[논문]CVM을 통한 하이서울페스티벌의 가치평가

김채옥; 마보; 김소은

문제 정의

오히려 비이용가치에 대한 추정을 통하여 그 축제의 가치를 추정하는 것이 더욱 유용한 정보를 제공해 줄 수 있다. 따라서 본 연구에서는 가상적가치평가법(CVM)을 이용해 비이용가치를 추정하여 하이서울페스티벌의 전반적 가치 추정에 유용한 정보를 제공하고, 현재 기획의 방향에 있어 혼선을 빚고 있는 하이서울페스티벌의 발전방안에 시사점을 제공하고자 한다.
본 연구는 문화관광축제로서의 하이서울페스티벌에 대한 비이용 가치를 추정하고자 시도되었다. 또한 축제의 비이용 가치는 어떤 요인들의 영향을 받으며, 축제행사가 진행된 장소별로 방문객들이 축제에 대해 어떻게 다르게 느끼고 있는지를 알아보았다.
본 연구는 문화관광축제로서의 하이서울페스티벌에 대한 비이용 가치를 추정하고자 시도되었다. 또한 축제의 비이용 가치는 어떤 요인들의 영향을 받으며, 축제행사가 진행된 장소별로 방문객들이 축제에 대해 어떻게 다르게 느끼고 있는지를 알아보았다.
본 연구에서는 축제의 현장에서 프로그램을 체험 중인 관광객을 대상으로 설문을 실시해야 하는 상황을 고려하여 설문지를 최대한 간단하게 작성하였다. 그리고 응답자가 집중 가능한 시간이 짧은 환경적 여건과 다소 혼잡한 지역에서의 설문으로 인한 응답편의를 줄이기 위해 직접질문법을 택하였으며, 응답자가 곤란해 할 경우 비교할 만한 사례를 제시(강릉단오제 3,397원, 광주비엔날레 8,600원, 안동민속축제 9,545원, 부산국제영화제 3,073원)하여 설문을 진행하였다.
본 연구에서는 하이서울페스티벌의 비이용가치를 추정하기 위하여 우선 축제가 예산부족으로 지속적인 개최가 어려우며 해결방안으로 축제지원금을 받는 방법이 있다는 가상적인 상황을 제시한 후 지불의사를 묻고 지불의사가 있는 응답자에 한해 지불의사액을 물었다.
서울시 역시 2003년부터 올해까지 매년 하이서울페스티벌이라는 대형축제를 기획하여 진행하고 있다. 서울시는 이 축제를 통하여 그동안 사람들에 의해 각인되어 왔던 서울시의 경제중심지 이미지에서 벗어나 문화관광지로서의 이미지를 형성하고 장기적으로 관광객의 증가를 유도하여 경제적 이익을 창출하고자 하였다. 하지만 기획의도와는 달리 하이서울페스티벌은 관광이미지를 형성하고 관광객을 유치할 만큼 상징성있는 대표축제로 자리 잡기는커녕 해를 거듭할수록 문제점들만 점점 많이 드러내고있는 실정이다.
그리고 그 최대지불용의액을 측정함에 있어서 2차 질문에서 다른 축제의 사례를 제시하고 2개의 개방형 질문을 통해 비이용가치를 추정하였다. 이 연구에서는 방문객 거주지별 정보제공 전ㆍ후 간의 WTP의 차이를 측정하여 CVM을 통한 가치추정에서 발생할 수 있는 설계편의를 검증하였다. 또한 정선아리랑제를 대상으로 한 연구(허중욱 2007)에서는 축제기금 조성을 위한 WTP를 단일양분선택형 질문으로 조사하였다.
특히 현재 전국 범위 내에서 하이서울페스티벌과 같이 지역의 이미지를 수립하기 위해 전략적으로 개최되고 있는 축제들이 많은 상황에서 하이서울페스티벌을 사례로한 연구는 유사한 축제들에게도 시사점을 제시해줄 수 있다는 점에서 그 연구의의가 크다고 할 수 있겠다. 이에 본 연구에서는 하이서울페스티벌의 행사가 진행된 주요 장소를 대상으로 가치평가를 진행해 하이서울페스티벌의 가치를 측정하고자 한다.

