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문제 정의
- 본 연구는 서울, 인천, 광주시에 거주하는 10∼40대 남성들을 대상으로 조사대상자들의 일반적 특성과 남성 메이크업에 대한 항목별 인식차이를 조사하여 점차 증가하고 있는 남성 메이크업 사용자들에 대한 인식과 성공에 미치는 외모 영향력과의 관계를 알아보고자 하였다.
- 지금까지 이러한 남성 메이크업에 관한 연구는 한국 남성의 화장품에 대한 사용 실태와 요구도에 관한 연구[5], 남성의 화장품 사용실태와 구매행동에 관한 연구[6], 남성들의 외모관리 의식과 행동에 따른 남성 메이크업 인식 연구[7], 남성 메이크업에 대한 인식과 이미지 지각 연구[8] 등 남성 화장품 및 메이크업에 대한 연구가 꾸준하게 이루어져 왔으나, 남성들이 생각 하는 외모가 성공에 미치는 정도, 실제 남성들이 바라보는 남성 메이크업 사용자에 대한 인식, 남성 메이크업에 대한 인식과 성공에 미치는 외모 영향력과의 관계에 관한 연구는 부족한 실정이다. 이에 본 연구에서는 남성들의 메이크업 항목을 베이스에 해당하는 컨실러, 컬러로션, 비비크림, 립 메이크업에 해당하는 립글로스, 눈썹 메이크업 2가지에 해당하는 눈썹 손질 및 그리기, 눈썹 문신, 아이 메이크업 3가지에 해당하는 마스카라, 아이라이너, 아이쉐도우 등 총 7가지로 나누어 이에 대한 인식을 조사하고, 특히 성공에 미치는 외모 영향력의 인지 정도에 따른 남성 메이크업에 대한 인식을 파악하여 사회적 성공을 지향하는 남성 소비자들을 위한 상품 개발과 마케팅 전략에 도움이 되는 기초 자료를 제공하고자 하였다.
제안 방법
- 일반적 특성은 연령, 최종학력, 직업 등의 총 6문항으로 선행 연구를 통해 연구자가 수정 보완하여 재구성하였다. 또, 남성 메이크업에 대한 7가지 항목별 인식차이를 알아보고자 김민희(2012)[11]의 연구를 바탕으로 ‘굉장히 긍정적으로 본다.
- 조사대상자들의 일반적 특성과 남성 메이크업에 대한 항목별 인식차이를 알아보고자 선행 연구를 토대로 작성된 설문 문항으로 2015년 3월 4일부터 2015년 3월 8일까지 예비 조사한 후 본 연구의 목적에 맞게 연구자가 최종적으로 수정 보완하였다.
대상 데이터
- 서울, 인천, 광주시에 거주하는 10∼40대 남성들을 대상으로 본 연구의 방법과 목적을 이해시킨 뒤 예비 설문 조사를 통해 설문의 내용을 수정 보완 후, 2015년 3월 10일부터 2015년 4월 10일까지 총 한 달 간 본 조사를 실시하였다.
- 대상자의 일반적 특성에 대한 빈도분석 결과는 다음과 같다. 연령은 10대, 20대, 30대, 40대를 각각 25% 씩 골고루 선정하였다. 최종학력은 고등학교 재/졸 88명 (36.
- 서울, 인천, 광주시에 거주하는 10∼40대 남성들을 대상으로 본 연구의 방법과 목적을 이해시킨 뒤 예비 설문 조사를 통해 설문의 내용을 수정 보완 후, 2015년 3월 10일부터 2015년 4월 10일까지 총 한 달 간 본 조사를 실시하였다. 총 260부의 설문을 배포하고 누락된 자료 없이 회수된 총 240부의 설문을 분석하여 연구에 활용하였다
데이터처리
- 둘째, 일반적 특성에 따른 남성 메이크업의 인식 차이를 알아보고자 교차분석을 실시하였다.
- 수집된 자료의 통계처리는 데이터 코딩(data coding) 과 데이터 크리닝(data cleaning) 과정을 거쳐, SPSS(Statistical Package for Social Science) v. 17.0 통계 패키지 프로그램을 활용하여 분석하였다.
