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문제 정의
- 그러므로 본 연구에서는 한국에서 중국으로 수출하는 남성복 정장의 소비자 만족도를 향상시키기 위하여 현재 우리나라 의류업체가 진출해 있는 중국 절강성 영파 지역을 중심으로, 남성 소비자를 대상으로 한 설문조사를 실시하여 중국 남성의 기성복 정장에 대한 구매태도 및 치수적합성에 관한 실태를 분석하고자 하였으며 구체적인 연구목적은 다음과 같다.
- 기성복 치수 사이즈의 적합성을 평가하기 위하여 본 연구에서는 중국 남성의 신체만족도 및 의복의 치수적합성 평가에 관한 조사를 실시하였으며, 그 결과는 와 같다.
- 또한 기성복 정장의 구매 태도의 조사결과는 에 제시하였다.
- 또한 연령그룹 별 의복의 치수적합성에 대한 차이 검증 결과는 에 제시하였다.
- 본 연구에서는 월 평균소득에 따른 기성복 정장의 구입벌수 간의 관계를 규명해 보고자 교차분석을 실시하였으며, 그 결과는 와 같으며, 월 평균소득과 기성복 정장의 구입가격 간의 교차분석 결과는 과 같다.
- 본 연구에서는 중국 절강성 영파 지역을 중심으로 20~40대의 남성 소비자를 대상으로 기성복 정장에 대한 구매태도 및 의복의 치수적합성에 관한 실태조사를 실시하였으며 결론은 다음과 같다.
제안 방법
- 각 부위의 보다 세부적인 치수적합성은 재킷과 바지로 나누어 , 에 제시하였다.
- 둘째, 남성복 정장 브랜드에 대한 인지도를 분석한다.
- 각 부위의 보다 세부적인 치수적합성은 재킷과 바지로 나누어 <표 14>, <표 15>에 제시하였다. 또한 5점 척도로 평가한 평균값과 '매우 안 맞는다(1점)' 와 '안 맞는 편이다(2점)'에 응답한 응답자가 차지하는 비율로 분석하였다.
- 첫째, 중국 남성의 기성복 정장에 대한 구매태도를 조사분석한다.
대상 데이터
- 본 연구의 조사대상은 절강성 영파지역에 거주하는 20~40대 성인남성으로 임의표본 추출법에 의하여 선정하였으며 조사기간은 2005년 7월 26일~31일에 실시하였다.
- 본 연구에서 중국 내의 내셔널브랜드를 중심으로 남성복 정장 브랜드에 대한 인지도를 조사분석한 결과는 <표 7>과 같다. 브랜드에 대한 질문은 주관식으로 각자 선호하는 브랜드를 기입하게 하였으며 그 결과, 응답자 221명 중 138명이 브랜드명을 기입하였다. 중국인들이 가장 많이 알려진 브랜드는 야거로 42.
- 조사방법은 설문조사를 이용하였으며, 총, 250부를 배포하여 부적절한 데이터를 제외한 221부가 분석에 사용되었다. 설문의 내용은 신체사이즈, 정장의 구매태도, 맞음새, 정장 구입시의 중요도, 외국 브랜드의 평가 및 인지도, 인구통계적 특성 등에 관한 문항으로 자세한 설문지의 구성 내용은 <표 1>과 같다.
데이터처리
- 설문의 내용은 신체사이즈, 정장의 구매태도, 맞음새, 정장 구입시의 중요도, 외국 브랜드의 평가 및 인지도, 인구통계적 특성 등에 관한 문항으로 자세한 설문지의 구성 내용은 <표 1>과 같다. 신체사이즈, 구매태도, 인구통계적 특성을 제외한 문항의 평가방법은 5점 리커트 척도를 사용하였으며, 긍정적인 응답('매우 중요하다', '매우 잘 안다' 등)은 5점, 부정적인 응답('매우 중요 하지 않다', '전혀 모른다' 등)은 1점으로 평가하였다.
- 자료분석은 spss/win(ver12.0) 통계프로그램을 사용하였으며 빈도분석, 교차분석, t-test 등을 실시하였다.