가설 설정

본 연구에서 설정한 가상 상황은 조사대상지(북촌, 여의도, 노들섬)가 현 상태를 유지하며 축제를 개최하기 위해서는 축제방문객이 일정 부분 비용을 부담해야 한다고 설정하였다. 즉 등가잉여를 평가척도로 활용하고자 하였으며 지불형태는 축제지원금으로 설정하여 다음 회 행사를 위해서 매달 지불하는 것으로 설정하였다.

제안 방법

또한 정선아리랑제를 대상으로 한 연구(허중욱 2007)에서는 축제기금 조성을 위한 WTP를 단일양분선택형 질문으로 조사하였다. 9단계의 가격을 제시하고 이를 통해 축제참가자의 최대지불용의액(WTP)의 결정요인과 문화관광축제의 비이용가치를 추정하였다. 설문지는 폐쇄형으로 설계되었으며, 개방형의 장점을 차용할 수 있도록 기타 또는 괄호를 사용하여 구체적으로 기입하도록 설계되었다.
강릉단오제를 대상으로 한 연구(허중욱 2006)에서는 지불유형을 축제 유지보전 목적의 기금조성을 위한 입장료로 하였다. 그리고 그 최대지불용의액을 측정함에 있어서 2차 질문에서 다른 축제의 사례를 제시하고 2개의 개방형 질문을 통해 비이용가치를 추정하였다. 이 연구에서는 방문객 거주지별 정보제공 전ㆍ후 간의 WTP의 차이를 측정하여 CVM을 통한 가치추정에서 발생할 수 있는 설계편의를 검증하였다.
본 연구에서는 축제의 현장에서 프로그램을 체험 중인 관광객을 대상으로 설문을 실시해야 하는 상황을 고려하여 설문지를 최대한 간단하게 작성하였다. 그리고 응답자가 집중 가능한 시간이 짧은 환경적 여건과 다소 혼잡한 지역에서의 설문으로 인한 응답편의를 줄이기 위해 직접질문법을 택하였으며, 응답자가 곤란해 할 경우 비교할 만한 사례를 제시(강릉단오제 3,397원, 광주비엔날레 8,600원, 안동민속축제 9,545원, 부산국제영화제 3,073원)하여 설문을 진행하였다.
그리고 표본의 인구통계적 특성을 파악하기 위하여 성별, 연령, 결혼유무, 직업, 거주지, 동반자 유형 등 6문항을 질문하였다. 또한 방문객 만족도, 축제의 지속개최에 대한 희망정도, 축제의 이미지 제고 효과에 대한 인식, 축제프로그램의 수정보완에 대한 의견 등 4문항을 5점 리커트 척도로 구성하여 질문하였다.
그리고 표본의 인구통계적 특성을 파악하기 위하여 성별, 연령, 결혼유무, 직업, 거주지, 동반자 유형 등 6문항을 질문하였다. 또한 방문객 만족도, 축제의 지속개최에 대한 희망정도, 축제의 이미지 제고 효과에 대한 인식, 축제프로그램의 수정보완에 대한 의견 등 4문항을 5점 리커트 척도로 구성하여 질문하였다.
본 연구는 하이서울페스티벌의 가치추정을 위해 CVM을 활용하였으며, 주요 축제개최 장소별 WTP를 추정하여 비교하였다. 축제가 주는 다양한 경제적 파급효과 분석에 관한 연구에 비해 축제의 가치평가와 관련하여 CVM 연구는 아직 초보적인 단계에 머물러 있다고 할 수 있다.
9단계의 가격을 제시하고 이를 통해 축제참가자의 최대지불용의액(WTP)의 결정요인과 문화관광축제의 비이용가치를 추정하였다. 설문지는 폐쇄형으로 설계되었으며, 개방형의 장점을 차용할 수 있도록 기타 또는 괄호를 사용하여 구체적으로 기입하도록 설계되었다. 연구결과 지불금액, 소요시간, 가족형 동반형태, 능동적 정보획득형, 가계 소득 등이 WTP에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
여기서, WTP 응답자의 최대지불의사액, STF 프로그램만족도, RUNON 지속개최희망, IMG 서울이미지 제고에 대한 인식, RVS 수정보완필요, AGE 나이, SEX 성별, RSDC 지역주민여부, JOB 직장유무 본 연구에서는 위의 모형에 근거하여 WTP에 영향을 미치는 주요 변수들을 밝혀내고자 회귀분석을 실시하였다. 또한, 축제 개최장소별 WTP와 프로그램 만족도, 지속개최 희망정도, 서울이미지 제고에 대한 인식정도, 프로그램 수정보완의 필요성에 대한 인식의 차이를 알아보기 위하여 일원배치분산분석을 실시하였다.
부산국제영화제를 대상으로 한 연구(주수현과 전재균 2006)에서는 지불형식을 세금지불형태로 조사하였다. 이 연구에서는 양분선택형으로 5단계의 지불금액을 제시하고 로짓모형으로 분석하였다. 분석결과 연령, 소득, 제시금액 등 변수들이 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.
본 연구에서 설정한 가상 상황은 조사대상지(북촌, 여의도, 노들섬)가 현 상태를 유지하며 축제를 개최하기 위해서는 축제방문객이 일정 부분 비용을 부담해야 한다고 설정하였다. 즉 등가잉여를 평가척도로 활용하고자 하였으며 지불형태는 축제지원금으로 설정하여 다음 회 행사를 위해서 매달 지불하는 것으로 설정하였다. 축제개최지 중의 하나인 노들섬의 설문내용을 예로 보면 <표 3>과 같다.
광주비엔날레를 대상으로 한 연구(이희찬 2003)에서 최대지불용의액을 양분선택형으로 추정하였다. 지불형식은 입장료로 하였으며, 이미 지불한 입장료에 추정한 지불용의액을 더하여 최대지불용의액을 계산하였다. 응답자의 최대지불용의액에는 서비스, 난해도, 지역, 재방문, 직업, 방문자 유형 등이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

