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문제 정의
- 본 연구는 2015년 상해 국제 가구 박람회를 직접 방문하여 중국의 가구시장의 형편과 국제적인 가구 트랜드를 파악함과 동시에 국내 가구업계의 관계자를 면담설문하여 심도 깊은 의견을 수렴하는 과정으로 진행하고자 한다. 연구에 대한 조사는 전시장 방문 전에 1단계로 전시회 관련 홈페이지 검색을 통해 최신 보도 자료를 참고하였고, 2단계로 2015년도 9월 10일에서 12일까지 3일간 두 곳의 전시장(China International Furniture Fair-홍차오, China International Furniture Expo-푸동)을 이동하며 사진촬영 및 관련 브로셔를 수집, 가구 업체와 트랜드에 대해 파악하도록 하였고 몇 명의 업체대표와 동행하여 박람회에서 주문하고 계약하는 과정을 참관하였다.
- 고가의 가구는 유럽에서 수입해오고 저가의 가구는 중국을 통해 대량생산되어 유통되므로 국내 가구업계는 정체성을 잃고 난황을 겪어가고 있는 것이 현실이다. 이에 가까이 위치한 중국의 국제가구박람회를 통해 글로벌한 가구시장의 현황을 파악해보고 국내 가구산업이 앞으로 나아갈 방향성에 대해 조망해 보고자 한다.
- 그러나 이러한 위기를 계기로 새로운 가구시장구조를 갖출 수 있을 거라는 긍정적인 예측도 나오고 있는데 예를 들면, 이케아가 들어선 광명시의 몇몇 가구대리점은 기존보다 오히려 매출이 오른 이케아효과를 보고 있다는 기사가 보도된 바 있다. 이케아를 찾았던 소비자가 적합하지 못한 구매조건으로 구매를 포기하고 그 주변의 광명가구거리를 방문하여 구매를 하게 되는 결과를 만들어낸 것이다. 여기에는 한샘, 리바트, 에넥스 등의 대기업들이 이케아를 맞아 대형매장을 오픈하고 온라인판매망을 구축하는 등 차별화 전략을 준비해 온 것이 역할을 했다고 할 수 있겠다.
가설 설정
- 이에 대한 국가적 재정지원과 영세업체를 선도해갈 수 있는 정책마련이 시급하다고 하겠다. 둘째, 전시나 판매를 활성화할수 있는 마케팅경쟁력을 높여야 할 것이다. 소비자의 요구에 부흥하는 계획적인 국내가구단지 조성 및 해외마케팅 지원을 돕는 실질적인 지원이 필요하며 영세업체에 대한 온라인마케팅에 관한 협업이나 지원도 필요하리라 판단된다.
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