- 첫째, 조사대상자의 일반적 특성을 알아보기 위하여 빈도분석을 실시하였다.
성능/효과
- 셋째. 7가지 항목에 대하여 전반적으로 연령이 적을수록, 기혼보다 미혼의 경우, 도․농 복합이나 농․어촌에 비해 도시의 경우 그리고 성공에 미치는 외모 영향력이 크다고 생각할수록 긍정적인 인식을 나타내었다. 많은 남성들이 성공을 위해 외모 경쟁력이 중요하다고 생각하는 시점에서 과하지 않은 메이크업은 남성 이미지 개선과 성공을 위한 자신감에 도움이 될 것으로 판단되며 나아가 본 자료는 성공을 지향하는 현대 남성들이 필요로 하는 메이크업 상품 개발과 마케팅 활용에 도움이 될 것으로 생각되어 진다.
- 또한 직업에 따라서는 중․고등학생이나 대학생의 경우 상대적으로 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 거주지역 형태에 따라서는 도시의 경우 도․농 복합이나 농․어촌에 비해 상대적으로 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 비교적 영향력이 크다고 생각할수록 눈썹손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 그 결과 ‘굉장히 긍정’ 68명(28.3%), ‘비교적 긍정’ 78명(32.5%), ‘보통’ 48명(20.0%)으로 나타나 전체 60.8%가 컨실러, 컬러로션, 비비크림을 사용하는 남성에 대해 긍정적인 시각을 갖는 것으로 볼 수 있다.
- 8%가 긍정적으로 생각하는 것으로 나타나 가장 높은 인식률을 보여 남성들의 필수 색조 메이크업 제품 중의 하나로 자리 잡음을 알 수 있었다. 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대한 인식을 분석한 결과 컨실러, 컬러로션, 비비크림 사용 결과와 유사한 60.0% 긍정적 답변을 보여 남성 이미지 이미지를 결정짓는 중요한 메이크업의 한 부분임을 알 수 있었다. 또 상대적으로 사용량이 적은 마스카라, 아리라이너, 아이쉐도우 항목에서는 다소 부정적인 인식을 보였다.
- 첫째, 대부분의 남성들은 사회적 성공에 외모가 미치는 영향력이 매우 크다고 생각하고 있었다. 둘째, 7가지 항목에 대한 인식 분석 결과 컨실러, 컬러 로션, 비비크림을 사용하는 남성에 대한 인식이 전체 응답자 중 60.8%가 긍정적으로 생각하는 것으로 나타나 가장 높은 인식률을 보여 남성들의 필수 색조 메이크업 제품 중의 하나로 자리 잡음을 알 수 있었다. 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대한 인식을 분석한 결과 컨실러, 컬러로션, 비비크림 사용 결과와 유사한 60.
- 먼저 연령에 따라서는 비교적 연령이 적을수록 아이라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 최종 학력에 따라서는 비교적 학력이 낮을수록 상대적으로 아이 라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 직업에 따라서는 중․고등학생의 경우 상대적으로 아이라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인 여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 아이라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 50% 이상 영향이 있다고 생각하는 경우 상대적으로 아이라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 먼저 연령에 따라서는 비교적 연령이 적을수록 아이쉐도우를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 최종 학력에 따라서는 비교적 학력이 낮을수록 상대적으로 아이쉐도우를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 직업에 따라서는 중․고등학생의 경우 상대적으로 아이쉐도우를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인 여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 아이쉐도우를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 50% 이상 영향이 있다고 생각하는 경우 상대적으로 아이쉐도우를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다[17].
