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문제 정의
- 따라서 본 연구에서는 래시가드의 용도와 특성, 생산 및 유통현황, 디자인 등의 제품현황을 알아보고, 소비자 조사를 통하여 래시가드 착용자의 일반적 특성 및 해양스포츠 활동 현황, 그리고 구매 선호도를 분석하여 래시가드 소비자에 대한 기초 자료를 제시하고자 한다.
- 본 연구에서는 해양스포츠웨어 중 래시가드의 용도 및 특성, 생산 및 유통현황, 디자인 등을 살펴보고, 소비자 조사를 통하여 래시가드 착용자의 일반적 특성 및 해양스포츠 활동 현황, 그리고 구매 선호에 대한 기초 자료를 제시함을 목적으로 하였다.
제안 방법
- 래시가드 소비자의 일반적 특성과 해양스포츠 참여현황은 명명척도로 측정하여 빈도 및 교차분석을 실시하였다. 래시가드 구매 선호도에서 구입 시 선택기준은 서열척도로 측정하였으며, 그 외의 문항은 명명척도로 측정하여 선호경향을 분석하였다. 자료 분석에는 SPSS WIN 10.
- 본 연구에서는 해양스포츠웨어 중 래시가드 착용자의 일반적 특성 및 해양스포츠 활동 현황 그리고 구매 선호도조사를 설문지법으로 실시하였다.
- 설문 문항은 선행 연구(김나영 외, 2008; 김문영, 2005; 남기묘, 2002)를 참고하여 수정 보완하여 완성하였으며, 그 문항 구성은 Table 3과 같다.
- 설문 문항은 일반적 특성 6문항과 해양스포츠 참여현황 3문항, 그리고 래시가드 선호도 관련 9문항의 총 18문항으로 구성하였다. 래시가드 소비자의 일반적 특성과 해양스포츠 참여현황은 명명척도로 측정하여 빈도 및 교차분석을 실시하였다.
대상 데이터
- 래시가드의 착용 코디형태에 대한 복수응답 결과, ‘래시가드+웨이크바지’를 조사대상자의 54명이 응답하였고, 다음으로 ‘래시가드+슈트’ 35명, ‘래시가드+구명조끼’를 32명, ‘래시가드+네오플랜바지’를 22명, ‘래시가드+수영복’을 14명이 응답하였다.
- 설문조사는 서울, 강원도, 광주, 전라도, 울산, 부산, 제주도 지역에서 해양스포츠를 활발하게 즐기는 동호회, 업체, 일반인 가운데 래시가드를 직접 구입해 입고 해양 스포츠를 즐긴 경험이 있는 소비자를 대상으로 2010년 3월 12일에서 4월 12일에 걸쳐 행해졌다. 설문지는 180부를 배포하여 168부를 회수하였으나 불성실한 응답 및 미기입 설문지를 제외하고 유효 표본으로 122부를 얻었으며, 이들 유효 자료는 남자 105명, 여자 17명으로 남녀 분포가 극심한 비대칭으로 나타나서 본 연구에서는 남자 105명의 자료를 연구대상으로 하였다.
- 설문조사는 서울, 강원도, 광주, 전라도, 울산, 부산, 제주도 지역에서 해양스포츠를 활발하게 즐기는 동호회, 업체, 일반인 가운데 래시가드를 직접 구입해 입고 해양 스포츠를 즐긴 경험이 있는 소비자를 대상으로 2010년 3월 12일에서 4월 12일에 걸쳐 행해졌다. 설문지는 180부를 배포하여 168부를 회수하였으나 불성실한 응답 및 미기입 설문지를 제외하고 유효 표본으로 122부를 얻었으며, 이들 유효 자료는 남자 105명, 여자 17명으로 남녀 분포가 극심한 비대칭으로 나타나서 본 연구에서는 남자 105명의 자료를 연구대상으로 하였다.
데이터처리
- 설문 문항은 일반적 특성 6문항과 해양스포츠 참여현황 3문항, 그리고 래시가드 선호도 관련 9문항의 총 18문항으로 구성하였다. 래시가드 소비자의 일반적 특성과 해양스포츠 참여현황은 명명척도로 측정하여 빈도 및 교차분석을 실시하였다. 래시가드 구매 선호도에서 구입 시 선택기준은 서열척도로 측정하였으며, 그 외의 문항은 명명척도로 측정하여 선호경향을 분석하였다.
성능/효과
- 1. 연령이 높아질수록 해양스포츠 활동경력이 높게 조사되었고, 활동경력과 활동일수는 정적상관관계를 나타냈다. 그리고 주로 활동하는 해양스포츠 종목은 윈드서핑이 64.
- 2. 래시가드 구입경로는 연령대 및 활동경력에 따라 차이가 있었다. 인터넷 구입은 웹에 친숙한 20대와 제품의 특성을 알고 있는 활동경력이 높은 소비자가 선호하는 것으로 나타났으며, 상점 방문은 30대와 활동경력이 높은 소비자의 빈도가 높게 나타났다.
