[논문]여성 소비자의 자기 이미지 추구가 의류 소비 가치 및 패션 이미지에 미치는 영향

윤두아; 이승희

doi:10.5850/jksct.2015.39.4.492

여성 소비자의 자기 이미지 추구가 의류 소비 가치 및 패션 이미지에 미치는 영향
Effect of Self-image Pursuit by Female Consumers on Clothing Purchase Value and Fashion Images 원문보기

한국의류학회지 = Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, v.39 no.4, 2015년, pp.492 - 504

윤두아 (숙명여자대학교 의류학과) , 이승희 (숙명여자대학교 의류학과)

Abstract ▼ AI-Helper

This study verified the effect of self-image pursuits by female consumers for clothing purchase values and fashion images as well as the role of age regulations as a measurement invariance. We surveyed 717 women aged 20-60 residing in Seoul, Gyeonggi province and Incheon city. The survey showed that pursuit affects clothing purchase values, which subsequently affect fashion images. However, expressive value was not shown to affect urban style fashion images for clothing purchase values. Age (one of main parameters for market segmentation) was also shown not regulate the effect of self-image pursuits on clothing purchase values and fashion images. The results of this study can provide fundamental data to establish fashion image-based marketing to help predict consumer's purchase behavior and suggest practical advice for effective marketing strategies by applying marketing based on differentiated fashion images to fashion marketing programs.

주제어

AI 본문요약
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문제 정의

결국 본 연구의 목적은, 소비자들의 의식적이고 차별화된 자기 이미지 추구가 의류 구매 행위에 어떤 영향을 미치는가를 규명함으로써, 예측 가능한 영역의 감성 마케팅 구축에 기초 데이터를 제공하고, 보다 효과적인 의류 마케팅 전략을 수립하는 데 실제적인 도움을 제시하는 것이라 할 수 있다.
그러므로 본 연구에서는 무의식적 층위에서 유동적으로 작동하고 있는 자기 이미지를 보완하기 위해 소비자가 뚜렷이 의식하고 있다고 판단되는 ‘소비 가치’를 중간항으로 설정하여 지향성으로서의 자기 이미지와 소비 가치가 어떤 상관성을 갖는지 살펴보기로 하였다.
따라서 본 연구에서는 ‘아버지의 이름’에 근거한 상징계의 ‘자아 이상’으로서 타자의 시선을 적극적으로 의식하고 타자의 욕망을 욕망하는 자기 이미지는 ‘현실 지향 성’(실제적 자아)으로, 상상계의 거울 단계로서 ‘이상적자아’를 지향하면서 나르시시즘적 동일시를 꾀하는 자기 이미지는 ‘이상 지향성’(이상적 자아)으로 각각 정의 하여 사용하고자 한다.
따라서 본 연구에서는 소비자의 자기 이미지 지향과 이미지 추구를 의복 소비 가치와 연결시키고, 이를 다시 패션 이미지와 관련시켜 그 상관성을 규명하는 데 주력하고자 한다. 앞서 살펴보았듯이 소비자의 이미지 추구와 그에 따른 자기 이미지 관리는 의복 소비 선택과 직결되는 까닭에, 이러한 연구가 패션 마케팅 분야에 기여할 수 있는 측면은 생각보다 클 것으로 판단된다.
따라서 자기 이미지를 중심으로 시장 세분화 전략을 포함하여 의류 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 자기 이미지의 개념적 적용과 측정항목에 대해 보다 과학적이고 정교한 접근이 요구된다고 할 수 있는데, 여기서는 정신분석학적 접근방법을 도입하고자 한다.
이어 표현적 가치와 사회적 가치를 매개 변수로 하여, 우아한 패션 이미지와 도회적 패션 이미지에 미치는 영향을 알아본다. 또한, 이들 세 항목 간의 상호 연관관계도 살펴본다. 마지막으로, 연령을 고연령과 저연령으로 크게 이분하여 연령에 따라 자기 이미지 추구와 소비 가치, 패션 이미지에 어떤 차이가 있는지를 비교해 본다.
본 연구는 수도권에 거주하는 20~60대 여성을 대상으로 자기 이미지 추구가 의류 소비 가치 및 패션 이미지에 미치는 영향관계를 규명하고, 이 과정에서 측정동일성으로서 연령의 조절효과를 증명하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 본 연구에서는 자기 이미지 추구를 크게 두 가지 유형으로 정립하고, 정량적 조사방식을 선택하여 여성 소비자를 대상으로 자기 이미지 추구가 의류 소비 가치 및 패션 이미지에 어떤 영향을 미치는지 알아보았다.
본 연구는 우선, 자기 이미지 추구가 의류 소비 가치인 표현적 가치와 사회적 가치에 어떤 영향을 미치는가를 규명한다. 이어 표현적 가치와 사회적 가치를 매개 변수로 하여, 우아한 패션 이미지와 도회적 패션 이미지에 미치는 영향을 알아본다.
본 연구는 이러한 자아의 기능과 역할, 그 중에서도 특히 “기대와 상상 속에 나타나는 미래의 행위와 관련된 개인적 준거를 제공”하는 기능에 초점을 맞추고, 이를 ‘자기 이미지(Self-image)’ 개념으로 확장시키고자 한다.
본 연구는 수도권에 거주하는 20~60대 여성을 대상으로 자기 이미지 추구가 의류 소비 가치 및 패션 이미지에 미치는 영향관계를 규명하고, 이 과정에서 측정동일성으로서 연령의 조절효과를 증명하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 본 연구에서는 자기 이미지 추구를 크게 두 가지 유형으로 정립하고, 정량적 조사방식을 선택하여 여성 소비자를 대상으로 자기 이미지 추구가 의류 소비 가치 및 패션 이미지에 어떤 영향을 미치는지 알아보았다. 더 나아가 자기 이미지 추구가 의류 선호 가치 및 패션 이미지에 미치는 영향관계에서 측정 동일성으로서 연령의 조절효과를 검증하였다.
본 연구는 우선, 자기 이미지 추구가 의류 소비 가치인 표현적 가치와 사회적 가치에 어떤 영향을 미치는가를 규명한다. 이어 표현적 가치와 사회적 가치를 매개 변수로 하여, 우아한 패션 이미지와 도회적 패션 이미지에 미치는 영향을 알아본다. 또한, 이들 세 항목 간의 상호 연관관계도 살펴본다.

