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문제 정의
- 이를 확인하기 위해서는 해당 논제에 대한 과학적인 접근, 즉, 통계기법의 활용이 필요하다. 따라서 본 연구에서는 한국프로야구의 TV콘텐츠 가치를 확인하기 위해 다른 장르와 채널의 TV콘텐츠들과 시청률을 통계기법을 활용하여 비교 분석하였다.
- 본 연구는 다른 TV콘텐츠들과 비교해 볼 때, 한국프로야구의 위상이 어떠한지를 시청률을 통해 알아보고자 하였다. 이를 위해 먼저, 조사 대상인 케이블 TV채널의 장르별, 채널별 일반적인 시청률 현황에 대해 분석해 보았으며, 그 다음으로 스포츠전문 케이블TV채널에서 한국프로야구를 중계했을 때의 시청률을 분석해 보았고, 마지막으로 스포츠전문 케이블TV 채널 내에서의 한국프로야구 콘텐츠의 가치에 대해서 확인해 보았다.
- 이와 같은 연구결과를 통해 얻게 된 학문적 시사점을 살펴보면 다음과 같다. 본 연구는 한국프로야구가 국내케이블TV 채널에서 다른 장르 및 다른 스포츠 콘텐츠와 비교할 때 위상이 높다는 점을 시청률 관점에서 확인하였다. TV콘텐츠와 관련된 기존의 연구들은 시청자들의 시청선호도에 대해 서베이를 통해 주로 확인하였다[25][26].
제안 방법
- 두 번째로는 스포츠전문 케이블채널 내에서 프로야구 시즌 중 프로야구가 중계된 해당 날짜들의 해당 시간대와 다른 시간대와의 평균 시청률을 비교해 보았다. 또한 프로야구 비시즌 중 프로야구가 중계시간대와 프로야구 비중계시간대와의 평균 시청률을 비교해 보았다.
- 두 번째로는 스포츠전문 케이블채널 내에서 프로야구 시즌 중 프로야구가 중계된 해당 날짜들의 해당 시간대와 다른 시간대와의 평균 시청률을 비교해 보았다. 또한 프로야구 비시즌 중 프로야구가 중계시간대와 프로야구 비중계시간대와의 평균 시청률을 비교해 보았다. 이를 위해서 두 집단 간의 평균차를 확인할 수 있는 독립t-검정테스트를 활용 하였다.
- 첫 번째로는 스포츠전문 3개 채널에서 프로야구가 중계된 해당 날짜들의 해당시간대와 다른 케이블TV 장르들과의 평균시청률 값을 비교해 보았다. 또한, 전체 108개 케이블TV 채널 중 상위 10개 채널들의 평균시청률 값을 역시 스포츠전문 채널에서 프로야구가 중계된 해당 날짜들의 해당시간대와 다른 케이블 TV 장르들과의 평균시청률 값을 비교해 보았다.
- 또한, 프로야구 중계 시간대와 비중계 시간대 그리고, 프로야구 시즌과 비시즌간의 시청률 비교 분석을 위해 프로야구 중계가 이루어진 날의 해당 시간대의 시청률만을 별도로 조사하여, 그 시간의 평균시청률을 계산하였으며, 프로야구 중계와 다른 장르의 콘텐츠들 간의 비교를 위해 동일시간대 다른 채널들의 평균시청률을 계산하였다. 또한, 스포츠채널 내에서의 프로야구 시청률의 수준을 알아보기 위해 프로야구 비시즌 동안의 동일한 시간대와비중계시간대의 시청률 자료를 수집하였다.
- 연구를 위한 대상채널과 조사시간대는 각 장르별, 채널별로 조사기간 동안의 모든 대상의 분당시청률을 수집하였다. 장르의 경우, 각각의 장르에 해당하는 채널수가 다르다는 점을 고려하여, 장르별 연간 평균 시청률 상위 3개 채널의 합을 비교 기준으로 하였다.
- 이를 위해 먼저 장르별, 채널별로 시청률의 차이가 유의미하게 나타나는지를 확인해 보았으며, 다음으로 프로야구 경기가 중계될 때, 다른 장르와 채널들과의 시청률을 비교하여, 통계적으로 유의미한지를 분석하였다.
- 본 연구는 다른 TV콘텐츠들과 비교해 볼 때, 한국프로야구의 위상이 어떠한지를 시청률을 통해 알아보고자 하였다. 이를 위해 먼저, 조사 대상인 케이블 TV채널의 장르별, 채널별 일반적인 시청률 현황에 대해 분석해 보았으며, 그 다음으로 스포츠전문 케이블TV채널에서 한국프로야구를 중계했을 때의 시청률을 분석해 보았고, 마지막으로 스포츠전문 케이블TV 채널 내에서의 한국프로야구 콘텐츠의 가치에 대해서 확인해 보았다. 이에 대한 결론은 다음과 같다.