대상 데이터

설문조사결과 총 790부를 회수하였으며, 총 763(96.5%)부의 유효 표본을 획득하였고, 분석에 이용된 통계패키지는 SPSS 17.0이다. 본 연구에서는 WTP에 영향을 주는 요인을 파악하기 위하여 다음과 같이 연구모형을 설정하였다.
설문조사는 2007 하이서울페스티벌 방문객을 대상으로 축제기간 중 5일 동안(5월1일～6일) 실시하였다. 조사의 대상지는 비교적 큰 규모의 행사가 개최된 여의도, 북촌, 노들섬을 중심으로 하였다.
조사는 하이서울페스티벌 발전상의 주요 과도기였던 2007년을 바탕으로 하고, 보다 구체적인 자료를 획득하기 위해 조사장소는 당해 축제의 상징적인 주요 개최장소인 여의도, 북촌, 노들섬으로 구분하여 진행하였다.
설문조사는 2007 하이서울페스티벌 방문객을 대상으로 축제기간 중 5일 동안(5월1일～6일) 실시하였다. 조사의 대상지는 비교적 큰 규모의 행사가 개최된 여의도, 북촌, 노들섬을 중심으로 하였다. 이 세 지역에서 개최된 축제프로그램들은 모두 입장료를 받지 않았으며, 북촌과 노들섬의 경우 2007 축제기획에 있어 중심의 명소로 떠오른 장소이다.

데이터처리

여기서, WTP 응답자의 최대지불의사액, STF 프로그램만족도, RUNON 지속개최희망, IMG 서울이미지 제고에 대한 인식, RVS 수정보완필요, AGE 나이, SEX 성별, RSDC 지역주민여부, JOB 직장유무 본 연구에서는 위의 모형에 근거하여 WTP에 영향을 미치는 주요 변수들을 밝혀내고자 회귀분석을 실시하였다. 또한, 축제 개최장소별 WTP와 프로그램 만족도, 지속개최 희망정도, 서울이미지 제고에 대한 인식정도, 프로그램 수정보완의 필요성에 대한 인식의 차이를 알아보기 위하여 일원배치분산분석을 실시하였다.

