[논문]드라마 "대장금"의 한의학 콘텐츠 요소 및 만족도 평가

김송이; 김호선; 남민호; 리위에쮜엔; 쩡홍치앙; 박히준; 이혜정; 채윤병

드라마 "대장금"의 한의학 콘텐츠 요소 및 만족도 평가
Evaluation of a Traditional Korean Medicine Content Factor and Satisfaction with the Drama "Daejanggeum" 원문보기

大韓鍼灸學會誌= The journal of Korean Acupuncture & Moxibustion Society, v.27 no.1, 2010년, pp.11 - 20

김송이 (경희대학교 한의과대학 경혈학교실) , 김호선 (경희대학교 한의과대학 경혈학교실) , 남민호 (경희대학교 한의과대학 경혈학교실) , 리위에쮜엔 (경희대학교 대학원 신문방송학과) , 쩡홍치앙 (중국의약대학 부속병원 타이베이분원 침구과) , 박히준 (경희대학교 한의과대학 경혈학교실) , 이혜정 (경희대학교 한의과대학 경혈학교실) , 채윤병 (경희대학교 한의과대학 경혈학교실)

Abstract ▼ AI-Helper

Objectives : The study was performed to evaluate a traditional Korean Medicine content in drama "Daejanggeum". Methods : One hundred sixty-nine participants in Taiwan responded to the survey with 10 items, regarding components of success of drama "Daejanggeum". Principal component factor analysis and multiple regression analysis were performed to identify the possible factors to satisfaction with watching drama "Daejanggeum". Results : Factor analysis revealed that dramatic factor(44.8%), content factor(12.3%), and cultural factor(11.3%) were the most important factors to success of drama "Daejanggeum". Multiple regression analysis showed that dramatic factor(beta = .342), content factor(beta = .278), and cultural factor(beta = .131) were associated with the satisfaction with watching drama "Daejanggeum"($R^2$ = .394, with F = 32.280, p<.001). Conclusions : This study demonstrated that dramatic factor, content factor, and cultural factor are the most important factors associated with satisfaction with drama "Daejanggeum" in Taiwan. These findings suggest that a traditional Korean Medicine as a content factor would be very influential in enhancing the possibility of success of drama.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

「대장금」 속의 음식은 다채로운 멋과 전통적인맛 뿐 만아니라 食藥同源으로서 養生의 도를 논하며 치료와 예방으로서 생활 속의 한의학이 담겨져 있었고, 많은 중국 사람들이 이를 보고 藥膳을 배우고자 하는 현상이 나타나기도 했다⁸⁾. 본 연구는 대만에서 「대장금」에 대한 성공요인 분석과 성공배경으로서 한의학의 콘텐츠 요소를 관찰하고자 하였다. 첫째, 요인 분석을 통하여 「대장금」의 성공요소를 관찰하였다.
본 연구는 대만에서의 드라마 「대장금」에 대한 시청에 대한 설문을 바탕으로 「대장금」에 대한 성공요인을 분석하고, 전통의학적 콘텐츠 요소가 「대장금」 시청 만족도에 영향을 미치는지를 관찰하였다. 드라마 「대장금」의 성공적인 요인은 극적 요소, 콘텐츠 요소, 문화적 요소로 구분되어 질 수 있다.
본 연구는 대만에서의 드라마 「대장금」에 대한 시청에 대한 설문을 통해 「대장금」에 대한 성공요인을 분석하고자 하였다. 전반적인 「대장금」 시청에 대한 만족도에 대한 답변에서 “만족한다” 47.
본 연구에서 「대장금」 시청에 대한 만족도를 측정 하기 위해 개발한 문항 각각이 적합한 문항인지를 알아보기 위해 한의학 전공자와 방송문화전문가 각 1인에게 의뢰하여 검토받았고, 측정 대상 중국인 10명에게 읽기 쉽고 이해할 수 있는 내용인지 판단하도록 척도에 대해 검토하였다. 각 문항에 대한 반응 양식은 Likert 5점 척도로 1 ‘매우 그렇지 않다’에서 5 ‘매우 그렇다’로 점수가 높을수록 긍정적임을 나타낸다.

