. Journal of Consumer Research, 17(June), 31-42

상세보기
Hwang, J., & Norton, M. (1994). Body cathexis, self esteem, and clothing of men and women aged 55 years and older. Proceedings of International Textile and Apparel Association, U.S., 98
Kahle, L. R, Beatty, S. E., & Homer, p,(1986). Alternative measurement approaches to consumer values. Journal of Consumer Research, 13(3), 41)5-409
Mitchell, A. (1983). The nine American lifestyles: who we are and where we're going, New York: Macmillan
Netemeyer, R. G, Burton, S., & Lichtenstein, D, R (1995). Trait aspects of vanity: Mea surement and relevance of consumer behavior. Journal of Consumer Research, 21 (March), 612-626

상세보기
Richins, M. L., & Dawson, S. (1992). A consumer values orientation for materialism and its measurement: Scale development and validation. Journal of Consumer Research, 19(December), 303-316

상세보기
Schor, J. B. (2004). Born to buy. New York: Scribner

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

내보내기 구분	파일저장 인쇄 메일전송
구성항목	기본정보 상세정보 관리번호, 논문명, 저널/프로시딩명, 저자 , 발행년, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, 발행기관 관리번호, 논문명, 대등논문명, 저자 , 저널/프로시딩명, 발행기관, 발행년, 발행언어, 권, 호, 시작페이지, 끝페이지, ISBN, ISSN, 주제분야, 키워드, 초록(한글), 초록(영문), 저자(소속기관)
저장형식	Text(ASCII format) Excel format RefWorks Direct Export RIS format (for Reference Manager, ProCite, EndNote), Scholar's Aids, Mendeley
메일정보	받는사람 (필수) @ 보내는사람 (선택) @ 제목 내용 KISTI 검색결과 이메일 서비스
안내	총 건의 자료가 검색되었습니다. 다운받으실 자료의 인덱스를 입력하세요. (1-10,000) 검색결과의 순서대로 최대 10,000건 까지 다운로드가 가능합니다. 데이타가 많을 경우 속도가 느려질 수 있습니다.(최대 2~3분 소요) 다운로드 파일은 UTF-8 형태로 저장됩니다. 파일의 내용이 제대로 보이지 않을실 때는 웹브라우저 상단의 보기 -> 인코딩 -> 자동선택 여부를 확인하십시오. ~ Text(ASCII format) Excel format

연합인증