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문제 정의
- 본 연구는 톤 인 톤 배색을 중심으로 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지 차원을 알아보고, 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지 평가에서 주효과와 상호작용효과를 알아보는 데 그 목적이 있었다.
- 본 연구의 구체적인 목적은 톤 인 톤 배색을 중심으로 체크패턴의 색상조합, 톤, 간격에 따른 캐주얼 셔츠의 이미지 차원을 알아보고, 이들 단서의 주효과와 상호작용효과를 이미지 차원별로 분석하는 데 있다. 이러한 연구결과는 의류산업체의 상품기획 시 소비자의 감성에 부합하는 패턴 및 색채개발의 기초 자료가 될 것이다.
제안 방법
- 그러나 체크 패턴의 배색은 모든 색을 한번에 다룰 수가 없으므로 본 연구에서는 선행연구들(Kang & Choi, 2005; Sung & Choi, 2009)과 계절, 의복 및 원단시장의 배색경향을 참고로 색상조합을 빨강과 노랑, 파랑과 보라로 하여 각각 라이트, 덜, 다크의 톤이 되도록 배색하였다.
- 본 연구는 독립변인인 색상조합 2가지(RY, BP), 톤 3가지(라이트, 덜, 다크), 간격 4가지(0.5cm, 1.5cm, 3.5cm, 5.5cm)의 삼원요인설계로 이루어졌다. 총 24개의 자극물(2×3×4)을 24개의 실험조합으로 구성하여 하나의 실험조합에 하나의 자극물을 포함시켰다.
- 이렇게 제직된 느낌을 부여하기 위해 평직의 조직 1칸을 1mm로 하여 패턴을 이루는 기본 단위인 모티브를 구성하였다. 선정된 체크패턴의 간격과 색상조합을 각각 다르게 하여 구성된 모티브를 define pattern으로 저장한 후 시뮬레이션 작업으로 적당한 음영과 깨끗한 이미지로 조작한 캐주얼 셔츠의 자극물 위에 레이아웃 시켰다. 다음으로 한국표준색표집에 준하여 색을 수정하여 최종 자극물을 HP Deskjet F735 프린터로 출력하였다.
- 이상에서 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 5개의 이미지 차원은 매력성, 젊음활동성, 현시성, 정숙성, 상쾌성으로 나타났으며, 각각의 이미지 차원은 점수가 높을수록 앞쪽에 위치한 형용사의 특성과 그 차원의 성향이 높은 것을 의미한다. 이렇게 도출된 5개의 이미지 차원은 변수로 설정하여 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지를 평가하였고, 이미지 차원별로 이들 단서의 주효과와 상호작용효과를 분석 하는 데 사용되었다.
- 체크패턴은 시장조사를 근거로 하여 평직으로 된 면직물로 하였다. 이렇게 제직된 느낌을 부여하기 위해 평직의 조직 1칸을 1mm로 하여 패턴을 이루는 기본 단위인 모티브를 구성하였다. 선정된 체크패턴의 간격과 색상조합을 각각 다르게 하여 구성된 모티브를 define pattern으로 저장한 후 시뮬레이션 작업으로 적당한 음영과 깨끗한 이미지로 조작한 캐주얼 셔츠의 자극물 위에 레이아웃 시켰다.
- 이상에서 본 연구에서는 선행연구들과 의복으로 체크패턴의 활용 빈도가 높은 캐주얼 셔츠를 자극물로 선정하고자 한다. 또한 체크패턴은 그 간격과 배색에 따라 시각적 효과에서 차이를 나타내어 체크패턴의 색상조합, 톤, 간격은 캐주얼 셔츠의 이미지에 영향을 미칠 수 있다고 본다.
- 자극물을 제작하기 위해 photoshopCS3프로그램을 사용하였다. 체크패턴은 시장조사를 근거로 하여 평직으로 된 면직물로 하였다.
- 예비 조사에서 형용사 5쌍이 탈락하였으며, 최종 요인분석 결과 요인부하치가 낮은 문항과 여러 요인에 걸쳐있는 문항을 제외한 형용사 22쌍이 도출되었다. 자료를 수량화하기 위해 형용사쌍 중간을 기준으로 하여 좌측 극단의 긍정적인 형용사에 7점을, 우측 극단의 부정적인 형용사에 1점을 주어 7단계로 평가하였다.