- 먼저 연령에 따라서는 비교적 연령이 적을수록 투명 또는 검정 마스카라를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 최종 학력에 따라서는 비교적 학력이 낮을수록 상대적으로 투명 또는 검정 마스카라를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 직업에 따라서는 중․고등학생의 경우 상대적으로 투명 또는 검정 마스카라를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인 여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 투명 또는 검정 마스카라를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 비교적 영향력이 크다고 생각할수록 투명 또는 검정 마스카라를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 앞선 결과와 유사하게 연령이 적을수록 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 최종 학력에 따라서도 다소 차이는 있으나 각 학력별 50% 이상이 립글로스를 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 직업에 따라서는 중․고등학생이나 대학생, 판매 서비스직, 사무, 관리직의 경우 상대적으로 립글로스를 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 비교적 영향력이 크다고 생각할 수록 립글로스를 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 먼저 연령에 따라서는 비교적 연령이 적을수록 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 최종학력에 따라서는 대학교 재학인 경우 상대적으로 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 직업에 따라서는 중․고등학생이나 대학생의 경우 상대적으로 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 거주지역 형태에 따라서는 도시의 경우 도․농 복합이나 농․어촌에 비해 상대적으로 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 비교적 영향력이 크다고 생각할수록 눈썹손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 먼저 연령에 따라서는 비교적 연령이 적을수록 눈썹 문신을 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 직업에 따라서는 중․고등학생이나 사무, 관리직의 경우 상대적으로 눈썹 문신을 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 눈썹 문신을 한남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 비교적 영향력이 크다고 생각할수록 눈썹 문신을 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 립글로스를 사용하는 남성에 대한 인식 결과 ‘굉장히 긍정’ 72명(30.0%), ‘비교적 긍정’ 70명(29.2%), ‘보통’ 46명(19.2%), ‘비교적 부정’ 38명(15.8%), ‘굉장히 부정’ 14명 (5.8%)으로 나타나 전체 59.2%가 립글로스를 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 01).먼저 연령에 따라서는 비교적 연령이 적을수록 눈썹 문신을 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 직업에 따라서는 중․고등학생이나 사무, 관리직의 경우 상대적으로 눈썹 문신을 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 눈썹 문신을 한남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 001). 먼저 연령에 따라서는 비교적 연령이 적을수록 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 최종학력에 따라서는 대학교 재학인 경우 상대적으로 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 직업에 따라서는 중․고등학생이나 대학생의 경우 상대적으로 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 001). 먼저 연령에 따라서는 비교적 연령이 적을수록 아이라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 최종 학력에 따라서는 비교적 학력이 낮을수록 상대적으로 아이 라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 직업에 따라서는 중․고등학생의 경우 상대적으로 아이라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인 여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 아이라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 001). 먼저 연령에 따라서는 비교적 연령이 적을수록 아이쉐도우를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 최종 학력에 따라서는 비교적 학력이 낮을수록 상대적으로 아이쉐도우를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 직업에 따라서는 중․고등학생의 경우 상대적으로 아이쉐도우를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인 여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 아이쉐도우를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 001). 먼저 연령에 따라서는 비교적 연령이 적을수록 투명 또는 검정 마스카라를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 최종 학력에 따라서는 비교적 학력이 낮을수록 상대적으로 투명 또는 검정 마스카라를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 직업에 따라서는 중․고등학생의 경우 상대적으로 투명 또는 검정 마스카라를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인 여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 투명 또는 검정 마스카라를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 분석결과 ‘굉장히 긍정’ 56명(23.3%), ‘비교적 긍정’ 88명(36.7%), ‘보통’ 40명 (16.7%), ‘비교적 부정’ 36명(15.0%), ‘굉장히 부정’ 20명 (8.3%)으로 나타나 전체 60.0%가 눈썹 손질을 하거나 그리는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 볼 수 있다.
- 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 50% 이상 영향이 있다고 생각하는 경우 상대적으로 아이쉐도우를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다[17]. 상대적으로 사용비율이 낮은 아이 메이크업 사용에 대한 전반적인 인식이 낮게 나타났으며, 3항목 모두 거주 지역 형태에 따른 차이가 없는 것을 보였다.
- 또한 직업에 따라서는 중․고등학생의 경우 상대적으로 아이라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인 여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 아이라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 50% 이상 영향이 있다고 생각하는 경우 상대적으로 아이라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 그러나 ‘굉장히 부정’이라는 응답도 32.