- 연구를 위한 대상채널과 조사시간대는 각 장르별, 채널별로 조사기간 동안의 모든 대상의 분당시청률을 수집하였다. 장르의 경우, 각각의 장르에 해당하는 채널수가 다르다는 점을 고려하여, 장르별 연간 평균 시청률 상위 3개 채널의 합을 비교 기준으로 하였다. 채널 비교의 경우, 조사기간 동안 평균 시청률이 높았던 상위 10개 채널을 비교 분석하였으며, 이를 위해 스포츠채널 3개가 포함 된 상위 20개 채널을 먼저 추출하였다.
- 장르의 경우, 각각의 장르에 해당하는 채널수가 다르다는 점을 고려하여, 장르별 연간 평균 시청률 상위 3개 채널의 합을 비교 기준으로 하였다. 채널 비교의 경우, 조사기간 동안 평균 시청률이 높았던 상위 10개 채널을 비교 분석하였으며, 이를 위해 스포츠채널 3개가 포함 된 상위 20개 채널을 먼저 추출하였다.
- 첫 번째로는 스포츠전문 3개 채널에서 프로야구가 중계된 해당 날짜들의 해당시간대와 다른 케이블TV 장르들과의 평균시청률 값을 비교해 보았다. 또한, 전체 108개 케이블TV 채널 중 상위 10개 채널들의 평균시청률 값을 역시 스포츠전문 채널에서 프로야구가 중계된 해당 날짜들의 해당시간대와 다른 케이블 TV 장르들과의 평균시청률 값을 비교해 보았다.
- 0 for windows 통계패키지를 이용하여 분석하였다. 특히, 스포츠채널 내에서 프로야구가 중계되었을 때와 중계되지 않았을 때, 즉 다른 스포츠콘텐츠가 방송되고 있을 때의 시청률 차이가 있는지를 확인하기위해 독립t 검정테스트를 활용하여 두 집단 간의 평균차가 있는지를 알아보았다.
- 실제 시청에 대한 척도인 시청률을 활용한 연구는 자료 확보의 어려움으로 인해 활발히 이루어지지 못했으며, 시청률 조사기관의 발표 자료에 의존하였다. 하지만, 본 연구에서는 한국프로야구에 대한 미디어콘텐츠 가치를 분석하기 이전의 기초 조사로서, 케이블TV 채널 전체의 1년간 시청률을 전수 조사하여 기존 연구들의 단점을 보완하였다. 이를 토대로 한국프로야구 중계방송시간대만을 별도로 조사함으로서 실질적인 시청률 비교 분석이 가능 하였는데, 한국프로야구의 중계방송은 중계방송시간대에서 다른 케이블TV 장르와 개별 채널에서 모두 1위를 기록하였고, 통계적으로도 유의미하였다.
- 한국프로야구중계가 다른 TV콘텐츠들과 비교해볼 때, 시청률 측면에서 유의미한 차이가 있는가를 확인하기 위해서 다음의 두 가지 방법으로 접근 하였다.
대상 데이터
- 또한, 프로야구 중계 시간대와 비중계 시간대 그리고, 프로야구 시즌과 비시즌간의 시청률 비교 분석을 위해 프로야구 중계가 이루어진 날의 해당 시간대의 시청률만을 별도로 조사하여, 그 시간의 평균시청률을 계산하였으며, 프로야구 중계와 다른 장르의 콘텐츠들 간의 비교를 위해 동일시간대 다른 채널들의 평균시청률을 계산하였다. 또한, 스포츠채널 내에서의 프로야구 시청률의 수준을 알아보기 위해 프로야구 비시즌 동안의 동일한 시간대와비중계시간대의 시청률 자료를 수집하였다.
- 본 연구를 위해 시청률 조사전문기관인 TNmS의 분당시청률 자료를 수집하였다. 조사기간은 2010년 1월 1일부터 2010년 12월 31일까지로 하였으며, 조사대상은 해당기간 서비스 중인 전체 케이블TV 채널 108개 전수를 대상으로 하였다.
