[논문]텔레비전 뉴스의 영상의제설정 효과 -환경뉴스를 중심으로-

박덕춘

doi:10.5392/jkca.2011.11.1.072

텔레비전 뉴스의 영상의제설정 효과 -환경뉴스를 중심으로-
Visual Agenda-Setting Effect of Television News -Mainly on Environmental News- 원문보기

한국콘텐츠학회논문지 = The Journal of the Korea Contents Association, v.11 no.1, 2011년, pp.72 - 82

초록
AI-Helper

본 논문은 '환경관련 텔레비전 뉴스에서 영상과 자막이 수용자의 의제설정에 영향을 미치는지', 그리고 '텔레비전 수용자의 환경관여도에 따라 영상과 자막이 수용자의 환경 중요성 인식에 미치는 영향에 차이가 있는지' 의제설정효과와 정교화 가능성 모델(ELM)을 이론적 배경으로 살펴본 실험연구이다. 연구결과 환경이슈에 노출된 수용자는 노출빈도가 높을수록 환경을 더 중요하게 생각하며, 그 과정에서 텔레비전의 시각적 요소인 영상과 자막이 수용자들의 환경인식에 영향을 미친 것으로 나타났다. 그리고 영상과 자막이 환경이슈에 관심이 많은 수용자보다 관심이 적은 수용자들에게 통합적 주변단서로써, 환경 인식에 더 큰 영향을 미친 것으로 나타났다. 그러나 영상과 자막이 개별적인 주변단서로써 관여도가 낮은 수용자들에게 더 큰 영향을 미치는 현상은 통계적으로 유의미하게 지지되지 못했다. 그동안 텔레비전 뉴스의 수용자 효과 연구들은 대부분 언어텍스트를 중심으로 이루어짐으로써, 시각적 요소가 수용자에 미치는 영향에 관한 연구는 극히 제한적으로 이루어져왔다. 따라서 본 연구는 최근 미국에서 확산되고 있는 '영상의제설정'이라는 새로운 연구분야의 초기 실험연구로써, 미디어 효과 연구 영역에서 중요한 함의를 가질 수 있을 것이다.

Abstract ▼ AI-Helper

This is an experimental research with the theoretical background of agenda setting effect and elaboration likelihood model studying 'whether visual cues such as imagery and subtitle of TV environmental news have effect on the viewers' perception?', 'whether visual cues such as imagery and subtitle of TV environmental news have differential effect on the viewers' perception, depending on the viewers' involvement in the environmental issue?'. This experimental research found that the more highly exposed subjects considers environment issue more important than the less exposed, during the process, visual cues such as imagery and subtitle in TV news have an effect on agenda setting. Futhermore visual cues such as imagery and subtitle have stronger effect on the perception of the less involved than that of the more highly involved as a unified peripheral cue. However the effect of environmental involvement as independent peripheral cue couldn't have meaningful statistical support. Despite the fact that many previous researchers have shown that verbal cues of TV news have effect on the perception of viewers, little attempt has been made to investigate effect of visual cues on the TV viewers' perception. Therefore, this research has an important implication as an early proof in a new stream of visual agenda setting and elaboration research.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