- 체크패턴의 배열은 대부분 셔츠에 사용된 체크패턴이 식서방향임을 고려하여 식서방향으로 설정하였다. 체크패턴의 간격은 시장성과 통제변인으로 설정하기가 용이하게 체크패턴을 동일한 간격으로 조작하여 수직선과 수평선의 직각교차가 일정하게 정비례하는 0.5cm, 1.5cm, 3.5cm, 5.5cm가 되도록 하였다.
- 총 24개의 자극물(2×3×4)을 24개의 실험조합으로 구성하여 하나의 실험조합에 하나의 자극물을 포함시켰다.
대상 데이터
- 본 연구에 사용된 의복자극물은 칼라와 커프스가 있는 기본형의 긴소매로, 트렌드를 반영하면서 체크패턴의 시각적 효과를 위해 전체적으로 약간의 여유를 갖는 캐주얼 셔츠로 선정하였다. 이렇게 선정된 셔츠는 전문가 집단(교수와 대학원생)으로 구성된 준거집단과 제4차 한국표준체위예비조사(2003년 5월)에 의해 가장 표준체형(키 162cm, 몸무게 52kg)에 가까운 마네킹에 착용시켰다.
- 본 연구에서는 현재 의류시장에서 활용 빈도가 높은 캐주얼 셔츠를 자극물로 제시하여 의복이미지 평가에서 다양한 지각 반응을 보인 여대생을 지각자로 선정하였다. 체크무늬의 색은 모든 색상과 톤을 한 번에 다룰 수가 없으므로 선행연구들(Kang & Choi, 2005; Sung & Choi, 2009)에서 사용된 톤 인 톤 배색을 토대로 하여 색상조합을 빨강과 노랑, 파랑과 보라로 조합한 후 톤을 라이트, 덜, 다크로 제한하였다.
- 본 연구의 피험자는 서울, 광주, 진주, 창원 등지에 거주하는 여대생 240명을 대상으로 하였으며, 자료수집은 2010년 4월에 이루어졌다.
- 이미지 척도는 의복의 패턴과 배색에 관한 선행연구들(Choi, 1995; Choi, 2010; Choi et al., 2009; Lee & Kim, 2007; Park, 2004)에서 사용된 형용사 35쌍을 기준으로 하여 전문가 집단(교수와 대학원생)에 의해 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지를 표현하는 데 적절하다고 판단되는 형용사 28쌍을 선정하였다.
데이터처리
- 도출된 이미지의 차원별로 신뢰도를 검증하기 위해 신뢰도 분석으로 Cronbach's α계수를 산출하였다.
- 본 연구의 자료분석은 SPSS프로그램을 이용하여 통계처리하였다.
- 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지 차원을 알아보기 위해 요인분석으로 주성분분석과 Varimax의 직교회전을 사용하였다. 도출된 이미지의 차원별로 신뢰도를 검증하기 위해 신뢰도 분석으로 Cronbach's α계수를 산출하였다.
- 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지 평가를 알아보기 위하여 변량분석과 사후검증으로 Duncantest를 실시한 결과는 [Table 4]와 같으며, 독립변인 간에 유의적인 상호작용효과를 분석한 결과는 [Fig. 1] −[Fig. 5]에 나타내었다.
- 도출된 이미지의 차원별로 신뢰도를 검증하기 위해 신뢰도 분석으로 Cronbach's α계수를 산출하였다. 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지 평가에서 주효과와 상호작용효과를 밝히기 위해 변량분석과 사후검증으로 Duncan-test를 실시하였다.
이론/모형
- 체크패턴에 사용된 색상과 톤은 한국표준색표집에 근거하여 사용하였으며, [Table 1]과 같다.
성능/효과
- 둘째, 체크패턴의 색상조합, 톤, 간격은 캐주얼 셔츠의 이미지 차원에 따라 다르게 나타났고, 특히 톤은 주효과와 상호작용효과에서 지배적인 영향을 미치는 단서로 드러났다. 톤 인 톤 배색의 체크패턴을 가진 캐주얼 셔츠는 체크패턴의 색상조합과 간격에 따라 차이를 보이는 톤이 있지만 색상조합과 간격에 관계없이 지각되어 색상조합과 간격보다 톤의 영향이 크게 작용하는 이미지가 더 많이 존재하는 것으로 나타났다.