- 3. 래시가드의 국내외 브랜드 간에는 디자인과 착용감에서의 차이가 높게 나타났으며, 국내브랜드는 국외브랜드에 맞서 제품 개발의 필요성이 있었다.
- 4. 래시가드 구입 시 선택기준에서 가장 고려되는 항목은 ‘디자인’으로 나타났다.
- 5. 래시가드 선호하는 색상은 ‘깔끔한 블랙&화이트’를 선호한다는 응답이 42.9%로 가장 높았으며, ‘밝은 파스텔톤’이라는 응답이 30.5%로 나타났다.
- 6. 래시가드의 착용에서는 웨이크바지와의 코디유형이 가장 많았으며, 슈트 또는 구명조끼의 코디형태도 선호되었다.
- 국내브랜드와 국외브랜드 중 선호하는 것을 빈도 분석한 결과 전체적으로 ‘국외브랜드’를 선호한다는 응답이 연령별로 50%이상이 나왔으며 30대가 68.3%로 높았으며 기타의 국내외 브랜드의 선택이 20대는 4.1%, 30대는 12.2%, 40대는 18.8%로 40대로 갈수록 브랜드 선호도는 줄어드는 것으로 나타났다.
- 래시가드 선호하는 색상은 ‘깔끔한 블랙&화이트’를 선호한다는 응답이 42.9%로 가장 높았으며, ‘밝은 파스텔톤’이라는 응답이 30.5%로 나타났다.
- 브랜드별로 상품 구성 전개 방향의 특성을 수영·휘트니스, 수상스포츠, 수중스포츠, 익스트림스포츠 4가지로 나누어 살펴보면 대체적으로 라이센스 브랜드에서 수상스포츠의 상품구성 비중을 크게 자리 잡고 있으며, 내셔널 브랜드 중에서도 웨이크보드 구성군은 가격이 중고가에 속하며, 또한 수영, 피트니스에 속하는 제품은 국내자체 생산으로 인하여 저렴한 가격대로 전개 되었다.
- 연령별로 20대와 30대는 ‘블랙&화이트’의 선호도가 가장 높았으며, 40대는 ‘밝은 파스텔톤’과 ‘블랙&화이트’의 선호도가 높게 나타났다(Table 11).
- 연령에 따른 국내외 브랜드 제품간의 차이점으로 지적하는 항목은 같게 나타났으며, 연령대별 브랜드 제품의 차이점 항목의 비율에는 유의한 차이가 있었다. 연령대별 분포를 살펴보면, 20대 이하는 ‘디자인’에서 차이가 난다고 응답한 빈도수가 상대적으로 높았으며, 30대와 40대 이상은 ‘디자인’과 ‘착용감’에서 차이가 난다고 응답한 빈도수가 높게 나타났다.
- 래시가드 구입경로는 연령대 및 활동경력에 따라 차이가 있었다. 인터넷 구입은 웹에 친숙한 20대와 제품의 특성을 알고 있는 활동경력이 높은 소비자가 선호하는 것으로 나타났으며, 상점 방문은 30대와 활동경력이 높은 소비자의 빈도가 높게 나타났다. 주변인물을 통한 구입은 활동경력이 낮은 소비자의 빈도가 높았으며, 동호회를 통한 구입은 활동경력이 높은 소비자의 빈도가 높게 나타났다.
- 조사대상자가 많이 즐기는 해양스포츠는 ‘윈드서핑’으로 조사대상자의 64.8%가 활동하고 있었으며, ‘요트’23.8%, ‘수상스키’ 22.9%의 빈도를 나타내었다.
- 인터넷 구입은 웹에 친숙한 20대와 제품의 특성을 알고 있는 활동경력이 높은 소비자가 선호하는 것으로 나타났으며, 상점 방문은 30대와 활동경력이 높은 소비자의 빈도가 높게 나타났다. 주변인물을 통한 구입은 활동경력이 낮은 소비자의 빈도가 높았으며, 동호회를 통한 구입은 활동경력이 높은 소비자의 빈도가 높게 나타났다.
- 6%, 10만원 이상이 1%로 나타났으며, 연령별로는 20대가 2-4만원, 30대와 40대이상이 4-6만원을 적정가격이라고 답하는 빈도가 높게 나타났다(Table 10). 착용하고 있는 래시가드의 구입가격과 적정가격에 대한 결과를 살펴보면 구입가격에 비해 적정가격을 낮게 평가함을 알 수 있었다.
- 7%의 빈도순으로 나타났다. 해양스포츠를 위한 시즌별 의복비 지출이 30만원 이상인 조사대상자가 25.7%로 높은 빈도를 나타내었다.
후속연구
- 이상에서 해양스포츠용 래시가드의 소비자 구매행동에 관한 기초 자료를 제시하였으며, 앞으로 래시가드의 착용실태 및 제품분석을 통하여 래시가드의 제품개발에 기여할 수 있는 연구를 이어가고자 한다.
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