따라서 본 연구에서는 동일한 텔레비전 뉴스에서 영상이 있을 때와 없을 때의 수용자 인식의 차이를 살펴봄으로써 영상의 효과를 실험을 통해 밝혀보고자 한다. 이는 신문매체의 사진영상에서 텔레비전 동영상으로, 그리고 기억에 의존한 동영상 연구에서 실험을 통한 영상의 효과 연구로 진일보한 것으로 볼 수 있을 것이다.
따라서 본 연구자는 ‘텔레비전 뉴스에서 시각적 요소인 영상과 자막이 수용자의 의제설정에 영향을 미치는 지’, 그리고 ‘수용자의 환경 관여도에 따라, 영상과 자막이 환경인식에 미치는 영향에 차이가 있는지’ 알아보기 위해서, 335명의 대학생들을 대상으로 한 4주간의 실험 연구와 사전, 사후 설문조사를 실시하였다.
따라서 본 연구자는 지금까지 살펴본 미디어의 의제 설정효과와 정교화가능성 모델 관련 논의를 바탕으로 텔레비전 뉴스가 수용자의 의제를 설정할 수 있는지, 그리고 그 과정에서 영상과 자막이 영향을 미칠 것인 지, 또한 수용자들의 관여도에 따라서 영상과 자막이 의제설정에 미치는 영향력에 차이가 있는지를 알아보기 위해서, 최근 많은 사람들의 주목을 받고 있는 환경 관련 뉴스를 중심으로 다음과 같은 연구문제와 가설을 설정하였다.
본 연구에서는 뉴스 미디어가 환경관련 의제를 수용자의 의제로 설정할 수 있는지 알아보기 위해서 ‘귀하께서는 이들 이슈가 어느 정도 중요하다고 생각하십니까?
따라서 본 연구자는 “TV뉴스에서 시각적 요소가 수용자의 인식에 어떤 영향을 미칠 것인가?”라는 문제를 제기한다. 본 연구자는 이러한 문제의식에 기반하여 텔레비전 뉴스에서 환경이슈를 대상으로 삼고, 환경이슈 보도에서 뉴스의 시각적 요소가 수용자들의 이슈에 대한 인식에 미치는 영향을 실험을 통해 검증하고자 한다.
이러한 환경 문제에 관한 TV 뉴스 보도를 오디오 클립, 무자막 비디오 클립, 자막 비디오 클립 등 각기 다른 형태로 제작된 영상물을 수용자들에게 노출시켜, 의제 설정 효과, 그리고 환경관여도에 따라 정교화가 어떻게 나타나는지 실험을 통해 살펴보고자 한다.
텔레비전 뉴스에서 시각적 요소인 영상과 자막이 수용자에게 미치는 영향을 알아보기 위해서 본 연구에서는 실험연구와 설문조사를 병행하기로 하였다. 대학생들로 구성된 피험자 집단을 노출빈도와 노출형태에 따라서 [표 1]과 같이 3×2 실험디자인을 적용하여 6개 집단을 선정하고, 이들에게 각기 다른 형태의 TV뉴스 영상물을 시청하게 하였다[그림 1].

가설 설정

<연구가설 2-3> 환경 관여도가 높은 수용자들에 비해, 환경 관여도가 낮은 수용자들에게 시각적 요소(영상+자막)가 수용자의 환경 중요성 인식에 더 큰 영향을 미칠 것이다.
<연구문제 2> 수용자들의 관여도에 따라 시각적 요소가 환경의 중요성 인식에 미치는 영향에는 차이가 있는가? <연구가설 2-1> 환경 관여도가 높은 수용자들에 비해, 환경 관여도가 낮은 수용자들에게 영상이 수용자의 환경 중요성 인식변화에 더 큰 영향을 미칠 것이다.