- 또, 장르뿐만 아니라 선호 채널 상위 10개에 대한 시청률들 간에도 유의미한 시청률 차이가 있었다. 스포츠전문 채널들의 시청률 순위가 20위권 내였음을 감안하여, 분석대상 채널을 전체 108개 중 20개 채널로 한정하였다. 이 결과 시청자들이 선호하는 채널에 대한 일반화가 가능하였으며, 장르와 마찬가지로, MBC 드라마, KBS드라마, SBS플러스 등 드라마 채널 들이 1∼3위를 기록한 것을 비롯 대체적으로 선호 장르와 일치하는 결과를 보여 주었다.
- 본 연구를 위해 시청률 조사전문기관인 TNmS의 분당시청률 자료를 수집하였다. 조사기간은 2010년 1월 1일부터 2010년 12월 31일까지로 하였으며, 조사대상은 해당기간 서비스 중인 전체 케이블TV 채널 108개 전수를 대상으로 하였다. 대부분의 케이블 TV 채널들이 24시간 종일 방송을 하고 있다는 점을 감안하여, 모든 시간대의 분당 시청률 자료를 확보하였는데, 개별 프로그램 시청률이 아닌, 분당 시청률을 활용한 것은 프로그램 단위 외에 각 채널간 및 채널 내 기간별, 시간대별로 시청률을 분석하기 위함이며, 이로 인해 개별 프로그램 시청률을 활용했을 때 보다 정확한 비교 분석이 가능하였기 때문이다.
데이터처리
- 수집된 각 채널별 분당 시청률의 자료처리는 SPSS 18.0 for windows 통계패키지를 이용하여 분석하였다. 특히, 스포츠채널 내에서 프로야구가 중계되었을 때와 중계되지 않았을 때, 즉 다른 스포츠콘텐츠가 방송되고 있을 때의 시청률 차이가 있는지를 확인하기위해 독립t 검정테스트를 활용하여 두 집단 간의 평균차가 있는지를 알아보았다.
- 또한 프로야구 비시즌 중 프로야구가 중계시간대와 프로야구 비중계시간대와의 평균 시청률을 비교해 보았다. 이를 위해서 두 집단 간의 평균차를 확인할 수 있는 독립t-검정테스트를 활용 하였다. 위의 두 값을 비교함으로서 스포츠전문 케이블채널에서 프로야구 콘텐츠의 위상을 확인 할 수 있었다.
성능/효과
- 각 장르별 시청률 값은 해당 장르 상위 3개 채널의 시청률 값의 합으로 정의하였다. 각 장르별로 시청률을 비교한 결과 드라마가 가장 높았으며, 예능, 영화, 어린이, 뉴스/보도, 스포츠, 음악, 오락/취미, 패션/여성, 종교, 교육/공공 순이었다. 케이블TV 내 총 11개 장르의 시청률 값은 모두일원변량분산분석(one-way ANOVA) 결과 모두 유의확률 0.
- 프로야구가 중계된 날짜 총 157일의 해당시간대 장르별 시청률을 비교한 결과, [표 2]와 다른 결과가 나타났다. 각 장르별로 시청률을 비교한 결과, [표 2]에서 전체 11개 장르에서 6번째였던 스포츠 장르가 가장 높았다. 스포츠를 제외하고는, 드리마, 예능, 영화, 어린이, 뉴스/보도, 스포츠, 음악, 오락/취미, 패션/여성, 종교, 교육/공공 순으로 [표 2]와 결과가 동일하였으며, 유의확률 0.
- 프로야구가 중계된 날짜 총 157일의 해당시간대 채널별 평균시청률을 비교한 결과, [표 3]과는 다른 결과가 나타났다. 각 채널별로 시청률을 비교한 결과, [표 3]에서 상위 10개 채널 내에 들지 못했던 스포츠 3개 채널의 평균시청률 값이 전체에서 가장 높았다. 나머지 채널들은 모두 기존 연구결과와 같은 순서로 동일한 결과를 나타냈으며, 모두 유의확률 0.
- 각 채널별로 시청률을 비교한 결과, [표 3]에서 상위 10개 채널 내에 들지 못했던 스포츠 3개 채널의 평균시청률 값이 전체에서 가장 높았다. 나머지 채널들은 모두 기존 연구결과와 같은 순서로 동일한 결과를 나타냈으며, 모두 유의확률 0.05%에서 유의미한 것으로 판명되었다.
- 둘째, 스포츠전문 채널에서 한국프로야구를 중계했을 때와 동일한 시간대의 다른 콘텐츠들을 시청률을 기준으로 비교해 보았을 때, 해당 시간대 스포츠전문채널의 시청률 상승효과가 강하게 발생하는 것을 확인 할 수 있었다. 이는 [그림 1][그림 2]에서 볼 수 있듯이, 장르와 채널 두 가지 수준에서 모두 동일하게 나타났다.
