본 연구는 패션주얼리의 디자인, 색상, 재료에 대하여 소비가치에 따른 선호도 분석을 목적으로 하며, 이를 위해 여성소비자 156명을 대상으로 하였으며, 소비가치 조사도구는 VALS (Values and Life Style) 기법에 의하여 원리원칙 지향적 가치, 지위 지향적 가치, 행동 지향적 가치 등 세 가지의 유형으로 구분하여 실증분석을 실시하였다. 그 결과를 살펴보면 먼저 소비가치에 따라 패션주얼리 디자인 특성에 따른 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 소비가치에 따라 패션주얼리 보석 세팅 개수에 따라서는 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났으나, 보석재료에 따라서는 선호도에 차이가 없는 것으로 나타났다. 또한 패션주얼리 색상특성에 있어서는 소비가치에 따라 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 소비가치에 따른 패션주얼리 선호도에 차이가 전개되고 있는데, 이러한 원인은 사용가치 보다는 소비자의 소비가치에 의해 제품의 선호도가 변화하는 것을 알 수 있다. 따라서 소비가치에 따른 타겟화 과정을 통해 보다 효율적인 전략 도출이 필요하다.
본 연구는 패션주얼리의 디자인, 색상, 재료에 대하여 소비가치에 따른 선호도 분석을 목적으로 하며, 이를 위해 여성소비자 156명을 대상으로 하였으며, 소비가치 조사도구는 VALS (Values and Life Style) 기법에 의하여 원리원칙 지향적 가치, 지위 지향적 가치, 행동 지향적 가치 등 세 가지의 유형으로 구분하여 실증분석을 실시하였다. 그 결과를 살펴보면 먼저 소비가치에 따라 패션주얼리 디자인 특성에 따른 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 소비가치에 따라 패션주얼리 보석 세팅 개수에 따라서는 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났으나, 보석재료에 따라서는 선호도에 차이가 없는 것으로 나타났다. 또한 패션주얼리 색상특성에 있어서는 소비가치에 따라 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 소비가치에 따른 패션주얼리 선호도에 차이가 전개되고 있는데, 이러한 원인은 사용가치 보다는 소비자의 소비가치에 의해 제품의 선호도가 변화하는 것을 알 수 있다. 따라서 소비가치에 따른 타겟화 과정을 통해 보다 효율적인 전략 도출이 필요하다.
This study aimed to analyze preferences depending on consumption value in relation to fashion jewelry design, colors, and materials. For this, 156 female consumers participated in it as subjects, and for a research tool of consumption value, VALS (Values and Life Style) technique was employed to mak...
This study aimed to analyze preferences depending on consumption value in relation to fashion jewelry design, colors, and materials. For this, 156 female consumers participated in it as subjects, and for a research tool of consumption value, VALS (Values and Life Style) technique was employed to make an empirical analysis by dividing it into three types such as principle-oriented value, status-oriented value and behavior-oriented value. Research findings indicate that above all, there are differences in preferences depending on characteristics of fashion jewelry design depending on consumption value. It was found that there are differences in preferences depending on numbers of setting of fashion jewelry depending on consumption value, but it was found that there are no differences in preferences depending on jewelry materials. In addition, it was observed that for color characteristics of fashion jewelry, there are differences in preferences depending on consumption value. There are differences in preferences for fashion jewelry depending on consumption value, which indicates that preferences for products change depending on consumers' consumption value rather than use value. And it can be an explanation for this reason. Therefore, it is necessary to work out a more efficient strategy through a process of setting up a target according to consumption value.
This study aimed to analyze preferences depending on consumption value in relation to fashion jewelry design, colors, and materials. For this, 156 female consumers participated in it as subjects, and for a research tool of consumption value, VALS (Values and Life Style) technique was employed to make an empirical analysis by dividing it into three types such as principle-oriented value, status-oriented value and behavior-oriented value. Research findings indicate that above all, there are differences in preferences depending on characteristics of fashion jewelry design depending on consumption value. It was found that there are differences in preferences depending on numbers of setting of fashion jewelry depending on consumption value, but it was found that there are no differences in preferences depending on jewelry materials. In addition, it was observed that for color characteristics of fashion jewelry, there are differences in preferences depending on consumption value. There are differences in preferences for fashion jewelry depending on consumption value, which indicates that preferences for products change depending on consumers' consumption value rather than use value. And it can be an explanation for this reason. Therefore, it is necessary to work out a more efficient strategy through a process of setting up a target according to consumption value.
* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.
문제 정의
본 연구는 패션주얼리 시장의주 고객층인 20대 이상의 성인 여성을 대상으로 소비가치에 따른 패션주얼리 선호도를 분석해 보고자 한다. 구체적으로 패션 주얼리의 디자인, 색상, 재료에 대하여 소비가치에 따른 선호도를 분석하고자 한다. 이러한 소비가치를 분석함으로서 국내시장에 효율적인 마케팅전략과 소비자 행동을 예측하여 제품 개발 시 필요한 기초자료로 제공하고자 한다.
지금까지 주얼리 관련 연구는 주로 디자인 및 제품 개발에서 연구가 진행되었고[3-5] 패션 성향, 구매 의도가 주얼리 디자인 특성에 대한 선호도[6], 과시소비, 충성도, 패션리더, 물질주의와 주얼리 구매행동 관계[7]등이 있으나 소비가치가 주얼리에 미치는 영향에 대한 연구는 이루어지지 않았다. 본 연구는 패션주얼리 시장의주 고객층인 20대 이상의 성인 여성을 대상으로 소비가치에 따른 패션주얼리 선호도를 분석해 보고자 한다. 구체적으로 패션 주얼리의 디자인, 색상, 재료에 대하여 소비가치에 따른 선호도를 분석하고자 한다.
본 연구에서는 소비가치에 따른 패션주얼리 선호도를 조사하기 위하여 여성소비자 156명을 대상으로 설문지를 통해 분석하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
구체적으로 패션 주얼리의 디자인, 색상, 재료에 대하여 소비가치에 따른 선호도를 분석하고자 한다. 이러한 소비가치를 분석함으로서 국내시장에 효율적인 마케팅전략과 소비자 행동을 예측하여 제품 개발 시 필요한 기초자료로 제공하고자 한다.
가설 설정
본 연구에서는 연구문제 1 “소비자의 소비가치에 따라 패션주얼리 디자인 특성에 따른 선호도에 차이가 있을 것이다.
연구문제 1: 소비자의 소비가치에 따라 패션주얼리 디자인 특성에 따른 선호도에 차이가 있을 것이다.
연구문제 2: 소비자의 소비가치에 따라 패션주얼리 재료 특성에 따른 선호도에 차이가 있을 것이다.
연구문제 3: 소비자의 소비가치에 따라 패션주얼리 색상 특성에 따른 선호도에 차이가 있을 것이다.
제안 방법
선행연구[25-27]에 근거하여 원리원칙 지향적 가치 15문항, 지위 지향적 가치 12문항, 행동 지향적 가치 10문항 등 총 37문항으로 구성하였다. 각 문항은 리커드 5점 척도로 구성되었다
조사대상자의 일반적 특성 측정도구는 연령, 학력, 직업, 결혼여부, 월평균 소득 등 총 5개 문항으로 구성되었다. 소비가치 조사도구는 소비자의 라이프 스타일과 소비 형태를 반영하기 위해 VALS (Values and Life Style)기법에 의해 원리원칙 지향적 가치는 세상이 어떠해야 된다는 자신의 견해에 따라 행동하며 개인적인 성취를 중요하게 생각하는 가치, 지위 지향적 가치는 타인의 의견에 따라 행동하는 집단으로 다른 사람들의 생각을 많이 의식하며 사회적 가치를 중요하게 생각하는 가치이며, 행동 지향적 가치는 여가행동이나 다양성을 적극적으로 추구하는 집단으로 분류하였다.
이에 패션 주얼리 구매 시 재료, 색상, 디자인에 따라서 다양해지고 있어[13] 소비자성향에 맞는 주얼리를 결정하는 요인이 된다. 이에 본 연구에서는 패션주얼리 특성을 디자인, 재료, 색상으로 분류하였다.
