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문제 정의
- 즉 남성소비자들은 여성성이, 여성소비자들은 남성성이 묘사된 섹슈얼리티에 대한 인지도가 높을 것으로 예측할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 남녀스포츠 선수들의 사진(이미지)에 묘사된 섹슈얼리티는 남녀스포츠 소비자들의 섹슈얼리티 인지도에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하고자 하였다. 이 같은 연구 의도에 따라 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.
- 또한 스포츠선수들과 관련된 미디어의 섹슈얼리티에 관한 연구 대부분은 인쇄미디어의 내용분석에 집중되었다. 따라서 본 연구에서는 실험처치에 의한 실증연구를 통해 포털미디어 스포츠 영상에 묘사된 스포츠선수들의 섹슈얼리티 구조와 그 같은 섹슈얼리티는 포털미디어 스포츠 이용자들의 섹슈얼리티 인지도에 어떠한 영향을 미치는가를 파악하고자 하였다.
- 본 연구의 목적은 포털미디어의 스포츠 영상에 묘사된 섹슈얼리티에 대한 인지구조와 그 섹슈얼리티가 수용자 들의 섹슈얼리티 인지도에 어떠한 영향을 미치는가를 파악하는데 있다.
제안 방법
- 2차 자료수집에 의해 구성된 20개 문항은 3개의 실험 집단과 1개의 피실험집단을 대상으로 측정이 이루어졌다. 각 실험집단에 남자선수 경기모습, 여자선수 경기모습, 남녀선수 경기 모습의 사진을 각각 20여분씩 보여준 후 측정을 실시하였다.
- 2차 자료수집에 의해 구성된 20개 문항은 3개의 실험 집단과 1개의 피실험집단을 대상으로 측정이 이루어졌다. 각 실험집단에 남자선수 경기모습, 여자선수 경기모습, 남녀선수 경기 모습의 사진을 각각 20여분씩 보여준 후 측정을 실시하였다. 실험집단에게 보여준 경기 종목은 테니스, 체조, 수영, 육상으로 각 종목당 선수들의 사진 노출시간은 5분이었다.
- 스포츠선수들에 대한 섹슈얼리티 인지도에 대한 측정문항이 이와 같이 구성됨에 따라 집단 간 특성이 어떻게 나타나는지를 파악하기 위해 전체집단과 각 실험집단 간 차이분석을 실시하였다. 각 집단 간 차이분석은 20개 문항의 점수를 전체집단, 남자집단, 여자집단, 10개 문항은 남자집단, 4개 문항은 여자집단, 6개 문항은 전체집단, 남자집단, 여자집단 등으로 구분하여 실시되었다. 분석결과 20개 문항으로 구성된 남자집단에서만 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다(F=.
- 또한 전체집단 간 그리고 각 실험집단 간 차이분석을 통해 포털미디어 스포츠 영상에 묘사된 섹슈얼리티가 이용자들의 섹슈얼리티 인지도에 어떠한 영향을 미치는가를 파악하였다. 집단 간 차이검증은 요인과 남녀집단의 특성이 반영된 문항의 구성에 따라 각 집단 간 차이분석이 실시되었다.
- 설문 문항은 “TV 스포츠 영상을 통해 인지된 섹슈얼리티와 시청만족도” 연구에 이용된 52개 측정문항[14] 중 TV 영상의 특징에 해당되는 11개 문항을 제외한 41개 문항을 1차 자료수집에 이용하였다.
- 0이상을 획득한 문항으로 구성되었다. 스포츠선수들에 대한 섹슈얼리티 인지도에 대한 측정문항이 이와 같이 구성됨에 따라 집단 간 특성이 어떻게 나타나는지를 파악하기 위해 전체집단과 각 실험집단 간 차이분석을 실시하였다. 각 집단 간 차이분석은 20개 문항의 점수를 전체집단, 남자집단, 여자집단, 10개 문항은 남자집단, 4개 문항은 여자집단, 6개 문항은 전체집단, 남자집단, 여자집단 등으로 구분하여 실시되었다.
- 실험집단에게 보여준 경기 종목은 테니스, 체조, 수영, 육상으로 각 종목당 선수들의 사진 노출시간은 5분이었다. 포털사이트(다음) 프론트(front) 페이지 검색창에서 4개의 경기 종목을 검색한 다음 각 경기에 대한 이미지를 스크린을 통해 실험집단에 제시되었다.