성능/효과

남성의 경우가 여성에 비해 지불의사금액이 더 높은 것으로 분석되었다. 그 외에 프로그램만족도와 서울이미지제고, 나이, 직장유무, 지역주민여부는 지불의사금액에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
즉 축제의 특성에 따라 영향요인이 다르다는 것을 시사한다. 또한 위의 연구들에서 축제 방문객의 WTP는 강릉단오제 3,397원, 광주비엔날레 8,600원, 안동민속축제 9,545원, 정선아리랑제 12,261원, 부산국제영화제 3,073원/3,076원, 부산국제영화제 55,213원으로 추정되어 축제유형 및 성격에 따라 WTP도 큰 차이를 보이고 있음을 알 수 있었다.
그 외에 프로그램만족도와 서울이미지제고, 나이, 직장유무, 지역주민여부는 지불의사금액에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 또한 하이서울페스티벌의 비이용 가치 추정을 통한 경제적 가치는 연간 422억 원으로 나타나 지원예산규모가 36억 원임을 감안할 때 현재 축제방문자들이 느끼는 편익의 가치는 충분한 것으로 보인다. 특히 축제의 주요 방문자인 서울시민에게 주는 편익이 큰 것으로 보여진다.
본 축제가 서울 이미지의 제고에 긍정적인 영향을 미치고 있다고 생각하는지에 대한 질문에 있어서 여의도, 노들섬, 북촌은 각각 1% 유의수준에서 통계적으로 유의한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 구체적으로 여의도는 3.
29점에 비해 낮은 것으로 나타났다. 본 축제가 서울이미지의 제고에 대한 기여수준에 있어서 세 지역은 각각 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 그 중 여의도가 3.
본 축제의 지속개최를 어느 정도 희망하는지에 대한 질문에 있어서 여의도가 노들섬, 북촌과 1% 유의수준에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 여의도 축제방문객들의 축제 지속개최 희망수준은 5점 만점에서 3.
북촌, 여의도, 노들섬 등 3개 축제개최 장소별로 차이검증을 진행한 결과, 지불의사금액에 있어서 북촌이 기타 두 지역과 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 구체적으로 북촌은 4838.
이 연구에서는 양분선택형으로 5단계의 지불금액을 제시하고 로짓모형으로 분석하였다. 분석결과 연령, 소득, 제시금액 등 변수들이 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 부산국제영화제를 대상으로 한 연구(한상현 2008)에서는 영화제 유지를 위해 공공기금을 모금해야 한다는 가상적인 상황을 제시하고 양분선택형으로 설문조사를 진행하였다.
즉, 축제에 대해 수정보완 할 필요성을 강하게 느낄수록 지불의사금액이 낮다는 것을 말해준다. 성별요인은 10% 유의수준에서 지불의사금액에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 남성의 경우가 여성에 비해 지불의사금액이 더 높은 것으로 분석되었다.
부산국제영화제를 대상으로 한 연구(한상현 2008)에서는 영화제 유지를 위해 공공기금을 모금해야 한다는 가상적인 상황을 제시하고 양분선택형으로 설문조사를 진행하였다. 연구결과 영화제 참가횟수, 숙박여부, 영화관람편수, 재방문의사, 직업소유, 영화선호도 등 변수들이 지불용의액에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
설문지는 폐쇄형으로 설계되었으며, 개방형의 장점을 차용할 수 있도록 기타 또는 괄호를 사용하여 구체적으로 기입하도록 설계되었다. 연구결과 지불금액, 소요시간, 가족형 동반형태, 능동적 정보획득형, 가계 소득 등이 WTP에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 부산국제영화제를 대상으로 한 연구(주수현과 전재균 2006)에서는 지불형식을 세금지불형태로 조사하였다.
안동민속축제를 대상으로 한 연구(김영 외 2004)에서는 축제의 경제적 가치를 추정함에 있어서 지불유형을 유지보전 목적의 기부금으로 정하였으며, 복잡한 축제의 현장에서 발생하는 편의를 줄이고자 지불카드방식으로 설문을 진행하였다. 연구결과 축제방문횟수, 보전여부, 만족도, 성별, 가족수, 소득 등의 변수들 중에서 소득변수만 비이용가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 소득이 높을수록 지불용의 액이 높은 것으로 분석되었다.
지불형식은 입장료로 하였으며, 이미 지불한 입장료에 추정한 지불용의액을 더하여 최대지불용의액을 계산하였다. 응답자의 최대지불용의액에는 서비스, 난해도, 지역, 재방문, 직업, 방문자 유형 등이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 안동민속축제를 대상으로 한 연구(김영 외 2004)에서는 축제의 경제적 가치를 추정함에 있어서 지불유형을 유지보전 목적의 기부금으로 정하였으며, 복잡한 축제의 현장에서 발생하는 편의를 줄이고자 지불카드방식으로 설문을 진행하였다.
<표 8> 축제개최 장소별 수정보완필요 차이