조사대상자의 일반적 특성 측정도구는 연령, 학력, 직업, 결혼여부, 월평균 소득 등 총 5개 문항으로 구성되었다. 소비가치 조사도구는 소비자의 라이프 스타일과 소비 형태를 반영하기 위해 VALS (Values and Life Style)기법에 의해 원리원칙 지향적 가치는 세상이 어떠해야 된다는 자신의 견해에 따라 행동하며 개인적인 성취를 중요하게 생각하는 가치, 지위 지향적 가치는 타인의 의견에 따라 행동하는 집단으로 다른 사람들의 생각을 많이 의식하며 사회적 가치를 중요하게 생각하는 가치이며, 행동 지향적 가치는 여가행동이나 다양성을 적극적으로 추구하는 집단으로 분류하였다.
패션 주얼리 선호도 측정 문항은 선행연구[28][29]을 바탕으로 연구자가 수정, 보완하였다. 조사도구는 디자인특성 4문항, 재료특성 4문항, 색상특성 2문항 등 총10개 문항으로 구성하였으며 각 문항은 리커드 5점 척도로 구성하였다.
패션 주얼리 선호도 측정 문항은 선행연구[28][29]을 바탕으로 연구자가 수정, 보완하였다. 조사도구는 디자인특성 4문항, 재료특성 4문항, 색상특성 2문항 등 총10개 문항으로 구성하였으며 각 문항은 리커드 5점 척도로 구성하였다.
대상 데이터
본 연구는 20-50대 여성을 대상으로 자료가 수집되었으나 세분화된 연구가 부족하였다. 추후 연구에서는 연령대(20대, 30대, 40대, 50대)를 세분화하여 보다 심도 있는 연구를 하고자 한다.
본 연구에서는 2011년 6월에서 7월까지 20대 이상 여성 156명을 대상으로 본 연구자가 직접 설문지를 배포하고 수거하였다. 수거된 설문지 가운데 문항별로 타당하지 않은 응답을 한 설문지는 본 분석에서 제외하였다.
데이터처리
”로 설정하고 이를 ANOVA분석과 Scheffe 사후검정을 통해 검증하여 보았다.
둘째, 각 항목별로 평균과 표준편차를 제시하였으며 평균값의 차이분석을 위하여 ANOVA분석을 실시하였다. 평균값에 유의한 차이가 있을 경우 Scheffe 사후검정을 실시하였다.
첫째, 조사대상자의 일반적 특성을 살펴보기 위하여 빈도분석을 실시하였으며 빈도와 비율로 표시하였다.
둘째, 각 항목별로 평균과 표준편차를 제시하였으며 평균값의 차이분석을 위하여 ANOVA분석을 실시하였다. 평균값에 유의한 차이가 있을 경우 Scheffe 사후검정을 실시하였다.
성능/효과
Scheffe 사후검정에서는 지위 지향적 가치 성향과 행동지향적 가치 성향 간에 유의한 차이를 보였다. 곡선 디자인에 있어서는 지위 지향적 가치 성향이 평균 3.40점으로 가장 높았으며, 다음으로 원리원칙 지향적 가치성향 평균 3.15점, 지위 지향적 가치 성향 평균 2.70점의 순으로 나타나 소비가치 성향에 따라 차이를 보였으며, 이는 통계적으로도 유의한 차이(p=.016)를 보였다. Scheffe 사후검정에서는 지위 지향적 가치 성향과 행동지향적 가치 성향 간에 유의한 차이를 보였다.
089). 그러나 많은 보석 세팅 개수에 있어서는 지위 지향적 가치 성향이 평균 3.65점으로 가장 높았으며, 다음으로 행동지향 가치 성향 평균 2.6점, 원리원칙 지향적 가치 성향 평균 2.30점의 순으로 나타나 소비가치 성향에 따라 차이를 보였으며, 이는 통계적으로도 유의한 차이(p=.000)를 보였다. Scheffe 사후검정에서는 지위 지향적 가치 성향과 원리원칙 지향 성향, 지위 지향적 가치 성향과 행동 지향적 가치 성향 간에 유의한 차이를 보였다.
둘째, 소비가치에 따른 패션주얼리 디자인 특성에 따른 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 소비가치에 따른 패션 주얼리 보석세팅 개수에 따라서는 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났으나, 보석재료에 따라서는 선호도에 차이가 없는 것으로 나타났다.