대상 데이터
- 설문 응답자 비율은 [표 1]과 같이 남자가 115(47.5%) 명, 여자가 127(52.5%)명으로 구성되었다. 각 집단별 남녀의 비율은 남자집단의 피실험집단 28(24.
- 설문 문항은 “TV 스포츠 영상을 통해 인지된 섹슈얼리티와 시청만족도” 연구에 이용된 52개 측정문항[14] 중 TV 영상의 특징에 해당되는 11개 문항을 제외한 41개 문항을 1차 자료수집에 이용하였다. 섹슈얼리티에 대한 41개의 문항은 5점 척도로 교양강좌를 수강하는 256명의 학생들을 대상으로 측정되었으며, 측정된 41개 문항 중 평균점수가 3.0 이상인 20개의 문항을 2차 자료로 수집하였다. 20개 문항 중 남자집단에서 10개, 여자집단에서 4개, 남녀집단 모두에서 6개의 문항이 평균점수 3.
- 자료 수집은 대학생을 대상으로 2009. 5.
데이터처리
- 또한 전체집단 간 그리고 각 실험집단 간 차이분석을 통해 포털미디어 스포츠 영상에 묘사된 섹슈얼리티가 이용자들의 섹슈얼리티 인지도에 어떠한 영향을 미치는가를 파악하였다. 집단 간 차이검증은 요인과 남녀집단의 특성이 반영된 문항의 구성에 따라 각 집단 간 차이분석이 실시되었다. 분석된 3가지 요인에 대한 각 집단의 차이는 전체집단 수준에서 요인 1인 ‘유니폼 관련 섹슈얼리티’에서 피실험집단과 남녀경기 처치집단 간, 요인 3인‘외모 관련 섹슈얼리티’ 요인에서는 피실험집단과 남성 경기 처치집단 간 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 포털사이트에 게재된 스포츠선수들의 사진으로부터 인지된 섹슈얼리티가 어떻게 구성되는가를 파악하기 위해 요인분석을 실시하였다. 하나의 독립된 요인구성을 위한 기준은 아이겐 값 1.
성능/효과
- 0 이상인 20개의 문항을 2차 자료로 수집하였다. 20개 문항 중 남자집단에서 10개, 여자집단에서 4개, 남녀집단 모두에서 6개의 문항이 평균점수 3.0이상을 얻었다.
- 결론적으로 포털미디어 스포츠 영상에 묘사된 섹슈얼리티는 기존 사회의 가부장적 사고에 따른 남녀의 성역할에 대한 인식과 일반 잡지미디어에 나타난 성역할의 묘사방식과 일치되고 있다. 본 연구는 미디어스포츠의 섹슈얼리티에 대한 기존의 연구결과를 실험처지에 의한 실증연구를 통해 증명하였다는 것에 의미가 있다고 하겠다.
- 즉 여성 소비자들에 비해 남성 소비자들에게 인지된 섹슈얼리티 요소가 더 다양하게 구성되었다[14]. 기존 연구결과를 종합하면, 미디어스포츠의 섹슈얼리티 묘사는 여성선수들과 체조, 피겨스케이팅, 수영, 테니스, 비치발리볼, 다이빙, 수중발레[7,9,11,13] 등과 같은 미학적인 즐거움을 즐길 수 있는 개인 종목에 집중되고 있음을 알 수 있다.
- 텔레비전 스포츠 영상을 통해 인지된 스포츠선수들의 섹슈얼리티에 대한 분석결과 남성소비자와 여성 소비자 간 섹슈얼리티 요소가 다르게 구성되었다. 남성소비자들은 여성성을 상징하는 신체와 관련된 섹슈얼리티를, 여성소비자들은 남성다움을 상징하는 신체와 관련된 섹슈얼리티를 인지하고 있는 것으로 나타났다. 즉 여성 소비자들에 비해 남성 소비자들에게 인지된 섹슈얼리티 요소가 더 다양하게 구성되었다[14].
- 분석결과 20개 문항으로 구성된 남자집단에서만 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다(F=.329, p<.023).
- 분석결과 포털미디어의 스포츠 영상에 묘사된 스포츠 선수들에 대한 섹슈얼리티 인지구조는 ‘유니폼 관련 섹슈얼리티’, ‘선수의 신체적 특징 관련 섹슈얼리티’, ‘외모 관련 섹슈얼리티’ 요소로 구성되었다.