제안 방법

인구사회학적 설문은 피험자의 성별, 연령, 학력, 결혼유무, 한국드라마 선호유무, 중의학 선호유무, 드라마 시청빈도 등으로 구성되었다. 「대장금」의 극적 내용에 대한 설문은 기존 연구에서 제시된 대장금의 성공요인으로 제기되었던 바를 참조하였으며 이야기 구성의 짜임새, 배우의 연기, 내용의 흥미, 영상미, 배경음악, 문화적 공통점, 문화적 자긍심 고취, 한국의 전통음식, 한국의 전통의술 간접체험에 대한 내용으로 구성되었다. 설문지는 한국어로 먼저 만든 후대만인들이 알아볼 수 있는 중국어 번체자로 번역하여 작성되었다(별첨 2).
각 문항별 “동의한다”와 “매우 동의한다”에 대한 비율 합하여 각 문항에 대한 긍정적 답변 비율을 보았다.
첫째, 요인 분석을 통하여 「대장금」의 성공요소를 관찰하였다. 둘째, 다중회귀분석을 통하여 「대장금」의 성공요소 중 한의학 콘텐츠가 「대장금」 시청 만족도에 어떻게 영향을 미쳤는지를 관찰하였다.
설문은 인구사회학적 설문과 「대장금」의 극적 내용 및 시청에 대한 만족도 설문으로 구성되어 있다(별첨 1). 인구사회학적 설문은 피험자의 성별, 연령, 학력, 결혼유무, 한국드라마 선호유무, 중의학 선호유무, 드라마 시청빈도 등으로 구성되었다.
「대장금」의 극적 내용에 대한 설문은 기존 연구에서 제시된 대장금의 성공요인으로 제기되었던 바를 참조하였으며 이야기 구성의 짜임새, 배우의 연기, 내용의 흥미, 영상미, 배경음악, 문화적 공통점, 문화적 자긍심 고취, 한국의 전통음식, 한국의 전통의술 간접체험에 대한 내용으로 구성되었다. 설문지는 한국어로 먼저 만든 후대만인들이 알아볼 수 있는 중국어 번체자로 번역하여 작성되었다(별첨 2).
4%의 시청자가 긍정적인 답변을 보였다. 이러한 결과는 기존의 막연한 추측에 근거한 한류드라마가 아닌, 대만 현지 실제 설문조사를 통해 드라마 「대장금」에 대한 시청 만족도를 측정한 것으로 드라마 「대장금」 흥행에 대한 객관적인 근거를 제시해 준다. 조사 문항별 만족도 분석에서 “한국의 전통 한방치료를 느낄 수 있다”라는 문항의 답변에서 71%의 시청자가 긍정적인 답변을 보여 드라마 「대장금」을 통해 한국의 전통의술에 대한 간접체험을 하는데 효과적인 역할을 한 것으로 추정된다.
설문은 인구사회학적 설문과 「대장금」의 극적 내용 및 시청에 대한 만족도 설문으로 구성되어 있다(별첨 1). 인구사회학적 설문은 피험자의 성별, 연령, 학력, 결혼유무, 한국드라마 선호유무, 중의학 선호유무, 드라마 시청빈도 등으로 구성되었다. 「대장금」의 극적 내용에 대한 설문은 기존 연구에서 제시된 대장금의 성공요인으로 제기되었던 바를 참조하였으며 이야기 구성의 짜임새, 배우의 연기, 내용의 흥미, 영상미, 배경음악, 문화적 공통점, 문화적 자긍심 고취, 한국의 전통음식, 한국의 전통의술 간접체험에 대한 내용으로 구성되었다.
본 연구는 대만에서 「대장금」에 대한 성공요인 분석과 성공배경으로서 한의학의 콘텐츠 요소를 관찰하고자 하였다. 첫째, 요인 분석을 통하여 「대장금」의 성공요소를 관찰하였다. 둘째, 다중회귀분석을 통하여 「대장금」의 성공요소 중 한의학 콘텐츠가 「대장금」 시청 만족도에 어떻게 영향을 미쳤는지를 관찰하였다.