- 둘째, 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지 평가에서 주효과와 상호작용효과를 알아보기 위해서 변량분석과 사후검증을 실시한 결과 독립변인인 체크 패턴의 색상조합, 톤, 간격은 이미지 차원에 따라 차이를 나타내었다. 매력성 차원에는 주효과에서 톤이 유의적인 영향을 미쳤고, 상호작용효과에서는 톤과 간격이 유의한 영향을 나타내었다.
- 그러나 RY는 다크 톤에서, BP는 덜 톤에서 가장 낮게 나타나 색상조합은 톤에 따라 지각 차이를 보였다. 라이트와 덜 톤일 때는 RY에서, 다크 톤일 때는 BP에서 높게 나타났으며, 라이트 톤은 색상 간에 지각 차이를 크게 나타내지 않았다.
- 둘째, 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지 평가에서 주효과와 상호작용효과를 알아보기 위해서 변량분석과 사후검증을 실시한 결과 독립변인인 체크 패턴의 색상조합, 톤, 간격은 이미지 차원에 따라 차이를 나타내었다. 매력성 차원에는 주효과에서 톤이 유의적인 영향을 미쳤고, 상호작용효과에서는 톤과 간격이 유의한 영향을 나타내었다. 젊음활동성 차원에는 톤이 유의한 영향을 미쳤으며, 상호작용효과에서는 색상조합과 톤, 톤과 간격이 유의한 영향을 미쳤다.
- 둘째, 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지 평가에서 주효과와 상호작용효과를 알아보기 위해서 변량분석과 사후검증을 실시한 결과 독립변인인 체크 패턴의 색상조합, 톤, 간격은 이미지 차원에 따라 차이를 나타내었다. 매력성 차원에는 주효과에서 톤이 유의적인 영향을 미쳤고, 상호작용효과에서는 톤과 간격이 유의한 영향을 나타내었다. 젊음활동성 차원에는 톤이 유의한 영향을 미쳤으며, 상호작용효과에서는 색상조합과 톤, 톤과 간격이 유의한 영향을 미쳤다.
- , 2009; Lee & Kim, 2007; Park, 2004)에서 사용된 형용사 35쌍을 기준으로 하여 전문가 집단(교수와 대학원생)에 의해 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지를 표현하는 데 적절하다고 판단되는 형용사 28쌍을 선정하였다. 예비 조사에서 형용사 5쌍이 탈락하였으며, 최종 요인분석 결과 요인부하치가 낮은 문항과 여러 요인에 걸쳐있는 문항을 제외한 형용사 22쌍이 도출되었다. 자료를 수량화하기 위해 형용사쌍 중간을 기준으로 하여 좌측 극단의 긍정적인 형용사에 7점을, 우측 극단의 부정적인 형용사에 1점을 주어 7단계로 평가하였다.
- 이렇게 선정된 셔츠는 전문가 집단(교수와 대학원생)으로 구성된 준거집단과 제4차 한국표준체위예비조사(2003년 5월)에 의해 가장 표준체형(키 162cm, 몸무게 52kg)에 가까운 마네킹에 착용시켰다. 이 때 자극물에 사용된 하의는 가능한 색의 영향을 배제하면서 착용 빈도가 높은 검정색 바지로 하였으며, 마네킹의 체형, 자세, 배경은 일정하게 통제되었다(Table 2).
- 이상에서 체크패턴의 색상조합, 톤, 간격이 캐주얼 셔츠의 이미지에 각각 독립된 정보로 영향을 주었다. 또한 체크패턴의 색상조합, 톤, 간격은 각각의 이미지 차원에 독립된 정보로 사용되지 않았던 단서들도 지각 단계에서 상호작용으로 통합되어 영향을 나타내었다.
- 이상에서 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 5개의 이미지 차원은 매력성, 젊음활동성, 현시성, 정숙성, 상쾌성으로 나타났으며, 각각의 이미지 차원은 점수가 높을수록 앞쪽에 위치한 형용사의 특성과 그 차원의 성향이 높은 것을 의미한다. 이렇게 도출된 5개의 이미지 차원은 변수로 설정하여 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지를 평가하였고, 이미지 차원별로 이들 단서의 주효과와 상호작용효과를 분석 하는 데 사용되었다.
