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NTIS 바로가기조사연구 = Survey research, v.12 no.3, 2011년, pp.1 - 23
장윤재 (서울여자대학교 언론영상학부) , 조성겸 (충남대학교 언론정보학과) , 송종현 (선문대학교 언론광고학부) , 김옥태 (서울대학교 언론정보연구소) , 박민규 (고려대학교 통계학과)
최근 유선전화 기반 조사방법에 웹이나 모바일을 결합한 혼합모드조사에 대한 관심이 증가하고 있다. 이와 관련해 본 논문에서는 척도 구성의 측면에 주목했다. 전통적인 조사연구에서 문항 작성 시 주로 다문항의 다점 척도를 사용한 경우가 많았던 데 반해, 이러한 문항 구성 방식이 웹기반 조사에서도 장점을 갖는지 분명하지 않기 때문이다. 따라서 웹기반 조사를 중심으로 척도의 크기에 따라 응답의 타당도와 신뢰도, 그리고 응답 편이성에 차이가 생기는지 검토하고자 했다.
Regarding the growing concern for the mixture of landline and web-based/mobile survey, researchers are increasingly interested in methodological examination of anticipated benefits and problems of mixed mode surveys. This study focuses on scale construction. Multiple questions with a multi-point sca...
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핵심어 | 질문 | 논문에서 추출한 답변 |
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면접조사나 전화조사 방법과 같은 기존의 조사방법의 한계를 극복하기 위해 제시된 방법은 무엇인가? | 이에 따라 요일이나 시간대별로 재택률의 차이가 발생 하는 데 따른 표본편포 문제, 응답률, 가구기반 조사로 인한 체계적 편파 요인 등이 대두 되고 있다(강남준 · 백영민 2005). 이러한 기존 조사방법의 한계를 극복하기 위해 RDD (random digit dialing)를 사용해 표집 문제를 해결하거나, 조사 시간대를 할당변수로 추가해 인구학적 속성에 따른 재택률 차이가 유발하는 체계적 응답자 선택편향을 해결하는 방법 등이 제시되기도 했다(허명회 · 황진모 2006). | |
혼합모 드조사방법을 수립하기 위해서 필요한 것은 무엇인가? | 그런데 기존의 조사방법에 웹이나 모바일을 결합한 새로운 조사방법, 예컨대 혼합모 드조사(mixed mode survey) 방법을 수립하기 위해서는 연구설계, 표집, 데이터 수집, 조사결과에 대한 분석 및 평가 등 조사의 각 단계별로 기존의 방법론에 대한 면밀한 재검 토가 필요하다. 기존의 조사방법론은 유선전화 및 면접조사 방법을 중심으로, 그리고 단일 모드를 중심으로 구축되어 온 만큼, 이종 매체를 활용해 조사 대상자를 모집할 때 표본간의 이질성을 어떻게 처리하고 대표성을 확보할 것인지, 측정을 위한 문항 및 설문지를 어떻게 구성할 것인지, 그리고 수집한 자료를 어떻게 통합적으로 분석할 것인지 등전반적인 방법을 새로운 조사 환경에 맞게 수정 · 보완할 필요가 있다. | |
응답 편이성 무엇으로 구분해서 측정하였는가? | 응답 편이성은 주관적 차원과 행위 차원으로 구분해 측정했다. 우선 응답자들이 실험 자극 문항들에 대해 응답하는 동안 문항에 대한 반응 시간을 기록하여 행위 차원의 응답 편이성을 파악하고자 했다. |
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