대상 데이터

본 연구는 2009년 2월 3주 동안 대만의 타이중과 타이베이 지역의 대만인 중 드라마 「대장금」을 시청한 적이 있는 사람들을 대상으로 한 설문조사를 통해 진행되었다. 총 169명이 설문에 답하였고, 설문의 20% 이상의 표기가 누락된 10명을 제외한 총 159명의 설문지를 분석하였다.
본 연구는 2009년 2월 3주 동안 대만의 타이중과 타이베이 지역의 대만인 중 드라마 「대장금」을 시청한 적이 있는 사람들을 대상으로 한 설문조사를 통해 진행되었다. 총 169명이 설문에 답하였고, 설문의 20% 이상의 표기가 누락된 10명을 제외한 총 159명의 설문지를 분석하였다.

데이터처리

드라마 「대장금」 시청의 만족도에 극적 요소, 콘텐츠 요소, 문화적 요소가 어떻게 영향을 미치는 지를 관찰하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 그 결과 극적 요소, 콘텐츠 요소, 문화적 요소 모두 만족도에正의 방향으로 영향을 미치고, 극적 요소가 만족도에 영향력이 가장 크며, 다음으로 콘텐츠 요소, 그리고 문화적 요소 순으로 만족도에 영향을 미치는 것으로 관찰되었다.
KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)와 Barlett 검정 결과 전반적인 변수들 간의 상관관계는 유의적이며 요인분석을 실시하기 위해 적절한 자료로 평가 된다. 드라마 「대장금」의 극적 내용에 대한 9개 문항의 잠재적 요인을 확인하기 위해 주성분 분석법을 이용하여 분석한 결과 고유치 1을 기준으로 요인을 추출하였다. 요인분석 결과 3개의 요인이 추출되었고, 추출된 3개의 요인은 전체 변량의 68.
드라마 「대장금」의 성공요소가 시청만족도에 어떻게 영향을 주는지를 관찰하기 위해, 요인분석을 통해 추출된 3개의 요인(극적 요소, 콘텐츠 요소, 문화적 요소)을 독립변수로 하고 「대장금」 시청에 대한 전반 적인 만족도를 종속변수로 하여 다중회귀분석을 실시 하였다.
드라마 「대장금」의 성공요인을 분석하기 위해 각 문항별로 공통적인 요소를 추출해 내기 위해 요인분석을 실시하였다. KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)와 Barlett 검정 결과 전반적인 변수들 간의 상관관계는 유의적이며 요인분석을 실시하기 위해 적절한 자료로 평가 된다.
수집된 자료의 통계분석을 위해 SPSS 13.0 프로그램을 사용하였으며 인구사회학적 설문에 대한 것은 기술통계를 사용하였고 드라마 「대장금」의 성공 요소를 분석하기 위해 요인분석을 실시하였고, 드라마 「대장금」의 성공 요소로 추출된 극적 요소들과 시청 만족도 간의 관련성을 분석하기 위해 다중회귀분석을 사용하였다.