가설 설정

가설 H1: 자기 이미지 추구는 의류 소비 가치에 정 (+)의 방향으로 영향을 미칠 것이다.
가설 H2: 의류 소비 가치는 패션 이미지에 정(+)의 방향으로 영향을 미칠 것이다.
가설 H3: 자기 이미지 추구는 패션 이미지에 정(+)의 방향으로 영향을 미칠 것이다.
가설 H4: 자기 이미지 추구, 의류 소비 가치, 패션 이미지의 관계는 둘 이상 집단을 분석하는 연령대 간 차이가 있을 것이다.
이러한 선행연구들을 바탕으로 자기 이미지 추구, 의류 소비 가치, 그리고 패션 이미지의 관계는 둘 이상의 집단으로 나눈 연령대별로 차이가 있을 것이라고 가정할 수 있다. 이에 따라 본 연구에서는 자기 이미지 추구가 의류 소비 가치 및 패션 이미지 관계에서 연령이 일정한 조절효과를 할 것으로 가정하고, 현실 지향적, 이상 지향적, 표현적 가치, 사회적 가치, 우아한 이미지, 도회적 이미지의 관계는 둘 이상 집단으로 구분된 연령대 간 차이가 있을 것이라는 가설을 설정하여 검증한다.

제안 방법

관련 문항을 일부 선택하고 일부는 연구자가 개발 하였다. 관련 문항은 21문항씩 구성하였다. 측정문항은 5점 Likert형 척도로 사용하여 ‘전혀 그렇지 않다’에 1점, ‘매우 그렇다’에 5점을 주어 점수가 높을수록 각 문항에 긍정적임을 나타냈다.
관련 문항을 일부 선택하고 일부는 연구자가 개발하였다. 관련 문항은 28문항씩 구성하였다. 패션 이미지는 정서와 기분을 동반하는 의식적으로 경험한 주관적인 느낌 상태에 의해 특유하게 특징 지워지는 정신적 현상을 의미한다.
이를 위해 본 연구에서는 자기 이미지 추구를 크게 두 가지 유형으로 정립하고, 정량적 조사방식을 선택하여 여성 소비자를 대상으로 자기 이미지 추구가 의류 소비 가치 및 패션 이미지에 어떤 영향을 미치는지 알아보았다. 더 나아가 자기 이미지 추구가 의류 선호 가치 및 패션 이미지에 미치는 영향관계에서 측정 동일성으로서 연령의 조절효과를 검증하였다. 지금까지의 연구결과를 요약하고 몇 가지 제언을 하고자 한다.
두 경로 간 유의한 차이를 알아보기 위해 각 경로 간의 자유모델과 제약모델 χ2 차이를 ∆χ2를 통해 검증하였다.
또한, 이들 세 항목 간의 상호 연관관계도 살펴본다. 마지막으로, 연령을 고연령과 저연령으로 크게 이분하여 연령에 따라 자기 이미지 추구와 소비 가치, 패션 이미지에 어떤 차이가 있는지를 비교해 본다.
본 연구는 자기 이미지 및 의류 소비 가치가 패션 이미지와 어떤 연관성을 가지는가를 살펴보기 위해 귀여운, 화려한, 세련된, 소박한, 우아한, 섹시한, 지적인 등 모두 21개 문항으로 탐색적 요인분석을 거쳤다. 본 연구의 연구방법이 통계가 아닌 구조방정식이기 때문에 표준화 계수(Estimate) .