제안 방법

1) 오디오 클립, 즉 음향만 있는 뉴스는 무자막 비디오 클립에서 영상부분을 회색의 단색으로 처리하여 사용하였다.
3) 자막 비디오 클립, 즉 자막이 포함된 영상은 클린 무자막 비디오 클립에서 방송된 것과 내용과 형식 그리고 디자인 면에서 동일하게 자막을 제작하여 사용하였다.
그러나 텔레비전 뉴스에서 환경관련 뉴스만 보여준다면 실험의도가 간파될 가능성이 있고, 또한 현실생활에서와 같은 처치 영상물이 될 수 없다고 판단하여, 환경관련 뉴스와 정치, 경제 뉴스를 함께 편성하여 피험자들에게 시청하도록 하였다.
대학생들로 구성된 피험자 집단을 노출빈도와 노출형태에 따라서 [표 1]과 같이 3×2 실험디자인을 적용하여 6개 집단을 선정하고, 이들에게 각기 다른 형태의 TV뉴스 영상물을 시청하게 하였다[그림 1].
한편 환경운동 연합에서는 환경오염 문제를 습지 해양, 에너지 기후변화, 생활환경, 물 하천, 국토생태, 국제연대 등으로 분류하고 있으며, 환경정의에서는 물 하천 해양, 대기오염, 에너지 기후, 먹거리, 국제환경, 국토 도시 건축, 어린이 건강 등으로 분류하고 있다. 본 논문에서는 김상진의 분류를 기준으로 오염대상에 따라 수질오염, 대기오염, 중금속 오염, 지구온난화 등으로 구분하였다.
본 연구에서는 노출빈도에 따른 피험자들의 인식변화를 측정하기 위해서, 격주로 2번 노출시키는 것을 ‘저 노출’이라고 하고, 매주 한 번씩 모두 4번 노출시키는 것을 ‘고노출’이라고 정의하여, 저노출 집단은 최초 노출 후 3주만에 그리고 고노출 집단은 최초 노출 후 5주 만에 사후 설문조사에 응답하도록 하였다.
실험처치 영상물을 만들기 위해서, MBC 뉴스데스크의 클린 비디오 영상물을 디지털 영상편집 프로그램인 어도비 프리미어 프로 CS3를 사용하여 컴퓨터 파일로 캡처하였다. 이 파일을 무자막 비디오 클립으로 사용하고, 이를 기준으로 오디오 클립, 자막 비디오 클립 등을 아래와 같이 제작하였다.
실험처치 영상물을 만들기 위해서, MBC 뉴스데스크의 클린 비디오 영상물을 디지털 영상편집 프로그램인 어도비 프리미어 프로 CS3를 사용하여 컴퓨터 파일로 캡처하였다. 이 파일을 무자막 비디오 클립으로 사용하고, 이를 기준으로 오디오 클립, 자막 비디오 클립 등을 아래와 같이 제작하였다.
이들 피험자 집단은 노출빈도에 따라 고노출 집단과 저노출 집단으로 나누어졌으며, 고노출 집단은 사전 설문조사 일주일 후부터 4회, 매주 노출되었으며, 저노출 집단은 사전 설문조사 후부터 2회, 격주로 뉴스에 노출되었다[표 2]. 이들은 또 노출형태에 따라 오디오 집단은 영상과 자막이 없고 음향만 있는 회색의 단색 비디오 클립에, 무자막 비디오 집단은 자막이 없는 비디오 클립에, 자막 비디오 집단은 자막이 있는 정상적인 뉴스의 비디오 클립에 노출되었다.
종속변인인 환경 중요성 인식변화는 설문조사를 통해 7점 척도로 측정된 ‘사후 점수에서 사전 점수를 뺀 점수’를 산출하여 분석하였다.
피험자의 환경관여도에 따라 시각적 요소가 수용자의 환경인식에 미치는 영향에 어떤 차이가 있는지 알아보기 위해서 피험자의 환경관여도를 관심, 대화, 참여 등 3가지 문항으로 물었다. 피험자의 환경 관심 정도는 ‘귀하께서는 평소 환경문제에 대해서 얼마나 관심을 가지고 계십니까?’로 물어 7점 척도로 측정하였다.

대상 데이터

2) 무자막 비디오 클립, 즉 자막이 없는 영상물은, 클린 비디오 상태에서, 앵커멘트가 있는 헤드라인 자막은 MBC 로고 자막을 제작하여, 본래의 헤드라인 자막이 보이지 않게 가려서 사용하였다. 그리고 뉴스 내용 중에 컴퓨터 그래픽과 함께 사용된 자막은 관련 내용의 스틸 영상으로 대체하였다.
노출빈도와 노출형태를 달리한 6개 실험집단의 피험자들을 대상으로 실시된 사전, 사후 설문조사를 통해 회수된 설문지는 모두 292부였다. 그 중에서 불성실하게 응답한 설문지를 제외하고 최종적으로 분석에 사용할 수 있는 유효 설문지는 총 284부였다. 최종적으로 분석대상으로 선정된 실험집단별 피험자들의 인적분포는 [표 4]과 같다.
노출빈도와 노출형태를 달리한 6개 실험집단의 피험자들을 대상으로 실시된 사전, 사후 설문조사를 통해 회수된 설문지는 모두 292부였다. 그 중에서 불성실하게 응답한 설문지를 제외하고 최종적으로 분석에 사용할 수 있는 유효 설문지는 총 284부였다.
실험 처치 영상물은 2009년 한 해 동안 MBC 뉴스데스크를 통해 방송된 정치, 경제, 환경 등 3개 분야의 뉴스를, 각각 정치 3개, 경제 3개, 환경 4개 등 총 10개 뉴스를 1개의 클립으로 구성하여, 정치뉴스는 1,5,9번째 뉴스로, 그리고 경제뉴스는 3,7,10번째 뉴스로, 그리고 환경뉴스는 각 클립마다 공히 2,4,6,8번째 뉴스로 편성 하였다[표 3].
실험에 사용된 영상물은 2009년 MBC 뉴스데스크를 통해 방송된 정치, 경제, 환경 뉴스 중에서, 비슷한 내용상의 무게를 가지고 있는 부정적인 내용의 뉴스를 대상으로 하였으며, 환경이슈는 수질오염, 대기오염, 중금속 오염, 지구온난화 등에 관한 뉴스를 각 클립별로 한 개씩 추출하여 편성하고, 정치, 경제 뉴스도 클립간 비슷한 무게의 부정적인 내용의 뉴스를 표본으로 선택하였다.