- 분석된 3가지 요인에 대한 각 집단의 차이는 전체집단 수준에서 요인 1인 ‘유니폼 관련 섹슈얼리티’에서 피실험집단과 남녀경기 처치집단 간, 요인 3인‘외모 관련 섹슈얼리티’ 요인에서는 피실험집단과 남성 경기 처치집단 간 차이가 있는 것으로 나타났다.
- 이 같은 현상은 남녀의 섹슈얼리티 인지는 주로 성역할에 따른 이성애적 차원에서 이루어지고 있기 때문인 것으로 이해 할 수 있다. 분석에 이용된 4개 집단 중 남자집단에서 피실험집단과 남녀경기 처치집단 간 차이가 유의미하였고, 나머지 집단간 차이가 통계적으로 유의미하지 않았으나, 각 집단의 평균점수는 남녀경기 처치집단, 여성경기 처치집단, 남성 경기 처치집단, 피실험집단 순으로 나타난 것으로 보아 포털미디어의 스포츠영상에 묘사된 섹슈얼리티는 포털미디어 스포츠 이용자들의 섹슈얼리티 인지도에 영향을 미치는 것으로 이해할 수 있다.
- 사후검증 결과 ‘선수의 신체적 특징 관련 섹슈얼리티’ 인지도는 피실험집단에 비해 남성경기 처치집단에서 더 높게 나타났다.
- 사후검증 결과 요인 1인 ‘유니폼 관련 섹슈얼리티’ 인지도는 피실험집단에 비해 남녀경기 처치집단에서, 요인 3인 ‘외모 관련 섹슈얼리티’ 인지도는 피실험집단에 비해 남성경기 처치집단에서 더 높은 것으로 나타났다.
- 분석된 3가지 요인에 대한 각 집단의 차이는 전체집단 수준에서 요인 1인 ‘유니폼 관련 섹슈얼리티’에서 피실험집단과 남녀경기 처치집단 간, 요인 3인‘외모 관련 섹슈얼리티’ 요인에서는 피실험집단과 남성 경기 처치집단 간 차이가 있는 것으로 나타났다. 섹슈얼리티에 대한 남녀집단의 특성이 반영된 문항에 대한 각 집단 간 분석에서는 20문항 전체를 대상으로 한 남자집단에서만 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다. 즉 피실험집단에 비해 남녀경기를 다 보여준 집단에서 선수들의 섹슈얼리티에 대한 인지도가 더 높게 나타났다.
- 각 실험집단에 남자선수 경기모습, 여자선수 경기모습, 남녀선수 경기 모습의 사진을 각각 20여분씩 보여준 후 측정을 실시하였다. 실험집단에게 보여준 경기 종목은 테니스, 체조, 수영, 육상으로 각 종목당 선수들의 사진 노출시간은 5분이었다. 포털사이트(다음) 프론트(front) 페이지 검색창에서 4개의 경기 종목을 검색한 다음 각 경기에 대한 이미지를 스크린을 통해 실험집단에 제시되었다.
- 요인분석에 의해 추출된 3개의 요인을 남녀집단으로 구분하여 4개의 실험집단 간 섹슈얼리티 인지도에 대한 차이를 검증한 결과 전체집단에서 요인 1(F=4.076, p<.008)과 요인 3(F=3.501, p<.016)이 실험집단 간 차이가 있는 것으로 나타났다[표 3].
- 전체적인 결과로 볼 때 포털미디어의 스포츠 영상에 묘사된 선수들의 섹슈얼리티는 주로 남성스포츠 이용자들에게 영향을 미치는 것으로 이해할 수 있다. 이 같은 결과는 미디어스포츠의 섹슈얼리티 생산의 주된 대상은 여성선수들이었으며, 여성선수들의 섹슈얼리티는 남성스포츠 소비자들을 겨냥한 것이라는 기존 연구결과와 일치 되는 것으로 이해할 수 있다.
- 섹슈얼리티에 대한 남녀집단의 특성이 반영된 문항에 대한 각 집단 간 분석에서는 20문항 전체를 대상으로 한 남자집단에서만 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다. 즉 피실험집단에 비해 남녀경기를 다 보여준 집단에서 선수들의 섹슈얼리티에 대한 인지도가 더 높게 나타났다.
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