본 연구는 조사연구방법으로 인터넷 설문조사를 실시하였고, 본 연구에서 채택한 변수들의 측정도구는 여러 선행연구에서 신뢰성과 타당성이 확인된 척도를 중심으로 연구맥락에 맞추어 수정하여 사용하였다.
본 연구에서는 위와 같은 선행연구를 고찰하고 이를 바탕으로 설문조사를 하여, 사회과학 및 마케팅 분야에서 많이 권장되고 있는 정량적 조사방식을 선택하였다. 선행연구에서 의류 소비 가치를 구성하는 요인들을 정리하면 다음 [Table 1]과 같다.
의류 소비 가치의 관련된 척도는 Park(1992), Ryou(1997), Kim(1998), Paik(2000), Moon and Choo(2008), Kim(2008), Lee(2010), Chang(2012), Yoon and Lee(2014)의 연구를 바탕으로 수정 보완하였고, 의류 소비 가치는 표현적 가치와 사회적 가치 두 요인으로 추출되었다.
이 연구에서는 그동안 연구자에 따라 자아 개념, 자아 이미지, 자아상 등으로 혼용되어 오던 용어를 ‘자기 이미지’로 통일한 다음, 그 구성내용을 신체적 측면과 사회심리적 측면으로 구분했으며, 측정차원을 실제적, 이상적 차원과 본질적, 현상적 차원으로 이원화하여 교차 정리하였다.
따라서 본 연구는 다음과 같은 측면에서 의의가 있다. 자기 이미지 추구, 의류 소비 가치, 소비 패션 이미지, 그리고 연령 네 변인 간의 구조적 관계를 검증하여 살펴봄으로써 소비자의 의류 선택에서 자기 이미지 추구를 독립변수로 요소화하였다. 이는 패션 마케팅에서 차별화된 새로운 요소로서 더욱 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 기여할 것이다.
저연령대 집단과 고연령대 집단의 경로계수의 크기를 가지고 서로 통계적으로 유의한 차이가 있는지, 통계적으로 얼마나 유의하게 강한지를 알아보기 위하여 다중집단 분석을 검증하였다. 첫 번째 단계에서 측정동일성은 다중집단 확인적 요인분석을 통하여 검증하였고 조절변수 연령을 저연령(n=337)과 고연령(n=380)으로 집단 1과 집단 2로 분리 후, 확인적 요인분석하여 집단 간 자유모형과 요인부하량의 제약모델 간 χ² 차이를 검증하였다.
전체 구성개념에 대해 타당성과 신뢰성을 검증하기 위하여 확인적 요인분석을 하였으며, 결과는 다음과 같다. 측정모형의 적합도 지수를 살펴본 결과, χ²=876.
패션 이미지는 정서와 기분을 동반하는 의식적으로 경험한 주관적인 느낌 상태에 의해 특유하게 특징 지워지는 정신적 현상을 의미한다. 패션 이미지와 관련된 척도는 Chung and Rhee(1992), Choi(1993), Jang and Lee (1994), Yoon(2007), Han(2008), Kim(2010), Yoon and Lee(2014)에서 활용된 내용을 바탕으로 수정 보완하였고, 패션 이미지는 우아한과 도회적 두 요인으로 추출되었다. 관련 문항을 일부 선택하고 일부는 연구자가 개발 하였다.

