[논문]온달동굴의 장소마케팅 방안 연구

유영준

온달동굴의 장소마케팅 방안 연구
A Study on the Place Marketing Plan of Ondal Cave 원문보기

洞窟 : 한국동굴학회지 = Journal of the Korean speleological society, no.92 = no.92, 2009년, pp.19 - 30

초록
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많은 학자들은 현대 사회의 관광 형태를 단순히 '보는 관광'을 지나 '체험관광'의 시대로 변화했다고 주장한다. 이와 같이 기존 관광상품에 체험적 요소를 가미하려는 시도가 동굴관광에도 도입되고 있다. 정선의 화암굴과 같이 하나의 주제에 맞춰 다양한 전시관을 준비함으로써 체험관광자를 유입할 수 있다. 따라서 본 연구는 동굴의 에듀테인먼트 관광자원으로서의 특성을 부각시키는 방안을 제시하는데 목적이 있다. 이를 위해 동굴의 특성과 관광자원으로서의 가치를 정립한 후 동굴의 역할과 에듀테인먼트 동굴의 사례를 살펴보고 이를 구체화할 수 있는 방안을 제시하였다.

Abstract ▼ AI-Helper

The purpose of this paper work is to establish the plans of Gyeongju' identity through the activation of various culture tourism which for literature, narrative, experience and others in company with history tourism. And so first of all we are examined thoroughly the literature related to the characteristics of urban identity and the spot marketing in our country for establishing of this work. And then also we are carried out survey about the cases of Pyeongchang-gun where built around Hyo-seok Lee and Namwon where is too well known the tale of Chunhyang and then make surveyed the actual locale on Gongju and Buyeo in which the old capital of Baekjae. On the other hand the paper work are suggested the plans that Gyeongju' identity has been settled such as the historic culture tourism city of the various culture tourism programs by using of SWOT analysis.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

따라서 본 연구에서는 동굴이 에듀테인먼트 관광자원으로서 어떤 특성을 지니고 있는가에 대해 살펴보는데 그 목적이 있다. 이를 위해 우선 동굴의 관광자원으로서의 가치를 살펴본 뒤, 둘째로 에듀테인먼트를 개념적으로 정립하고, 이를 바탕으로 하여 동굴이 에듀테인먼트 관광자원으로서의 역할에 대해 고찰하였으며, 그 결과는 다음과 같다.
따라서 본 연구에서는 드라마 세트장을 유치한 이후 동굴의 위상이 낮아진 온달동굴을 사례로 하여 온달관광지와 연계된 장소마케팅을 통해 온달동굴의 관광을 활성화시킬 수 있는 방안을 살펴보는데 그 목적이 있다. 이를 위해 다음과 같은 방법으로 연구를 진행한다.
또한 ‘동백꽃’ ‘봄봄’ ‘산골 나그네’ 등으로 잘 알려진 김유정의 출생지 강원도 춘천 실레 마을에는 작품 배경들이 조형되어 있어 관광자들에게 색다른 관광체험의 기회를 제공한다.

제안 방법

온달동굴이 지니고 있는 장점과 단점을 살펴보기 위해 강점, 약점 및 기회와 위협 요소에 대해 SWOT 분석을 실시하였다( 참조).
이를 위해 다음과 같은 방법으로 연구를 진행한다. 우선 사례조사를 통해 동굴의 이용 방안을 살펴본 뒤, 둘째로 SWOT 분석을 통해 온달동굴의 가치를 정립하고, 이를 바탕으로 하여 온달동굴의 장소마케팅 방안에 대해 고찰한다.
따라서 본 연구에서는 동굴이 에듀테인먼트 관광자원으로서 어떤 특성을 지니고 있는가에 대해 살펴보는데 그 목적이 있다. 이를 위해 우선 동굴의 관광자원으로서의 가치를 살펴본 뒤, 둘째로 에듀테인먼트를 개념적으로 정립하고, 이를 바탕으로 하여 동굴이 에듀테인먼트 관광자원으로서의 역할에 대해 고찰하였으며, 그 결과는 다음과 같다.