- 또한 직업에 따라서는 중․고등학생이나 사무, 관리직의 경우 상대적으로 눈썹 문신을 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 눈썹 문신을 한남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 비교적 영향력이 크다고 생각할수록 눈썹 문신을 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 연령이 어릴수록 컨실러, 컬러로션, 비비크림을 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 최종 학력에 따라서도 고등학교 재/졸이나 대학교 재학의 경우 상대적으로 컨실러, 컬러로션, 비비크림을 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것을 알 수 있었다. 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 비교적 영향력이 크다고 생각할수록 컨실러, 컬러로션, 비비크림을 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났지만 외모가 성공에 미치는 영향력이 50%이상으로 생각하는 응답자 중 17.9%는 굉장히 부정적으로 본다는 응답을 보이기도 하였다.
- 또한 직업에 따라서는 중․고등학생의 경우 상대적으로 투명 또는 검정 마스카라를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 혼인 여부에 따라서는 미혼의 경우 기혼에 비해 상대적으로 투명 또는 검정 마스카라를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 비교적 영향력이 크다고 생각할수록 투명 또는 검정 마스카라를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 아이라이너를 한 남성에 대한 인식을 분석한 결과 ‘굉장히 긍정’ 40명(16.7%), ‘비교적 긍정’ 28명(11.7%), ‘보통’ 62명(25.8%)으로 나타나 전체 28.4%가 아이라이너를 한 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 볼 수 있다.
- 아이쉐도우를 한 남성에 대한 인식을 분석한 결과 ‘굉장히 긍정’ 28명(11.7%), ‘비교적 긍정’ 20명(8.3%), ‘보통’ 48명(20.0%)으로 나타나 전체 20.0%가 아이쉐도우를 한남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 볼 수 있다.
- 01). 앞선 결과와 유사하게 연령이 적을수록 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 최종 학력에 따라서도 다소 차이는 있으나 각 학력별 50% 이상이 립글로스를 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다. 또한 직업에 따라서는 중․고등학생이나 대학생, 판매 서비스직, 사무, 관리직의 경우 상대적으로 립글로스를 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 비교적 영향력이 크다고 생각할 수록 립글로스를 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났다.
- 001). 연령이 어릴수록 컨실러, 컬러로션, 비비크림을 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났고, 최종 학력에 따라서도 고등학교 재/졸이나 대학교 재학의 경우 상대적으로 컨실러, 컬러로션, 비비크림을 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것을 알 수 있었다. 성공에 미치는 외모 영향력에 따라서는 비교적 영향력이 크다고 생각할수록 컨실러, 컬러로션, 비비크림을 사용하는 남성에 대해 긍정적으로 생각하는 것으로 나타났지만 외모가 성공에 미치는 영향력이 50%이상으로 생각하는 응답자 중 17.
- 조사대상자의 연령, 학력, 직업, 혼인 여부, 거주 지역, 성공에 미치는 외모 영향력의 6가지 항목에 따라 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다(p<.001).
- 조사대상자의 일반적 특성에 따라서는 연령, 최종 학력, 직업, 혼인 여부, 거주 지역 형태, 성공에 미치는 외모 영향력에 따라 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다(p<.001).
- 조사대상자의 일반적 특성에 따라서는 연령, 최종 학력, 직업, 혼인 여부, 거주 지역 형태, 성공에 미치는 외모 영향력에 따라 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다(p<.01).
- 그결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 대부분의 남성들은 사회적 성공에 외모가 미치는 영향력이 매우 크다고 생각하고 있었다. 둘째, 7가지 항목에 대한 인식 분석 결과 컨실러, 컬러 로션, 비비크림을 사용하는 남성에 대한 인식이 전체 응답자 중 60.
후속연구
- 7가지 항목에 대하여 전반적으로 연령이 적을수록, 기혼보다 미혼의 경우, 도․농 복합이나 농․어촌에 비해 도시의 경우 그리고 성공에 미치는 외모 영향력이 크다고 생각할수록 긍정적인 인식을 나타내었다. 많은 남성들이 성공을 위해 외모 경쟁력이 중요하다고 생각하는 시점에서 과하지 않은 메이크업은 남성 이미지 개선과 성공을 위한 자신감에 도움이 될 것으로 판단되며 나아가 본 자료는 성공을 지향하는 현대 남성들이 필요로 하는 메이크업 상품 개발과 마케팅 활용에 도움이 될 것으로 생각되어 진다.
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