- 또한 한국프로야구는 스포츠전문채널 내에서도 매우 중요한 ‘킬러콘텐츠’로서의 역할을 하고 있는 것으로 검증되었다.
- 셋째, 스포츠전문 케이블TV채널에서 한국프로야구를 중계했을 때와 중계하지 않은 시간대의 다른 콘텐츠들과 시청률을 기준으로 비교해 보았을 때, 해당 시간대 스포츠전문 케이블TV채널의 시청률 상승효과가 매우 높은 것을 확인 할 수 있었다. 이러한 결과는 한국프로야구 비시즌 중의 중계시간대와 비교해 보았을 때에도 마찬가지였으며, 구체적으로는 다음의 두 가지 측면으로 설명될 수 있다.
- 시청률을 비교한 결과, MBC드라마, SBS플러스, KBS드라마 등 지상파 방송 MBC, SBS, KBS의 드라마 채널들이 상위 1∼3위를 기록하였으며, 예능 및 영화 채널들이상위 10개 채널에 포함되었다.
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Ⅲ. 연구결과
연구문제의 해결을 위해 2010년 전체 케이블TV 채널 108개의 1년간 분당 시청률을 수집, 활용하였으며, 장르별, 채널별로 비교했을 때 유의미한차이가 있는지를 분석해 본 결과 특정 장르와 채널이 다른 채널들에 비해 통계적으로 유의미한 차이가 있음을 확인하였다. 또한 특정 콘텐츠(한국프로야구)를 동일 시간대 다른 채널들의 시청률과 비교해 봄으로서 해당 콘텐츠의 케이블TV내 위상을 확인 볼 수 있었다.
- 이를 위해서 두 집단 간의 평균차를 확인할 수 있는 독립t-검정테스트를 활용 하였다. 위의 두 값을 비교함으로서 스포츠전문 케이블채널에서 프로야구 콘텐츠의 위상을 확인 할 수 있었다.
- 이 결과 시청자들이 선호하는 채널에 대한 일반화가 가능하였으며, 장르와 마찬가지로, MBC 드라마, KBS드라마, SBS플러스 등 드라마 채널 들이 1∼3위를 기록한 것을 비롯 대체적으로 선호 장르와 일치하는 결과를 보여 주었다.
- 하지만, 본 연구에서는 한국프로야구에 대한 미디어콘텐츠 가치를 분석하기 이전의 기초 조사로서, 케이블TV 채널 전체의 1년간 시청률을 전수 조사하여 기존 연구들의 단점을 보완하였다. 이를 토대로 한국프로야구 중계방송시간대만을 별도로 조사함으로서 실질적인 시청률 비교 분석이 가능 하였는데, 한국프로야구의 중계방송은 중계방송시간대에서 다른 케이블TV 장르와 개별 채널에서 모두 1위를 기록하였고, 통계적으로도 유의미하였다. 이는 스포츠전문채널이 평균시청률로 봤을 때는 전체 장르나 채널에서 최상위권이 아니라는 점을 고려할 때, 한국프로야구가 상당한 콘텐츠 영향력이 있다고 해석할 수 있겠다.
- 이상을 종합해 보면, 시청률 측면에서 보았을 때, 케이블TV 콘텐츠로서 한국프로야구의 가치가, 매우 높다는 점을 알 수 있었다. 이러한 결과는 장르나 개별 채널의 시청률 모두에서 공통적이었다.
- 장르에 있어서 일일 평균시청률 기준으로 6위였던 스포츠 장르가 해당 시간대에서 압도적으로 1위를 차지하였고, 채널 수준에서도 스포츠전문 3개 채널이 해당 시간대에서 1∼3위를 기록하였다.
- [표 6]은 스포츠전문 3개 케이블TV채널 내에서 프로야구가 중계된 해당 날짜들의 해당 시간대와 다른 시간대와의 평균시청률을 비교한 표이다. 중계시간대의 스포츠전문 3개 케이블TV 채널의 합산한 값의 평균 시청률은 3.724%이며, 비중계시간대 0.906%로 측정되었다. 중계시간대의 시청률이 비중계시간대의 시청률 보다 약 4배 더 높았으며, 유의확률 0.
- [표 7]은 스포츠전문 3개 케이블TV채널 내에서 프로야구 비시즌 중, 프로야구가 중계시간대와 프로야구 비중계시간대의 시청률을 비교한 표이다. 중계시간대의 스포츠전문 3개 케이블TV채널의 합산한 값의 평균시청률은 1.199%이며, 비시즌 중 프로야구 비중계시간대와 동일한 시간대의 평균시청률은 0.819%로 측정되었다. 중계시간대의 시청률이 비중계시간대의 시청률 보다 약 1.