디자인 특성별로는 심플한 디자인이 평균 3.47점, 화려한 디자인이 평균 2.49점으로 심플한 디자인을 더 선호하는 것으로 나타났으며, 곡선 디자인이 평균 3.04점, 직선 디자인이 평균 2.59점으로 곡선디자인을 더 선호하는 것으로 나타났다. 재료특성별로는 천연보석이 평균 2.
52점으로 적은 보석 세팅을 더 선호하는 것으로 나타났다. 색상특성별로는 단순한 색상이 평균 3.31점, 화려한 색상이 평균 2.37점으로 단순한 색상을 더 선호하는 것으로 나타났다.
셋째, 소비가치 성향별 소비행동에서는 행동 지향적 가치 성향은 패션주얼리의 화려함보다는 직선적이며 심플한 디자인과 보석이 적게 세팅된 단순한 색상의 제품을 선호하고 있다. 지위 지향적 가치 성향은 화려하면서 곡선적이며 보석이 많게 들어간 화려한 색상의 제품을 선호하는 것으로 나타났다.
둘째, 소비가치에 따른 패션주얼리 디자인 특성에 따른 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다. 소비가치에 따른 패션 주얼리 보석세팅 개수에 따라서는 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났으나, 보석재료에 따라서는 선호도에 차이가 없는 것으로 나타났다. 소비자의 소비가치에 따른 패션 주얼리 색상특성에 따라서 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다.
소비가치에 따른 패션 주얼리 보석세팅 개수에 따라서는 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났으나, 보석재료에 따라서는 선호도에 차이가 없는 것으로 나타났다. 소비자의 소비가치에 따른 패션 주얼리 색상특성에 따라서 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다.
반면 충동구매 성향도 있기에 디자인 개발과 함께 상품 마케팅을 온라인쇼핑몰이나 홈쇼핑, 할인 매장을 통해 제공해준다. 원리원칙 지향적 가치 성향은 패션주얼리의 디자인, 색상에 대한 뚜렷한 특징이 없는 결과가 나왔다. 소비가치 성향이 이미지나 지위보다는 질서와 책임감을 중요하게 생각하며 자신의 신념에 따라 자기 원칙에서 벗어나지 않게 행동한다.
9%) 순으로 나타났다. 원리원칙 지향적 가치가 높게 나타났는데, 이는 여성들이 소비 성향에서 타인의 의견보다는 개인의 믿음과 원칙에 따라 행동함을 보여주었다.
지위 지향적 가치 성향은 화려하면서 곡선적이며 보석이 많게 들어간 화려한 색상의 제품을 선호하는 것으로 나타났다. 원리원칙 지향적 가치성향의 디자인과 색상 선호도에서는 행동 지향적 가치성향과 지위 지향적 가치 성향의 중간에 위치한 선호도를 보이고 있으며, 보석이 적게 세팅된 제품을 선호하는 것으로 나타났다.
위의 [표 8]과 같이 단순한 색상에 있어서는 행동 지향적 가치 성향이 평균 3.66점으로 가장 높았으며, 다음으로 원리원칙 지향 가치 성향 평균 3.23점, 지위 지향적 가치 성향 평균 2.35점의 순으로 나타나 소비가치 성향에 따라 차이를 보였으며, 이는 통계적으로도 유의한 차이(p=.000)를 보였다. Scheffe 사후검정에서는 지위지향적 가치 성향과 원리원칙지향 성향, 지위 지향적 가치 성향과 행동 지향적 가치 성향 간에 유의한 차이를 보였다.
Scheffe 사후검정에서는 지위 지향적 가치 성향과 행동지향적 가치 성향 간에 유의한 차이를 보였다. 이상에서 살펴본 바와 같이 소비자의 소비가치에 따라 패션주얼리 디자인 특성에 따른 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다.
이상에서 살펴본 바와 같이 패션주얼리 색상특성에 있어서는 소비자의 소비가치에 따라 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났다.
59점으로 곡선디자인을 더 선호하는 것으로 나타났다. 재료특성별로는 천연보석이 평균 2.85점, 합성석이 평균 2.79점으로 천연보석을 좀 더 선호하는 것으로 나타났으며, 적은 보석 세팅 개수가 평균 3.06점, 많은 보석 세팅 개수가 평균 2.52점으로 적은 보석 세팅을 더 선호하는 것으로 나타났다. 색상특성별로는 단순한 색상이 평균 3.