대상 데이터

기본적인 데이터를 수집하기 위해 기초 대상을 실시한 대상은 100명이었는데, 그 중에서 불성실한 답변으로 판단되어 제외한 응답자는 34명이다.
자료수집기간은 예비조사가 2012년 3월 16일부터 4월 3일, 본 조사는 2012년 5월 9일부터 5월 18일이다. 기존 설문결과를 토대로 총 772명의 응답 중 결측치 포함 사례를 제외한 717명의 설문지가 분석에 사용되었다.
본 연구는 서울, 경기, 인천 지역에 거주하는 20~60대 성인여성을 주 대상으로 하였다. 연구대상의 구성은 [Table 3]과 같다.
본 연구는 자기 이미지 및 의류 소비 가치가 패션 이미지와 어떤 연관성을 가지는가를 살펴보기 위해 귀여운, 화려한, 세련된, 소박한, 우아한, 섹시한, 지적인 등 모두 21개 문항으로 탐색적 요인분석을 거쳤다. 본 연구의 연구방법이 통계가 아닌 구조방정식이기 때문에 표준화 계수(Estimate) .55 이상의 항목만 선택하였다. 이를 토대로 요인부하량과 신뢰도 검증 등 확인적 요인 분석을 거친 결과 패션 이미지의 구성요인은 ‘우아한’과 ‘도회적’ 2개로 집약되었다.
자료수집기간은 예비조사가 2012년 3월 16일부터 4월 3일, 본 조사는 2012년 5월 9일부터 5월 18일이다. 기존 설문결과를 토대로 총 772명의 응답 중 결측치 포함 사례를 제외한 717명의 설문지가 분석에 사용되었다.

데이터처리

SPSS 21.0과 AMOS 21.0의 통계패키지를 활용하였으며, 탐색적 요인분석(Exploratory factor analysis)은 SPSS, 타당도 검증을 위한 측정모델 확인적 요인분석(Confir-mayory factor analysis)은 AMOS를 각각 적용하였다. 연구모형에 대한 가설검증을 위해서는 구조방정식을, 측정동일성 검증 및 집단 간 비교검증을 하기 위해서는 다중집단 분석, χ²차이검증을 각각 실시하였다.
이는 패션 마케팅에서 차별화된 새로운 요소로서 더욱 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 기여할 것이다. 또한 저연령대 집단과 고연령대 집단의 경로계수 크기를 가지고 서로 통계적으로 유의한 차이가 있는지, 통계적으로 유의하게 강한지를 알아보기 위해 다중집단 분석을 통해 검증하였다.
본 연구의 가설검증은 AMOS 21.0을 사용하여 분석하였다. 결과는 [Table 4]와 같다.
연구모형[Fig. 1]에 제시된 잠재요인 간 인과관계와 방향성의 채택 여부는 관계형 가설 중 단측검정으로 검증하였다.
연구모형에 대한 가설검증을 위해서는 구조방정식을, 측정동일성 검증 및 집단 간 비교검증을 하기 위해서는 다중집단 분석, χ2차이검증을 각각 실시하였다.
자기 이미지 추구, 의류 소비 가치, 패션 이미지의 관계는 둘 이상의 집단으로 구분된 연령대 간 차이가 있을 것이라는 가설검증을 하기 위해 고연령대와 저연령대 집단 간 다중집단 분석(Multiple group analysis)을 검증하였다. 결과는 [Table 5]와 같다.
첫 번째 단계에서 측정동일성은 다중집단 확인적 요인분석을 통하여 검증하였고 조절변수 연령을 저연령(n=337)과 고연령(n=380)으로 집단 1과 집단 2로 분리 후, 확인적 요인분석하여 집단 간 자유모형과 요인부하량의 제약모델 간 χ2 차이를 검증하였다.