성능/효과
- 1. 인구통계적 특성을 살펴보면, 조사대상자의 연령분포는 20대가 70.6%로 가장 많았으며 응답자의 60.6%가 미혼으로, 학벌은 대학졸업, 중학교 졸업, 고등학교졸업의 순으로 나타났다. 또한 직업의 분포는 기타항목을 제외하고 자유업이 가장 많았고, 그 다음으로 교사, 상업, 서비스업의 순으로 조사되었다.
- 2. 기성복 정장에 대한 구매태도 조사결과, 중국 남성이 기성복 정장 구입 시 디자인 보다는 소재, 품질, 활동성, 견고성을 더 중요하게 생각하며, 또한 구매 장소로는 백화점을 가장 선호하였으며 월 평균 소득과 직업의 종류에 따라 정장의 구입 빈도수와 구매시 가격 간에는 유의적인 차이가 인정되었다.
- 3. 브랜드 인지도에 대한 분석 결과, 중국인이 가장 많이 알려진 정장 브랜드는 야거였으며, 한국 브랜드의 인지도는 매우 낮은 반면, 우리나라 제품에 대한 인지도는 가장 높게 나타났으나 이는 한류열풍의 영향에 기인한 것으로 사료된다. 또한 중국 브랜드 대비 외국 브랜드에 대한 평가에서는 중국 브랜드보다 외국 브랜드의 디자인이 더 우수하다고 생각하고 있었으며 그 다음으로 소재/질감, 착용감, 봉제 등이 우수하다고 평가하였다.
- 4. 중국 남성의 신체만족도 및 의복의 치수적 합성에 관한 조사결과, 응답자의 대부분은 자신이 평균체형에 속한다고 생각하고 있었으며 자신의 체형에 만족하는 것으로 나타났다. 기성복 구입 후 수선한 경험에 대한 질문에서는 응답자의 60% 정도가 1-3회 정도의 경험이 있다고 응답하였고, 기성복 중 잘 맞지 않는 아이템으로는 정장바지 , 정장재킷이 가장 높았으며 가장 적합성이 낮은 의복 치수는 허리둘레로 조사되었다.
- 또한 기성복 중 잘 맞지 않는 품목과 의복부위에 대한 조사 결과는 <표 13>과 같다. 가장 잘 맞지 않는 품목은 정장바지, 정장재킷이었으며, 잘 맞지 않는 부위는 허리둘레, 엉덩이둘레, 옷길이, 가슴둘레의 순으로 나타났다.
- 중국 남성의 신체만족도 및 의복의 치수적 합성에 관한 조사결과, 응답자의 대부분은 자신이 평균체형에 속한다고 생각하고 있었으며 자신의 체형에 만족하는 것으로 나타났다. 기성복 구입 후 수선한 경험에 대한 질문에서는 응답자의 60% 정도가 1-3회 정도의 경험이 있다고 응답하였고, 기성복 중 잘 맞지 않는 아이템으로는 정장바지 , 정장재킷이 가장 높았으며 가장 적합성이 낮은 의복 치수는 허리둘레로 조사되었다. 또한 재킷에 비하여 바지에 대한 만족도가 다소 떨어지므로 이에 대한 수정도 요구된다.
- 7%) 등의 순으로 조사되었다. 다음은, 기성복 정장 구입 벌수와 구입가격에 대한 분석으로 응답자의 68.2%가 1년동안 평균 1-2벌의 정장을 구입하는 것으로 조사되었으며 5-10벌을 구입하는 사람도 2.3%로 조사되었다. 또한 기성복 정장의 평균구입가격은 200-500위안(47.
- 또한 직업의 분포는 기타항목을 제외하고 자유업이 가장 많았고, 그 다음으로 교사, 상업, 서비스업의 순으로 조사되었다. 또한 월 평균 소득 수준은 천-2천 위안이 가장 많은 비중을 차지하였고, 출신 지역분포는 절강성이 속해 있는 화동구가 59.6%로 가장 많은 것으로 나타났다.
- 브랜드 인지도에 대한 분석 결과, 중국인이 가장 많이 알려진 정장 브랜드는 야거였으며, 한국 브랜드의 인지도는 매우 낮은 반면, 우리나라 제품에 대한 인지도는 가장 높게 나타났으나 이는 한류열풍의 영향에 기인한 것으로 사료된다. 또한 중국 브랜드 대비 외국 브랜드에 대한 평가에서는 중국 브랜드보다 외국 브랜드의 디자인이 더 우수하다고 생각하고 있었으며 그 다음으로 소재/질감, 착용감, 봉제 등이 우수하다고 평가하였다.
