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문제 정의
- 이에 본 연구는 엠블럼이 정보화ᐧ글로벌 시대에 국가 경쟁력을 신장할 수 있는 국가브랜드의 의미가 있음을 보고 올림픽 엠블럼에 나타난 국가아이덴티티를 분석하여 연구자료로써 학문적 기초를 마련하고자 한다. 또한 향후 국가아이덴티티를 반영한 엠블럼을 개발할 때 고려되어야 할 특성과 효과적인 전략수립의 방향을 제시함에 의미를 두고 있다.
- 본 논문에서는 올림픽 엠블럼에 나타난 국가아이덴 티티를 대상으로 연구가 이루어졌으며 세 가지의 연구 과정을 통해서 결론을 도출하였다.
- 본 연구는 올림픽 엠블럼에 나타난 국가아이덴티티에 관한 세 가지의 연구를 통하여 국가아이덴티티를 국가브랜드 측면에서 고찰하였다. 연구를 바탕으로 얻어진 결과들이 추후 국가아이덴티티를 반영한 엠블럼 디자인 시에 유용한 자료로 쓰여 보다 긍정적인 이미지 확립에 도움이 될 수 있을 것으로 전망한다.
- 올림픽의 핵심 비주얼아이덴티티 디자인 요소인 엠블럼이 당회 올림픽의 아이덴티티를 나타내는 차원을 벗어나 정보화·글로벌 시대에 국가 경쟁력을 신장할 수 있는 국가브랜드의 의미가 있음을 보고 개최국의 아이덴티티를 반영하고 표현하는 것을 중심으로 다음과 같이 연구하고자 한다.
- 이는 세계를 아우르는 유연한 표현과 좀 더 다양한 활용성에 중심을 둔 외부지향 성격으로 경향의 변화를 보여주며, 모티브에 따른 유형과 표현에 따른 유형이 전반적으로 외부지향 경향을 보임을 알 수 있다. 이러한 분석들을 바탕으로 국가브랜드 관점에서 국가아이덴티티 확립에 긍정적인 반응을 이끌어 내기 위한 향후 엠블럼의 전략 방향을 고찰하였고 다음과 같이 그 결과를 요약하고자 한다.
- 셋째, 분류를 통해 도출된 국가아이덴티티 유형들을 국가 브랜드 관점에서 사회·역사·문화·예술·환경 등의 어떤 측면이 가장 많은 영향을 미치고 상징이 되어 나타나는지를 살펴보고자 하며 개최국의 아이덴티티가 어떤 표현으로 어떻게 시각화 되는지 그 경향을 알아본다. 이를 바탕으로 차후 국가브랜드 관점에서 국가의 긍정적인 이미지 확립을 위해 국가아이덴티티를 반영한 상징물을 제작 할 때에 고려되어야 할 전략방향과 특성을 제시하고자 한다.
- 이렇듯 오늘날의 올림픽 엠블럼은 국가브랜드 관점에서 의미를 두며 그 중요성이 날로 커지고 있다. 이에 본 연구는 엠블럼이 정보화ᐧ글로벌 시대에 국가 경쟁력을 신장할 수 있는 국가브랜드의 의미가 있음을 보고 올림픽 엠블럼에 나타난 국가아이덴티티를 분석하여 연구자료로써 학문적 기초를 마련하고자 한다. 또한 향후 국가아이덴티티를 반영한 엠블럼을 개발할 때 고려되어야 할 특성과 효과적인 전략수립의 방향을 제시함에 의미를 두고 있다.
- 첫째, 국가를 표현하는 매개체로써 사회․역사․문화․예술․환경 등의 다각적인 면에서 국가아이덴티티의 반영을 살펴보고자 한다. 둘째, 사례분석을 토대로 도출된 엠블럼에 나타난 국가아이덴티티를 이념적 성격의 상징부분과 조형적인 표현부분의 크게 두 가지 관점에 중점을 두어 특징에 따라 유형을 분류하였다.
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