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문제 정의
- 즉 자연적인 속성으로 자연경관이나 기후, 그리고 역사적 요소와 문화적 요소 등이 공통적으로 거론되며, 인위적 속성으로는 숙박시설, 쇼핑 시설, 주민환대, 접근성, 비용 등의 항목이 자주 거론되는 것이다. 따라서 본 연구에서는 농촌체험관광 요구도의 주요 구성변수를 자연환경, 역사환경, 기타환경으로 구분하여 적용하고자 하였다.
- 본 연구는 관광객의 라이프스타일이 농촌체험프로그램의 선호도, 농촌관광지 요구도와 관광객의 관광 후 태도에 어떠한 영향을 미치는지 확인하는데 그 목적이 있다. 이론모형은 총 5개의 구성개념으로 이루어지며, 실증모형을 분석하기 위하여 AMOS 프로그램을 이용하여 변수들 간의 인과관계의 전체적인 구조가 적절히 설명되어있는가와 모형이 경험자료에 적합하게 되어 있는지의 여부를 나타내는 연구모형의 부합도 평가를 실시하였다.
- 본 연구는 농촌체험관광지의 관광객을 대상으로 라이프스타일, 농촌체험프로그램의 선호도, 농촌관광지 요구도와 관광 후 태도의 영향관계를 규명하여 농촌관광 활성화 전략 모색에 기여하는데 그 목적을 두었다.
- 본 연구에서는 이러한 관광객 라이프스타일의 유형을 기존의 선행연구에서 제시되고 있는 외국의 유형을 그대로 인용하기에는 다소 무리가 있다고 판단되어, 국내 농촌체험 관광의 여건 및 관광객의 성향을 고려하여 라이프스타일의 유형을 지식추구형, 건강추구형, 근검생활형, 여가향유형의 4가지로 구분하여 본 연구에 적용하고자 한다.
- 관광객은 관광지를 선택하는데제반 관광지의 속성들을 비교하고 평가하여 관광지를 선호하고 관광지를 결정한다는 것이다. 본 연구에서는 이러한 맥락에서 선택속성 이론을 바탕으로 농촌체험관광지에 대한 요구도를 설명하고자 한다.
- 이에 본 연구에서는 농촌체험관광지를 방문하는 관광객을 대상으로 라이프스타일 유형별 분석과 농촌체험 관광에 영향을 미칠 수 있는 속성들의 영향관계를 분석하고자 한다.
가설 설정
- 가설 1 : 관광객의 라이프스타일은 농촌체험프로그램의선호도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 가설 2 : 관광객 의 라이 프스타일은 농촌체 험프로그램 의요구도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 가설 3 : 농촌체험프로그램의 선호도는 재방문 의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 가설 4 : 농촌체험프로그램의 선호도는 관광지 구전활동에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 가설 5 : 농촌체험관광지 요구도는 재방문 의도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
- 가설 6 : 농촌체험관광지 요구도는 관광지 구전활동에유의한 영향을 미칠 것이다.
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