이론/모형

여성 소비자의 자기 이미지는 현재 그대로 실제 자신에 대해 가지는 이미지와 소비자가 희망하고 추구하는 자신의 모습으로 정의하였다. 본 연구에서는 여성 소비자의 자기 이미지 요인을 추출하기 위하여 이미지 추구 관련된 척도는 에릭 번(Eric Bern)에 의해 정리된 교류 분석(Transactional analysis)의 심리분석이론의 문항을 활용, Chung and Rhee(1992), Ji(2002), Han et al.(2002), Shim(2006), Yoon(2007), Kim and Lee(2008), Yoon and Lee(2009), Wee and Sohn(2001), Choi et al.

성능/효과

000 수준에서 t값이 모두 유의한 것으로 나타나 각 개념의 구성체 타당도를 만족하게 했다. AVE 값은 전체적으로 0.597~0.782로 수용할 만한 수준으로 나타났으며, 판별 타당도 검증결과는 만족스러웠다. 각 구체성의 신뢰도는 0.
가설검정 결과, 자기 이미지 추구는 의류 소비 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 의류 소비 가치는 패션 이미지에 부분적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다.
고연령 집단의 경우에서도 이와 동일하게 자기 이미지 추구에서 의류 소비 가치로, 의류 소비 가치에서 우아한 패션 이미지로, 의류 소비 가치 중 사회적 가치에서 도회적 패션 이미지로의 경로는 유의하게 나타났으며, 자기 이미지 추구에서 패션 이미지로의 경로는 유의하지 않게 나타났다.
저연령 집단의 경우, 자기 이미지 추구에서 의류 소비 가치로, 의류 소비 가치에서 우아한 패션 이미지로, 의류 소비 가치 중 사회적 가치에서 도회적 패션 이미지의 경로가 각각 유의하게 나타났다. 그러나 의류 소비 가치 중 표현적 가치에서 도회적 패션 이미지의 경로는 유의하지 않게 나타났으며, 자기 이미지 추구에서 패션 이미지의 경로는 유의하지 않게 나타났다.
넷째, 자기 이미지 추구가 의류소비 가치와 패션이미지에 미치는 영향에서 시장 세분화의 주요 변수인 연령의 조절역할을 살펴 본 결과, 조절역할을 하지 않는 것으로 나타났다.
둘째, 의류 소비가치가 소비패션 이미지에 미치는 영향을 알아본 결과, 표현적 가치와 사회적 가치는 우아한 패션 이미지에, 사회적 가치는 도회적 패션 이미지에 유의한정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 의류 소비 가치 중 표현적 가치는 도회적 패션 이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
둘째, 의류 소비가치가 소비패션 이미지에 미치는 영향을 알아본 결과, 표현적 가치와 사회적 가치는 우아한 패션 이미지에, 사회적 가치는 도회적 패션 이미지에 유의한정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 의류 소비 가치 중 표현적 가치는 도회적 패션 이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 의류 소비 가치의 중요성을 인식하고 자기 이미지 추구를 통한 의류 소비 가치 및 패션 이미지 마케팅에서 차별화된 전략을 수립할 필요가 있다.