이상과 같이 개최장소별 축제만족도를 가늠할 수 있는 요인들을 비교해 본 결과 전반적으로 북촌지역이 모든 부분에 있어 가장 높은 점수를 보이는 것으로 나타났다. 이는 북촌에서 개최된 프로그램(조선시대 상황 설정하의 다양한 체험프로그램 개최)의 경우 여의도(서울시민 소망띄우기 등 관람형 행사)와 노들섬(수중다리건너기, 일부 레포츠 행사 등)의 행사와는 달리 지역의 정체성을 잘 반영하고 있었으며, 특정 주제에 부합되는 다양한 연계 프로그램이 개최되었기 때문인 것으로 추측된다.
지속개최희망과 성별은 지불의사금액에 정(+)의 영향을 미치고, 수정보완필요는 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 가계 소득의 주체인 남성일수록 지불의사금액이 더 높으며, 축제의 지속개최를 희망하면 할수록 지불의사금액이 높고 축제에 대해 수정보완의 필요성을 강하게 느낄수록 지불의사금액이 낮다는 것을 설명해준다. 그 외에 프로그램만족도와 서울이미지제고, 나이, 직장유무, 지역주민여부는 지불의사금액에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
축제개최 장소별 프로그램 수정보완 필요정도를 보았을 때 노들섬이 여의도와 5% 유의수준에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 노들섬은 3.96, 여의도는 3.74로 방문객들은 노들섬의 프로그램에 대한 수정보완의 필요성을 더 강하게 느끼고 있는 것으로 나타났다.
본 축제의 지속개최를 어느 정도 희망하는지에 대한 질문에 있어서 여의도가 노들섬, 북촌과 1% 유의수준에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 여의도 축제방문객들의 축제 지속개최 희망수준은 5점 만점에서 3.86점으로, 노들섬의 4.21점과 북촌 방문객들의 4.52점에 비해 낮은 것으로 나타났다.
축제 개최 장소에서 개최된 특정 프로그램에 대한 만족도 차이를 보았을 때 여의도가 노들섬, 북촌과 1% 유의수준에서 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 축제방문객들의 프로그램 만족도는 5점 만점에 여의도가 3.89점으로, 노들섬(4.16점)과 북촌(4.29점)에 비해 낮은 것으로 나타났다.
지불의사금액에 영향을 주는 요인에 대한 분석결과, 지속개최희망과 수정보완필요가 5% 유의수준에서 유의한 것으로 나타났다. ‘본 장소에서 축제가 지속적으로 개최되기를 바란다’는 의견은 지불의사금액에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
지불의사금액의 영향요인을 분석한 결과, 지속개최희망과 수정보완필요 및 성별 요인이 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 지속개최희망과 성별은 지불의사금액에 정(+)의 영향을 미치고, 수정보완필요는 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
지불의사금액의 영향요인을 분석한 결과, 지속개최희망과 수정보완필요 및 성별 요인이 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 지속개최희망과 성별은 지불의사금액에 정(+)의 영향을 미치고, 수정보완필요는 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 가계 소득의 주체인 남성일수록 지불의사금액이 더 높으며, 축제의 지속개최를 희망하면 할수록 지불의사금액이 높고 축제에 대해 수정보완의 필요성을 강하게 느낄수록 지불의사금액이 낮다는 것을 설명해준다.
축제 개최 장소에서 개최된 특정 프로그램에 대한 만족도 차이를 보았을 때 여의도가 노들섬, 북촌과 1% 유의수준에서 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 축제방문객들의 프로그램 만족도는 5점 만점에 여의도가 3.
축제개최 장소별 지불의사금액을 분석한 결과 북촌은 여의도, 노들섬과 1% 유의수준에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 북촌 응답자들의 지불의사금액은 4838.
축제개최 장소별 프로그램 수정보완 필요정도를 보았을 때 노들섬이 여의도와 5% 유의수준에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 노들섬은 3.
18로서 가장 높은 것으로 나타났다. 축제개최 장소별 프로그램 수정보완의 필요성에 대한 질문에 있어서 여의도와 노들섬은 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 여의도는 3.
52점으로 여의도가 기타 두 지역에 비해 낮은 것으로 나타났다. 프로그램에 대한 만족도도 여의도와 기타 두 지역이 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 여의도는 3.89점으로 노들섬 4.16점과 북촌 4.29점에 비해 낮은 것으로 나타났다. 본 축제가 서울이미지의 제고에 대한 기여수준에 있어서 세 지역은 각각 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.