- 819%로 측정되었다. 중계시간대의 시청률이 비중계시간대의 시청률 보다 약 1.4배 높았으며, 유의확률 0.001%에서 유의미한 것으로 나타났다.
- 906%로 측정되었다. 중계시간대의 시청률이 비중계시간대의 시청률 보다 약 4배 더 높았으며, 유의확률 0.001%에서 유의미한 것으로 나타났다.
- 이러한 비교 기법과 통계적 검증은 프로야구뿐만 아니라 특정 TV콘텐츠의 가치를 확인할 수 있는 방법을 제시 했다는 점에서 의의가 있다. 즉, 본 연구에서 활용된 기법을 통해 단순히 시청률의 높고 낮음을 비교하여 순위를 매기는 시청률 조사기관의 분석 방식에서 벗어나 특정한 콘텐츠가 다른 콘텐츠에 비해 구체적으로 어느 정도의 위치에 있고, 그것이 통계적으로 유의미한지 무의미한지를 판단할 수 있다. 또, 차후 시계열 기법을 도입할 경우, 개별 콘텐츠의 시청률 추이를 보다 명확하게 분석할 수 있으며, 이를 통해 해당 콘텐츠가 방송국이나 광고주의 입장에서 어느 정도의 투자 가치가 있는지도 정량적으로 확인이 가능할 것으로 기대된다.
- 5배 정도였다. 즉, 한국프로야구 시즌 중의 중계시간대의 시청률이 비시즌에 비해 절대적으로나 상대적으로 월등하게 높았으며, 이는 스포츠전문 케이블TV채널에서 한국프로야구가 차지하는 비중이 매우 높다는 점을 함의하고 있다.
- 첫째, 케이블TV 각각의 장르는 시청률에서 유의미한 차이가 있었다. 일평균 시청률을 기준으로 한총 11개의 장르의 시청률은 일정한 순서로 나열되었으며, 이는 통계적으로 유의미하였다.
- 스포츠전문 3개 채널은 10위권 밖이었으며, 모두 상위 20위 내에는 포함되었다. 케이블 TV 상위 10개 채널과 스포츠채널의 평균 시청률은 모두 일원변량분산분석(one-way ANOVA)결과 유의확률 0.05%에서 유의미한 것으로 판명되었으며, 가장 높은 장르인 MBC드라마의 시청률은 1.004%이었으며, 3개 스포츠채널의 평균시청률은 0.356%이었다.
- 각 장르별로 시청률을 비교한 결과 드라마가 가장 높았으며, 예능, 영화, 어린이, 뉴스/보도, 스포츠, 음악, 오락/취미, 패션/여성, 종교, 교육/공공 순이었다. 케이블TV 내 총 11개 장르의 시청률 값은 모두일원변량분산분석(one-way ANOVA) 결과 모두 유의확률 0.05%에서 유의미한 것으로 판명되었으며, 가장 높은 장르인 드라마의 시청률이 2.743%, 스포츠는 1.069%, 가장 낮은 장르인 교육/공공은 0.162%이었다.
- 특히, 스포츠장르의 시청률은 3.725%로, 기존에 가장 높았던 드라마의 평균시청률이 2.748%보다도0.98%나 높았다. 나머지 장르의 평균시청률은 기존 결과와 다소 차이는 있었으나, 그 순서는 거의 동일하였다.
후속연구
- 즉, 본 연구에서 활용된 기법을 통해 단순히 시청률의 높고 낮음을 비교하여 순위를 매기는 시청률 조사기관의 분석 방식에서 벗어나 특정한 콘텐츠가 다른 콘텐츠에 비해 구체적으로 어느 정도의 위치에 있고, 그것이 통계적으로 유의미한지 무의미한지를 판단할 수 있다. 또, 차후 시계열 기법을 도입할 경우, 개별 콘텐츠의 시청률 추이를 보다 명확하게 분석할 수 있으며, 이를 통해 해당 콘텐츠가 방송국이나 광고주의 입장에서 어느 정도의 투자 가치가 있는지도 정량적으로 확인이 가능할 것으로 기대된다.
- 이를 통해 궁극적으로‘한국프로야구’ 중계라는 단일 콘텐츠가 연간으로 봤을 때 다른 콘텐츠에 비해 어떠한 위상을 갖는지도 파악할 수 있을 것이다.
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