데이터처리

‘환경 관여도가 높은 수용자들에 비해, 환경 관여도가 낮은 수용자들에게 시각적 요소(영상+자막)가 수용자의 환경 중요성 인식에 더 큰 영향을 미칠 것’이라는 을 검증하기 위하여, 관여도와 노출형태를 독립변인, 수용자들의 사전 사후 환경 중요성 인식 변화를 종속변인으로 변량 분석(ANOVA)을 실시하였으며, 분석결과는 [표 12][표 13][그림 4]와 같이 나타났다.
‘환경 관여도가 높은 수용자들에 비해, 환경 관여도가 낮은 수용자들에게 영상이 수용자의 환경 중요성 인식 변화에 더 큰 영향을 미칠 것’이라는 을 검증하기 위하여, 관여도와 노출형태를 독립변인으로, 수용자들의 사전 사후 환경 중요성 인식변화를 종속변인으로 변량 분석(ANOVA)을 실시하였으며, 분석 결과는 [표 8][표 9][그림 2]와 같이 나타났다.
‘환경 관여도가 높은 수용자들에 비해, 환경 관여도가 낮은 수용자들에게 자막이 수용자의 환경 중요성 인식에 더 큰 영향을 미칠 것’이라는 를 검증하기 위하여, 관여도와 노출형태를 독립변인으로, 수용자들의 사전 사후 환경 중요성 인식변화를 종속변인으로 변량 분석(ANOVA)을 실시하였으며, 분석결과는 [표 10][표 11][그림 3]과 같이 나타났다.
‘환경 이슈에 노출된 수용자들은 자막 비디오 집단, 무자막 비디오 집단, 오디오 집단 순으로 환경 중요성 인식변화가 크게 나타날 것’이라고 예측한 를 검증하기 위해서, 노출형태를 독립변인, 수용자들의 사전 사후 환경 중요성 인식변화를 종속변인으로 변량 분석(ANOVA)을 실시하였으며, 분석결과는 [표 7]과 같이 나타났다.
우선 ‘환경이슈에 노출된 수용자들은 노출빈도가 높을수록 환경문제를 더 중요하게 생각할 것’이라고 예측한 을 검증하기 위해서, 노출빈도를 독립변인으로, 수용자들의 사전 사후 환경 중요성 인식 변화를 종속변인으로 변량 분석(ANOVA)을 실시하였으며, 분석결과는 [표 6]와 같이 나타났다.