후속연구

이는 개최지역의 지형적 또는 문화적으로 독특한 소재를 활용한 프로그램의 개발은 다른 지역축제와의 차별화 및 특성화의 중요한 요소(이범재와 정경일 2009)라는 연구결과와도 그 뜻을 같이한다. 따라서 향후 하이서울페스티벌의 기획에 있어서는 서울의 다양한 장소성을 가진 장소에서의 스토리텔링을 활용한 다양한 프로그램의 개발을 통해 방문객들의 만족도를 향상시켜 축제의 가치를 높이는 방안이 검토되어야할 것이다.
이러한 시사점에도 불구하고 본 연구에서는 지불의사 유도 방법에 있어 직접질문법을 사용하여 각종 편의로부터 자유로울 수 없었다는 한계점을 갖고 있다. 또한 특정지역에서만 조사를 실시하여 하이서울페스티벌의 모든 프로그램에 적용하기에는 일정의 제약이 따른다.
또한 특정지역에서만 조사를 실시하여 하이서울페스티벌의 모든 프로그램에 적용하기에는 일정의 제약이 따른다. 향후 연구에서는 본 연구결과를 바탕으로 부족한 부분을 수정ㆍ보완하고, 축제가 개최되는 전 지역에서 자료를 수집하여 보다 타당한 연구결과를 도출해야 할 것이다.

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	CVM이란 무엇인가?	그런데 그 중에서 가상적 가치평가방법(CVM)이 보전 가치를 추정하는데 가장 널리 사용되고 있다(김채옥 2002). CVM은 시장에서 거래되지 않는 재화에 대해 실제로 가상의 시장이 존재하는 것처럼 설정하고, 소비자들에게 이러한 가상적인 상황이 변화되지 않도록 보전하는 대가로 최대지불용의액(WTP, willingness to pay) 또는 보상요구액(WTA, willingness to accept)을 파악하여 대상자원의 가치를 평가하는 방법이다.
	지방정부는 행정적ㆍ재정적 비용을 아끼지 않고 축제를 경쟁적으로 개최하는 이유는 무엇인가?	축제는 관광객을 유치하고 지역특산물을 홍보하며 지역경제를 활성화시키는 동시에 지역의 이미지를 향상시키는 등 다양한 부가가치를 창출하는 것으로 알려져 있다. 이로 인해 지방정부는 행정적ㆍ재정적 비용을 아끼지 않고 축제를 경쟁적으로 개최하고 있다.
	CVM은 어느 가치평가에 많이 이용되는가?	CVM은 환경경제학 분야에서 시작되어 환경개선 효과, 자연경관, 문화적ㆍ역사적ㆍ생태적 가치가 있는 장소 등의 가치평가에 많이 이용되고 있으며, 최근에는 문화자원(Samuel Seongseop Kim, Kevin K. F. Wong, and Min Cho 2007), 관광자원(Richardson and Robert Brian 2002), 스포츠이벤트(Johnson Whitehead 2000), 여가정책(Christie 1999) 등의 분야로 응용폭이 넓어지고 있다. 국내의 경우 CVM을 이용하여 문화관광자원의 비이용가치를 추정하는 사례는 수원화성(김학용과 박호표 2006), 창덕궁(이희승 외 2006), 안동하회마을(김영 2004), 가야고분유적(최규환과 여호근 2007), 인천 최초사 박물관(정민섭 외 2007), DMZ(이충기 2006) 등을 대상으로 한 연구가 있다.

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