- 먼저 외국 남성기성복 정장에 대한 기대치에서는 전반적으로 30대 이상 연령 그룹이 20대 연령 그룹보다 외국제품이 더 우수할 것으로 기대하고 있는 것으로 나타났다. 또한 20대에서는 프랑스 제품이 가장 우수할 것으로 기대하였으나 30대 이상 연령그룹에서는 한국제품이 가장 우수할 것으로 기대하고 있는 것으로 나타나 이들 연령층을 대상으로 한 마케팅 전략이 요구된다.
- 또한 연령그룹 별 의복의 치수적합성에 대한 차이 검증 결과는 <표 16>에 제시하였다. 본 연구 조사대상자의 70.6%가 20대에 속하므로 20대와 30대 이상의 연령그룹으로 나누어 정장 재킷과 바지에 대한 t-test 결과, 대부분의 항목에서 20대가 30대 이상의 연령그룹에 비하여 치수만족도가 낮은 것으로 나타났으며, 특히 바지의 허리둘레, 엉덩이둘레에 있어서는 그 차이가 현저하게 나타났으므로 기성복 수출시 연령층에 따른 사이즈 스펙 설정에 신중을 기하여야 할 것으로 사료된다.
- 우리나라 기성복 정장에 대한 기대치가 가장 높았으며 그 다음으로 프랑스, 이태리, 미국 등의 순으로 나타난 반면, 일본 제품에 대한 기대치는 매우 낮은 것으로 나타났다.
- 본 연구에서는 월 평균소득에 따른 기성복 정장의 구입벌수 간의 관계를 규명해 보고자 교차분석을 실시하였으며, 그 결과는 <표 5>와 같으며, 월 평균소득과 기성복 정장의 구입가격 간의 교차분석 결과는 <표 6>과 같다. 월 평균소득과 기성복의 구입벌수, 월 평균소득과 기성복의 구입 가격 간에는 유의한 차이가 인정되어 소득이 높을수록 구입 벌수 및 구입가격이 높아지고 있음을 알 수 있다. 이는 중국이 개방되면서 민주주의의 사회현상이 그대로 반영되고 있음을 나타낸 것이며, 의류산업에 있어서도 중국사회의 특성을 고려한 자유경쟁 체제에서의 판매 전략이 요구된다.
- 응답자의 대부분(59.73%)은 자신이 평균체형에 속한다고 생각하고 있었으며 자신의 신체 체형에 만족(69.23%)하는 것으로 나타났다.
- 이 결과는 에서 우리나라 남성 기성복 정장에 대하여 75.12%가 잘 모르고 있다고 응답한 결과와는 상반되는 것으로, 우리나라의 남성 기성복 정장을 잘 안다고 하기보다는 한류열풍의 영향으로 인한 한국에 대한 이미지가 제품의 기대치에 영향을 미친 것으로 생각된다.
- 중국시장의 의류판매특징은 개성적인 소비를 중심으로 유행과 스타일을 중시하고, 오늘날에는 패션선진국과 같이 브랜드 중심의 의류를 선호하고 있으며, 외국 브랜드가 강세를 보이면서 소비자의 53.5%가 외국브랜드를 선호하고 있는 것으로 조사되었다.6)
- 중국의 브랜드 대비 외국브랜드의 평가에서는 에서와 같이 중국 브랜드보다 외국 브랜드의 디자인이 더 우수하다고 생각하고 있었으며 그 다음으로 소재/질감, 착용감, 봉제 등의 순으로 외국 브랜드가 더 우수하다고 생각하는 것으로 나타났다.
후속연구
- 그러나 지역에 따라 다소 차이는 있으나 중국 내에서의 한국 브랜드 인지도, 의류 제품치수, 체형, 트렌드 등에 대한 불충분한 사전 조사로 인해 큰 성과는 이루지 못하고 있다.1)2) 이와 같은 문제점을 해결하기 위해서는 중국 시장을 대상으로 소비자 행동 및 특성, 구매행동, 한국산 의류패션제품의 인지도 및 만족도 등에 관한 분석이 요구되며,3)4) 중국의 유행경향을 분석하고 한국 브랜드의 인지도를 높이기 위한 광고 전략를 기획하고, 의류 수출시 중국인의 사이즈 및 의류 품질에 대한 철저한 관리도 필요할 것으로 사료된다.5)
- 그러므로 기성복 정장 패턴 설계시에는 본 연구에서 지적된 치수 부위의 이러한 문제점이 반드시 고려되어져야하며, 연령계층에 따른 사이즈 스펙 개발도 요구된다. 그러나 본 연구는 중국 절강성 영파시에 관한 조사결과이므로 보다 많은 지역에서의 심도있는 조사분석이 필요할 것으로 사료된다.
