[논문]2015 밀라노 페어를 통해 본 가구디자인 문화 연구 - 기업의 장수 제품과 리뉴얼 디자인을 중심으로 -

김경원; 김건수; 김정호; 김종서

2015 밀라노 페어를 통해 본 가구디자인 문화 연구 - 기업의 장수 제품과 리뉴얼 디자인을 중심으로 -
A Study on the Culture of Furniture Design in Consideration of Milano Fair 2015 - Focusing on corporate longevity products and renewal design - 원문보기

한국가구학회지 = Journal of the Korea furniture society, v.26 no.3, 2015년, pp.241 - 251

김경원 (홍익대학교 대학원 디자인.공예학과) , 김건수 (공주대학교 조형디자인학부) , 김정호 (공주대학교 조형디자인학부) , 김종서 (공주대학교 조형디자인학부)

Abstract ▼ AI-Helper

Milano Fair is the most authoritative event in the world and the most noticeable exhibition for expecting stream of furniture design and future. Companies and designers, who participate in this event, pioneer independent market through the creative and creative products based on their own identity. Their competitiveness in the market comes from the identity of the brands and it is possible when making continuous efforts to make competitiveness by differentiated designs and products. Upright design culture will be made when respecting the value of designers and designs, making the history and tradition and striving for new challenges and pioneerings.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

아울러 오랜 역사와 전통을 갖고 있는 기업의 경우 그들의 역사와 함께한 전통적인 제품을 새롭게 발전시키고 현대화시키는 노력 또한 게을리 하지 않는다. 본 연구는 2015 밀란 페어를 통해 본 해외 가구업체의 장수 제품과 리뉴얼 디자인에 대한 분석을 통해 이들의 디자인 문화를 이해하고, 더불어 국내 가구기업의 현황과 문제점을 인식하고 국내 가구 시장의 경쟁력 강화와 바람직한 디자인문화에 대해서 논하고자 한다.
그리고 그것은 그들에게 훌륭한 마케팅 전략으로 활용되며 자신들의 가치를 더욱 높여가고 있었다. 이에 3장에서는 밀란 페어에 참가한 주요기업의 역사와 현황, 장수 제품과 리뉴얼 디자인 제품, 그리고 이를 활용한 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다.

제안 방법

” - A Tribute to Memphis라 명명한 전시 타이틀에서 볼 수 있듯이, 1980년대 멤피스 운동의 선두에 섰던 에토레 소싸스에 대한 존경과 헌사의 의미로 기획한이 프로젝트는 소싸스를 비롯하여 나탈리 뒤 패스콰이어(Nathalie du Pasquier), 조지 소든(George Sowden) 등의 그래픽 디자인을 자사 제품에 적용하여 한정판으로 제작ㆍ판매하였으며, 매장 전체를 이들의 디자인으로 가득 채웠다.
제품 고유의 형태와 구조는 그대로 유지하는 반면, 재질이나 색상에 다양한 변화를 주어 세련되고 현대적인 감각을 더한 제품들은 현대 주거환경에도 더 없이 적합해 보였고, 특히 가구의 구조와 기능을 부각시킨 설치작업을 통해 전시효과를 극대화하였다. 아울러 LC컬렉션과 관련한 사진, 영상 등의 기록물을 별도의 공간(밀란 페어 전시장의 독립 부스와 시내 쇼룸의 2층 전시장)을 할애하여 전시함으로써 기업(브랜드)의 역사성과 정체성을 확보하고 브랜드 인지도와 가치 상승에 기여하였다(Figs. 10-13).
연구방법으로는 해외 기업은 밀란 페어 현지 방문을 통한 자료수집과 분석, 홈페이지 자료 분석을 토대로 하였고, 국내 기업은 각 기업 디자인 담당자와의 온라인을 통한 인터뷰 형식과 홈페이지 자료를 근거로 하였다. 국내 기업의 선정 배경은 2014년 가구 브랜드 순위(브랜드스탁 선정) 중 종합가구기업을 중심으로 설문기한 내 회신 한 5개 기업으로 하였다.

대상 데이터

지난 4월 14일부터 19일까지 밀라노 외곽 로 페어 그라운드(Milan Fairgrounds, Rho)에서 밀란 페어가 개최되었다. 올해로 54회를 맞은 이번 박람회는 2,000여 명의 출품자가 참가하였고, 공식집게로 310,840명의 방문객 중에 69%의 참관객이 해외바이어라고 하니이 전시의 국제적인 영향력은 최고 수준이라 하겠다. 이번 페어는 국제가구박람회(Salone Internazionale del Mobile), 국제가구액세서리전시회(International Furnishing Accessories Exhibition), 살로네사텔리테(Salone Satellite), 그리고 격년으로 개최되는 조명전시 유로루체(Euroluce)와 사무용가구전시 워크플레이스3.
올해로 54회를 맞은 이번 박람회는 2,000여 명의 출품자가 참가하였고, 공식집게로 310,840명의 방문객 중에 69%의 참관객이 해외바이어라고 하니이 전시의 국제적인 영향력은 최고 수준이라 하겠다. 이번 페어는 국제가구박람회(Salone Internazionale del Mobile), 국제가구액세서리전시회(International Furnishing Accessories Exhibition), 살로네사텔리테(Salone Satellite), 그리고 격년으로 개최되는 조명전시 유로루체(Euroluce)와 사무용가구전시 워크플레이스3.0/살로네우피치오(Workplace3.0/SaloneUfficio)로 구성되었다. 이와 더불어 밀라노 시내 곳곳의 쇼룸과 전시장에서 펼쳐진 다채로운 전시와 이벤트들은 밀라노를 세계 최고의 디자인 도시라 일컫는데 손색이 없어 보였다.
까시나(Cassina)는 1927년 설립된 이탈리아의 대표적인 하이엔드(High-end) 디자인 가구기업으로, 현대 건축에 막대한 영향을 미친 프랭크 로이드 라이트(Frank Lloyd Wright), 찰스 레니 매킨토시(Charles Rennie Mackintosh) 등 건축가의 가구 디자인을 생산하고 있다. 특히 이번 전시에서는 1964년 라이선스 취득하고 이듬해 처음으로 생산을 시작한 LC컬렉션(Le Corbusier, Pierre Jeanneret, Charlotte Perriand 3인의 공동 디자인으로 주로 1920년대에 디자인 됨)의 50주년을 기념하는 전시를 시내 쇼룸의 전면에 내세웠다. 모더니즘의 이론과 양식에 막대한 영향을 미친 이들로 반세기의 시간이 흘렀지만, 이들은 디자인은 여전히 리뉴얼된 모델로 생산하고, 기념하고, 사업적으로 적극 활용하고 있었다.