- 자극물을 선정하기 위해 원단시장과 의류시장을 조사한 결과 먼저 체크패턴을 가진 의복의 종류는 셔츠, 스커트, 바지의 순으로 많은 분포를 보였으며, 그중에서도 캐쥬얼 셔츠가 압도적으로 많은 분포를 차지하고 있었다. 체크패턴의 배열을 보면 셔츠와 바지는 주로 식서방향으로 나타났고, 스커트와 넥타이는 사선 방향으로 바이어스 재단이 대부분이었다.
- 젊음활동성 차원에 대한 색상조합과 톤의 상호작용 효과를 [Fig. 2]에서 보면 색상조합이 RY인 경우 톤이 라이트>덜>다크의 순으로 높게 나타났고, BP인 경우 톤이 라이트>다크>덜의 순으로 높게 나타나 색상에 관계없이 라이트 톤일 때 산뜻하고 캐주얼하고 젊어 보이는 것으로 지각되었다.
- 매력성 차원에는 주효과에서 톤이 유의적인 영향을 미쳤고, 상호작용효과에서는 톤과 간격이 유의한 영향을 나타내었다. 젊음활동성 차원에는 톤이 유의한 영향을 미쳤으며, 상호작용효과에서는 색상조합과 톤, 톤과 간격이 유의한 영향을 미쳤다. 현시성 차원에는 주효과에서 톤과 간격이 유의한 영향을 나타내었으며, 상호작용효과에서는 색상조합과 톤이 유의적인 영향을 주었다.
- 현시성 차원에는 주효과에서 톤과 간격이 유의한 영향을 나타내었으며, 상호작용효과에서는 색상조합과 톤이 유의적인 영향을 주었다. 정숙성 차원에는 주효과에서 톤과 간격이 유의적인 영향을 나타내었으며, 독립변인간에 상호작용효과는 일어나지 않았다. 상쾌성 차원에는 색상조합과 간격이 유의적인 영향을 미쳤고, 이중 색상조합은 독립적으로 지배적인 영향을 미쳤다.
- 주효과에 유의적인 영향을 나타낸 간격의 평균을 보면 1.5cm>0.5cm>5.5cm>3.5cm의 순으로 높게 나타나 정숙한 이미지에는 넓은 간격의 체크무늬보다 적당히 좁은 간격을 가진 체크무늬가 효과적임을 알 수 있다.
- 주효과에 유의한 영향을 나타낸 색상조합의 평균을 보면 RY보다 BP가 높게 나타나 파랑과 보라의 조합인 BP일 때 신선하고 시원한 이미지로 평가되었다. 즉 상쾌한 이미지를 나타내려면 난색계열보다 한색계열의 색상조합이 적합하다고 볼 수 있다.
- 주효과에 유의한 영향을 나타낸 톤의 평균을 보면 다크>덜>라이트의 순으로 높게 나타나 다크 톤일 때 가장 눈에 띄고 화려하고 강렬한 것으로 평가되었다.
- 주효과에 유의한 영향을 나타낸 톤의 평균을 보면 라이트>덜>다크의 순으로 높게 나타나 라이트 톤일 때 가장 단정하고 차분한 것으로 지각되었다.
- 주효과에 유의한 영향을 나타낸 톤의 평균을 보면 라이트>덜>다크의 순으로 높게 나타났다.
- 주효과에서 유의한 영향을 나타낸 톤의 평균을 보면 라이트>덜>다크의 순으로 높게 나타나 라이트 톤일 때 가장 매력적인 이미지로 지각되었다.
- 5cm 의 순으로 높게 나타났다. 즉 체크패턴의 톤은 간격에 따라 지각 차이를 나타내었으며, 특히 라이트 톤에서 큰 지각 차이를 보였다. 체크패턴의 간격이 0.
- 첫째, 체크패턴의 변인인 색상조합과 톤, 간격에 따른 캐주얼 셔츠의 이미지 차원은 다양하게 구성되어 톤 인 톤 배색의 체크패턴을 가진 캐주얼 셔츠로 여러 가지 이미지의 연출이 가능함을 시사하고 있다.
- 첫째, 캐주얼 셔츠의 체크패턴 변인에 따른 이미지 차원을 알아보기 위해서 요인분석한 결과 매력성, 젊음 활동성, 현시성, 정숙성, 상쾌성의 5가지 요인이 이미지 차원으로 도출되었다.