- 또한 중국제품과의 경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 중국 현지의 생산 공장을 가동하여 인건비 를 절감시키는 반면, 본 연구결과에서 조사된 바와 같이 소재·원단의 고급화, 활동성·착용감·맞음새의 극대화, 트렌드를 잘 반영한 디자인으로, 정장 의복의 품질을 높임으로써 고급제품의 이미지를 부각시키고 특히 중국인들의 체형을 고려한 패턴설계를 통하여 가격대비 우수한 제품을 생산하여야 할 것이다. 그러나 본 연구는 지역의 한계와 응답자수의 제한이 있으므로 전체적인 중국의 경향으로 보기에는 어려움이 있으며 이를 위해서는 본 연구의 결과를 바탕으로 중국 각 지역 및 보다 많은 응답자들을 대상으로 설문조사가 이루어져야 할 것으로 사료된다.
- 이상의 결과를 바탕으로 우리나라에서 생산되는 정장의복의 중국 내 시장 점유율을 높이기 위해서는 한류열풍을 통하여 브랜드 이미지를 극대화할 수 있는 적극적인 마케팅 전략이 요구된다. 또한 중국제품과의 경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 중국 현지의 생산 공장을 가동하여 인건비 를 절감시키는 반면, 본 연구결과에서 조사된 바와 같이 소재·원단의 고급화, 활동성·착용감·맞음새의 극대화, 트렌드를 잘 반영한 디자인으로, 정장 의복의 품질을 높임으로써 고급제품의 이미지를 부각시키고 특히 중국인들의 체형을 고려한 패턴설계를 통하여 가격대비 우수한 제품을 생산하여야 할 것이다. 그러나 본 연구는 지역의 한계와 응답자수의 제한이 있으므로 전체적인 중국의 경향으로 보기에는 어려움이 있으며 이를 위해서는 본 연구의 결과를 바탕으로 중국 각 지역 및 보다 많은 응답자들을 대상으로 설문조사가 이루어져야 할 것으로 사료된다.
- 셋째, 중국 남성의 신체만족도 및 의복의 치수 적합성에 대한 실태조사를 실시하고, 이를 바탕으로 한국 남성 정장 의류에 대한 만족도를 높이기 위한 기초자료로 활용하고자 한다.
- 그러나 .이 결과는 본 연구 조사대상자의 68.3%가 2000위안 이하의 소득자로 고소득자의 응답수가 적으므로 확대해석에는 신중을 기하여야 하며 고소득층에 대한 보다 심도 깊은 조사분석이 요구된다.
- 이상의 결과를 바탕으로 우리나라에서 생산되는 정장의복의 중국 내 시장 점유율을 높이기 위해서는 한류열풍을 통하여 브랜드 이미지를 극대화할 수 있는 적극적인 마케팅 전략이 요구된다. 또한 중국제품과의 경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 중국 현지의 생산 공장을 가동하여 인건비 를 절감시키는 반면, 본 연구결과에서 조사된 바와 같이 소재·원단의 고급화, 활동성·착용감·맞음새의 극대화, 트렌드를 잘 반영한 디자인으로, 정장 의복의 품질을 높임으로써 고급제품의 이미지를 부각시키고 특히 중국인들의 체형을 고려한 패턴설계를 통하여 가격대비 우수한 제품을 생산하여야 할 것이다.
- 이상의 결과를 중심으로 살펴보면, 일반적으로 정장은 캐쥬얼 등에 비해 맞음새가 높아야 하는 의복으로 세부적인 치수의 적합성을 높이기 위해서는 착용자의 체형분석이 선행되어야 한다. 그러나 기성복에서는 상대적으로 대다수의 평균에 속하는 사람들을 대상으로 의복을 제작하게 되므로 맞춤복에 비해 의복의 맞음새는 낮은 편이다.
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