현실 지향적 특성을 강조한 접근은 의류 제품에 대한 긍정적인 의류 소비 가치를 형성하는 데 유효할 수 있을 것이다. 또한, 내적 이미지에 주안점을 두고 자기만족적이거나 자기 과시적인 유형의 이상 지향적인 특성도 의류 소비 가치에서 결코 배제할 수 없는 부분이라는 것을 알 수 있다.
055로 전반적으로 만족할 만한 수준인 것으로 나타났다. 모든 측정항목의 요인적 재치는 0.55이상으로 p=.000 수준에서 t값이 모두 유의한 것으로 나타나 각 개념의 구성체 타당도를 만족하게 했다. AVE 값은 전체적으로 0.
이미지 추구가 요소화된다면 이에 따라 소비자들의 의류 소비 가치가 어떤 형태로 나타나는지 알 수 있기 때문이다. 셋째, 위 두 항목은 패션 마케팅의 기획 단계는 물론 마케팅 프로세스 전체에서 반드시 선행되어야 할 부분으로, 소비자의 구체적인 니즈를 한층 뚜렷하게 파악하는데 크게 기여할 수 있을 것이다. 넷째, 소비자들의 자기 이미지 추구와 의류 소비 가치의 관련 구조가 밝혀진다면 의류 소비 가치도 제품의 특성이나 인구통계학적 특성과 같이 의류 소비 성향을 예측하는 하나의 주요한 독립변수에 포함될 수 있을 것이므로 더욱 효과적인 마케팅 전략 수립을 가능하게 할 것이다.
셋째, 자기 이미지 추구가 패션 이미지에 미치는 영향을 알아본 결과, 자기 이미지 추구는 의류 소비 패션 이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 드러났다. 이는 자기 이미지 추구와 소비 패션 이미지의 관계에서는 의류 소비 가치라는 매개변수를 충분히 고려해야 한다는 것을 의미한다.
이를 토대로 요인부하량과 신뢰도 검증 등 확인적 요인 분석을 거친 결과 패션 이미지의 구성요인은 ‘우아한’과 ‘도회적’ 2개로 집약되었다.
3]과 같다. 저연령 집단의 경우, 자기 이미지 추구에서 의류 소비 가치로, 의류 소비 가치에서 우아한 패션 이미지로, 의류 소비 가치 중 사회적 가치에서 도회적 패션 이미지의 경로가 각각 유의하게 나타났다. 그러나 의류 소비 가치 중 표현적 가치에서 도회적 패션 이미지의 경로는 유의하지 않게 나타났으며, 자기 이미지 추구에서 패션 이미지의 경로는 유의하지 않게 나타났다.
주요 적합도 지수 χ2=870.530(df=281, p=.000), CFI=.935, NFI=.908, RMR= .052, RMSEA=.054로 전반적인 만족할 만한 수준인 것으로 나타났다.
그러나 의류 소비 가치는 패션 이미지에 부분적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 즉, 의류 소비 가치 중 표현적 가치와 사회적 가치는 우아한 패션 이미지에는 모두 영향을 미쳤으나 도회적 패션 이미지에는 사회적 가치만 영향을 미쳤다. 따라서 가설 H1은 채택되었고, 가설 H2는 부분 수용, 부분 기각되었다.
첫째, 자기 이미지 추구가 의류소비가치에 미치는 영향을 알아본 결과, 자기이미지 추구는 의류 소비가치에 유의한정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 의류 제품에 대한 호의적인 의류 소비 가치를 파악하기 위해 고려되어야 할 자기 이미지 추구가 무엇인지 정보를 알려준다.
측정모형의 적합도 지수를 살펴본 결과, χ2=876.532 (df=280, p=.000), RMR=.044, GFI=.917, CFI=.934, NFI =.907, RMSEA=.055로 전반적으로 만족할 만한 수준인 것으로 나타났다.