Scheffe 사후검정에서는 지위 지향적 가치 성향과 원리원칙 지향 성향, 지위 지향적 가치 성향과 행동 지향적 가치 성향 간에 유의한 차이를 보였다. 적은 보석 세팅 개수에 있어서는 원리원칙 지향적 가치 성향이 평균 3.32점으로 가장 높았으며, 다음으로 행동 지향적 가치 성향 평균 3.21점, 지위 지향적 가치 성향 평균 2.00점의 순으로 나타나 소비가치 성향에 따라 차이를 보였으며, 이는 통계적으로도 유의한 차이(p=.000)를 보였다. Scheffe 사후검정에서는 지위 지향적 가치 성향과 원리원칙 지향 성향, 지위 지향적 가치 성향과 행동 지향적 가치 성향 간에 유의한 차이를 보였다.
조사대상자의 각 소비가치 성향을 분류하면 다음 [표4]과 같다. 전체 대상자는 156명 중 무응답 12명을 제외한 144명이며 이중, 원리원칙 지향적 가치 성향이 전체의 49.3%로 가장 많이 차지하였으며, 다음으로 행동 지향적 가치 성향 36.8%, 지위 지향적 가치 13.9%의 순으로 나타났다.
즉, 소비자의 소비가치에 따라 패션주얼리 보석 세팅 개수에 따라서는 선호도에 차이가 있는 것으로 나타났으나, 보석재료에 따라서는 선호도에 차이가 없는 것으로 나타났다.
셋째, 소비가치 성향별 소비행동에서는 행동 지향적 가치 성향은 패션주얼리의 화려함보다는 직선적이며 심플한 디자인과 보석이 적게 세팅된 단순한 색상의 제품을 선호하고 있다. 지위 지향적 가치 성향은 화려하면서 곡선적이며 보석이 많게 들어간 화려한 색상의 제품을 선호하는 것으로 나타났다. 원리원칙 지향적 가치성향의 디자인과 색상 선호도에서는 행동 지향적 가치성향과 지위 지향적 가치 성향의 중간에 위치한 선호도를 보이고 있으며, 보석이 적게 세팅된 제품을 선호하는 것으로 나타났다.
Scheffe 사후검정에서는 지위 지향적 가치 성향과 원리원칙지향 성향, 지위 지향적 가치 성향과 행동 지향적 가치 성향 간에 유의한 차이를 보였다. 직선디자인에 있어서는 행동 지향적 가치 성향이 평균 2.77점으로 가장 높았으며, 다음으로 원리원칙 지향적 가치성향 평균 2.53점, 지위 지향적 가치 성향 평균 2.15점의 순으로 나타나 소비가치 성향에 따라 차이를 보였으며, 이는 통계적으로도 유의한 차이(p=.026)를 보였다. Scheffe 사후검정에서는 지위 지향적 가치 성향과 행동지향적 가치 성향 간에 유의한 차이를 보였다.
첫째, 20세 이상 여성의 소비가치 성향을 분류하였을 때 원리원칙 지향적 가치(49.3%), 행동 지향적 가치(36.8%), 지위 지향적 가치(13.9%) 순으로 나타났다. 원리원칙 지향적 가치가 높게 나타났는데, 이는 여성들이 소비 성향에서 타인의 의견보다는 개인의 믿음과 원칙에 따라 행동함을 보여주었다.
화려한 디자인에 있어서는 지위 지향적 가치 성향이 평균 3.25점으로 가장 높았으며, 다음으로 행동지향 가치 성향 평균 2.49점, 원리원칙 지향적 가치 성향 평균 2.27점의 순으로 나타나 소비가치 성향에 따라 차이를 보였으며, 이는 통계적으로도 유의한 차이(p=.001)를 보였다. Scheffe 사후검정에서는 지위 지향적 가치 성향과 원리원칙지향 성향, 지위 지향적 가치 성향과 행동 지향적 가치 성향 간에 유의한 차이를 보였다.
