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문제 정의
- 따라서 스마트화에 따른 다양한 스마트 미디어 선택에 대한 사용자의 이용의도에 영향 요인에 관하여 알아보고자 한다.
- 본 논문에서는 기존의 사회적 영향변수, 플로우 이론, 그리고 TAM, 개인의 특성 관련 연구결과를 중심으로 스마트 기기 이용자의 내적, 외적동기 및 이용 의도에 미치는 영향을 조사하기 위하여 다음과 같은 모형을 설계하였다 .
- 본 논문은 정보기술 수용의 확장된 기술수용모델 (TAM)에 근거한 스마트 기기 이용의도에 영향을 미치는 변인들을 설정하고 구조방정식 모델을 통하여 검증하고자 하였다.
- 유용성과, 심리이론에서 플로우 개념을 설정하였다. 이를 바탕으로 전체적인 스마트 기기 이용의도에 영향을 미치는 결정요인이 무엇인지 논의하였다.
가설 설정
- H1-1 : 혁신성은 플로우에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H1-2 : 경험은 플로우에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H1-3 : 주관적 규범은 플로우에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H1-4 : 이미지는 플로우에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H1-5 : 가시성은 플로우에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H2-1 : 혁신성은 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H2-2 : 경험은 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H2-3 : 주관적 규범은 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H2-4 : 이미지는 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H2-5 : 가시성은 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H2-6 : 플로우는 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H3-1 : 혁신성은 이용의도에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H3-2 : 경험은 이용의도에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H3-3 : 주관적 규범은 이용의도에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H3-5 :가시성은 이용의도에정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H3-6 : 플로우는 이용의도에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
- H3-7 : 지각된 유용성 이용의도에 정(+)의 영향을 줄 것이다.
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