[논문]<위대한 개츠비>의 영화의상과 콜라보레이션 연구

이희승; 김지영

doi:10.12940/jfb.2014.18.4.80

<위대한 개츠비>의 영화의상과 콜라보레이션 연구
A Study on the Costumes and Collaborations in the movie 원문보기

패션비즈니스 = Fashion business, v.18 no.4, 2014년, pp.80 - 96

이희승 (서울여자대학교 의류학과) , 김지영 (충북대학교 패션디자인정보학과)

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The purpose of this study is to consider the expression of costume through the review of cinema costumes and to provide the model of cooperation between fashion and movie industry by analysis of collaboration with fashion brands in the movie . The subjects are the 1974 film directed by Jack Clayton and the 2013 version by Baz Luhrmann. Cinema Fashion was studied by analyzing the costumes of the two main characters, Gatsby and Daisy, in each scene. Gatsby's costume appeared as a model of traditional American classic suit, sensitive G-G look that symbolizes social success and traditional casual style that reflects upper-class life style. Daisy's costume expressed pastel toned luxury flapper look, oriental art deco style, and prestigious jewelry representing high class. The collaborations with fashion brands were carried out with Ralph Lauren and Cartier in 1974 film, and Brooks Brothers, Prada, and Tiffany in 2013. The value of prestige brands that matched the images of the movie was utilized, but marketing strategies for the promotion of fashion goods were not enough in 1974 version. On the other hand, in 2013 film, the effects of collaboration of the movie and fashion brands were forecasted sufficiently and marketing campaigns for promotion were performed in a various ways. The characteristics of collaborations were as follows: (1) the usage of prestige brands value, (2) collections planning and promotion using the stories of a movie, (3) the usage of multidirectional digital media, and (4) multi-dimensional promotion using entertainment factors. In collaborations with the movie, fashion brands could make cooperative relationship to produce the positive effects for promotion and prestige image strategies and draw attention of the people to the movie and fashion.

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핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	영화 위대한 개츠비는 어떤 작품인가?	영화 <위대한 개츠비(The Great Gatsby)>는 F. 스콧 피츠제럴드(F. Scott Fitzgerald)의 1925년 출간 소설을 원작으로 한 동명 영화로서 개츠비의 꿈, 사랑, 욕망을 그린 작품이다. 원작 소설은 1차 세계 대전 이후 경제대공황 직전까지의 1920년대 미국의 사회상을 예리하게 표현하였고, 매력적인 플롯과 시각적 요소를 포함하고 있기 때문에 그동안 여러 차례 영화, TV드라마, 오페라, 연극 등으로 재구성되었다(A.
	소설 <위대한 개츠비>는 F. 스콧 피츠제럴드의 몇 번째 장편소설인가?	영화의 원작인 소설 <위대한 개츠비>는 1925년 미국에서 출간된 F. 스콧 피츠제럴드의 세 번째 장편소설이다. 언론과 비평가들의 많은 찬사를 받은 작품으로 ‘20세기 최고의 걸작’, ‘20세기 영어로 쓰여 진 가장 위대한 미국 소설’로 불리며("100 Best Novels", 2013) 학계는 물론이고 일반 독자들에게도큰 사랑을 받고 있는 미국의 대표적인 문학작품이 다.
	영화를 두고 흔히 종합예술이라 칭하는 이유는 무엇인가?	영화를 두고 흔히 종합예술이라 칭한다. 이는 동시대의 사회상뿐만 아니라 문화, 철학, 사상 등을 함축하고 있기 때문이며, 또한 음악, 미술, 패션 등다양한 예술장르가 혼합되어 완성되는 작품이기 때문이다(Cho & Lee, 2004).

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