- 둘째, 체크패턴의 색상조합, 톤, 간격은 캐주얼 셔츠의 이미지 차원에 따라 다르게 나타났고, 특히 톤은 주효과와 상호작용효과에서 지배적인 영향을 미치는 단서로 드러났다. 톤 인 톤 배색의 체크패턴을 가진 캐주얼 셔츠는 체크패턴의 색상조합과 간격에 따라 차이를 보이는 톤이 있지만 색상조합과 간격에 관계없이 지각되어 색상조합과 간격보다 톤의 영향이 크게 작용하는 이미지가 더 많이 존재하는 것으로 나타났다. 따라서 톤 인 톤 배색의 체크패턴을 가진 캐주얼 셔츠는 체크패턴의 색상조합과 간격보다 톤에 중점을 둔 상품을 기획한다면 보다 효과적인 결과를 얻을 수 있을 것이다.
- 4]에서 보면 색상이 RY인 경우 톤이 덜> 다크>라이트의 순으로 높게 나타난 반면 BP인 경우 다크>라이트>덜의 순으로 높게 나타나 상반된 결과를 나타내었다. 톤이 라이트와 다크일 때는 BP에서 높게 나타났으며, 덜일 때는 RY에서 높게 나타났다. 따라서 톤 인 톤 배색으로 조합된 체크패턴의 캐주얼 셔츠는 체크패턴의 톤과 색상을 어떻게 조절하느냐에 따라 현시적인 이미지를 표현할 수 있을 것으로 본다.
- 젊음활동성 차원에는 톤이 유의한 영향을 미쳤으며, 상호작용효과에서는 색상조합과 톤, 톤과 간격이 유의한 영향을 미쳤다. 현시성 차원에는 주효과에서 톤과 간격이 유의한 영향을 나타내었으며, 상호작용효과에서는 색상조합과 톤이 유의적인 영향을 주었다. 정숙성 차원에는 주효과에서 톤과 간격이 유의적인 영향을 나타내었으며, 독립변인간에 상호작용효과는 일어나지 않았다.
후속연구
- 톤 인 톤 배색의 체크패턴을 가진 캐주얼 셔츠는 체크패턴의 색상조합과 간격에 따라 차이를 보이는 톤이 있지만 색상조합과 간격에 관계없이 지각되어 색상조합과 간격보다 톤의 영향이 크게 작용하는 이미지가 더 많이 존재하는 것으로 나타났다. 따라서 톤 인 톤 배색의 체크패턴을 가진 캐주얼 셔츠는 체크패턴의 색상조합과 간격보다 톤에 중점을 둔 상품을 기획한다면 보다 효과적인 결과를 얻을 수 있을 것이다.
- 본 연구의 제한점은 연구대상자를 여대생으로 한정 하여 편의 추출하였고, 체크패턴을 톤 인 톤 배색으로 통제한 상태에서 조사하였기 때문에 확대해석에는 신중을 기해야 할 것이다. 이에 앞으로는 다양한 배색방법, 체크패턴의 재질과 종류, 인구통계적 특성 등을 적용한 다각적인 측면의 연구가 요구된다.
- 본 연구의 구체적인 목적은 톤 인 톤 배색을 중심으로 체크패턴의 색상조합, 톤, 간격에 따른 캐주얼 셔츠의 이미지 차원을 알아보고, 이들 단서의 주효과와 상호작용효과를 이미지 차원별로 분석하는 데 있다. 이러한 연구결과는 의류산업체의 상품기획 시 소비자의 감성에 부합하는 패턴 및 색채개발의 기초 자료가 될 것이다.
- 이상에서 보면 다크 톤으로 배색된 체크패턴의 캐주얼 셔츠는 현시적인 이미지를 나타내는 데 효과적임을 알 수 있으며, 라이트 톤으로 배색된 체크패턴의 캐주얼 셔츠는 매력적이면서 젊고 활동적인 이미지, 정숙한 이미지를 나타낼 수 있어 다양한 이미지를 연출하는 데 효과적으로 활용될 수 있을 것이다.
- 본 연구의 제한점은 연구대상자를 여대생으로 한정 하여 편의 추출하였고, 체크패턴을 톤 인 톤 배색으로 통제한 상태에서 조사하였기 때문에 확대해석에는 신중을 기해야 할 것이다. 이에 앞으로는 다양한 배색방법, 체크패턴의 재질과 종류, 인구통계적 특성 등을 적용한 다각적인 측면의 연구가 요구된다.
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