성능/효과

국제가구박람회와 국제가구액세서리전시회는 클래식관(4개관), 디자인관(8개관), 모던관(2개관) 등 세 가지 카테고리로 나뉘어서 1,500여 업체가 자신만의 개성과 정체성을 가진 제품을 선보이며 현대가구디자인의 방향을 제시했다. 각 브랜드가 제시하는 제품들은 그 브랜드만의 창의적 가치와 개성을 나타내며, 기업의 역사와 전통을 보여주고 있었다. 본 논문의 핵심 자료를 제공한 전시로 구체적 내용은 3장에서 기술한다(Fig.
밀란 페어는 가구디자인 분야에서 가장 영향력 있는 행사로서 여기에 참가하는 기업들은 각기 자신들만의 역사와 전통을 자랑하며 새로운 시장 창출을 위해 노력하고 있다. 본문에서 제시한 바와 같이 이탈리아를 비롯한 해외의 여러 기업들은 그들만의 역사와 전통을 만들고 이어가기 위해, 그리고 그것을 새로운 비즈니스의 기회로 만들기 위해 끊임없이 노력하고 도전하고 있었다. 이를 가능케 한 것은 바로 경영자의 기업마인드이고, 그러한 환경에서 자신의 차별화된 가치를 증명하기 위한 디자이너의 노력이 더해졌기 때문이다.
우선 로난&에르완 브룰렉(Ronan&Erwan Bouroullec, France)과의 첫 협업으로 탄생한 Kaari Collection을 전시장 전면에 배치하였는데, 금속과 나무의 새로운 구조적 결합으로 핀란드와 프랑스의 자연주의적, 합리주의적 디자인의 결합을 잘 보여주었다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	국내의 가구 기업들이 장수 제품을 보유하고 리뉴얼 개발도 진행함에도, 아쉬운 점은 무엇인가?	이에 비해 국내의 가구 기업문화에서는 짧은 역사와 규모에도 나름대로 장수 제품을 보유하고 있었고, 변화하는 시대의 흐름에 맞춰 제품의 리뉴얼 개발도 이루어지고 있었다. 다만, 자사 디자이너뿐만 아니라 외부 디자이너와의 협업을 통해 디자인의 다양성을 도모하는 데에는 다소 아쉬움이 많다. 보다 장기적인 안목으로 디자인의 차별화와 브랜드 이미지를 만들어 가는데 더 많은 투자와 노력이 필요하다. 천연자원이 절대적으로 부족한 우리의 현실에서 뛰어난 인재만큼 중요한 자산은 없다. 창조적 사고와 철학을 바탕으로 모험과 도전을 아끼지 않는 젊은 디자이너에게 투자하고 양성하는 노력을 게을리 하지 않아야 하는 이유이다. 기업의 역사와 정체성, 기술과 환경을 이해하고 디자이너의 창조적인 아이디어를 더하여 만들어진 새로운 제품이야말로 가구디자인 문화를 발전시키는 요인이 되며, 이러한 창조적 가치를 지속적으로 관리하고 변화하는 시대에 맞춰 발전시켜 나갈 때, 우리 가구기업의 국제적인 경쟁력을 또한 강화될 것이다.
	밀란 페어에 참가하는 기업들의 목표는?	밀란 페어는 가구디자인 분야에서 가장 영향력 있는 행사로서 여기에 참가하는 기업들은 각기 자신들만의 역사와 전통을 자랑하며 새로운 시장 창출을 위해 노력하고 있다. 본문에서 제시한 바와 같이 이탈리아를 비롯한 해외의 여러 기업들은 그들만의 역사와 전통을 만들고 이어가기 위해, 그리고 그것을 새로운 비즈니스의 기회로 만들기 위해 끊임없이 노력하고 도전하고 있었다.
	밀란 페어는 어떤 역할을 하나?	가구디자인 분야에서 세계적으로 가장 영향력 있는 행사로 손꼽히는 밀라노 국제 가구 박람회(Salone Internazionale del Mobile, 이하 밀란 페어)는 가구 시장의 흐름과 방향을 주도하는 역할을 한다. 이 행사에 참가하는 기업들은 매년 새로운 제품을 통해 새로운 고객과 시장을 선점하기 위한 노력을 기울이고 있으며, 이는 자체 디자인팀뿐만 아니라 창의적 사고를 기반으로 독자적인 활동을 하는 디자이너들과의 협업을 통해서도 많이 이루어진다.

참고문헌 (15)

http://company.hanssem.com
http://wikipedia.org
http://www.alessi.com
http://www.artek.fi
http://www.casamiashop.com
http://www.cassina.com
http://www.domusweb.it
http://www.edra.com
http://www.fursys.co.kr
http://www.hyundailivart.co.kr
http://www.jangin.com
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