성능/효과

다중회귀분석을 통해 극적 요소, 콘텐츠 요소, 문화적 요소 세 요소 모두 「대장금」 시청 만족도에 正의 방향으로 영향을 미치고, 극적 요소가 만족도에 영향력이 가장 크며, 다음으로 콘텐츠 요소, 그리고 문화적 요소 순으로 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 전통의술을 다루는 콘텐츠 요소가 「대장금」 시청 만족도에 긍정적 영향을 주었음을 알 수 있다.
드라마 「대장금」 시청의 만족도에 극적 요소, 콘텐츠 요소, 문화적 요소가 어떻게 영향을 미치는 지를 관찰하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 그 결과 극적 요소, 콘텐츠 요소, 문화적 요소 모두 만족도에正의 방향으로 영향을 미치고, 극적 요소가 만족도에 영향력이 가장 크며, 다음으로 콘텐츠 요소, 그리고 문화적 요소 순으로 만족도에 영향을 미치는 것으로 관찰되었다. 이를 통해 일반적으로 드라마에서 가장 중요한 극적 요소가 「대장금」에서도 가장 중요한 성공요인으로 여겨짐을 알 수 있었다.
131X₃이 만들어졌다(X1 = 극적 요소, X₂ =콘텐츠 요소, X₃ = 문화적 요소). 극적 요소, 콘텐츠 요소, 문화적 요소 세 개의 독립변수 모두 「대장금」 시청 만족도에 正의 방향으로 영향을 미치는 것을 알 수 있고, 표준화 계수를 보면 극적 요소가 만족도에 영향력이 가장 크며, 다음으로 콘텐츠 요소, 그리고 문화적 요소 순으로 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다(Table 4).
극적 요소로는 이야기 구성의 짜임새, 배우의 연기, 내용의 흥미, 영상미, 배경음악이 포함되고, 콘텐츠 요소로는 한국의 전통음식, 한국의 전통의술 간접체험이 포함되고, 문화적 요소로는 문화적 공통점과 중화민족의 문화적 자긍심 고취 등의 내용이 포함된다. 다중회귀분석을 통해 극적 요소, 콘텐츠 요소, 문화적 요소 세 요소 모두 「대장금」 시청 만족도에 正의 방향으로 영향을 미치고, 극적 요소가 만족도에 영향력이 가장 크며, 다음으로 콘텐츠 요소, 그리고 문화적 요소 순으로 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 전통의술을 다루는 콘텐츠 요소가 「대장금」 시청 만족도에 긍정적 영향을 주었음을 알 수 있다.
문항 1 “이야기 구성이 짜임새 있다”에 대해 67.9%, 문항 2 “배우들의 연기가 뛰어났다”에 대해 82.3%, 문항 3 “내용이 재미있고 흥미진진하다”에 대해 81.3%, 문항 4 “영상이 다채롭고 아름답다”에 대해 79.9%, 문항 5 “배경음악이 듣기 좋고 편안하다”에 대해 78.6%, 문항 6 “한국과 중국의 문화적 공통점을 느낄 수 있다”에 대해 59.1%, 문항 7 “중국인으로서 문화적 자부심을 느낄 수 있다”에 대해 76.1%, 문항 8 “한국의 전통 음식문화를 느낄 수 있다”에 대해 83.0%, 문항 9 “한국의 전통 한방치료를 느낄 수 있다”에 대해 71.0%, 문항 10 “대장금 시청을 전반적으로 만족한다”에 대해 82.4%로 긍정적 답변을 보였다.
. 본 연구를 통해 대만에서 드라마 「대장금」의 성공적인 요인은 극적 요소, 콘텐츠 요소, 문화적 요소로 구분되었다. 극적 요소로는 이야기 구성의 짜임새, 배우의 연기, 내용의 흥미, 영상미, 배경음악이 포함되었다.
이와 연장선상에서 드라마라는 대중매체를 통해 자연스럽게 전해지는 전통의술에 관련된 무형의 자산은 해당 국가의 문화적 긍지를 북돋아 줄 수 있다. 본 연구에서는 다중회귀분석을 통해 한국 전통의학을 포함한 콘텐츠 요소가 대만에서 드라마 「대장금」의 성공에 중요한 요소로서 작용했다는 것을 알 수 있다.
드라마 「대장금」의 극적 내용에 대한 9개 문항의 잠재적 요인을 확인하기 위해 주성분 분석법을 이용하여 분석한 결과 고유치 1을 기준으로 요인을 추출하였다. 요인분석 결과 3개의 요인이 추출되었고, 추출된 3개의 요인은 전체 변량의 68.36%를 설명한다. 주성분 분석 후 직교회전(베리맥스 방식) 결과는 Table 3과 같다.
3%를 설명한다. 이상에서 드라마 「대장금」의 성공적인 요인은 ① 이야기 구성의 짜임새, 배우의 연기, 내용의 흥미, 영상미, 배경음악으로 구성된 「대장금」의 극적 요소와 ② 한국의 전통음식, 한국의 전통의술 간접체험으로 이뤄진 콘텐츠 요소 ③ 문화적 공통점과 중화민족의 문화적 자긍심 고취 등의 문화적 요소로 구성됨을 알 수 있다.
전반적인 「대장금」 시청에 대한 만족도에 대한 답변에서 “만족한다” 47.2%와 “매우 만족한다” 35.2%로 82.4%의 시청자가 긍정적인 답변을 보였다.