화려한 색상에 있어서는 지위 지향적 가치 성향이 평균 3.45점으로 가장 높았으며, 다음으로 원리원칙 지향적 가치 성향 평균 2.18점, 행동 지향적 가치 성향 평균 2.17점의 순으로 나타나 소비가치 성향에 따라 차이를 보였으며, 이는 통계적으로도 유의한 차이(p=.000)를 보였다. Scheffe 사후검정에서는 지위 지향적 가치 성향과 원리원칙 지향 성향, 지위 지향적 가치 성향과 행동 지향적 가치 성향 간에 유의한 차이를 보였다.
후속연구
본 연구는 20-50대 여성을 대상으로 자료가 수집되었으나 세분화된 연구가 부족하였다. 추후 연구에서는 연령대(20대, 30대, 40대, 50대)를 세분화하여 보다 심도 있는 연구를 하고자 한다.
질의응답
핵심어
질문
논문에서 추출한 답변
주얼리란 무엇인가요?
주얼리(Jewelry)란 사전적인 의미로 "사람이 몸에 부착하는 장식품으로 금과 같은 귀금속(Valuable)이나 보석(precious stone)으로 만들어 지는 것“으로 정의하고 있다. 또한 주얼리는 ”보석으로 세트되어 지고, 귀금속으로 만들어진 신체의 장식품으로 착용하는 것“ 이라고 한다[8].
주얼리는 사용되는 재료에 따라 3가지 유형으로 분류하는데 이 3가지는 무엇인가요?
화인 주얼리는 귀금속과 천연보석으로만 만들어져 아름다운 가치가 있다. 커스튬 주얼리는 패션주얼리(fashion Jewelry)라고 불리기도 하는데 장신구로서의 역할로 대량생산이 가능하며 다양한 패션스타일에 어울리도록 디자인 된 것이다. 브릿지 주얼리는 화인 주얼리와 커스튬 주얼리의 중간적 다리의 역할을 하는 주얼리를 말한다. 브릿지 주얼리는 1980년대 금과 은의 가격 상승으로 보석 애호가들이 보다 합리적인 가격의 천연보석을 찾으면서 시작되었다.
2009년 말 주얼리 시장의 규모는 어떻게 되나요?
최근 주얼리는 재화적 가치 수단에서 일상생활화 되면서 물질적, 심미적 가치를 충족시키는 패션 소비재로 변모하고 있다. 사회적으로도 2009년 말 주얼리 시장의 규모는 대략 3조 6천억 원 내외의 시장으로 단일 상품매출에 있어서 큰 시장이다[10]. 최근 경기 악화로 인해소비심리가 위축 되었으나, 패션주얼리에 대한 인식이 변화하면서 수요가 지속적으로 상승하고 있다[11].
참고문헌 (31)
송지은, 성인여성의 소비가치에 따른 패션명품구매행동에 관한 연구, 숙명여자대학교 석사학위논문, p.1 ,2008.
이철, "문화적 차이와 소비자 행동 연구의 비교 문화적 타당성", 한국소비자학회, 제3차 Doctoral Consortium, pp.1-14. 1997.
이정훈, 주얼리 디자인 특성이 소비자 평가와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 서울과학기술대학교 석사학위논문, 2006.
http://terms.naver.com/index.nhn?mobile
패션전문자료편찬위원회, "패션전문자료사전", 한국사전연구사, 1997.
권미화, 청소년소비자의 소비가치와 소비행동의 합리성, 서울대학교 박사학위논문, 2000.
B. W. Becker and P. E. Connor, "Personal Values of the Heavy User of Mass Media," Journal of Advertising Research, Vol.21, No.5, pp.410-425, 1981.
박성현, 소비자 가치에 따른 브랜드 개성의 선호도에 관한 연구, 한국외국어대학교 석사학위논문, p.15, 2008.
M. Rokeach, "The narure of Human Values," Francisco Jossey-Bass, 1973.
A. Mitchell, "The Nine American Lifestyles; Who We are and Where We are Going," New York; Mcmillan, 1983.
L. R. Kahle, S. E. Beatty, and P. Homer, "Altenative measurement approaches to consumer values : The List of Values(LOV) and Values and Life Styles(VALS)," Journal of Consumer Research, Vol.13, No.1, pp.405-409, 1986.
S. E. Beatty and P. Homer, "Alternative Measurement Approaches to Consumer Values: The List of Values(LOV) and Values and Life Style(VALS)," Journal of Consumer Research, Vol.13, pp.405-409, 1986(12).
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.