후속연구

셋째, 위 두 항목은 패션 마케팅의 기획 단계는 물론 마케팅 프로세스 전체에서 반드시 선행되어야 할 부분으로, 소비자의 구체적인 니즈를 한층 뚜렷하게 파악하는데 크게 기여할 수 있을 것이다. 넷째, 소비자들의 자기 이미지 추구와 의류 소비 가치의 관련 구조가 밝혀진다면 의류 소비 가치도 제품의 특성이나 인구통계학적 특성과 같이 의류 소비 성향을 예측하는 하나의 주요한 독립변수에 포함될 수 있을 것이므로 더욱 효과적인 마케팅 전략 수립을 가능하게 할 것이다. 다섯째, 소비자의 의식적인 인지 영역인 자기 이미지 추구와 패션 이미지의 상관성은, 기존의 무의식적이고 감성적인 인지 영역인 감성 이미지 연구와 결합되어 뉴로마케팅 혹은 감성 마케팅 분야에서 더욱 큰 시너지 효과를 발휘할 수 있을 것으로 기대된다.
넷째, 소비자들의 자기 이미지 추구와 의류 소비 가치의 관련 구조가 밝혀진다면 의류 소비 가치도 제품의 특성이나 인구통계학적 특성과 같이 의류 소비 성향을 예측하는 하나의 주요한 독립변수에 포함될 수 있을 것이므로 더욱 효과적인 마케팅 전략 수립을 가능하게 할 것이다. 다섯째, 소비자의 의식적인 인지 영역인 자기 이미지 추구와 패션 이미지의 상관성은, 기존의 무의식적이고 감성적인 인지 영역인 감성 이미지 연구와 결합되어 뉴로마케팅 혹은 감성 마케팅 분야에서 더욱 큰 시너지 효과를 발휘할 수 있을 것으로 기대된다.
둘째, 현재 국내외적으로 자기 이미지 추구와 소비 패션 이미지에 따른 마케팅 프로그램이 정립되어 있지 않아 자기 이미지 추구, 패션 이미지 마케팅 프로세스에 대한 연구개발이 필요하다.
둘째, 현재 국내외적으로 자기 이미지 추구와 소비 패션 이미지에 따른 마케팅 프로그램이 정립되어 있지 않아 자기 이미지 추구, 패션 이미지 마케팅 프로세스에 대한 연구개발이 필요하다. 셋째, 이와 관련된 미래 예측과 빅 데이터 분석 또한 중요하고 의미 있는 정보를 제공할 것이므로, 이에 대한 연구를 수행하여 더욱 정밀한 분석이 이루어질 필요가 있다.
자기 이미지 추구, 의류 소비 가치, 소비 패션 이미지, 그리고 연령 네 변인 간의 구조적 관계를 검증하여 살펴봄으로써 소비자의 의류 선택에서 자기 이미지 추구를 독립변수로 요소화하였다. 이는 패션 마케팅에서 차별화된 새로운 요소로서 더욱 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 기여할 것이다. 또한 저연령대 집단과 고연령대 집단의 경로계수 크기를 가지고 서로 통계적으로 유의한 차이가 있는지, 통계적으로 유의하게 강한지를 알아보기 위해 다중집단 분석을 통해 검증하였다.
연구의 한계점 및 앞으로 연구방향을 제언하면 다음과 같다. 첫째, 본 연구에서는 패션 이미지에 영향을 미치는 요인을 알아보기 위하여 자기 이미지 추구와 의류 소비 가치, 그리고 자기 이미지 추구와 패션 이미지의 인과적 모델을 적용하였는데, 자기 이미지 추구 이외에 다른 신념변수들을 연구모형에 추가 구성한다면 더욱 효율적 패션 이미지를 설명할 수 있을 것으로 생각한다. 둘째, 현재 국내외적으로 자기 이미지 추구와 소비 패션 이미지에 따른 마케팅 프로그램이 정립되어 있지 않아 자기 이미지 추구, 패션 이미지 마케팅 프로세스에 대한 연구개발이 필요하다.

질의응답

핵심어	질문	논문에서 추출한 답변
	소비 가치는 어떻게 정의될 수 있는가?	소비 가치는 제품 사용에 대한 내재적 가치로서 개인에 따라 차이가 있으며, 판매자들에 의해서 결정되는 것이 아니라 소비자들이 지각하는 가치이므로 제품이나 서비스의 획득으로 발생하는 혜택과 그에 따른 희생 혹은 비용에 대한 소비자들의 평가나 판단으로 정의될 수 있다(Zeithaml, 1988). 소비 가치를 더욱 본격적이고 체계적으로 연구했던 Sheth et al.
	자기 이미지가 어떤 지향성을 갖는다고 볼 수 있는데, 이를 뒷받침할 근거는 무엇인가?	Armstrong(1999/2002)에 따르면 인간의 심적 과정을 통과한 이미지는 일정한 지향적 상태를 지닌다. 그렇기 때문에 자기 이미지 역시 어떤 지향성을 갖는다고 볼 수 있다.
	라깡(Lacan)은 인간의 심리구조를 어떻게 구분하였는가?	프로이트의 정신분석학을 더욱 발전시킨 라깡(Lacan)은 인간의 심리구조를 3개의 위상으로 구분하여 설명한다(Evans, 1996/2004). 그것은 바로 실재계(The real), 상상계(The imaginary), 상징계(The symbolic)이다. 실재계는 실제로 존재하는 것이지만 인간의 언어로는 표현되기 힘든 영역이다.

참고문헌 (59)

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표제어: PCR

동의어: Packet Collision Rate

용어 설명 출처 목록 (6)

용어 설명: PCR은 세균 특이성이 있는 primer를 이용하여 적은 수의 세균이 있을지라도 쉽게 검출할 수 있는 유용한 방법이며, 이를 이용하여 구강 내 치면세균막이나 타액에서 직접 세균을 검출할 수 있게 되었다[8].

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