후속연구

그러나 아직까지 막연하게 한류 드라마 「대장금」에 대한 환상에서 벗어나 해외에서 현지 연구조사를 기반으로 드라마의 성공요인 분석과 전통의학에 대한 콘텐츠의 작용에 대한 분석은 진행된 바 없었다. 본 연구를 통해 전통의약을 소재로 한 드라마의 성공에 대한 실질적인 근거를 제시할 수 있을 것으로 사료된다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	침술을 포함한 한국 전통의학은 어떤 시대부터 기원하고 있을 것으로 추정되는가?	침술을 포함한 한국 전통의학은 고대로 거슬러 올라가 동이족이 중심이 되었던 고조선시대부터 기원하고 발달했을 것이라고 추정되고 있다1). 또한 한국 한의학의 뿌리와 동북아시아 지역에서의 교류 내용을 이해하는 과정에서 한국의학사에 다뤄지는 지총에 대한 재해석을 통해 한의학을 대부분 중국과 종속관계로 설명하는 것에 의구심이 제기되고 있다2).
	「대장금」이 한류드라마로서 성공을 거둔 이유는 어디서 찾을 수 있는가?	「대장금」에는 뚜렷한 한류스타가 없었고 한국 고유의 음식문화와 전통의약을 배경으로 하는 사극 장르임에도 불구하고 남녀노소 구분없이 전계층으로부터 폭발적인 인기를 얻는 기존의 한류와는 다른 경향을 보여주었다. 「대장금」이 한류드라마로서 성공을 거둔 이유는 문화의 동질성이 주는 친화력, 문화의 이질성이 주는 신선함, 풍부한 극적 내용, 음악및 영상 등의 심미주의 형식에서 찾을 수 있다5). 콘텐츠적인 측면에서 보면, 첫째 궁중 암투와 권력 다툼의 문제를 다루는 정통 사극과 달리 하층 여성의 성공신화를 주제로 현대적 요소를 가미하여 성별과 연령, 민족을 포괄하는 범국민적인 인기를 얻을 수 있었고, 둘째 유교적 전통의 원류가 중국에서 기원한 것을 제시 하여 중화권 시청자들의 문화적 우월감을 부여하면서도 전통과 단절된 중국인들에게 전통문화를 현대에도 계승 발전시킨 것에 대한 경외심도 작용한 것으로 해석 된다6).
	「대장금」에 대한 성공요인 분석과 성공배경으로서 한의학의 콘텐츠 요소를 어떤 방법으로 관찰하였는가?	본 연구는 대만에서 「대장금」에 대한 성공요인 분석과 성공배경으로서 한의학의 콘텐츠 요소를 관찰하고자 하였다. 첫째, 요인 분석을 통하여 「대장금」의 성공요소를 관찰하였다. 둘째, 다중회귀분석을 통하여 「대장금」의 성공요소 중 한의학 콘텐츠가 「대장금」 시청 만족도에 어떻게 영향을 미쳤는지를 관찰하였다.

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저자의 다른 논문 :

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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