성능/효과

둘째, 온달동굴 앞에 조성된 드라마 세트장이나 전시관을 교육적 효과가 있으면서도 흥미로운 에듀테인먼트 전시관으로 기획해야 한다. 전시물의 내용을 보면 자연스럽게 온달동굴과 온달산성에 올라가 볼 수 있도록 흥미롭게 하며, 동굴과 산성에서는 온달과 평강의 조형물 앞에서 사진을 찍으면서 그 내용을 이해할 수 있도록 해야 한다.
셋째, 에듀테인먼트 기법을 적극적으로 도입해야 한다. 이것은 단양관광포탈의 배너 또는 메뉴에 온달 및 평강 관련 퀴즈를 신설함으로써 가능할 것이다.
첫째, 다른 지역과 차별화되고 풍부한 문화·역사적 자원의 보유이다.

후속연구

마지막으로 온달동굴 및 온달관광지 내의 안내자와 관리인들은 고구려 시대의 복장을 착용하게 함으로써 이 곳에 들어오면 고구려를 방문한 것과 같은 환상이 조성될 수 있는 배려도 필요하다.
그런데 온달관광지에는 아직까지 이런 행사가 기획되고 있지 못하다. 방문자들에게 볼거리와 즐길 거리 및 직접 참여할 기회를 제공함으로써 오랫동안 기억에 남을 추억거리를 제공하게 될 것으로 기대된다.
아울러 본 연구는 동굴관광지를 찾은 관람자들을 대상으로 설문조사를 실시한 내용이 아니기에 이에 대한 보완 연구가 필요하다.
이와 같이 다양한 체험이 가능하도록 함으로써 세계인들이 주목할 우리나라의 동굴관광을 에듀테인먼트 관광자원으로 개선하는 것이 필요하다. 이것은 개략적으로 몇 가지 사항을 제시한 것이기에 동굴을 보유한 각 지방자치단체들은 동굴 관리사무소 측과 협의하여 보다 체계적인 관·학 연구를 시행함으로써 더 많은 동굴 관광자를 유입할 수 있을 것으로 기대된다.
첫째, 다른 동굴관광지와 차별화시키기 위해서는 온달 및 평강과 관련된 설화 및 역사의 배경이 되는 이야기를 스토리텔링으로 엮은 스토리 투어, 즉 줄거리(이야기)가 있는 관광상품으로 ‘온달·평강과 함께 하는 단양 여행(가칭)’과 같은 코스나 루트를 개발해야 한다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	‘곤지키야샤 (金色夜叉)’의 배경인 이즈(伊豆)반도의 아타미 시가 일본 열도에 온천 명소로 이름을 알리게 된 배경은 무엇인가?	해외에서도 스토리 투어가 각광받고 있다. ‘이수일과 심순애’의 일본 원작인 ‘곤지키야샤 (金色夜叉)’의 경우 1897년부터 요미우리 신문에 소설로 연재되며 당대에 최고의 인기를 끈 작가인 오자키 고요가 1903년 위암으로 숨지는 바람에 미완성으로 남고 말았다. 그러나 그 덕분에 작품의 배경인 이즈(伊豆)반도의 아타미 시는 일본 열도에 온천 명소로 이름을 알리게 되었다(중앙일보.
	관광 행태는 어떻게 변화하고 있는가?	최근의 관광 행태는 단순하게 보는 관광에서 벗어나 관광자 스스로 체험하고 느끼는 체험관광으로 변화하고 있다. 경주의 문화관광을 보다 활성화하기 위해서는 체험 상품이나 이벤트와 같은 유형의 상품도 개발되어야 하지만, 유형 문화재가 갖고 있는 설화나 이야기 및 경주를 배경으로 한 문학작품 등도 결합될 필요성이 있다(유영준, 2004).
	경주의 문화관광을 보다 활성화하기 위해 무엇이 필요한가?	최근의 관광 행태는 단순하게 보는 관광에서 벗어나 관광자 스스로 체험하고 느끼는 체험관광으로 변화하고 있다. 경주의 문화관광을 보다 활성화하기 위해서는 체험 상품이나 이벤트와 같은 유형의 상품도 개발되어야 하지만, 유형 문화재가 갖고 있는 설화나 이야기 및 경주를 배경으로 한 문학작품 등도 결합될 필요성이 있다(유영준, 2004). 이런 유형의 관광을 스토리 투어(story tour)라고 하는데, 스토리 투어의 대상은 설화나 문화재와 관련된 이야기뿐만 아니라 영화나 드라마 등도 해당된다(최인호, 2004).

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저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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