성능/효과

그리고 수용자의 환경 중요성 인식에 영향을 미칠 수 있는 성별과 미디어 소비량을 통제한 공변량 분석 (ANCOVA)에서도, 위의 변량분석(ANOVA) 결과와 마찬가지로, ‘노출형태’와 ‘환경 관여도’ 간에는 상호작용 효과가 없는 것으로 나타났다(F=0.7, df=1, p>.1).
그리고 수용자의 환경 중요성 인식에 영향을 미칠 수 있는 성별과 미디어 소비량을 통제한 공변량 분석 (ANCOVA)에서도, 위의 변량분석(ANOVA) 결과와 마찬가지로, ‘노출형태’와 ‘환경 관여도’ 간에는 상호작용 효과가 없는 것으로 나타났다(F=0.739, df=1, p>.1).
그리고 수용자의 환경 중요성 인식에 영향을 미칠 수 있는 성별과 미디어 소비량을 통제한 공변량 분석 (ANCOVA)에서도, 위의 변량분석(ANOVA) 결과와 마찬가지로, ‘노출형태’와 ‘환경 관여도’ 간에는 상호작용 효과가 있는 것으로 나타났다(F=3.513, df=1, p<.1).
그리고 수용자의 환경 중요성 인식에 영향을 미칠 수 있는 환경관여도와 성별, 그리고 미디어 소비량을 통제한 공변량 분석(ANCOVA)에서도, 위의 변량분석 (ANOVA) 결과와 마찬가지로, 오디오 집단(F=2.607, df=4, p<.05), 무자막 비디오 집단(F=4.613, df=4, p<.01), 자막 비디오 집단(F=6.304, df=4, p<.001), 모두 환경이슈의 노출빈도와 피험자의 환경 중요성 인식 변화 간에 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
그리고 환경이슈에 관심이 많은 수용자들보다 관심이 적은 수용자들에게 영상과 자막이 통합적 주변단서로써 환경인식에 더 큰 영향을 미친 것으로 나타났다. 다시말해 관여도가 낮은 수용자들은 주변단서에 근거하여 정교화가 이루어진다고 하는 정교화 가능성 모델 가설이 검증된 것이다.
노출빈도와 노출형태를 달리한 6개 집단의 설문조사를 분석한 결과, 환경이슈에 노출된 수용자는 노출빈도가 높을수록 환경을 더 중요하게 생각하며, 그 과정에서 영상과 자막이 수용자들의 인식 변화에 영향을 미친 것으로 나타났다. 즉 텔레비전 뉴스의 시각적 요소인 영상과 자막이 수용자들의 의제설정에 영향을 미친 것이다.
환경 중요성 인식변화의 집단간 차이를 사후 검증한 결과, 오디오 집단보다는 무자막 비디오 집단이, 무자막 비디오 집단보다는 자막 비디오 집단에서, 그리고 오디오 집단보다는 자막 비디오 집단에서 환경 중요성 인식변화가 더 많이 발생하는 것으로 나타났다.

후속연구

그러나 본 연구에서는 연구대상을 모든 연령대로 확대하지 못하고, 대학생들만을 대상으로 하였다는 점에서 한계를 지닌다. 후속연구에서는 중장년층과 노년층들을 포함한 다양한 연령층을 대상으로 한 실험을 통해, 연구의 외적 타당도를 높힐 수 있기를 기대해본다.
그러나 본 연구에서는 연구대상을 모든 연령대로 확대하지 못하고, 대학생들만을 대상으로 하였다는 점에서 한계를 지닌다. 후속연구에서는 중장년층과 노년층들을 포함한 다양한 연령층을 대상으로 한 실험을 통해, 연구의 외적 타당도를 높힐 수 있기를 기대해본다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	정교화란 무엇인가?	‘정교화(elaboration)’란 기억에 저장된 지식이나 경험 등과 같은 기존 정보들과 새롭게 입력되는 정보를 연결 하는 것을 말한다. 이러한 정교화 과정을 통해서 수용 자들은 새로운 정보를 저장하고, 기존의 정보를 찾아내는 능력을 강화한다[10].
	정교화 과정은 어떤 기능을 하는가?	‘정교화(elaboration)’란 기억에 저장된 지식이나 경험 등과 같은 기존 정보들과 새롭게 입력되는 정보를 연결 하는 것을 말한다. 이러한 정교화 과정을 통해서 수용 자들은 새로운 정보를 저장하고, 기존의 정보를 찾아내는 능력을 강화한다[10].
	완타와 아르팬의 연구의 한계점은 무엇인가?	완타와 아르팬의 연구는 사진의 크기와 내용이 수용 자의 이슈 인식에 미치는 영향력을 실증적으로 보여줌 으로써, 사진 영상이 의제설정 기능을 가지고 있음을 입증하였다는 점에서 중요한 함의를 지닌다. 그러나 이들 연구는 신문이라는 매체에 국한되었으며, 동영상이 아닌 사진 영상의 효과에 관한 연구이기 때문에 텔레비 전과 같은 동영상 매체에서도 동일한 효과가 있는지 밝혀낼 수 없었다. 그리고 파미와 그의 동료들의 연구에 서는 텔레비전의 동영상도 의제설정 기능을 가지고 있다는 사실을 보여주었다는 점에서 중요한 의미를 가진 다.

참고문헌 (15)

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김상진, "환경오염과 생물정화, 한국정신과학학회", 제18회 춘계학술대회 논문집, pp.37-53, 2003.

저자의 다른 논문 :

표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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